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谷維多的春日小農(nóng)場,藏著孩子最“自然”的童年
2023-06-06 09:30:00

作者 | 李東陽 來源 | 席營銷官

 

剛過去的六一兒童節(jié),家長們都帶孩子們?nèi)ツ睦锓潘?、玩耍呢?/span>

 

但僅有的一天節(jié)日娛樂時間顯然不能緩解孩子們長時間緊張學(xué)習(xí)的疲憊。畢竟望子成龍、望女成鳳的“虎媽”“狼爸”們很少會放過六一這個讓孩子“追趕”的機(jī)會。打開網(wǎng)絡(luò),各種培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的六一招生文案早已刷了一輪屏。

 

某種程度上來說,這只是近年來社會盛行的“雞娃”現(xiàn)象的一個切面和縮影。于是在教育孩子這場比賽中,瘋狂投入時間、精力、金錢育娃的家長始終堅信著自己的娃一定要從出生就開始挖掘潛力,成長規(guī)律先放在一邊,先把潛能都開發(fā)了再說???ldquo;揠苗助長式”的教育方式培養(yǎng)了一大批“電子宅娃”"睡渣兒童" ,親子關(guān)系也日漸緊張。

 

正是觀察到了這一社會現(xiàn)象,最近筆者了解到一個品牌——谷維多站在社會視角給出了品牌的回應(yīng)與思考——教育是個循序漸進(jìn)的過程,孩子的成長也不是一蹴而就的,要允許孩子自然成長,靜待花開。才能讓孩子保持對世界的好奇心,才能全方位的健康成長。

 

對于這樣的觀點,筆者很是認(rèn)同。那想要深入了解谷維多關(guān)于這個社會問題的“答案”,我們不妨從最近的一場春日小農(nóng)場活動談起。

01、在谷維多的春日小農(nóng)場,讓孩子在自然里收獲成長

為什么植物是綠色的?云朵有多少種形狀?植物有情緒嗎?星星為什么會閃爍?……孩子的成長過程總伴隨著千奇百怪的”為什么?”

 

如果說如今盛行的“雞娃”現(xiàn)象已然讓孩子們這份對大自然的好奇心沒那么濃烈了,那長達(dá)三年的疫情,則讓孩子們在遠(yuǎn)離自然中越發(fā)失去這份對自然、對世界的好奇心。

 

自然的問題總需要在自然里找到解答。最近,谷維多舉辦的這場春日小農(nóng)場顯然為久居城市的孩子提供了一個親近自然、走進(jìn)自然尋找答案的機(jī)會。

 

谷維多的春日小農(nóng)場,藏著孩子最“自然”的童年
谷維多的春日小農(nóng)場,藏著孩子最“自然”的童年
谷維多的春日小農(nóng)場,藏著孩子最“自然”的童年

 

在這座春日小農(nóng)場里,孩子們不僅可以去發(fā)現(xiàn)植物的成長變化讓觀察力重啟,思考瓜果蔬菜對成長的幫助,還可以化身勤勞小蜜蜂和媽媽爸爸一起做一頓可口的飯菜,從此愛上吃飯,更可以在一場互動滿滿的親子手作中收獲了一段良好的親子關(guān)系。

 

谷維多的春日小農(nóng)場,藏著孩子最“自然”的童年
谷維多的春日小農(nóng)場,藏著孩子最“自然”的童年
谷維多的春日小農(nóng)場,藏著孩子最“自然”的童年

谷維多的春日小農(nóng)場,藏著孩子最“自然”的童年

谷維多的春日小農(nóng)場,藏著孩子最“自然”的童年

 

于孩子,一場春日小農(nóng)場構(gòu)建起了孩子與大自然的價值銜接點,成為孩子們走進(jìn)自然的窗口,激活了他們對大自然的觀察力、想象力還有好奇心,給孩子們帶來了如任意門般穿梭于自然場景的驚奇感,不僅體驗到了自然的成長,更取得了收獲的樂趣。

 

而這恰恰是谷維多想要傳達(dá)給消費(fèi)者乃至大眾的——孩子的成長和植物的成長一樣,只有自然地成長才能更加茁壯,張弛有度、勞逸結(jié)合的教育方式才是最好的教育。

 

于家長,“望子成龍,望女成鳳”是國人最樸素的育兒觀,但“雞娃”的盛行已然讓這種觀念走向畸形。而借助春日小農(nóng)場這一品牌專屬的溝通場域,谷維多設(shè)計了一個具象化的品牌理念表達(dá)空間,讓“自然教育”從抽象的概念轉(zhuǎn)化為在農(nóng)場里一個個具象的感知體驗,傳遞出孩子的健康成長,不僅要攝入豐富的營養(yǎng),還要對世界保持好奇心!潛移默化中讓“自然”的育兒觀在年輕一代的家長心中生根發(fā)芽,擴(kuò)散開來。

02、比起一場春日小農(nóng)場的快樂,是陪伴孩子自然、健康地成長

在營銷3.0時代,消費(fèi)者已然被還原成“整體的人”、“豐富的人”而不是簡單的“目標(biāo)群體”。當(dāng)“交易”與“售賣”被提升至互動與共鳴,這就給品牌傳播提出了新的要求——要從“人”的需求視角去建構(gòu)營銷,并將“人”置于社會體系中去思考營銷。

 

以此來觀照谷維多,正是在將消費(fèi)者還原成社會“人”的過程中洞察到了現(xiàn)代家長育兒的痛點現(xiàn)象與誤區(qū),并給出了品牌自身的內(nèi)在的、外在的雙重思考與答案。

 

內(nèi)在上,在“自然”理念的長期倡導(dǎo)上號召家長陪伴孩子自然成長。

 

如果我們把時間線拉長,會發(fā)現(xiàn)這場春日小農(nóng)場活動并非谷維多偶然的心血來潮,而是有著長久的思考。去年年中,疫情“居家”還是常態(tài),在家種菜成為一時風(fēng)潮,谷維多在品牌界打造植物盲盒并掀起了一波植物盲盒風(fēng)潮。“谷維多小農(nóng)場”盲盒的出現(xiàn)讓彼時單調(diào)無序的居家生活多了許多自然的生機(jī)。

 

谷維多的春日小農(nóng)場,藏著孩子最“自然”的童年

 

這個「只送不賣」的谷維多小農(nóng)場盲盒自帶種子、托盤和種植區(qū),讓許多當(dāng)時宅在家的家長和孩子即使遠(yuǎn)離自然也能體驗到種植蔬菜、收獲新鮮蔬菜的樂趣。

 

在筆者看來,從去年的“谷維多小農(nóng)場”盲盒到今年的春日小農(nóng)場活動正是對品牌所倡導(dǎo)的“自然教育”理念一脈相承的延續(xù)。既是一場親近自然的體驗之旅,更是一種教育理念的倡導(dǎo)——孩子需要深度接觸自然,不僅能增進(jìn)親子關(guān)系,還能保持對世界的好奇心,從而全方位的健康成長。

 

過程中,谷維多始終扮演著一個自然成長方式倡導(dǎo)者的角色陪伴著孩子們健康成長。

 

外在上,以稻米油蘊(yùn)含的營養(yǎng)價值有力支撐著孩子自然成長。

 

任何一個品牌,產(chǎn)品都是吸引用戶與之發(fā)生關(guān)聯(lián)的第一觸點,也是品牌理念最直接的落點。谷維多同樣如此,如果說植物的成長需要水、光合作用、養(yǎng)分才能長得更好,那孩子的成長也一樣,不僅需要內(nèi)在的教育理念的呵護(hù)與引導(dǎo),同時也需要外在的全面的營養(yǎng)補(bǔ)充才能更健康地成長。

 

 

無疑,從自然理念的倡導(dǎo)到健康營養(yǎng)支撐孩子成長,谷維多始終身體力行。近年來,谷維多稻米油一步步走進(jìn)中國家庭的餐桌,讓“稻米油”這個健康食用油的新生代表,逐漸被大眾熟知并喜愛。以自然成長為內(nèi)里,谷維多帶來“自然、健康、營養(yǎng)”的產(chǎn)品價值應(yīng)運(yùn)而生,與品牌理念與孩子的營養(yǎng)需求相映成趣。

 

從現(xiàn)實來看,當(dāng)下的生活水平提高了,但很多家長給孩子吃的太過精細(xì),反而丟失了很多營養(yǎng)。從谷維多自然理念的背后,我們亦能接收到明確的產(chǎn)品價值訊息——原料100%萃取自新鮮糙米的米皮和胚芽,蘊(yùn)含64%的稻米營養(yǎng),且含有天然谷維素、植物甾醇、維生素E三大自然營養(yǎng)精華,可以有效充谷物營養(yǎng);而且谷維素、植物甾醇的含量高達(dá)10000ppm,給孩子的成長提供所需的營養(yǎng)元素。值得一提的是,稻米油還有清香不油膩的特點,呵護(hù)孩子的味蕾。

 

從“自然”育兒理念到倡導(dǎo)以自然營養(yǎng)補(bǔ)充的健康理念為孩子們的健康成長保駕護(hù)航。我們能看到谷維多每一環(huán)都承載“自然成長”的價值內(nèi)核,谷維多作為直接表達(dá)者把消費(fèi)者的關(guān)注聚集在孩子的成長身上,引導(dǎo)消費(fèi)者乃至大眾從育兒經(jīng)歷中正視孩子的自然成長,促進(jìn)品牌與目標(biāo)群體的情感共振。

03、一個崇尚“自然”的品牌,已然在商業(yè)里看見了社會價值

按照營銷大師菲利普科特勒的觀點,當(dāng)下的品牌營銷要理解“價值觀驅(qū)動”的核心要義。因此當(dāng)我們衡量一個品牌的價值時,不僅要看到產(chǎn)品能為受眾解決怎樣的實際問題,也應(yīng)該看到品牌為社會傳遞怎樣的價值觀。站在這個視角去審視谷維多,我們能明顯的感知到它的營銷沒那么商業(yè)化了,反而多了許多陪伴孩子自然成長的情感底色。

 

谷維多的春日小農(nóng)場,藏著孩子最“自然”的童年

 

在筆者看來,一場春日小農(nóng)場已然超越了一個營銷活動所扮演的角色,超脫于營銷之外,成為谷維多社會價值的來源——談家庭育兒,借“自然理念”與“孩子健康成長”之間的精神關(guān)聯(lián),打開對話消費(fèi)者的切口,以品牌“自然”之力助力廣大消費(fèi)者將對健康育兒的思考推向更深層次,帶來品牌維度的增益;傳遞“自然”理念,谷維多以植物的自然成長喻孩子的成長,在呵護(hù)孩子全方位成長的基礎(chǔ)上,讓品牌“自然”的核心主張也更為清晰。

 

對于消費(fèi)者,谷維多扮演的角色不再是單項輸出方,而是陪伴者。過程中,谷維多沒有保持高高在上的姿態(tài),而是用春日小農(nóng)場的形式去主動融入當(dāng)代家庭的親子生活場景,給予消費(fèi)者自然能量的價值,給予孩子自然成長的體驗,與消費(fèi)者做朋友、共同成長,共創(chuàng)品牌。

 

對于品牌,谷維多在品牌的內(nèi)在價值上,作出持續(xù)探索。站在社會視角而非純粹的商業(yè)視角去思考品牌發(fā)展,將“自然”與“健康”作為價值著力點去勾畫品牌立場與愿景。通過倡導(dǎo)并呵護(hù)孩子的自然健康成長,將品牌價值與社會價值做融合,不僅構(gòu)建起品牌差異化護(hù)城河,而且彰顯出一個食用油品牌可貴的擔(dān)當(dāng)。從商業(yè)性到社會性的價值進(jìn)階,正一步步塑造出谷維多的品牌張力與情感底色,也沉淀了品牌在消費(fèi)者心中的分量。

 

而這,正是一個品牌得以長存的根基。

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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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