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淘寶321直播購(gòu)物節(jié)正在火熱進(jìn)行中,2020年剛過(guò)去不到四分之一,直播已經(jīng)呈現(xiàn)井噴的架勢(shì),三八節(jié)過(guò)后,平臺(tái)紛紛發(fā)布戰(zhàn)報(bào),作為剛?cè)刖种辈ゲ痪玫奈⑿?a href="/tag/小程序" target="_blank">小程序直播,也取得了亮眼的成績(jī)。完美日記、羅萊家紡、悅詩(shī)風(fēng)吟、野獸派等近千個(gè)品牌小程序同時(shí)參與,導(dǎo)購(gòu)、設(shè)計(jì)、CEO齊上陣,羅萊家紡總裁親自直播,6小時(shí)交易額超1000萬(wàn)元。
忽然之間出現(xiàn)的小程序直播,是騰訊直播嗎?跟看點(diǎn)直播有什么區(qū)別?
其實(shí)我們以往所說(shuō)的騰訊直播,應(yīng)該叫做騰訊看點(diǎn)直播,是由騰訊PCG(平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)部,QQ、騰訊視頻的事業(yè)群)推出的直播產(chǎn)品,包括兩個(gè)部分,商家開(kāi)播需要注冊(cè)使用的“騰訊直播APP”以及用戶觀看直播的小程序“看點(diǎn)直播”。
想在騰訊看點(diǎn)直播實(shí)現(xiàn)邊看邊買(mǎi),有2種方法:
1、把商城建在騰訊直播里。商家需要入駐騰訊直播的合作服務(wù)商,將店鋪同步綁定騰訊直播賬號(hào),并關(guān)聯(lián)商品。
2、跳轉(zhuǎn)向自己的小程序,商家可以添加微信好友“騰訊直播助手”申請(qǐng)綁定自己的店鋪小程序,通過(guò)跳轉(zhuǎn)店鋪小程序的方式實(shí)現(xiàn)直播帶貨。
方式1對(duì)于已經(jīng)有了小程序的商家而言顯然比較多余,并且等同于將用戶數(shù)據(jù)交給了平臺(tái)。方式2則產(chǎn)生了跳出,多一步跳轉(zhuǎn)過(guò)程可能增加流失、降低轉(zhuǎn)化率,同時(shí)小程序跳轉(zhuǎn)次數(shù)存在限制,直播排期需提前申請(qǐng),也為方式2帶來(lái)了諸多不便。
而小程序直播是由微信團(tuán)隊(duì)基于小程序于今年2月份開(kāi)始公測(cè)的新路徑,商家在自有的小程序開(kāi)發(fā)接入直播組件即可實(shí)現(xiàn)直播,商家在小程序這一“私域”內(nèi)實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)與商品銷售閉環(huán)。
騰訊看點(diǎn)直播與小程序直播各方面對(duì)比
另外,我們整理了騰訊官方直播體系、淘寶直播、抖音快手,還有很多基于微信生態(tài)產(chǎn)生的直播平臺(tái),比如:有贊的愛(ài)逛直播,有播、特抱抱等。
全網(wǎng)直播平臺(tái)盤(pán)點(diǎn)局部圖(原圖點(diǎn)擊文末下載)
今天我們重點(diǎn)來(lái)說(shuō)說(shuō)小程序直播。
據(jù)了解,目前小程序直播公測(cè)采用邀請(qǐng)制,符合以下條件的電商平臺(tái)、自營(yíng)商家,就有可能被邀請(qǐng)。
滿足小程序18個(gè)開(kāi)放類目(包括:電商平臺(tái)、商家自營(yíng)-百貨、食品、初級(jí)食用農(nóng)產(chǎn)品、酒/鹽、圖書(shū)報(bào)刊/音像/影視/游戲/動(dòng)漫、汽車/其他交通工具的配件、服裝/鞋/箱包、玩具/母嬰用品(不含食品)、家電/數(shù)碼/手機(jī)、美妝/洗護(hù)、珠寶/飾品/眼鏡/鐘表、運(yùn)動(dòng)/戶外/樂(lè)器、鮮花/園藝/工藝品、家居/家飾/家紡、汽車內(nèi)飾/外飾、辦公/文具、機(jī)械/電子器件);
主體下小程序近半年沒(méi)有嚴(yán)重違規(guī);
小程序近90天存在支付行為;
主體下公眾號(hào)累計(jì)粉絲數(shù)大于100;
主體下小程序連續(xù)7日日活躍用戶數(shù)大于100;
主體在微信生態(tài)內(nèi)近一年廣告投放實(shí)際消耗金額大于1w。
2019年,小程序日活躍用戶超過(guò)3億,累計(jì)創(chuàng)造8000多億交易額,小程序已經(jīng)成為微信生態(tài)內(nèi)又一大流量聚集地,在當(dāng)下各大平臺(tái)都積極部署直播的情況下,小程序發(fā)展直播也可以說(shuō)是順應(yīng)時(shí)代的一步,但是從邀請(qǐng)制來(lái)看,微信團(tuán)隊(duì)發(fā)展小程序直播還是比較克制的,以目前三八節(jié)這一大型節(jié)點(diǎn)的試水來(lái)看,商家取得的成績(jī)是不錯(cuò)的。
接到邀請(qǐng)的商家可在小程序后臺(tái)“功能-直播”申請(qǐng)直播能力,通過(guò)官方審核之后根據(jù)文檔開(kāi)發(fā),即可在自有小程序上進(jìn)行直播,官方稱目前最快一天即可開(kāi)發(fā)完成,運(yùn)營(yíng)20分鐘即可上手。
現(xiàn)已具備商品展示、點(diǎn)贊、抽獎(jiǎng)、評(píng)論、優(yōu)惠券派發(fā)等能力,用戶在直播間可以完成從觀看到購(gòu)買(mǎi)的全部流程,不用跳轉(zhuǎn)至其他平臺(tái)。還可以分享直播間給微信好友或微信群。
抽獎(jiǎng)可直接調(diào)用微信地址
目前小程序內(nèi)每個(gè)直播間直播不能超過(guò)12小時(shí),同一個(gè)小程序可以支持50直播間同時(shí)直播,一天的直播上限也是50場(chǎng)。已入庫(kù)的商品上限是2000,每天最多提交審核500件商品。
從數(shù)量上來(lái)看,目前小程序規(guī)模仍不大,對(duì)于數(shù)量眾多的連鎖商超來(lái)說(shuō)不是很友好,這可能是考慮到微信生態(tài)對(duì)于大批直播流量的承載能力,官方也表示未來(lái)會(huì)逐步增加展示空間。
據(jù)了解,之后還將推出:
小程序訂閱功能,這類似微信公眾號(hào)的做法,用戶只需訂閱一次,即可接收后期的開(kāi)播通知;
官方優(yōu)惠券;
快速回看,現(xiàn)階段商家可自行開(kāi)發(fā)回看功能;
在微信內(nèi)獲得更多展示空間。
小程序直播是完完全全的私域流量運(yùn)營(yíng),如何巧妙運(yùn)用這一功能,商家需要一些組合打法,現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)還有更多玩法正在被運(yùn)用。
前幾天天虹嘗試了一種新玩法——“搜索直達(dá)直播”。用戶在微信搜索“天虹”就可以直接到達(dá)直播現(xiàn)場(chǎng)。半公域的搜一搜引流至小程序直播私域沉淀,3月14日,天虹聯(lián)動(dòng)斐樂(lè)品牌專場(chǎng)直播,搜一搜品牌官方區(qū)當(dāng)天有50.15%的點(diǎn)擊率;活動(dòng)當(dāng)天斐樂(lè)天虹全國(guó)線上銷售超200萬(wàn)。
搜一搜頁(yè)面
還是以天虹為例,他們利用企業(yè)微信,用戶線上線下添加導(dǎo)購(gòu),過(guò)去一年,天虹的導(dǎo)購(gòu)連接了500多萬(wàn)顧客。利用企業(yè)微信積累、維護(hù)客戶,已經(jīng)積累了一大批私域流量,如今小程序直播開(kāi)通,從流量積累——流量變現(xiàn),實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)閉環(huán)。
天虹導(dǎo)購(gòu)朋友圈
商家有自己的小程序才能入局小程序直播,這對(duì)沒(méi)有小程序的商家不太友好,但是微信生態(tài)的玩法很多,等待商家們?nèi)ヌ剿?,隨著微信官方功能的不斷完善,小程序直播究竟能發(fā)揮多大的能量,值得我們期待!
-END-
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測(cè)一測(cè)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)