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“還沒(méi)做爹就憑空當(dāng)了爺爺,原罪竟然是胡子?葫蘆娃爺爺在線表示不服!誰(shuí)不想先嘗嘗當(dāng)?shù)淖涛?。?/p>
飛利浦3月23日發(fā)布了系列短視頻廣告#真藏不住 無(wú)胡起飛#,聯(lián)合B站發(fā)起“無(wú)胡起飛”挑戰(zhàn)賽。這是一支充滿搞笑元素的短片,沒(méi)有刻意煽情,甚至還充滿著輕松活潑的巴啦啦魔法風(fēng)。不得不說(shuō),飛利浦真會(huì)“玩”!
一個(gè)優(yōu)秀的品牌,往往能把一支廣告片拍出電影般的效果。
而新媒體時(shí)代,人們對(duì)廣告的瀏覽不超過(guò)兩秒,廣告早已經(jīng)脫胎換骨,不再單調(diào)宣傳賣(mài)點(diǎn),而是語(yǔ)句幽默、帶有故事感。在這種情況下,短視頻廣告,這種壓縮在幾十秒內(nèi)的廣告方式,莫名戳中痛點(diǎn)。
飛利浦這次的短視頻學(xué)會(huì)推陳出新、打破以往思維,在固有短視頻上增加創(chuàng)意點(diǎn)。
“古往今來(lái)的三位大人物竟然因?yàn)楹拥⒄`了大事?”——鰲拜因?yàn)楹颖蛔龀闪吮砬榘缓J娃里的爺爺因?yàn)楹?,還沒(méi)當(dāng)成爹,先當(dāng)了爺爺;諸葛亮則因?yàn)楹裰氐暮佑绊懥肆?zhàn)群雄……三個(gè)不規(guī)則連續(xù)片段,看似毫無(wú)邏輯,卻也正是這支鬼畜的亮點(diǎn),反用經(jīng)典橋段,更加深入人心。此外,“蕪湖起飛”也是B站的知名梗點(diǎn),以諧音方式將產(chǎn)品與玩梗相結(jié)合,更容易與Z世代打成一片。
身邊朋友總用自己胡子做成各種圖;許多年輕人因?yàn)楹语@老,小小年紀(jì)就被叫叔叔伯伯……這次系列視頻抓住消費(fèi)者的需求痛點(diǎn),抓住現(xiàn)代青年的生活問(wèn)題、工作問(wèn)題、家庭問(wèn)題等等,去展現(xiàn)他們的內(nèi)心,他們的愿望,引起共鳴。
這次的廣告片,短短不到一分鐘,內(nèi)容非常喜劇化,但又很緊湊,一一對(duì)應(yīng)中,不知不覺(jué)讓用戶將產(chǎn)品展示和挑戰(zhàn)賽刻入腦袋,甚至還有一種意猶未盡。
緊接著之前的意猶未盡,視頻結(jié)尾處的變音“無(wú)胡(嗚呼)起飛”又成功引起Z時(shí)代們濃重的好奇心——“B站無(wú)胡起飛,到底是什么?”,勢(shì)必要去看一看。
而“無(wú)胡(嗚呼)起飛”B站短視頻征集挑戰(zhàn)賽也十分給力。
同樣是借用Z世代們渴望挑戰(zhàn)的心理,觸發(fā)比較欲望和好奇心,整個(gè)活動(dòng)十分大氣,3月20日-4月2日使用旋風(fēng)Z或飛利浦其他系列剃須刀,秀出旋風(fēng)實(shí)力,參與投稿+選擇#真藏不住 無(wú)胡起飛#活動(dòng)標(biāo)簽,即可參與活動(dòng),截止至3月31日,根據(jù)投稿視頻的的播放量、互動(dòng)數(shù)等數(shù)據(jù)排名官方統(tǒng)計(jì)出中獎(jiǎng)名單。飛利浦方更是十分“闊綽”,一二三等獎(jiǎng)分別有5000RMB,1000RM,飛利浦旋風(fēng)一臺(tái)(共五名) 大禮等著。
面對(duì)這么誘人的禮品,目前B站各大領(lǐng)域up主,諸如野生小叔、敖弟是只貓、葵的精神世界等已經(jīng)紛紛投稿,該活動(dòng)在B站已有近500萬(wàn)的瀏覽量,討論更是上萬(wàn)。此后一段時(shí)間,勢(shì)必還會(huì)引發(fā)up主們爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)和自愿二次轉(zhuǎn)發(fā),拓展品牌影響力。
年輕群體往往對(duì)新技術(shù)、新資訊具有強(qiáng)烈需求,圈層化、社交屬性明顯,品牌想要獲得認(rèn)同,同理心反而重于形式。
本次系列視頻,從營(yíng)銷(xiāo)玩法到產(chǎn)品設(shè)計(jì)全面升級(jí),憑借B站?!皢韬羝痫w”為起點(diǎn),作為品牌Slogan,成功在品牌和年輕客群間找到共鳴點(diǎn),并在呈現(xiàn)煙花般絢爛的“開(kāi)場(chǎng)舞”后,留給受眾更多期待。借助B站鬼畜短視頻創(chuàng)作,分享和娛樂(lè)基因的注入,將飛利浦與二次元、動(dòng)漫、鬼畜梗、等聯(lián)系在一起,令品牌新形象更加鮮明,更加年輕化,up主“山頂黑毒蛇v”更是玩出了“飛利浦娘”創(chuàng)作,成功將飛利浦和二次元結(jié)合,飛利浦也順勢(shì)成功“打入”年輕人心中,愉快地玩在一起。
同時(shí),短視頻征集挑戰(zhàn)賽必定會(huì)引發(fā)用戶在微博、抖音、朋友圈等第三方社交平臺(tái)“病毒式”傳播,真正實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)洞察,貼近互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流用戶群體。
相較于聽(tīng)信廣告,現(xiàn)在的年輕人更喜歡聽(tīng)朋友的,圈子、社群透過(guò)網(wǎng)紅的代貨能力,展現(xiàn)出不同的裂變力量。而#真藏不住 無(wú)胡起飛#視頻征集計(jì)劃活動(dòng)本身,趣味性和意義性滿滿,以年輕人喜歡的形式傳播品牌文化,和年輕人玩在一起,飛利浦這一招“高”!
若前幾年消費(fèi)者愿意為情懷買(mǎi)單,此刻的Z世代消費(fèi)則更加理性,稍有瑕疵就轉(zhuǎn)戰(zhàn)他處,甚至不給品牌覺(jué)察的機(jī)會(huì)。
通過(guò)系列視頻和挑戰(zhàn)賽引起年輕用戶注意的同時(shí),飛利浦在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)上也同步煥新。
在產(chǎn)品實(shí)力方面,飛利浦不容小覷——一方面融合Z世代社交文化,一方面抓住年輕用戶痛點(diǎn)。從“方便使用、剃得干凈、安全”到“酷炫、高科技感”,飛利浦始終秉承“創(chuàng)新為你”的品牌精神,逐漸融入z世代的生活,采用大眾都能懂得的方式,讓短視頻廣告和挑戰(zhàn)賽具有延續(xù)性、具有生命力,同時(shí)體現(xiàn)品牌調(diào)性和產(chǎn)品核心,飛利浦這次不光是會(huì)玩,還有實(shí)力玩得起!
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)