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蜜雪冰城,終于要上市了
2022-09-16 10:38:47
蜜雪冰城上市了,這次是真的。
 
最近證監(jiān)會(huì)披露了一份蜜雪冰城上市輔導(dǎo)報(bào)告,報(bào)告中顯示蜜雪冰城已經(jīng)正式完成了上市輔導(dǎo)工作。
 
若最終能夠上市成功,蜜雪冰城將會(huì)成為繼奈雪之后的“奶茶第二股”。
 

圖源:蜜雪冰城官方微博

不過雖然蜜雪冰城在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)開出2萬多家門店,也遙遙領(lǐng)先其他各大新茶飲品牌,但繁榮之下也有隱憂,近年來關(guān)于蜜雪冰城旗下的加盟商管理、食品安全問題已不容忽視。
 
對(duì)蜜雪冰城而言,能否征服資本市場(chǎng),目前還是一個(gè)未知數(shù)。

1

漫漫上市路
 
事實(shí)上,關(guān)于蜜雪冰城融資上市的消息從來都不曾間斷。
 
早在2020年10月,就有消息稱蜜雪冰城計(jì)劃融資10-20億,融資后的估值高達(dá)200億元。
 
去年初,關(guān)于蜜雪冰城首輪融資已經(jīng)敲定的消息再一次傳了出來,由高瓴資本等聯(lián)合領(lǐng)投,同時(shí)表示蜜雪冰城計(jì)劃在A股上市,預(yù)計(jì)年內(nèi)就會(huì)完成全部上市流程。
 
不過關(guān)于這兩次的融資和上市消息,最終都被蜜雪冰城官方否認(rèn),天眼查上也沒有相關(guān)投資機(jī)構(gòu)的信息。
 

圖源:蜜雪冰城官方微博

直到去年8月又有消息報(bào)道,蜜雪冰城計(jì)劃將會(huì)在2022年于香港首次公開募股,但同時(shí)也不排除在A股市場(chǎng)上市的可能。
 
對(duì)于這一傳聞,蜜雪冰城再一次給出了否認(rèn)的定論。
 
終于在三緘其口之后,蜜雪冰城的上市傳聞似乎有了定論。
 
就在前幾日,證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)披露了《蜜雪冰城首次公開發(fā)行股票并上市輔導(dǎo)情況報(bào)告》,報(bào)告中顯示,截止到8月底蜜雪冰城募集資金投資項(xiàng)目已經(jīng)完成多項(xiàng)工作。
 
這一次蜜雪冰城沒有跳出來否認(rèn),顯然上市計(jì)劃基本已經(jīng)“實(shí)錘”。
 

圖源:蜜雪冰城官方微博

對(duì)此,也有不少投資專家表示:“蜜雪冰城的這次上市,可以說是選擇了一條相對(duì)艱難的道路。”
 
畢竟相比港股,A股上市的標(biāo)準(zhǔn)要更高,流程也更繁瑣,國(guó)內(nèi)的大多數(shù)餐飲企業(yè)如奈雪、海底撈等也都選擇了在港股上市。
 
當(dāng)然,完成上市輔導(dǎo)也只是第1步,距離真正的登陸主板市場(chǎng)還需要一定的時(shí)間。即便最終上市成功,擺在蜜雪冰城面前依然有諸多問題。

2

上市前夕,仍有隱憂
 
早在1999年蜜雪冰城就已經(jīng)被創(chuàng)立出來,并且通過在學(xué)校附近開店,以較低的價(jià)格吸引了眾多學(xué)生群體的熱捧。
 
此前蜜雪冰城都是一個(gè)悶聲發(fā)財(cái)?shù)慕巧?,直?010年開啟了“直營(yíng)+加盟”的市場(chǎng)模式,門店數(shù)量也走上了快車道。
 
2014年,蜜雪冰城在全國(guó)的門店數(shù)量正式突破1000家;2018年,重新設(shè)計(jì)的品牌形象“雪王”正式推出;到了2020年6月,蜜雪冰城的門店數(shù)量正式突破1萬家,也成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)門店數(shù)量上萬的新茶飲品牌。
 

圖源:蜜雪冰城官方微博

一直到去年10月份,蜜雪冰城的門店數(shù)量更是一舉沖破2萬家關(guān)口。
 
恰恰是這樣一個(gè)主打下沉市場(chǎng),通過推出極致性價(jià)比產(chǎn)品的奶茶品牌,不經(jīng)意間終于還是走到了IPO的門口。
 
只不過飛速擴(kuò)張的規(guī)模也給蜜雪冰城帶來了諸多隱憂,最受詬病的便是蜜雪冰城所依賴的加盟模式。
 
雖然通過這種方式可以降低管理成本、實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張,然而在此過程中品牌方對(duì)于加盟商的管控效果往往也會(huì)大大折扣。
 
最近兩年在蜜雪冰城的狂奔時(shí)期,關(guān)于食品安全問題被頻頻曝出。
 
在黑貓投訴平臺(tái)上,關(guān)于門店篡改食材日期標(biāo)簽、設(shè)備清洗不干凈、使用隔夜食材、奶茶中喝出異物等問題可以說是屢見不鮮。
 

圖源:黑貓投訴平臺(tái)

對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士表示:“如果只有一家門店出現(xiàn)此類問題,那或許還可以把鍋甩給加盟商。但如果批量出現(xiàn),從本質(zhì)上來說還是要怪模式本身。”
 
除了對(duì)于加盟商管控不到位所導(dǎo)致的食品安全問題之外,蜜雪冰城還必須要面對(duì)的一個(gè)挑戰(zhàn)便是上市成功之后的估值問題。
 
事實(shí)上,最近幾年新茶飲品牌的日子并不好過。即便是強(qiáng)如奈雪的茶,也是在上市成功后股價(jià)便一路下跌,比較上市之初的最高點(diǎn)已經(jīng)跌去了近70%。
 

圖源:百度股市通

如此局勢(shì)之下,蜜雪冰城即便成功上市,又拿什么來支撐起數(shù)百億的估值呢?

3

能否超越奈雪的茶?
 
如今,已經(jīng)有不少人開始暢想未來蜜雪冰城的市值究竟會(huì)不會(huì)超越奈雪的茶?
 
雖然這兩家都是新茶飲品牌,但彼此的經(jīng)營(yíng)模式和資產(chǎn)結(jié)構(gòu)實(shí)際上有很大的不同。
 
奈雪在今年上半年開始就已經(jīng)有意放緩開店速度,前期的巨額虧損其實(shí)也可以理解成是有意的擴(kuò)張性虧損。而當(dāng)門店鋪設(shè)完畢后,用戶群體和品牌效應(yīng)的威力將會(huì)開始逐漸顯現(xiàn)。
 

圖源:奈雪的茶官方微博

而蜜雪冰城雖然有機(jī)構(gòu)估值600億人民幣,但上市后的實(shí)際表現(xiàn)目前并不好說。況且蜜雪冰城的門店主要是以加盟為主,重心依然是新茶飲的上下游。
 
目前,整個(gè)新茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來越激烈,蜜雪冰城想要更進(jìn)一步,更重要的是要首先利用好自身優(yōu)勢(shì)。
 
和奈雪、喜茶不同,蜜雪冰城兩塊錢的甜筒、八塊錢的奶茶一直以來都是非常另類的存在。甚至所到之處,基本不會(huì)給其他的奶茶店留活路。
靠得更加平民化的價(jià)格,不少網(wǎng)友戲稱“蜜雪冰城10元以下沒有對(duì)手”,這也恰恰使其在下沉市場(chǎng)具備獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。
 
然而只有價(jià)格優(yōu)勢(shì),或許很難支撐蜜雪冰城走的更遠(yuǎn)。
 
事實(shí)上,從今年初開始如喜茶、奈雪等高端茶飲品牌就率先開始降價(jià)。奈雪推出了低至9元一杯的飲品,喜茶也推出了價(jià)格更低的子品牌“喜小茶”,這顯然會(huì)進(jìn)一步擠壓蜜雪冰城的市場(chǎng)空間。
 

圖源:喜小茶官方微博

當(dāng)然面對(duì)外部局勢(shì)的轉(zhuǎn)變,蜜雪冰城也做出了相應(yīng)動(dòng)作。
 
例如在2020年推出現(xiàn)磨咖啡品牌“幸運(yùn)咖”、2021年投資了廣東餐飲品牌“匯茶”、今年初更是推出了炸雞食品,試圖通過打造出一個(gè)餐飲矩陣來尋求第二增長(zhǎng)曲線。
 
不過資本市場(chǎng)究竟會(huì)不會(huì)買單,只有在其上市后才能知道了。

 

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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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