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作者：DataEye研究院
近期，短劇演員梓渝首本單人封面刊《風(fēng)度men’s uno》8月2號開售，開售15分鐘即達(dá)4500萬，一天內(nèi)雜志銷量突破5500萬。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，5500W雜志銷量 成績，是目前中國娛樂圈 藝人實(shí)體雜志銷售額第一。
粉絲在社交平臺喊話：“ 梓渝別退圈，你還欠我們5000W！”
而據(jù)數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，檢索“梓渝”相關(guān)的微博帖，其微博聲量（即關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的微博內(nèi)容帖數(shù)量）達(dá)3396.82萬，聲量峰值主要集中在7月6日，7月20日和7月23-24日。
到底是何“魔力”讓一位短劇演員在短短一個(gè)月內(nèi)，橫空出世？本期DataEye短劇觀察就來和大家盤一盤短劇演員背后的“資本局”！
梓渝，本名鄭朋，曾兩次參與選秀節(jié)目，均未成功出道。2023年與前公司北京花開半夏文化傳媒有限公司（簡稱“花開半夏”）解約后，負(fù)債60萬。而后，在服裝店BASEMENT FG工作，同時(shí)出演了多部微短劇。
今年7月，梓渝因出演海外劇集《逆愛》在網(wǎng)絡(luò)爆火，頻繁登上微博熱搜，而后又因情感糾紛問題再次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，這也是少見的，之后梓渝一直頻繁登上微博熱搜。從近期熱搜合集來看，近30天，梓渝共登上熱搜297次，其中有157個(gè)熱搜詞條闖入TOP10。近7天，熱搜個(gè)數(shù)達(dá)52個(gè)。
而據(jù)數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，檢索“梓渝”相關(guān)的微博帖，其微博聲量（即關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的微博內(nèi)容帖數(shù)量）達(dá)3396.82萬，凈情感度達(dá)74.5%，聲量峰值主要集中在7月6日，7月20日和7月23-24日。
【凈情感度，通過計(jì)算當(dāng)前分析對象在網(wǎng)上正面與負(fù)面評價(jià)比例來分析網(wǎng)上口碑。NSR=(正面情感值-負(fù)面情感值)/(正面情感值+負(fù)面情感值)*100%?！?/p>
7月6日主要是因?yàn)樯罩辈?，且在劇的熱播期，尚未受?fù)面事件所影響。
7月20日，梓渝亮相鹽城銀河左岸音樂節(jié)，是其首次線下大型音樂節(jié)演出。當(dāng)周，其超話周熱度達(dá)到218.2萬，成為內(nèi)娛首位單周突破200萬熱度的藝人，隨后在7月28日進(jìn)一步攀升至265.7萬，創(chuàng)下歷史新高。
7月22日，超話單日簽到人數(shù)峰值達(dá)71.2萬，刷新年度紀(jì)錄。
7月23-24日 “劈腿塌房事件”爆發(fā)。在這之前，梓渝在微博的凈情感度(NSR)90.09%，負(fù)面評價(jià)僅占1.94%。而事件發(fā)酵后1周內(nèi)，其在微博的凈情感度(NSR)從90.09%下降到44.82%，23-25日的正面評價(jià)更是下降到了22.48%，凈情感度(NSR)僅18.31%，短短3天梓渝就迎來大面積的脫粉。
8月2日，其微博聲量再次攀升，主要是梓渝首本單人封面刊《風(fēng)度men’s uno》預(yù)售，選擇繼續(xù)支持他的粉絲試圖通過購買雜志沖銷量來維護(hù)其商業(yè)價(jià)值。
負(fù)面事件過后，梓渝團(tuán)隊(duì)和其后援會迅速調(diào)整輿論風(fēng)向，在粉絲群中引導(dǎo)輿論，并指導(dǎo)粉絲在超話中為其簽到，發(fā)帖，安利和反黑。
在粉絲的控評下，其風(fēng)評再次扭轉(zhuǎn)，正面評價(jià)和NSR都迎來提升。雖然對比此前的74.5%有所減損，但僅減少了不超過10%，評價(jià)也以中性為主。
塌房，無非是“睡了”和“稅了”這兩大罪，已經(jīng)讓人見怪不怪了。在“塌房”事件中，最令人咂舌的并不是“渣男行為”，而是“塌了”依舊有人愛！這似乎與我們的常理認(rèn)知是相悖，為什么有如此多的“粉絲”愿意無條件地相信和維護(hù)？
是誰在萬千短劇演員中選中了他？又是誰幫他在負(fù)面風(fēng)波中扭轉(zhuǎn)乾坤？
回到整個(gè)事件中的另一個(gè)核心人物——經(jīng)紀(jì)人。從爆料人的“小作文”中我們可以發(fā)現(xiàn)，梓渝在與前公司解約后并不是完全退圈，而是依舊與經(jīng)紀(jì)人有所聯(lián)系。而根據(jù)現(xiàn)任經(jīng)紀(jì)人的辟謠發(fā)言可見，前任經(jīng)紀(jì)人與現(xiàn)任經(jīng)紀(jì)人目前也在在瑞鶴文化共事，說明兩位經(jīng)紀(jì)人并不是完全陌生的。
同樣，在“小作文”中可以看出，梓渝的事業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2024年上半年。以梓渝的經(jīng)紀(jì)公司瑞鶴文化為線索，我們發(fā)現(xiàn)了以下信息：
2024年9月，瑞鶴文化成立，根據(jù)瑞鶴娛樂官微的第一條微博（2024年10月21日）就與梓渝有關(guān)。
瑞鶴文化的持股人李莼，在2024年2月成立了武漢星你傳媒有限公司，梓渝在6月26日持股了武漢星你傳媒的5%股份。
2024年6月28日《逆愛》開機(jī)，梓渝進(jìn)組?？梢?4年6月前，梓渝就已經(jīng)與李莼進(jìn)行合作了。
可以看出，梓渝的事業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)關(guān)鍵在“李莼”這個(gè)新任經(jīng)紀(jì)人。李莼是誰？又為什么有如此大的能耐？
李莼曾與資深藝人經(jīng)紀(jì)人于卓弘共同投資了揚(yáng)州正在娛樂有限公司。而于卓弘的重慶飛寶陽藝文化中，上海飛寶文化占股70%。
從企業(yè)關(guān)聯(lián)關(guān)系來看，上海飛寶文化和阿里巴巴影業(yè)之間也有著千絲萬縷的關(guān)系。上海飛寶文化背后，章子怡持股2%，浙江東陽阿里巴巴影業(yè)有限公司持股5%。
從關(guān)聯(lián)來看，阿里巴巴影業(yè)與相關(guān)方存在一定聯(lián)系——畢竟阿里在新浪微博有持股。而梓渝那份澄清內(nèi)容恰由新浪娛樂獨(dú)家呈現(xiàn)，這其間的微妙關(guān)聯(lián)，或許也從側(cè)面反映出，其熱度的發(fā)酵背后，各方的影子作用也值得留意。
因此，梓渝的爆火和風(fēng)評逆轉(zhuǎn)都并非偶然，背后或有“資本在做局”！
這場鬧劇，看似是“塌房現(xiàn)場”，實(shí)則只是資本局的“危機(jī)公關(guān)測試”。
同時(shí)，這也折射出一個(gè)“短劇追星”的底層邏輯：短劇觀眾對于演員的包容度越來越高，他們要的并非是完美的偶像，而是“沉浸式追劇”的體驗(yàn)。
將演員的人設(shè)從劇內(nèi)延伸到劇外，即便是脫離了劇本身，觀眾依舊可以從演員身上找到故事情節(jié)的投射！
從短劇F4到短劇四小花旦，再到每周一換的短劇一哥一姐。短劇演員的爆火，本質(zhì)是短劇行業(yè)“工業(yè)化造星”的縮影，這一套“素人改造公式”甚至比選秀更高效。
以梓渝為例，先是在個(gè)人的人設(shè)上，是負(fù)債打工的“落魄愛豆”，無奈“下海演短劇”而后憑借爆劇一夜逆襲成頂流，同時(shí)結(jié)合代表作中的“憐愛奶狗形象”，精準(zhǔn)戳中下沉市場的情緒爽點(diǎn)，成功實(shí)現(xiàn)讓觀眾從劇中人到現(xiàn)實(shí)人的移情。
另一方面，資方在背后通過飯圈文化引導(dǎo)、營銷推流來進(jìn)一步鞏固演員的話題熱度和聲量。更值得玩味的是，梓渝的“塌房反轉(zhuǎn)”，恰好印證了短劇行業(yè)的“抗風(fēng)險(xiǎn)能力”。 短劇演員的粉絲更像“付費(fèi)用戶”——只要持續(xù)提供情緒價(jià)值，塌房可以是“劇情轉(zhuǎn)折”，脫粉也能變成“虐粉固盤”。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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