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作者 | Queen 來源 | 頂尖廣告
說起流量爆表的女明星，那必須有鞠婧祎的名字。
就只看微博，她分享日常的照片都能有幾十萬的評論和上百萬的點贊。
每次穿了什么衣服、吃了什么東西、擺了什么Pose都會成為“熱門模板”，引得無數(shù)網(wǎng)友get同款，小紅書“鞠婧祎同款”有7800多萬的瀏覽量哦~
所以，這次她發(fā)了自己喝咖啡的照片以后，直接讓輕松收割流量的品牌方樂瘋了！
幸運咖在個平臺都興奮地像一只上躥下跳的猹
。
小紅書上，曬鞠婧祎美照，帶她相關話題#神仙顏值鞠婧祎#，大喊：“愛腦婆！”
微博上，抽自家周邊、鞠婧祎代言，送七夕節(jié)禮物：“哈鞠姐同款咖啡，擁有紙巾盒、手機殼、鵲橋搖搖樂～大家有周邊的diy后發(fā)布微博@幸運咖，我去給大家抽免單！”
恨不得告訴全世界：“這潑天的富貴終于輪到我啦！”
給隔壁爵渴咖啡嫉妒得眼睛都紅了，只能在墻后暗中觀察，抿緊嘴巴。
因為幸運咖這波實在是太賺了！
既不用給鞠婧祎像代言人一樣的高昂費用，從鞠婧祎工作室的轉發(fā)就能看出來，如果到了代言的級別，一般會帶有品牌名字和推廣字樣。
又能夠把自家七夕的聯(lián)名款打出熱度。
即使鞠婧祎PO出來的飲品只有一杯，而幸運咖給出了兩個答案，那款茉莉酪酪拿鐵還是第二天才上市的，但只要品牌方回復了，就能起到很好的引流作用。
這幾天，茉莉拿鐵和茉莉酪酪拿鐵已經(jīng)被粉絲買爆了。
別看如今幸運咖頗有一種扶搖直上要飛九萬里的感覺，但在剛成立的時候，它的品牌之路并不怎么順利。
不僅價格高不成低不就，一度漲到過18元，門店數(shù)量也卡在20左右，擴充不上去。
哪怕打出了這樣的口號：“采用巴西西拉朵、哥倫比亞考卡、印尼曼特寧、埃塞俄比亞耶加雪菲，4地當季的100%阿拉比卡豆子，現(xiàn)磨現(xiàn)萃”，也只是在星巴克和瑞幸之間艱難求生。
直到2020年品牌升級，蜜雪冰城總經(jīng)理的張紅甫轉過去大刀闊斧地改革，并與上海華與華營銷咨詢有限公司達成戰(zhàn)略合作，幸運咖才開始起飛。
又有“老大哥”蜜雪冰城已經(jīng)成功的直營模式打底：大咖國際食品有限公司主管研發(fā)生產(chǎn)；上島智慧供應鏈有限公司提供倉儲物流服務，三大公司共同協(xié)作，形成了集研發(fā)生產(chǎn)、倉儲物流、運營管理于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
又被雪王帶著，擴充了一波粉絲：“幸運咖x蜜雪冰城噸噸桶來辣！圓圓的腦袋小小老K，還有老K同款金色的皇冠都安排上啦~”
像幸運咖很受歡迎的一款咖啡，就借勢了蜜雪冰城的爆款檸檬水，叫“手搗冰檸咖”。
還配上了給力的營銷。
或是更換“老K”的品牌形象，運用華與華最擅長的“超級符號”理論，降低顧客的選擇成本，降低企業(yè)的宣傳成本，讓品牌實現(xiàn)快速傳播：“這個像撲克牌K的形象跟咖啡沒多大關系，但是夠大咖。”
或是開展聯(lián)名活動。
比如，今年520幸運咖就選擇了跟雙下巴熊出聯(lián)名周邊，買咖啡送雙向奔赴PP夾和520熊熊貼紙，吸引了很多喜歡“萌萌噠”的消費者。
亦或是緊跟話題，趁機收割流量。
比如，在《長相思》熱播的時候，PO飾演相柳的檀健次同款咖啡，引爆#秋天的第一杯咖啡，和Ta一起幸運咖# 的話題。
再比如，在#比uzi還緊張# 的話題討論度高的時候，蹭電競圈的熱度，說烏茲和妹控的武器組合，像自己和雪王。
漸漸地打開下沉市場，融入年輕人扎堆的飯圈，讓人提起“5元一杯的現(xiàn)磨咖啡”就能想起幸運咖。
所以，2022年它直接入選了艾媒金榜（iiMedia Ranking）發(fā)布的《2022年中國咖啡連鎖品牌15強榜單》排名第三。
不得不說，這種“蹭蹭大法”是真的好用。
既能幫品牌節(jié)省一大筆營銷費用，成功抓住流量，實現(xiàn)破圈式傳播。
還可以減少請代言人的風險，在明星動不動就整出“塌房事件”的當口，不至于賠了夫人又折兵。
像之前Prada，就因為找一個頂流塌一個，從“一線大牌”跌落成了“玄學品牌”，外號奪的筍能炒一盤菜，什么“代言界朝陽群眾”啦、“娛樂圈紀檢委”啦、“違約金回收達人”等……
最后還是靠“上岸”——官宣成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴，才擺脫“塌房魔咒”，收回了一波路人緣。
再看看，隔壁選擇“蹭流量”的旺仔，日子就比它舒服多了。
在魏大勛頂著電視劇《我的人間煙火》特出（特別出演）的咖位，拿著不多的戲份，話題度卻力壓穩(wěn)坐了頂流多年的一番男主楊洋的時候，旺仔只需要在微博順勢發(fā)幾張“旺宴臣”的漫畫，就能為自家品牌創(chuàng)造話題。
或是靠近孟宴臣這個角色，或是還原魏大勛本人的活動表現(xiàn)，沖上熱搜后，再把這組圖搬到官方公眾號，又能收割一波流量。
而這次幸運咖，也同樣是通過鞠婧祎的日常照片，找到角度推廣了自家的新品，吸引了一批消費者。
把幸運咖變成了名副其實的“幸運咖”！
只要控制好了“蹭熱度”的度，像是抽個鞠婧祎代言的唇泥，順手幫人家做個宣傳，也不至于讓明星覺得反感。
何況，幸運咖是主打的是下沉市場，當粉絲發(fā)現(xiàn)偶像喝的咖啡這么接地氣，跟自己平時累了困了選擇的咖啡品牌一樣，還會覺得更喜歡她，無形中幫她提升了藝人形象，屬于雙贏。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量經(jīng)濟是很能打的。
只要不斷地有影視劇熱播，有明星爆火，有話題產(chǎn)生，就能有人愿意為之買單，而品牌想要在這種環(huán)境中分一杯羹，一般有兩種辦法。
要么是大把投錢，簽約藝人、網(wǎng)紅代言，成為綜藝、影視劇的冠名商、投資方，比如，純甄啊、百事可樂啊，都是這一流派的代表品牌。
要么就是靠“蹭”闖出一片天地，比如，旺仔啊，百歲山啊，前陣子百歲山還因為六公主宣傳電影《封神》被夸是“水中貴族”，順勢蹭了個宣發(fā)。
幸運咖更是這一流派的佼佼者，屬于“人在家中坐，安利天上來”，七夕節(jié)商戰(zhàn)毫不費力地就贏了，真·潑天的富貴落到了身上。所以，有時候也有點感嘆，品牌的火也像是明星的火，小火靠捧，大火靠命，不知道下一回又能輪到哪家？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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