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紅果看到了一個(gè)新的賽道！

近期，DataEye短劇觀察發(fā)現(xiàn)，紅果首頁(yè)推薦出現(xiàn)了大量的“熊貓頭”微短劇，這些短劇制作簡(jiǎn)單粗糙，機(jī)械配音，靈魂畫(huà)風(fēng)，五毛特效，甚至主角名都懶得換一下，干脆統(tǒng)一叫“蝦仁”。

就這樣“高度同質(zhì)化”的作品，卻收獲了大批“唯粉”，用戶在評(píng)論區(qū)大量刷屏“就這味兒，對(duì)了！”部分劇的評(píng)論互動(dòng)量甚至超過(guò)了一些千萬(wàn)熱度的熱播劇。

目前此類(lèi)內(nèi)容目前還沒(méi)有統(tǒng)一的名稱，常被用戶稱為“沙雕動(dòng)畫(huà)、蝦仁動(dòng)畫(huà)或熊貓頭短劇”，但結(jié)合其內(nèi)容特征，我們將稱其為“土味動(dòng)畫(huà)短劇”。

“蝦仁”是紅果押寶的“潛力男主”？本期DataEye短劇觀察將聊聊“土味動(dòng)畫(huà)短劇”。

一、“土味動(dòng)畫(huà)短劇”觀察

該類(lèi)型微短劇最早來(lái)源于“熊貓頭”表情包。而后，部分小說(shuō)廣告投流商為了推廣小說(shuō)，借此梗圖結(jié)合簡(jiǎn)單的2D動(dòng)態(tài)漫形式，配上土味沙雕風(fēng)格化的配音和背景音樂(lè)，用“蝦仁”的口吻講述小說(shuō)情節(jié)，收獲意外效果。由此衍生出一批叫“蝦仁xx”/“沙雕xx”的垂類(lèi)內(nèi)容達(dá)人賬號(hào)。

（一）數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)

通過(guò)檢索話題關(guān)鍵詞，我們發(fā)現(xiàn)，“土味動(dòng)畫(huà)短劇”這一賽道在抖音熱度高漲。從話題量來(lái)看，話題標(biāo)簽#沙雕動(dòng)畫(huà)累計(jì)播放量達(dá)2681.6億，話題標(biāo)簽#蝦仁動(dòng)畫(huà)累計(jì)播放量達(dá)428億，話題標(biāo)簽#沙雕修仙動(dòng)畫(huà)累計(jì)播放量達(dá)211.6億。

1、有哪些劇表現(xiàn)得較為出色？

可能是上線時(shí)間較短，紅果短劇上的“土味動(dòng)畫(huà)短劇”整體播放量都較低。

紅果短劇APP內(nèi)，僅《三寶打獵》一部“土味動(dòng)畫(huà)短劇”播放量超過(guò)了100萬(wàn)，其次是系統(tǒng)題材的《自帶空間穿越60年代》播放量超80萬(wàn)，第三是《大明朱三爺》播放量達(dá)45.6萬(wàn)次，其余“土味動(dòng)畫(huà)短劇”播放量均不超過(guò)45萬(wàn)次。

相比之下，抖音端的“土味動(dòng)畫(huà)短劇”已經(jīng)收獲了一批穩(wěn)定的觀眾，且播放量大幅領(lǐng)先紅果短劇平臺(tái)。

在抖音和快手平臺(tái)，該類(lèi)型微短劇主要以橫屏的短視頻合集形式在賬號(hào)內(nèi)呈現(xiàn)。題材上以男頻為主，大多融合穿越或系統(tǒng)等腦洞元素，其中“穿越大明”“穿越大秦”“穿越大唐”等系列內(nèi)容最為火熱。

從抖音的短視頻合集播放量來(lái)看，“三國(guó)蝦”賬號(hào)內(nèi)的《布衣》累計(jì)播放量達(dá)9.8億，是目前平臺(tái)內(nèi)播放量最高的“土味動(dòng)畫(huà)短劇”，該劇2024年1月開(kāi)始更新，每周更一集，目前暫未完結(jié)；

其次是“布墨跡”賬號(hào)內(nèi)播出的《我在大明那些年》，播放量達(dá)8.6億；“蝦仁不吃飯”播出的《元武帝蝦仁》播放量達(dá)7.5億。其余“土味動(dòng)畫(huà)短劇”播放量均未超5億，但整體的播放量高于紅果短劇內(nèi)的“土味動(dòng)畫(huà)短劇”。

2、哪些博主吃到了紅利？

而從粉絲量來(lái)看，抖音博主“蝦仁飯”粉絲量近200萬(wàn)，獲贊量近2200萬(wàn)；其次是“君君動(dòng)畫(huà)（蝦仁）”粉絲量達(dá)170萬(wàn)，抖音博主“三國(guó)蝦”粉絲量達(dá)152.6萬(wàn)，獲贊量達(dá)1892.7萬(wàn)。

大部分的頭部 “土味動(dòng) 畫(huà)短劇 ”博主已經(jīng)通過(guò)商務(wù)植入、收徒賣(mài)課等途徑實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)。 

（二）主要特征

1、連載更新模式

與普通的微短劇不同的是，“土味動(dòng)畫(huà)短劇”大多不會(huì)完結(jié)上線，而是以日更或周更的形式，長(zhǎng)期在平臺(tái)上進(jìn)行連載，每集約5-15分鐘，部分“土味動(dòng)畫(huà)短劇”甚至更新時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3年以上。

抖音平臺(tái)播放量TOP10的“土味動(dòng)畫(huà)短劇”中，連載持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的是已經(jīng)完結(jié)的《夢(mèng)回三國(guó)》，更新時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2年，最短的是《蝦長(zhǎng)生》，暫未完結(jié)，但更新時(shí)間已經(jīng)持續(xù)10.5個(gè)月，《元武帝蝦仁》和《大明煙火》的連載更新時(shí)間也持續(xù)超過(guò)20個(gè)月。

同時(shí)，因?yàn)槭浅掷m(xù)連載的播放形式，在內(nèi)容表達(dá)上，創(chuàng)作者往往也會(huì)結(jié)合當(dāng)下平臺(tái)的熱梗來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，時(shí)新性更強(qiáng)。此類(lèi)內(nèi)容也更符合下沉市場(chǎng)的觀看趣味。

2、題材聚焦“草根逆襲”與“亂世傳奇”

在內(nèi)容題材方面，“土味動(dòng)畫(huà)短劇”跟普通的微短劇、網(wǎng)文內(nèi)容相差不大，以男頻為主，多為穿越或系統(tǒng)等腦洞類(lèi)題材。有趣的是，相較于真人微短劇熱衷于在架空時(shí)代大開(kāi)金手指，逆襲打臉，娶嬌妻嫁公主的體驗(yàn)爽感人生，“土味動(dòng)畫(huà)短劇”最喜歡的卻是作為草根小人物在真實(shí)的歷史朝代中“亂世出英雄”。

從熱門(mén)的“土味動(dòng)畫(huà)短劇”題材內(nèi)容來(lái)看，“穿越大明”“穿越大秦”“穿越大唐”等系列題材最為火熱，且主角“蝦仁”所穿越的年代往往是野史中“草根崛起”的年代。以博主“布墨跡”的《我在大明那些年》為例，主要講述現(xiàn)代人布青穿越至明朝與朱元璋、朱棣等帝王和歷史人物展開(kāi)互動(dòng)，憑借現(xiàn)代知識(shí)和“長(zhǎng)生”能力，見(jiàn)證明朝十六代帝王的興衰。

選擇秦、漢、唐、明等強(qiáng)漢盛唐或王朝初創(chuàng)期作為世界觀背景，一方面是這些時(shí)期本身具備 “草根逆襲” 的天然故事屬性，如明初朱元璋草根稱帝、秦末劉邦崛起，野史傳說(shuō)豐富，給改編留下空間。

另一方面，故事設(shè)定上的屬于是“半吊子”歷史知識(shí)，用 “段子化” 方式拆解歷史，將復(fù)雜事件簡(jiǎn)化為現(xiàn)代語(yǔ)境，例如朱棣抱怨“當(dāng)皇帝比 996 還累”、“錦衣衛(wèi)就是個(gè)快遞的”等荒誕情節(jié)，既增加了劇情的趣味性，降低認(rèn)知門(mén)檻。又滿足了下沉市場(chǎng)觀眾“我比古人還聰明”的優(yōu)越感。

二、模式觀察

（一）盈利模式

模式一：免費(fèi)視頻

早期的“土味動(dòng)畫(huà)短劇”以免費(fèi)內(nèi)容為主，創(chuàng)作者主要通過(guò)加入平臺(tái)創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，在免費(fèi)視頻中承接廣告合作等途徑實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。這種模式主要依托平臺(tái)的流量扶持，適合處于起步階段、積累粉絲的創(chuàng)作者。

而此類(lèi)模式也最受觀眾喜愛(ài)。從劇集評(píng)論區(qū)的觀眾反饋來(lái)看，相較于付費(fèi)觀看，觀眾并不排斥在劇情中插入廣告，甚至?xí)杏^眾自發(fā)提醒“xx秒可跳過(guò)廣告”，在彈幕中刷屏“讓他恰飯（賺廣告費(fèi)的意思）”等評(píng)論。

除此之外，廣告免費(fèi)解鎖（IAA模式）的模式在“土味動(dòng)畫(huà)短劇”中同樣奏效，這也是紅果內(nèi)“土味動(dòng)畫(huà)短劇”為什么能做起來(lái)的原因。以抖音博主“蝦仁不放火”的《大明朱三爺》為例，從第11集起，用戶每集需要觀看15秒廣告才可解鎖整集劇情。

模式二：端原生付費(fèi)視頻

在抖音推出付費(fèi)小程序微短劇和付費(fèi)端原生微短劇后，部分積累了一定粉絲量的博主轉(zhuǎn)型成為付費(fèi)模式。

目前，在部分抖音小程序和“蝦仁”創(chuàng)作者的原生賬號(hào)中均有上架付費(fèi)的內(nèi)容，用戶可以通過(guò)單集購(gòu)買(mǎi)，整集購(gòu)買(mǎi)，或開(kāi)通該博主的專屬會(huì)員來(lái)解鎖劇情。

模式三：衍生服務(wù)變現(xiàn)

頭部博主進(jìn)一步拓展變現(xiàn)渠道，收徒授課、售賣(mài)視頻制作課程、直播打賞等方式，也成為此類(lèi)博主的重要收入來(lái)源。

DataEye短劇觀察通過(guò)瀏覽大量“土味動(dòng)畫(huà)短劇”博主主頁(yè)介紹發(fā)現(xiàn)，多位博主在主頁(yè)以“師傅xx”的方式來(lái)，表達(dá)自己與某些頭部博主間的“師徒關(guān)系”。

一方面是為了形成“師門(mén)IP矩陣”，達(dá)到相互引流的效果，另一方面也是為了向平臺(tái)、廣告商和觀眾展現(xiàn)自身的“正統(tǒng)傳承”的標(biāo)簽，避免被誤認(rèn)為抄襲。

“收徒”的核心競(jìng)爭(zhēng)力不僅是“制作技巧”，更是“人脈與渠道”，師徒間有機(jī)會(huì)共享流量熱度，商業(yè)信譽(yù)和廣告資源，還能在觀眾心中塑造“江湖門(mén)派感”，增加粉絲粘性。

部分博主還會(huì)通過(guò)直播的方式，在主頁(yè)明顯位置上展示自有的素材網(wǎng)地址，吸引用戶。DataEye短劇觀察，嘗試在直播間詢問(wèn)下載方式和進(jìn)入對(duì)應(yīng)的素材網(wǎng)進(jìn)行下載，發(fā)現(xiàn)，用戶需要關(guān)注主播并進(jìn)群付費(fèi)開(kāi)通賬號(hào)，才能真正“免費(fèi)下載”素材包。

（二）制作成本

部分小說(shuō)作者為了應(yīng)對(duì)短視頻的沖擊，也會(huì)通過(guò)將小說(shuō)情節(jié)濃縮改編為熊貓頭沙雕動(dòng)漫來(lái)為小說(shuō)引流。因此，大多數(shù)創(chuàng)作者都會(huì)在主頁(yè)標(biāo)明微短劇對(duì)應(yīng)的小說(shuō)書(shū)名。這也說(shuō)明“土味動(dòng)畫(huà)短劇”制作難度較低，即便是文字創(chuàng)作者也可以進(jìn)行操作。

值得關(guān)注的是，番茄免費(fèi)小說(shuō)APP也曾上架過(guò)一批“熊貓頭動(dòng)漫”，但隨著真人廣告素材興起（早期的真人微短?。?，“熊貓頭動(dòng)漫”的熱度逐漸下降。

相較于制作復(fù)雜的動(dòng)漫微短劇和動(dòng)態(tài)漫，“土味動(dòng)畫(huà)短劇”對(duì)原創(chuàng)素材的依賴度較低。缺乏美術(shù)功底的創(chuàng)作者可通過(guò)購(gòu)買(mǎi)素材包快速開(kāi)展創(chuàng)作，部分畫(huà)面和配音環(huán)節(jié)還能借助AI工具完成，大幅降低創(chuàng)作門(mén)檻與成本。這種輕資產(chǎn)、易操作的制作模式，為更多創(chuàng)作者提供了入局機(jī)會(huì)。以某素材網(wǎng)為例，一個(gè)人物素材包最低僅10元，全部素材打包的價(jià)格為1688元。

三、紅果為什么要推“土味動(dòng)畫(huà)短劇”？

紅果加碼“土味動(dòng)畫(huà)短劇”的核心動(dòng)因在于，通過(guò)低成本內(nèi)容快速擴(kuò)充供給，鞏固下沉市場(chǎng)基本盤(pán)，維持大眾化內(nèi)容的供給韌性，形成了“精品化突圍”與“下沉市場(chǎng)穩(wěn)盤(pán)”雙線并行的內(nèi)容策略。

（一）精準(zhǔn)匹配下沉市場(chǎng)用戶需求

紅果短劇當(dāng)前的用戶畫(huà)像呈現(xiàn)出“下沉市場(chǎng)用戶”與“年輕女性受眾”兩極分化的特點(diǎn)。“土味動(dòng)畫(huà)短劇”的用戶評(píng)論顯示，大部分觀眾在觀看時(shí)更關(guān)注“土味”和“刺激感”，甚至?xí)驗(yàn)楫?huà)面足夠簡(jiǎn)單和“土味”而感到“對(duì)味”。

在抖音某個(gè)“蝦仁催更群”內(nèi)，一位忠實(shí)粉絲向DataEye短劇觀察表示，“現(xiàn)在的微短劇感覺(jué)越來(lái)越像網(wǎng)劇了，沒(méi)有當(dāng)初的土味感，不如看蝦仁。”

“土味動(dòng)畫(huà)短劇”的鏡頭語(yǔ)言和畫(huà)面都不如真人微短劇精品，特效制作也不像動(dòng)漫微短劇一樣精美，但對(duì)于下沉觀眾而言，此類(lèi)微短劇似乎更回歸內(nèi)容劇情本身，不需要思考，爽感更足。

“雖然這一類(lèi)微短劇很糙很土，但對(duì)于下沉市場(chǎng)來(lái)說(shuō)夠刺激”方方（化名）是一家微短劇特效制作公司的腳本師，他指出，“微短劇就是販賣(mài)幻想的，雖然市場(chǎng)上一直在聊精品化，但極致下沉的群體是很難理解超精品化內(nèi)容的， 我們要允許一些‘不那么精品’的內(nèi)容存在”。

（二）AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)“腦洞內(nèi)容”創(chuàng)作

隨著AI技術(shù)越來(lái)越成熟，土味動(dòng)畫(huà)短劇也能夠?qū)崿F(xiàn)“低成本量產(chǎn)+強(qiáng)創(chuàng)意輸出”的雙重突破。

首先是搞笑動(dòng)畫(huà)可以實(shí)現(xiàn)真人微短劇難以呈現(xiàn)的無(wú)厘頭互動(dòng)和夸張?jiān)O(shè)定；其次，AI生成的夸張表情，怪異口音，腦洞場(chǎng)景都比真人演員的表演更直接刺激感官；最后相較于真人微短劇和純?cè)瓌?chuàng)的動(dòng)漫，“表情包動(dòng)畫(huà)短劇”在AI技術(shù)的加持下更加輕量化，單位時(shí)間內(nèi)的產(chǎn)量更高，創(chuàng)作者能夠更聚焦于腦洞、搞笑劇情的創(chuàng)作。

（三）防御性補(bǔ)足內(nèi)容儲(chǔ)備

短視頻平臺(tái)中，“表情包式笑點(diǎn)+段子式敘事”始終是下沉市場(chǎng)的流量密碼。5月中旬，DataEye短劇觀察曾獨(dú)家報(bào)道過(guò)，紅果正在測(cè)試短視頻功能，此次紅果增加“土味動(dòng)畫(huà)短劇”的投放，本質(zhì)上還是希望將短視頻平臺(tái)驗(yàn)證過(guò)的成功模型進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制。

通過(guò)將單個(gè)搞笑段子串聯(lián)成微短劇， 既保留了土味短視頻的“搞笑上頭，無(wú)需思考”消費(fèi)特征，又能以連續(xù)追更的模式提高紅果的用戶粘性。

另一方面，早在20年前后，B站、抖音、快手、騰訊視頻等長(zhǎng)短視頻網(wǎng)站均在動(dòng)漫板塊上線了“土味動(dòng)畫(huà)短劇”。

而從劇查查社區(qū)和DataEye的社群交易訊息來(lái)看，近2月以來(lái)，收劇方對(duì)于沙雕動(dòng)漫的需求也在增多。

面對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)加碼微短劇賽道，紅果雖然在免費(fèi)微短劇方面已經(jīng)“一騎絕塵”但依舊面臨著不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力，增加“土味動(dòng)畫(huà)短劇”類(lèi)型內(nèi)容一方面是緊跟市場(chǎng)形勢(shì)補(bǔ)足內(nèi)容儲(chǔ)備，另一方面也是應(yīng)對(duì)同行競(jìng)爭(zhēng)壓力的防御性策略。

據(jù)QuestMobile最新《2025中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》顯示，紅果短劇3月的月活用戶數(shù)達(dá)到1.73億，同比增長(zhǎng)220.28%，增速僅次于DeepSeek和豆包。從用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，紅果距離優(yōu)酷僅剩0.28億之差。也就是說(shuō)，紅果短劇用不到2年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了接近優(yōu)酷十余年積累的用戶規(guī)模。在其他視頻平臺(tái)都在布局此賽道且有一定用戶優(yōu)勢(shì)的情況下，紅果亦不愿也不能丟掉這一塊市場(chǎng)！