很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2025年8月3日，《夢(mèng)幻西游》電腦版全服同時(shí)在線人數(shù)強(qiáng)勢(shì)突破293萬，繼7月初275萬紀(jì)錄后一月內(nèi)兩度刷新峰值。
進(jìn)入2025年，《夢(mèng)幻西游》還能在在線人數(shù)的數(shù)據(jù)上再上一層樓，其關(guān)鍵點(diǎn)或許在于在7月上線的“暢玩服”，重在通過零門檻、無點(diǎn)卡、輕量化等內(nèi)容，來吸引更多的《夢(mèng)幻西游》老玩家的回流以及新玩家的加入。
具體情況如何？上升到整個(gè)行業(yè)，《夢(mèng)幻西游》的方法論對(duì)行業(yè)又有著怎樣的啟發(fā)？今天DataEye研究院對(duì)其數(shù)據(jù)、內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的剖析。
為表客觀，本文會(huì)嚴(yán)格區(qū)分【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】，以及【DataEye研究院觀點(diǎn)】。如果您對(duì)觀點(diǎn)有異議，可以只參考【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】部分，以您自己見解為主，評(píng)論區(qū)見。
2025年7月4日12:00 《夢(mèng)幻西游》電腦版“暢玩服”正式上線。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，暢玩服自預(yù)約通道開放以來，全平臺(tái)預(yù)約人數(shù)已突破240萬。
據(jù)DataEye研究院觀察，自暢玩服上線之后，其在全網(wǎng)的熱度持續(xù)飆升。
抖音話題熱度：在抖音平臺(tái)，關(guān)于「夢(mèng)幻西游暢玩服」的話題熱度已經(jīng)超3.6億。
抖音搜索熱度：巨量引擎顯示，關(guān)于「夢(mèng)幻西游」關(guān)鍵字在抖音的搜索熱度中，其7月搜索指數(shù)比2月增長(zhǎng)了137.6%。
百度指數(shù)方面：7月單日搜索均值比2月增長(zhǎng)了93%。
具體在游戲內(nèi)容上，暢玩服的亮點(diǎn)集中在三個(gè)方面：
（1）無點(diǎn)卡、零門檻；此次暢玩服《夢(mèng)幻西游》革新了過去的點(diǎn)卡制體系，玩家可以免費(fèi)暢玩，這對(duì)于《夢(mèng)幻西游》老玩家或者感興趣的新玩家而言，具有較強(qiáng)的吸引力。
（2）回歸傳統(tǒng)，原汁原味的《夢(mèng)幻西游》；在暢玩服中，《夢(mèng)幻西游》簡(jiǎn)化了因版本更新帶來的新玩法內(nèi)容，回歸經(jīng)典玩法，并開放自由交易與擺攤，配合無限回合掛機(jī)和智能一鍵尋路功能，操作門檻大幅降低。
（3）雙端互通+新區(qū)紅利；暢玩服全面支持PC端、移動(dòng)端互通，玩家可以更自由地選擇不同登錄方式。此外，在暢玩服上線當(dāng)天，玩家還可以領(lǐng)取預(yù)約人數(shù)的福利，包括游戲儲(chǔ)備金、高級(jí)寵物等。
總的來說，《夢(mèng)幻西游》是在保留核心玩法的基礎(chǔ)上，通過“經(jīng)典版本+免費(fèi)暢玩”的概念革新了玩家對(duì)《夢(mèng)幻西游》的固有印象（點(diǎn)卡制）。促使了過去受限點(diǎn)卡制門檻的MMO新玩家大量加入，并且通過社媒平臺(tái)「人傳人」的傳播，創(chuàng)造了同時(shí)在線人數(shù)兩度破峰值的紀(jì)錄。
社媒傳播方面，我們以“數(shù)說故事”相關(guān)數(shù)據(jù)作為依據(jù)。
內(nèi)容條數(shù)方面：截至8月6日，今年以來關(guān)于「夢(mèng)幻西游」關(guān)鍵詞的國(guó)內(nèi)全網(wǎng)內(nèi)容條數(shù)約為183萬條，其中短視頻平臺(tái)內(nèi)容數(shù)最多，其次是微博平臺(tái)。全網(wǎng)183萬條內(nèi)容數(shù)，甚至比近期上線的新游還要高出不少量級(jí)。
互動(dòng)量方面（贊、轉(zhuǎn)、評(píng)、投幣、收藏等）：截至8月5日，今年以來「夢(mèng)幻西游」全網(wǎng)內(nèi)容互動(dòng)量達(dá)8096萬次，并且多是圍繞短視頻平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。由此可見，《夢(mèng)幻西游》在短視頻平臺(tái)擁有不小的受眾群體。
抖音方面，熱度較高的視頻（如“陳翔六點(diǎn)半”的作品），其核心多是通過“回憶殺”的方式，來吸引老玩家的關(guān)注。
（1）IP聯(lián)動(dòng)
在蛇年到來前夕，《夢(mèng)幻西游》在玩家群體中舉行了一場(chǎng)IP聯(lián)名投票活動(dòng)，通過玩家來選擇《夢(mèng)幻西游》的聯(lián)動(dòng)品牌。
除了上述當(dāng)選IP之外，游戲還積極與傳統(tǒng)文化合作，借潮流與時(shí)尚領(lǐng)域擴(kuò)展影響力。如與福鼎白茶展開深度合作；攜手連云港花果山景區(qū)；與西安博物院、大唐芙蓉園的聯(lián)動(dòng)等等...
而在非游戲領(lǐng)域，《夢(mèng)幻西游》曾宣布與時(shí)裝周、體育、航天等領(lǐng)域的跨界合作。
（2）品牌代言人
早在2020年，《夢(mèng)幻西游》便宣布楊洋為游戲的品牌代言人。作為真實(shí)的夢(mèng)幻玩家，他曾在線下武神壇活動(dòng)中帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)奪得冠軍。在暢玩服上線之際，楊洋宣布正式入駐暢玩服“大雁塔”服務(wù)器。
（3）線下活動(dòng)
今年以來《夢(mèng)幻西游》多次展開玩家交流會(huì)，其中包括南寧、西安、佛山、太原等，通過與玩家的交流，積極接收玩家的反饋。
除了官方活動(dòng)之外，玩家也會(huì)自發(fā)舉辦幫派聚會(huì)，如普陀山“海闊天空”幫派成員組織湘湖游船、直升飛機(jī)游覽等活動(dòng)，官方則提供一定的活動(dòng)支持。
《夢(mèng)幻西游》今年以來在傳播側(cè)的重點(diǎn)集中在三個(gè)方面：
重視IP聯(lián)動(dòng)，塑造品牌，打造文化標(biāo)簽。從《夢(mèng)幻西游》的聯(lián)動(dòng)動(dòng)作可以看出，《夢(mèng)幻西游》追求聲量、破圈，積極聯(lián)動(dòng)，且聯(lián)動(dòng)內(nèi)容、代言人調(diào)性與產(chǎn)品有著較高的契合度。且根據(jù)代言人、聯(lián)動(dòng)、KOL合作輻射領(lǐng)域來看，《夢(mèng)幻西游》希望在暢玩服上線初期便覆蓋多個(gè)群體。
不僅如此，《夢(mèng)幻西游》還積極攜手傳統(tǒng)文化，在多方面聯(lián)動(dòng)中華傳統(tǒng)文化IP、景區(qū)，持續(xù)塑造文化標(biāo)簽。
重視社媒平臺(tái)內(nèi)容發(fā)酵。根據(jù)今年高熱度的傳播視頻可以看出，《夢(mèng)幻西游》格外注重短視頻平臺(tái)的效果傳播。尤其是看重高粉絲量視頻主的內(nèi)容制作，期望通過視頻主的傳播內(nèi)容，來帶動(dòng)暢玩服的關(guān)注度。
重視線下活動(dòng)，以玩家體驗(yàn)為核心。一直以來，《夢(mèng)幻西游》都秉持著以玩家體驗(yàn)為核心的運(yùn)營(yíng)思路，不僅參與到玩家自發(fā)舉辦的線下活動(dòng)，同時(shí)也多次舉辦線下見面會(huì)，聆聽玩家聲音，對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)進(jìn)行細(xì)致打磨。
總體而言，《夢(mèng)幻西游》能在上線多年后再度刷新在線人數(shù)峰值，本質(zhì)是IP運(yùn)營(yíng)、玩法創(chuàng)新、用戶共生、技術(shù)迭代四輪驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。它既證明了經(jīng)典IP在游戲市場(chǎng)的價(jià)值，也為行業(yè)提供了“長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)”的范本：不以短期盈利為目的，而是通過持續(xù)的內(nèi)容構(gòu)建、IP聯(lián)動(dòng)以及注重玩家想法等方式，讓“夢(mèng)幻”IP持續(xù)煥發(fā)新的生機(jī)。
與常規(guī)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)不同，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)更考驗(yàn)的是廠商對(duì)于未來幾年乃至十幾年的行業(yè)趨勢(shì)判斷，需要放眼未來，以「走一步，看十步」的方式長(zhǎng)期投入，通過一輪又一輪的版本更新迭代，持續(xù)和玩家構(gòu)建起共情。
而在當(dāng)下游戲行業(yè)，不僅是在端游，在手游、小游戲端口，隨著越來越多游戲生命周期的加長(zhǎng)，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)已經(jīng)是眾多廠商著手思考的命題。大致上來說，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)可以分為三個(gè)板塊闡述：內(nèi)容、IP以及玩家。
版本迭代，帶來新內(nèi)容、新玩法、新模式，給玩家提供充足的新鮮感；如小游戲、休閑游戲多是「內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品」，想要玩家不停地有內(nèi)容探索，就要不斷輸出新內(nèi)容。《向僵尸開炮》的制作人就曾分享過，通過在游戲中加入賽季制可以有效提升用戶新體驗(yàn)。
IP影響力則是決定了產(chǎn)品受眾面的深廣，能否從泛游戲群體中汲取用戶；如IP/長(zhǎng)生命周期產(chǎn)品會(huì)更多通過跨界聯(lián)動(dòng)、建立文化符號(hào)的方式進(jìn)行用戶擴(kuò)展。
玩家認(rèn)同感多少?zèng)Q定了產(chǎn)品能走多遠(yuǎn)；如《三國(guó)：冰河時(shí)代》就曾通過迭代美術(shù)的方式，滿足了用戶需求，加深其認(rèn)同感。
三者環(huán)環(huán)相扣之下，最終達(dá)到從內(nèi)容到IP再到玩家，形成一種生態(tài)閉環(huán)體系的效果，持續(xù)對(duì)接具有好奇心的新一代用戶，讓IP的年輕化生命力得以不斷延續(xù)。
雖然現(xiàn)在各家都在往長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的方向靠攏，但就生命期而言，移動(dòng)端最長(zhǎng)久的產(chǎn)品不過十余年，更遑論小游戲端僅有幾年時(shí)光。因此，如何使得產(chǎn)品生命期延長(zhǎng)至20年，乃至更久，是移動(dòng)游戲未曾涉及的命題。
我們回到《夢(mèng)幻西游》，經(jīng)過多年迭代的《夢(mèng)幻西游》除了以上三個(gè)板塊之外，還有兩個(gè)「身份」——「玩家青春印記」以及「國(guó)產(chǎn)文化符號(hào)」。
回首國(guó)產(chǎn)游戲行業(yè)的發(fā)展歷程，我們見證了不少產(chǎn)品爆火之后遭遇“滑鐵盧”。隨著越來越多新星產(chǎn)品的冉冉升起，這些新游若想持續(xù)性地在游戲行業(yè)“站穩(wěn)腳跟”，勢(shì)必是需要從《夢(mèng)幻西游》的做法中借鑒經(jīng)驗(yàn)、汲取養(yǎng)分的。
未來，我們也期望看到《夢(mèng)幻西游》更多亮眼的成績(jī)，給業(yè)內(nèi)帶來新的驚喜。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)