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在吃吃喝喝這件事上，每個人都有自己的固定搭配——愛去的餐館、一定會點的菜肴，以及最對味的酒飲。
當然，最重要的還有人。你常去的那家餐館，可能不單單是因為味道好，還因為跟老板相處久了，親如家人，推門進去熟稔地打個招呼，老板問一句：還是老樣子，你笑著點點頭，愛吃的菜，愛喝的酒就會整整齊齊端上來。
我們和美食小店的關系，大概就是這種盡在不言中的默契。為了讓這份默契可以長長久久地延續(xù)下去，青島啤酒最近發(fā)起了用百年國潮瓶身為美食小店打廣告的活動。品牌將畫面的C位，讓位給那些街頭巷尾默默無聞的美食小店，用利他心開啟了品牌故事的全新視角。
通過這個案例我們會發(fā)現(xiàn)，品牌需要一顆利他心，才能真正深入人心。而這在當下，可能有更為深遠的意義。
還記得短篇小說《一碗陽春面》嗎？母親為了償還丈夫去世留下的債務，過著勤儉的生活，大年夜都只能帶著兩個兒子到面館同吃一碗陽春面。而面館的老板，用多給半份面的善舉小心地呵護他們的自尊。最后母女三人通過積極的生活態(tài)度，改寫了人生的劇本。大年夜的陽春面從一碗變成兩碗，再變成三碗。陽春面，成了他們?nèi)松冞w的參照和注腳。
很多時候，美食就是我們生活的一個象征符號。它們的變與不變，折射的是流淌的時光和難忘的初心。就像青島啤酒聚焦的這些美食小店，就像“小人物”默默用溫情守護大時代的溫度。
比如，你的身邊有沒有一家一直不漲價的美食小店？老板樂樂呵呵守著一家小食店，看著店里的熟客們奮斗打拼，始終堅持不漲價的初心。這樣的美食小店，你是不是希望它開上一百年？
再比如，加班到凌晨，你走到冷清的街頭看到還亮著燈的面館，在感謝老板喂飽你的同時，你是不是也意識到，在這個都市里加班到凌晨兩點的人還有很多。每個人都很不容易。
我們常常見到的那些品牌故事，最擅長的就是講述消費者和品牌之間的關系。而這一次，青島啤酒卻把鏡頭，給了那些美食小店，它構(gòu)建的是產(chǎn)品與場景、品牌與渠道之間的關系。
首先是產(chǎn)品和場景的關系。這些美食小店是青島啤酒真實的用戶場景，也是故事和情感的容器。而美食，是消費者與青島啤酒之間的媒介。品牌將鏡頭一對準它們，就在產(chǎn)品、用戶、場景三者之間搭起三角形。這會讓用戶和品牌的關系更為穩(wěn)固。
而對于品牌來說，能夠發(fā)現(xiàn)和記錄這個場景最真實、最細微的故事，也代表著它們對用戶的了解程度。品牌借此在告訴消費者：我懂你們的悲喜，也懂這煙火人間。
其次是品牌與渠道的關系。這些美食小店與青島啤酒是相輔相成的合作關系，為它們站臺發(fā)聲，即能夠深化兩者之間的關系，也在一定程度上彰顯出品牌的格局。
可以說，青島啤酒這一新穎的視角，拓寬了品牌講故事的緯度。
青島啤酒這一次活動的初衷，是為不被大家關注的平凡的寶藏美食小店拍攝國潮大片，并印在百年國潮瓶身上，用瓶身為美食小店打廣告的方式讓大眾關注它們。
因為一些眾所周知的原因，這些街頭巷尾的寶藏美食小店生存不易。青島啤酒正是關注到這些美食小店的處境，才有了用瓶身幫它們打廣告的想法。
青島啤酒請來新銳的攝影師，在上海、江蘇、江西、廣東、遼寧、重慶、四川等地為這些美食小店拍攝了國潮大片。這些平時不在意門頭裝潢，但卻能做出寶藏美食的小店，在新潮攝影師的鏡頭下呈現(xiàn)出了新的氣象。不僅店里的招牌美食得到視角上的完美呈現(xiàn)，小店的地址也被細心地印在瓶身上。
而這一創(chuàng)意，源于青島啤酒對于人的情緒的洞察。
一方面，青島啤酒拿出了自己的擔當，與相互陪伴多年的好友美食小店守望相助，陪它們共同度過這段時光。另一方面，青島啤酒也關注到了那些和美食小店息息相關的人，他們因為這些美食小店在城市中找到了慰藉。
我們可以從青島啤酒的文案里感受到這樣的情緒——“以前老想著離開，從未想過未來有一天這么想回來”“我們總是很不熟練的扮演著別人，又在熟悉的地方找回自己”。這些情緒的捕捉與表達，是小店帶給每個人的溫情，也是每個人心中關于小店的情感與記憶。
我們都知道品牌之所以成其為品牌，是因為其不僅有功能性價值，還有情緒性價值。而信心和希望，無疑是更高級的情緒價值。
青島啤酒是一個百年品牌，百年國潮又是其持續(xù)演繹的一個品牌文化。前有“冰雪國潮”、“跨時代干杯”這樣的新國潮經(jīng)典案例，這一次用瓶身為美食小店打廣告也是百年國潮主題下的新動作，甚至是一個小高潮。
這樣說的原因，是其背后的立意——敬下一個百年。走過百年的國潮品牌青島啤酒，助力寶藏美食小店一起走進下一個百年，以百年敬百年。
那我們該用什么致敬下一個百年？青島啤酒以百年品牌的積淀、情懷與責任感，以百年敬百年。
青島啤酒對于消費者來說，不只是啤酒，還有體驗與文化。青島啤酒不斷結(jié)合經(jīng)典元素與潮流文化，重新演繹詮釋著國潮，同時也在豐富著國潮的內(nèi)涵。這一次用百年國潮瓶身為美食小店打廣告，用自己的影響力去為美食小店爭取流量，在成就伙伴的同時，也成就了企業(yè)的格局和聲望。讓青島啤酒所代表的國潮文化更有魅力，也更加凸顯了品牌的責任感與情懷。
對于品牌來說，當流量不再是吆喝引來的關注，而變成實實在在的人心所向，建立與消費者的情感連接與歸屬，品牌何愁沒有擁躉，何愁沒有下一個百年！
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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