五官精致、眼瞼微斂、銀色短發(fā)、氣質(zhì)清冷，這樣一張臉，加上不知何處打過(guò)來(lái)的光影，明暗交錯(cuò)，氛圍感拉滿，美得讓人難以置信。5月20日，一位叫“AYAYI”的用戶在小紅書上發(fā)了一張“個(gè)人照”，并配文：“hi，第一次見(jiàn)面，你的眼里是怎樣的我？” 很快，這張帶著光影的“神顏個(gè)人照”在全網(wǎng)傳播起來(lái)，點(diǎn)贊數(shù)超11萬(wàn)，收藏超1.4萬(wàn)。
“神顏”一詞，既是網(wǎng)友們對(duì)AYAYI顏值的贊嘆，也是對(duì)她真實(shí)屬性的側(cè)寫——這位短時(shí)間圈粉數(shù)十萬(wàn)的AYAYI并非真實(shí)人類，而是由上海燃麥科技公司運(yùn)營(yíng)的超寫實(shí)數(shù)字人。所謂“數(shù)字人”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)3D圖像軟件或其它模擬仿真工具制作，以數(shù)據(jù)形式存在的人與類人角色。它可以是游戲中的NPC，可以是動(dòng)漫中的火影忍者或櫻桃小丸子，甚至可以是初音未來(lái)、洛天依。過(guò)去的數(shù)字人，大多采用簡(jiǎn)單、粗糙的動(dòng)漫畫風(fēng)，讓人一眼便可分辨真假，而超寫實(shí)數(shù)字人的出現(xiàn)卻讓人新生疑惑——除了眼瞳中的異常，肉眼甚至無(wú)法鑒別真假：“我都能看見(jiàn)她臉上的絨毛，這還能有假？”“小姐姐的照片都是實(shí)景，看起來(lái)好真實(shí)，這是怎么做到的？”AYAYI酷似真人的程度，照見(jiàn)了人們心底對(duì)于超寫實(shí)數(shù)字人最真實(shí)的好奇。
《頭號(hào)玩家》、《賽博朋克2077》、《雪崩》……不管是科幻、文學(xué)作品里，還是現(xiàn)實(shí)世界中，利用先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)造栩栩如生、具有互動(dòng)實(shí)感的數(shù)字化人類，一直是人類不懈的追求。或許在未來(lái)，由電腦和網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的虛擬空間，會(huì)與現(xiàn)實(shí)世界平行存在，無(wú)比遼闊且更加自由。屆時(shí)，人類都會(huì)以虛擬形象進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界生活，世界所需創(chuàng)建的虛擬角色體量空前龐大，無(wú)法僅靠人工手動(dòng)完成，需要工業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)流程和更智能的創(chuàng)作方式。這是目前很多企業(yè)努力探索的方向，也是Metahuman（超寫實(shí)虛擬數(shù)字人）產(chǎn)生的根源。1989年，美國(guó)國(guó)立醫(yī)學(xué)圖書館發(fā)起“可視人計(jì)劃” (Visible?Human?Project)，首次提出虛擬數(shù)字人概念，在世界范圍內(nèi)掀起了虛擬數(shù)字人的技術(shù)研究和應(yīng)用浪潮。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，隨著人工智能、5G、云渲染、動(dòng)捕技術(shù)的突破，腦機(jī)接口、Metaverse、超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景等前沿概念的不斷興起，元宇宙概念越來(lái)越清晰，虛擬數(shù)字人的仿真度也迅速提高。2007年，日本公司Crypton Future Media利用計(jì)算機(jī)動(dòng)畫和語(yǔ)音合成程序推出了虛擬聲優(yōu)“初音未來(lái)”，引發(fā)了世界轟動(dòng)。初音未來(lái)是世界上第一位被廣泛認(rèn)可的虛擬人物，也是數(shù)字偶像走向大眾的起點(diǎn)。而數(shù)字人可批量化制造的契機(jī)，一直到今年才出現(xiàn)。2021年年初，著名游戲公司Epic Games旗下的虛幻引擎（Unreal Engine）發(fā)布的3D高保真數(shù)字仿真人平臺(tái)MetaHuman Creator。據(jù)官方介紹，利用MetaHuman Creator，人們可以快速生成超寫實(shí)數(shù)字人，即MetaHuman，而5月20日登陸小紅書的AYAYI，正是一位基于虛幻引擎開(kāi)發(fā)的Metahuman——超寫實(shí)數(shù)字人。2013年和2015年，“虛擬鄧麗君”與周杰倫、費(fèi)玉清同臺(tái)對(duì)唱，其形象和歌喉都高度還原了鄧麗君本人，讓臺(tái)下觀眾在歌聲中感動(dòng)落淚，這曾是人們對(duì)于數(shù)字人最深刻的印象之一。但此“鄧麗君”并非超寫實(shí)數(shù)字人，而是高保真數(shù)字人。這二者有很大的相似性，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，高保真數(shù)字人更趨于精準(zhǔn)復(fù)刻，而超寫實(shí)數(shù)字人則是“無(wú)中生有”地創(chuàng)造一個(gè)新的人物形象。這兩者，哪一個(gè)更難呢？2018年，騰訊游戲旗下NExT Studios（下稱NExT）歷時(shí)一年完成的高保真數(shù)字人Siren（塞壬）亮相GDC，其高還原度媲美真人的形象，以及可實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)的表情動(dòng)作，激起了人們對(duì)虛擬人技術(shù)的無(wú)限想象。而Siren（塞壬）外形跟其原型演員姜冰潔長(zhǎng)得一模一樣。今年6月，由新華社、騰訊聯(lián)合打造的全球首位數(shù)字航天員、數(shù)字記者“小諍”首次出現(xiàn)新華社數(shù)字視頻中，帶領(lǐng)用戶漫游三大空間站。NExT數(shù)字團(tuán)隊(duì)在接受媒體采訪時(shí)介紹，小諍作為超寫實(shí)數(shù)字人，其形象來(lái)源十分復(fù)雜，先要通過(guò)數(shù)百位新聞工作者以及航天工作者人臉疊加得出原畫，再根據(jù)原畫挑選形象接近的模特，通過(guò)自建的Photogrammetry Lab對(duì)模特進(jìn)行完整細(xì)致的掃描建立基礎(chǔ)模型，再對(duì)模型進(jìn)行二次藝術(shù)加工，賦予人物個(gè)性特性，最終才有了大眾眼里所見(jiàn)的小諍。
原畫、模特、基礎(chǔ)模型、二次加工，對(duì)比直接由姜冰潔形象復(fù)刻出的塞壬，小諍的創(chuàng)造過(guò)程明顯更為繁瑣和復(fù)雜，從這個(gè)角度上看，超寫實(shí)數(shù)字人是在高保真數(shù)字人的基礎(chǔ)上更進(jìn)了一步。另外，從塞壬到小諍，這其中不僅有沉淀與繼承，還有創(chuàng)新與突破。據(jù)了解，在建模、綁定、動(dòng)畫三個(gè)數(shù)字人創(chuàng)作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中，塞壬項(xiàng)目?jī)H綁定技術(shù)環(huán)節(jié)就耗費(fèi)了大半年時(shí)間，而小諍項(xiàng)目的綁定流程卻將此階段時(shí)間縮短了一半。這其中依靠的就是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新沉淀出的高效人臉制作管線——xFaceBuilder?。據(jù)《競(jìng)核》報(bào)道，xFaceBuilder?不僅大大縮減了小諍的綁定時(shí)間，這套制作管線還能賦能3A級(jí)游戲，甚至手游，為其快速生成符合游戲產(chǎn)品品質(zhì)的人臉生產(chǎn)管線，從展現(xiàn)出的效果來(lái)看，其品質(zhì)基本接近主機(jī)大作水準(zhǔn)。這其中展現(xiàn)的工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化概念，對(duì)于Metahuman十分重要。從成本上來(lái)講，目前數(shù)字人的成本支出非常大，以小諍為例，僅面部汗毛就種了超過(guò)10萬(wàn)根，這對(duì)于機(jī)能的消耗是難以想象的。而NExT在創(chuàng)造“小諍”的過(guò)程中，還采用了光學(xué)動(dòng)捕等高精度技術(shù)，不僅對(duì)環(huán)境要求高，其造價(jià)也十分高昂。因此，從目前來(lái)說(shuō)，虛擬數(shù)字人技術(shù)無(wú)法面向普通用戶，更多是為To B提供內(nèi)容制作，而虛擬偶像的產(chǎn)生也為數(shù)字人的發(fā)展提供了快速變現(xiàn)、用流量發(fā)展技術(shù)的渠道。
從一開(kāi)始，AYAYI就不是塞壬那樣的圖形技術(shù)概念實(shí)驗(yàn)品，而是一位存在巨大商業(yè)價(jià)值的虛擬偶像。2021年7月，艾媒咨詢發(fā)布《2021中國(guó)虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查報(bào)告》。據(jù)報(bào)告顯示，2020年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長(zhǎng)70.3%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元，其帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為1074.9億元。以AYAYI為例，相比于真人偶像，“數(shù)字人”偶像擁有諸多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。首先，數(shù)字人不受身體、技能等條件限制，他們可以將很多人類的想象以更為創(chuàng)新大膽的形式，演繹到現(xiàn)實(shí)之中，極富想象力和創(chuàng)造力。2018年，英國(guó)攝影師Cameron-James ?Williams用CGI創(chuàng)造出來(lái)全球首位虛擬超模Shudu Gram。Shudu不僅擁有羨煞旁人的九頭身，還擁有高冷的氣質(zhì)和細(xì)滑亮麗的黝黑肌膚，這都是作為模特來(lái)說(shuō)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，Shudu備受品牌青睞，曾與奢侈品牌Balmain、運(yùn)動(dòng)品牌 Ellesse等合作，商業(yè)價(jià)值高于普通真人模特。????
（中間為Shudu,左右同為虛擬人）
另外，虛擬偶像對(duì)比真人明星來(lái)說(shuō)，往往更好控制。人類總有七情六欲，娛樂(lè)圈的名利場(chǎng)更是一個(gè)大染缸，以至于“塌房”事件層出不窮。何況，真人總會(huì)衰老病死，這在某種程度上也加重了真人偶像商業(yè)價(jià)值的不確定性。而相比之下，數(shù)字人不僅沒(méi)有衰老，還能隨著技術(shù)的發(fā)展變得更加新銳，從而達(dá)到和粉絲共同成長(zhǎng)的效果，而且由于虛擬偶像在最開(kāi)始就被賦予了獨(dú)特的人物個(gè)性和飽滿的情感，不僅永遠(yuǎn)不會(huì)人設(shè)崩塌，甚至還可以“順理成章”地活成粉絲希望的樣子，內(nèi)容生產(chǎn)效率更高，商業(yè)價(jià)值的想象空間更大。洛杉磯公司 Brud 打造出來(lái)的Lil Miquela在現(xiàn)實(shí)世界中設(shè)定為一位住在洛杉磯的20歲巴西、西班牙混血女孩。齊平劉海、雙發(fā)髻，再加上些許雀斑點(diǎn)綴，如果你關(guān)注她的動(dòng)態(tài)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，她和普通的真人女生別無(wú)兩樣，會(huì)分享穿搭、美食、音樂(lè)，以及自己和朋友們的照片，甚至她也有自己的虛擬男友，會(huì)直言自己支持黑人平權(quán)運(yùn)動(dòng)。
在某種程度上，你可以相信她是真實(shí)存在的。Lil Miquela是目前最受矚目、且最具影響力的虛擬偶像之一，曾登上 Vogue 時(shí)尚雜志，與美國(guó)名模 Bella Hadid 一起為 Calvin Klein 拍廣告，與多家奢侈品牌合作過(guò)，在Instagram上擁有超300萬(wàn)粉絲。去年10月，她身著Off-White登上了時(shí)尚大獎(jiǎng)賽 Green Carpet Awards，使得該品牌月搜索量飆升68%，商業(yè)價(jià)值巨大。而從品牌角度上看，數(shù)字偶像或者是解決品牌年輕化問(wèn)題的一個(gè)優(yōu)質(zhì)方案。借此，企業(yè)不但可以打入Z世代消費(fèi)人群，還可以通過(guò)創(chuàng)造企業(yè)偶像，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和企業(yè)文化。2019年，KFC以Colonel Sanders為原型，將其數(shù)字化為一位紋身肌肉型男Colonel。對(duì)外， Colonel一貫以全白裝束示人，在Ins分享工作、運(yùn)動(dòng)，以及代言產(chǎn)品，除此之外，Colonel還經(jīng)常用搞笑金句鼓勵(lì)網(wǎng)友，加深大眾品牌認(rèn)知。
粉絲、B端、品牌，各方對(duì)于虛擬偶像的需求都呈現(xiàn)出一個(gè)上漲趨勢(shì)。據(jù)《鏈新》不完全統(tǒng)計(jì)，目前全球范圍內(nèi)的Metahumen超過(guò)51位，其中絕大多數(shù)都在海外市場(chǎng)活動(dòng)， 5月12日上線的AYAYI是中國(guó)首位超寫實(shí)數(shù)字人虛擬偶像，這既是今年以來(lái)元宇宙概念熱的催化，也是國(guó)內(nèi)對(duì)于突破新技術(shù)的能力展現(xiàn)。目前來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了數(shù)十年發(fā)展后，如今虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界愈發(fā)模糊，對(duì)于用戶體驗(yàn)沉浸感也越來(lái)越強(qiáng)調(diào)，而當(dāng)沉浸感、參與度都達(dá)到峰值時(shí)，元宇宙（Metaverse）將成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“終極形態(tài)”。
51個(gè)Metahumen，一個(gè)元宇宙
據(jù)《鏈新》調(diào)查分析，對(duì)比過(guò)去的虛擬人，如今全球范圍內(nèi)的51個(gè)Metahumen都具備超寫實(shí)技術(shù)和較為完善的人物邏輯，大多數(shù)都擁有和人幾乎一模一樣、立體的、完整的骨骼、臉型、毛發(fā)、膚色，以及飽滿的個(gè)性等。整體來(lái)說(shuō)，不僅考驗(yàn)技術(shù)，更對(duì)其團(tuán)隊(duì)的人物理解、用戶消費(fèi)訴求洞察等方面提出不低的標(biāo)準(zhǔn)。以AYAYI為例，據(jù)公開(kāi)資料介紹，AYAYI是由上海燃麥科技經(jīng)過(guò)與多個(gè)行業(yè)咨詢與篩選，歷經(jīng)半年多，迭代40多個(gè)版本后，才最終推向市場(chǎng)，其主力粉絲多為16歲至27歲的年輕人，占比近6成，其中83%為女性粉絲。或許正是基于女性消費(fèi)群體的粉絲數(shù)據(jù)，燃麥科技才選擇小紅書作為AYAYI的首選登陸平臺(tái)。截至9月28日，AYAYI的首條小紅書筆記已經(jīng)斬獲11萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)和1.4萬(wàn)余的收藏，粉絲數(shù)也超過(guò)11.2萬(wàn)，且熱度仍在持續(xù)，數(shù)據(jù)不斷增長(zhǎng)。一方面，用戶們開(kāi)始了圍繞AYAYI的照片進(jìn)行繪畫、仿妝等二次創(chuàng)作；另一方面，AYAYI在小紅書之上，慢慢開(kāi)始拓展平臺(tái)，如今已經(jīng)入駐抖音。不少網(wǎng)友感嘆于AYAYI的神顏，好奇于其今后的運(yùn)營(yíng)方式，流量漩渦卷起，自6月25日以來(lái)，AYAYI在抖音平臺(tái)僅發(fā)布兩條視頻，粉絲數(shù)已接近10萬(wàn)關(guān)口。一般來(lái)說(shuō)，決定虛擬偶像成功與否，往往關(guān)鍵不在于背后公司的技術(shù)，而在于該公司的運(yùn)營(yíng)能力。燃麥科技是國(guó)內(nèi)超寫實(shí)數(shù)字人的孵化及運(yùn)營(yíng)公司，其前期的用戶調(diào)查也十分翔實(shí)，但數(shù)字偶像賽道借助今年的“元宇宙熱”、“NFT熱”逐步大火，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開(kāi)始增多。“在未來(lái)的元宇宙世界中，線上、線下互聯(lián)互通將成為常態(tài)，而人游走于真實(shí)世界和元宇宙中，必會(huì)需要一定的載體，這個(gè)載體或許是NFT提供的數(shù)字身份證明，或許是VR等工具，也有人認(rèn)為未來(lái)的元宇宙世界或許需要一個(gè)全新的數(shù)字人形象作為溝通載體。”9月29日，財(cái)經(jīng)·鏈新舉辦第三期“看見(jiàn)新未來(lái)”國(guó)際觀察線上沙龍活動(dòng)上，金鼎文科技創(chuàng)始人尹松告訴《鏈新》。或許是受此影響，今年跨入超寫實(shí)數(shù)字人賽道的公司明顯增多，遠(yuǎn)的不講，僅燃麥科技自己Pre-A輪的投資人——國(guó)內(nèi)頭部虛擬偶像綜合服務(wù)商萬(wàn)像文化，就在短時(shí)間內(nèi)投了兩家虛擬偶像相關(guān)的科技公司，除了燃麥科技，還有同樣專注于虛擬引擎自主開(kāi)發(fā)的上海半人貓文化團(tuán)隊(duì)。另外，大廠們也沒(méi)有落下這個(gè)領(lǐng)域的布局。國(guó)外有Facebook、谷歌、迪士尼、亞馬遜等科技巨頭布局元宇宙，國(guó)內(nèi)騰訊投資了組成元宇宙世界的AR、VR、互聯(lián)網(wǎng)、社交、游戲等關(guān)鍵領(lǐng)域，如Epic公司的虛幻引擎，AR組件、Snap，攝像頭Kit、社交軟件Discord、游戲創(chuàng)作社區(qū)平臺(tái)Roblox等。而字節(jié)跳動(dòng)則投資了“中國(guó)版Roblox”——代碼乾坤。大巨頭、熱項(xiàng)目、廣撒網(wǎng)、多撈魚，這股元宇宙熱浪助推下的超寫實(shí)數(shù)字偶像能發(fā)展到什么地步？史蒂文·斯皮爾伯格《頭號(hào)玩家》中，一套VR設(shè)備便可進(jìn)入虛擬世界的未來(lái)多久能達(dá)到？普通人究竟什么時(shí)候能自己做出定制版的虛擬角色？
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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