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2018年即將結(jié)束。
在這一年里，自媒體行業(yè)發(fā)生了很多大事。
其中有些事件，甚至左右了自媒體行業(yè)的發(fā)展。
今天，通過這篇“年終盤點”，可以一窺今年自媒體行業(yè)的發(fā)展路徑。
5月11日，知名自媒體公司“二更”通過旗下公眾號“二更食堂”發(fā)布了一篇文章《托你們的福，那個殺害空姐的司機(jī)，正躺在家里數(shù)錢》
這篇文章原本的意思應(yīng)該是，由于殺害空姐的兇手信息已經(jīng)被曝光了出來，很多痛恨兇手的人，通過支付寶轉(zhuǎn)賬的形式咒罵兇手。
但由于使用了不當(dāng)?shù)挠迷~，引發(fā)業(yè)內(nèi)同行批判“吃人血饅頭”。
雖然在發(fā)布后的2小時內(nèi)，二更食堂就主動刪除了文章，但該事件在網(wǎng)絡(luò)上非常轟動，很多網(wǎng)民要求微信官方封禁二更食堂。
5月12日，浙江省網(wǎng)信辦和杭州市網(wǎng)信辦約談了二更食堂公眾號的主要負(fù)責(zé)人，要求全面清理違規(guī)有害信息；嚴(yán)肅處理有關(guān)責(zé)任人；并限時提交整改報告；同時，二更食堂公眾號被微信平臺封號7天。
5月13日，二更主動永久關(guān)停了“二更食堂”，“二更食堂”創(chuàng)始人李明兼二更CEO被免去二更網(wǎng)絡(luò)公司一切職務(wù)，相關(guān)運營者被解除勞動合同。
“二更食堂事件”暴露了當(dāng)下自媒體內(nèi)容創(chuàng)作中的一系列問題，比如“用詞浮夸”、“流水線創(chuàng)作”、“對內(nèi)容不嚴(yán)謹(jǐn)”、“以流量至上”。
6月20日，微信上線6.7.0版本，訂閱號列表改為“信息流版本”。值得一提的是，在上線的四周前，微信推出了“浮窗”記憶閱讀功能。
點擊“訂閱號消息”，可以直接看到已關(guān)注的，訂閱號頭條文章標(biāo)題和封面圖、次條文章標(biāo)題和封面圖。第三條及以下內(nèi)容被隱藏，需要點擊才能展開。
截止目前，“信息流版本”稍作了修改，頭條文章大圖改成了小圖。只有星標(biāo)訂閱號后，頭條文章才會顯示大圖。
需要注意的是，截止目前“信息流版本”仍屬于灰度上線，并非所有人都在使用“信息流版本”。
小公舉的安卓手機(jī)，微信6.7.3版本訂閱號列表，仍是老版本。
左信息流版本，右老版本
需要注意的是：
訂閱號列表改為“信息流”的這半年時間里，并沒有挽救“訂閱號打開率下降”的勢頭。
通過微信今年幾十次的頻繁改版，可以看出面對今日頭條，騰訊的壓力非常大。
山西毒疫苗事件發(fā)生后。
7月23日晚間，一篇《張凱II我們都在同一條船上》的公眾號文章在朋友圈刷屏，閱讀量達(dá)到1000萬+，點贊數(shù)超過10萬+。
這篇文章沒有聲明原創(chuàng)，也沒有開通評論功能，但是作者在文章底部嵌入了自己的微信收款二維碼，很多用戶以轉(zhuǎn)賬的形式給作者張凱打賞。
單個收款二維碼轉(zhuǎn)賬金額達(dá)到了30萬元之多，隨后系統(tǒng)提示，因金額超過30萬元，所以無法轉(zhuǎn)賬。
但是沒過多久，又可以繼續(xù)轉(zhuǎn)賬了。有用戶發(fā)現(xiàn)，之前的打賞二維碼備注是“XX榮”，隨后變?yōu)椤癤X強”，再后來變成了“XX民”。
在永久預(yù)覽的情況下，作者不斷更換二維碼獲取轉(zhuǎn)賬收入。前后一共更換了共3個打款二維碼，保守估計收入30萬元，最高或達(dá)到90萬元。
這篇文章堪稱2018年單篇文章打賞收入之最。
截至目前，再次打開這篇文章，顯示內(nèi)容無法查看，并且賬號被屏蔽，搜索不到。
5月24日，知名科技類自媒體大號"差評"宣布獲得了騰訊TOPIC基金（騰訊興趣內(nèi)容基金）領(lǐng)投的3000萬元A輪融資，差評自稱是“騰訊在科技新媒體領(lǐng)域的首筆投資”
比如文章和公眾號“歪理邪說”的文章雷同，而被原作者霍炬告上法庭，不過由于法律上無法證明差評洗稿，所以霍炬那次起訴以失敗告終。
后來被另一個知名互聯(lián)網(wǎng)科技自媒體“Pingwest品玩”公開指責(zé)，差評抄襲其文章。
該事件在業(yè)內(nèi)引發(fā)轟動，并得到了馬化騰的親自回應(yīng)。
馬化騰通過朋友圈表態(tài)“在這個case上業(yè)務(wù)團(tuán)隊沒有做好盡職調(diào)查，將會負(fù)責(zé)任的解決好”。
從該事件可以看出，騰訊“鼓勵純原創(chuàng)內(nèi)容”的戰(zhàn)略方針。據(jù)小公舉了解，最終，差評團(tuán)隊主動放棄騰訊的這筆投資。
7月21日，公眾號“獸樓處”發(fā)布了一篇名為《獸爺｜疫苗之王》的文章。文章發(fā)布9小時后，閱讀量逼近1000萬，點贊數(shù)超過4萬。
獸爺“曝光假疫苗”事件轟動網(wǎng)絡(luò)。
這篇文章引發(fā)了全民對于“假疫苗”的關(guān)注，并引起國家層面的關(guān)注。國家藥監(jiān)局發(fā)布聲明：徹查長春長生所有疫苗。
7月19日晚間，長春長生生物科技有限責(zé)任公司收到了《吉林省食品藥品監(jiān)督管理局行政處罰決定書》。
決定書指出，長春長生生產(chǎn)的“吸附無細(xì)胞百白破聯(lián)合疫苗”(批號：201605014-01)“效價測定”項不符合規(guī)定。效價指標(biāo)不合格，意味著接種后可能會影響接種兒童的白喉、破傷風(fēng)和百日咳的免疫效果。
為此，對長春長生處罰是：
1、沒收庫存的“吸附無細(xì)胞百白破聯(lián)合疫苗”(批號:201605014-01)186 支
2、沒收違法所得858840.00元
3、罰沒款總計3442887.60元
一個公眾號，一篇文章就把上市公司拉下馬，自媒體的力量不容小覷。
在山東省濟(jì)南市商河縣孫集鎮(zhèn)李廟村，90后小伙李傳帥在自己的農(nóng)家小院，開了一個自媒體工作室，工作室里有20多名員工，主要由當(dāng)?shù)亓羰貗D女組成。
這20多人組成了一個自媒體團(tuán)隊，每天在今日頭條等平臺創(chuàng)作三農(nóng)類的文章新聞。收入最高的農(nóng)婦一個月拿到1.5萬元工資，平均每個人月薪達(dá)到7594元。
創(chuàng)始人李傳帥說：“自媒體不是只能在大城市做，農(nóng)村婦女在我們這里挺合適的，哪怕是殘疾人，只要不影響打字就可以?！?/strong>
經(jīng)過小公舉觀察，她們發(fā)布的內(nèi)容主要由“三農(nóng)文章”和“影視劇片段”構(gòu)成。
● 三農(nóng)文章指的是描述農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)問題和農(nóng)民生活的內(nèi)容，發(fā)布在百家號、頭條號等平臺
● 影視劇片段指的截取電視劇里的經(jīng)典片段，發(fā)布在百家號、頭條號等平臺
根據(jù)李傳帥的介紹，整個自媒體團(tuán)隊收入主要由“流量收益”和“電商收入”構(gòu)成，文章/視頻流量越高，收益越高，團(tuán)隊還實行淘汰制。
該事件直觀反映了“自媒體創(chuàng)業(yè)”的特點，發(fā)展前景：
1、不需要依托一線城市，也可以做自媒體。
2、做自媒體沒有地區(qū)限制。
3、即便是農(nóng)村地區(qū)，憑借自媒體也可以獲得高收入。
自媒體產(chǎn)業(yè)可以改變農(nóng)村人的經(jīng)濟(jì)狀況，可以讓外流的年輕人回歸家鄉(xiāng)。
不過據(jù)小公舉了解，由于8月份該團(tuán)隊獲得了廣泛關(guān)注，在當(dāng)?shù)匾l(fā)轟動。導(dǎo)致有領(lǐng)導(dǎo)上門，很多員工離職，創(chuàng)業(yè)被迫中斷。
10月23日，一篇爆文《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉......》在朋友圈刷屏。
文章閱讀量遠(yuǎn)超1000萬，獲得雙10萬+，留言區(qū)點贊7萬+。
更驚人的是，有將近四萬人打賞，運營團(tuán)隊瞬間獲得了10萬元封頂級別打賞收入。
由于開通了流量主，根據(jù)1W曝光量約200元收入計算，預(yù)計流量主收入有20萬元。
寫篇文章賺10萬—30萬元，絕大部分新媒體小編不吃不喝一年都賺不到那么多。
這個名叫“今夜九零后”的公眾號，一下子成為了自媒體行業(yè)神話。
11月14日，自媒體人“花總丟了金箍棒”通過同名微博，和公眾號“新裝腔指南”，曝光了入住的近20家五星級酒店服務(wù)員打掃衛(wèi)生亂象。
這些亂象主要是服務(wù)員用客用浴巾、方巾當(dāng)抹布，擦洗手池、浴室墻面、杯具甚至馬桶等問題。
該爆料在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)轟動。
文章《杯子的秘密：你所不知道的酒店潛規(guī)則》發(fā)布后，閱讀量超過50W。
隨之產(chǎn)生的微博話題，#杯子的秘密#閱讀量1.6億、#五星酒店衛(wèi)生亂象#閱讀量3.3億、#五星酒店回應(yīng)衛(wèi)生亂象#閱讀量1億、#日本酒店如何打掃房間#閱讀量4600萬。
可以說，自媒體人花總用一己之力就制造了4個熱搜，在自媒體圈還是比較少見的。
曝光“酒店亂象”后，引發(fā)了北京市旅游委高度重視，涉事酒店被約談、被處罰。
最重要的是，自媒體人花總曝光了五星級酒店很多不為人知的問題，讓很多網(wǎng)民對酒店衛(wèi)生有了更清晰的認(rèn)知。
11月12日晚，主管部門公布：“唐納德說”、“傅首爾”、“紫竹張先生”、“有束光”、“萬能福利吧”、“野史秘聞”、“深夜視頻”、“霍老爺”等9800多個自媒體賬號被處理。
這是今年以來最嚴(yán)厲的一次。主要處理的是社評、歷史、金融和短視頻等四種類型的自媒體。
原因大致有六點：
1、傳播政治有害信息
2、制造傳播謠言或虛假信息
3、充當(dāng)“標(biāo)題黨”
4、傳播低俗色情信息
5、大搞“黑公關(guān)”，敲詐勒索
6、抄襲侵權(quán)，洗稿圈粉
最后，熟記“社會主義核心價值觀”，保佑不被封號吧。
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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