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8月29日，微博話題 #上海25米巨幅分手海報 引人注目，迅速聚起大批吃瓜網(wǎng)友。
麥咖啡宣布要跟麥當(dāng)勞分手，一語驚人，原來麥咖啡是獨立品牌。
按互聯(lián)網(wǎng)吃瓜風(fēng)俗，給大家捋個時間線。
8月某一天，麥咖啡門店悄悄豎起分手招牌，放在收銀臺這類十分顯眼的位置。
請叫我麥咖啡，別再叫我“麥當(dāng)勞的咖啡”
分手吧！
同期，小紅書開始刮起“雙麥”分手風(fēng)。
8月29日 25米巨幅分手海報視頻驚現(xiàn)微博。
8月30日下午，被分手一方麥當(dāng)勞似乎還不知情，還說“啥情況？我去問問”。
以上簡稱“雙麥分手事件”。
至于分手起因，要從一封分手信說起，內(nèi)容相當(dāng)扎心。
你的金拱門，總是那么耀眼
你的漢堡、薯條、總是那么香
在你身邊，我做了這么多年小透明
我的招牌，少有人看到
我的咖啡，少有人聞到
9月1日（劃重點），我要大家都記得
我是麥咖啡
原來這么多年，麥咖啡=小透明，分手是因為小透明要逆襲。
拒當(dāng)小透明的麥咖啡，自然要秀秀“肌肉”，展示實力。
線下，麥咖啡做了快閃店，從現(xiàn)場視覺到活動環(huán)節(jié)跟麥當(dāng)勞沒有半點關(guān)聯(lián)，讓大家身臨其境體驗到這是一家貨真價實、獨自美麗的咖啡店。
碩大的咖啡杯型的咖啡屋，似乎就是為了強化自己專業(yè)咖啡品牌的身份而設(shè)置，特征足夠搶眼。亮眼的外形吸引了很多潮人前去打卡體驗，關(guān)鍵還可以帶狗子去，好感值升級。
評論區(qū)表示這下麥咖啡夠有排面了，但同時也表示之前沒聽過這個咖啡品牌，小透明實錘又加一。
好在分手之后，大家終于意識到麥咖啡是麥咖啡，而不是“麥當(dāng)勞的咖啡”了。
麥咖啡又趁機通過微博博主科普了一把歷史，來強調(diào)自己是咖啡界專業(yè)級選手，并且歷史源遠流長，門店數(shù)量超過2400家。
什么水平呢？截止到2022年8月，咖啡界老大星巴克的門店有5761家，瑞幸的門店5014家，茶飲界老大喜茶的門店有800多家，門店數(shù)量比上不足，比下有余，在街上遇見麥咖啡的幾率比遇見喜茶的大。
還有博主曬出了麥咖啡2021年期間和各大品牌聯(lián)名的活動，Anessa、Dove等一線品牌赫然在列。
麥咖啡在小紅書的筆跡超過了1萬篇，2020年期間麥咖啡整體升級，面向全球推出小黃杯事件都有博主還記錄在冊。2021年麥咖啡的快閃車在北、上、廣多個城市出現(xiàn)，搭配夏日青綠的明黃色調(diào)，美好氛圍感拉滿，十分符合咖啡在生活中的唯美定位。制造氛圍體驗，麥咖啡也是滿分。
麥咖啡曾經(jīng)出品的周邊也被網(wǎng)友扒了出來，有咖啡杯、香熏等等，中規(guī)中矩，但質(zhì)感很好。
總之，在提出分手之后，麥咖啡所做的一切就是用行動去證明。證明自己是有實力的專業(yè)咖啡品牌，不要因為總出現(xiàn)在套餐里就把他非專業(yè)化。
如果麥咖啡人格化，那他就是個被老大光環(huán)掩蓋的小透明，一身力氣沒處使，十分憋屈。一下子激起了網(wǎng)友的同理心，紛紛鼓勵麥咖啡搞事業(yè)！
雄起的麥咖啡，在8月31日下午正式發(fā)布新品，宣布9月1號新品奶鐵全面上新。
奶鐵是繼分手事件之后，麥咖啡留給大家的新懸念。大家知道有拿鐵，奶鐵又是什么？
來自小紅書的通俗解釋是：奶更多更濃了。
來自麥咖啡的解釋是：
奶鐵”比拿鐵更奶更濃，是麥咖啡在了解中國消費者咖啡口味的基礎(chǔ)上，重磅研發(fā)的全新奶咖類產(chǎn)品，其咖啡豆配方獲得國際大賽金獎。奶鐵將作為麥咖啡專屬明星產(chǎn)品，在全國近2500家麥咖啡門店長期售賣。
看得出，奶鐵是麥咖啡強調(diào)獨立品牌認知之后推出的戰(zhàn)略級新品。
能爆嗎？
不敢說，剛開始。
8月31日，在麥咖啡新品發(fā)布完成之后，麥當(dāng)勞官微澄清：沒分手，只是鬧了點脾氣！一直被叫麥當(dāng)勞的咖啡，很少有人注意到它的招牌和咖啡，希望以后大家叫它麥咖啡，更不忘打個廣告，明天（9月1日）有新品。
9月1日當(dāng)天，麥當(dāng)勞官方微信公眾號名稱改成了“支持麥咖啡的麥當(dāng)勞”，上午8點整一篇《奶鐵問世，200萬杯免費喝》的推文發(fā)布。上午不到10點鐘，閱讀量已有10萬+，送奶鐵隆重出道。
麥咖啡演地投入，觀眾看地上心，麥當(dāng)勞配合地恰到好處。
這場好戲，麥咖啡導(dǎo)的應(yīng)該很過癮。
分沒分手不知道，麥咖啡應(yīng)該很快樂。
整個事件目前并沒有刷屏之勢，但不妨礙它是一個完整而成功的傳播案例。
還原一下甲方需求，就是：有一定知名度的“小透明”麥咖啡要出新品，一要提升麥咖啡的認知度，二要推廣新品奶鐵。
乙方用一場分手事件，巧妙而完整地解決了這兩個問題。
1?分手創(chuàng)意吸睛
首先分手的創(chuàng)意很抓人心。互聯(lián)網(wǎng)大瓜多與分手相關(guān)，分手本身有時事焦點的特質(zhì)。作為傳播大起點的巨幅分手海報，確實承擔(dān)起了流量入口的任務(wù)。此外，一提分手，大家就能秒GET麥咖啡是獨立的品牌，強化麥咖啡品牌認知的目標(biāo)從創(chuàng)意之初就達成了。
2?小透明定位吸粉
其次，麥咖啡有知名度但識別度不夠的“小透明”現(xiàn)狀定位十分精準(zhǔn)，而且品牌方完全不避諱這個短板，反而利用這一點激發(fā)了網(wǎng)友共鳴情緒。
試想哪個職場沒有小透明？大家很容易被小透明帶憋屈的情緒感染，甚至代入自身處境，為麥咖啡加油。小透明要崛起，大家當(dāng)然雙手支持。
3?排兵布陣巧妙銜接
再者，排兵布陣也很巧妙，傳播的信息清晰簡短有力，“麥咖啡要分手”。選擇小紅書這種重圖像短文案的傳播陣地，一句話把分手信息傳達到位。
線下一個巨幅海報事件，轉(zhuǎn)到微博刷一輪存在感。在微博，再通過歷史溯源、品牌聯(lián)名、線下活動等等內(nèi)容把麥咖啡是個獨立品牌的認知強調(diào)到位。
其間所有文案劍指9月1日大動作，引導(dǎo)大家去關(guān)注新品奶鐵。
新品奶鐵問世之時，大佬麥當(dāng)勞強大的私域流量和門店優(yōu)勢推波助瀾，200萬杯奶鐵免費喝，助推新品奶鐵巔峰出道。
4?大功告成
雙麥這次分手，情緒到位，效果明顯，取得了傳播意義上的成功：大家可以從認知中把它們分開了。
而現(xiàn)實中分不開才是事實，不過不重要，麥咖啡已經(jīng)贏了。
奶鐵能否成為新爆款，就要看自己的魅力了。估計接下來還會有新的動作，拭目以待吧。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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