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短視頻直播圈最近流量大爆炸，案例比比皆是。
7月17日，東方甄選開(kāi)啟戶(hù)外直播，把直播間搬到了北京平谷桃園。
在萬(wàn)畝桃梨中，俞敏洪和董宇輝在鏡頭前和粉絲介紹桃園的水果，讓用戶(hù)在直播間沉浸式體驗(yàn)農(nóng)業(yè)的美。
走進(jìn)田園之間的東方甄選，保留了知識(shí)輸出型直播風(fēng)格，直播效果依舊不錯(cuò)！
購(gòu)物車(chē)的1萬(wàn)單紅毛桃，還沒(méi)等介紹，就已經(jīng)被用戶(hù)搶購(gòu)一空！
▲圖片來(lái)源：東方甄選抖音賬號(hào)
7月18日，周杰倫在快手開(kāi)啟的獨(dú)家直播，分享新作品可以說(shuō)的秘密，超654萬(wàn)人觀(guān)看，總互動(dòng)量破4.5億，再次掀起行業(yè)對(duì)明星直播流量的注意。
與此同時(shí)，抖音和視頻號(hào)內(nèi)測(cè)或上線(xiàn)新功能，探索不同方向的電商路徑。
電商圈子的流量在翻涌，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，機(jī)遇在哪里？
01
視頻號(hào)向內(nèi)
內(nèi)測(cè)小店，上線(xiàn)信息流廣告
視頻號(hào)近期動(dòng)作頻頻，視頻號(hào)內(nèi)測(cè)小店，上線(xiàn)原生信息流廣告，都為這個(gè)被賦予了眾多期待的平臺(tái)聚集了更多的發(fā)展猜測(cè)。
7月13日，微信視頻號(hào)發(fā)布《關(guān)于優(yōu)化視頻號(hào)櫥窗使用規(guī)則的公告》：
7月21日起，視頻號(hào)小店將上線(xiàn)視頻號(hào)，預(yù)計(jì)在今年年底前，逐步替代目前應(yīng)用的“微信小商店”功能，服務(wù)于廣大櫥窗商家和達(dá)人。
▲圖片來(lái)源：視頻號(hào)公告
視頻號(hào)在2020年10月關(guān)聯(lián)了微信小商店，當(dāng)時(shí)，這個(gè)功能的上線(xiàn)毫不意外也引起行業(yè)內(nèi)外熱議。
時(shí)隔2年，微信小商店為什么宣布與視頻號(hào)解綁？視頻號(hào)小店的上線(xiàn)意味著什么？
▲圖片來(lái)源：現(xiàn)有的商品櫥窗
第一點(diǎn)，自然是搭建自有的電商閉環(huán)。
前有抖音，快手上線(xiàn)小店的先例，讓人不由聯(lián)想視頻號(hào)此舉的目的是否也與之相似。
作為一個(gè)承載了微信生態(tài)短視頻直播業(yè)務(wù)健康發(fā)展重任的平臺(tái)，視頻號(hào)需要考慮營(yíng)收情況，也需要為騰訊落地探索出新電商模式，而這個(gè)模式也必須是自己可控的。
抖音小店，快手小店的上線(xiàn)讓抖快電商系統(tǒng)更加穩(wěn)固，而隨著視頻號(hào)系統(tǒng)各項(xiàng)功能的搭建和服務(wù)的完善，在視頻號(hào)生態(tài)內(nèi)完成商業(yè)閉環(huán)終究也會(huì)被提上日程。
第二點(diǎn)，平衡視頻號(hào)生態(tài)各方權(quán)益。
自有閉環(huán)好處眾多，比如說(shuō)有助于更規(guī)范化地管理入駐的商家及商品，以及優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，這點(diǎn)在公告中也已有體現(xiàn)。
目前，微信小商店和視頻號(hào)電商分屬不同部門(mén)，此次解綁后的關(guān)聯(lián)有助于團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)專(zhuān)項(xiàng)業(yè)務(wù)管理，由此會(huì)讓視頻號(hào)整個(gè)電商鏈路的運(yùn)行更加順暢。
這點(diǎn)和東方甄選計(jì)劃搭建自有供應(yīng)鏈體系的本質(zhì)相同，良好的品控，優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)，有益于能形成正循環(huán)，讓電商跑起來(lái)，跑得更快。
除了優(yōu)化視頻號(hào)櫥窗管理，視頻號(hào)也于7月17日官宣，正式在視頻號(hào)生態(tài)中上線(xiàn)信息流原生廣告。
▲圖片來(lái)源：品牌視頻號(hào)，微信廣告助手
原生廣告在微信朋友圈已經(jīng)得到很成熟的應(yīng)用，前不久，朋友圈頗具立體出框效果，酷炫十足的手機(jī)品牌廣告成功出圈，也引發(fā)熱議。
▲圖片來(lái)源：微信廣告助手
視頻號(hào)內(nèi)上線(xiàn)信息流廣告，在復(fù)制遷移朋友圈廣告成效的同時(shí)，會(huì)賦予用戶(hù)更強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)。
一邊是優(yōu)化視頻號(hào)商家達(dá)人的電商服務(wù)功能，一邊是鏈接品牌，加快視頻號(hào)內(nèi)的廣告變現(xiàn)，視頻號(hào)正通過(guò)“向內(nèi)”發(fā)展，提高商業(yè)變現(xiàn)能力。
02
抖音電商向外
內(nèi)測(cè)團(tuán)購(gòu)配送
上周，抖音還傳出“團(tuán)購(gòu)配送”上線(xiàn)的消息，也引發(fā)多方討論。
據(jù)tech星球消息，7月12日期，抖音賬號(hào)“BiuuBiu烤肉料理店”就發(fā)布了多個(gè)“抖音可以點(diǎn)外賣(mài)了”字樣的短視頻，點(diǎn)擊商品鏈接能看到“團(tuán)購(gòu)配送”功能，整體的交易流程與外賣(mài)平臺(tái)相似。
▲圖片來(lái)源：tech星球
目前，“團(tuán)購(gòu)配送”還處于內(nèi)測(cè)階段，配送需要由商家端完成，通過(guò)聯(lián)系閃送，達(dá)達(dá)等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)配送到家的流程。
抖音這幾年也一直在探索外賣(mài)業(yè)務(wù)的可能性，去年7月份，抖音傳出過(guò)內(nèi)測(cè)“心動(dòng)外賣(mài)”小程序的消息，接著嘗試了“直播+團(tuán)購(gòu)”，而這次“團(tuán)購(gòu)配送”的上線(xiàn)，預(yù)示著離抖音開(kāi)啟外賣(mài)業(yè)務(wù)越來(lái)越近。
作為一個(gè)日活超過(guò)6億的平臺(tái)，抖音自從開(kāi)始涉獵本地生活業(yè)務(wù)后，相關(guān)動(dòng)作就一直在陸陸續(xù)續(xù)推進(jìn)。
3月7日，抖音上線(xiàn)“抖音來(lái)客”APP，旨在服務(wù)本地生活商家，商家可以通過(guò)豐富的功能實(shí)現(xiàn)店鋪、訂單、商品等的管理，還可以清楚地看到相關(guān)數(shù)據(jù)。
▲圖片來(lái)源：抖音來(lái)客 APP
抖音外賣(mài)業(yè)務(wù)究竟會(huì)做到多大？能為這個(gè)生態(tài)帶來(lái)多大的流量激發(fā)效果？許多人摩拳擦掌，躍躍欲試，只待一探究竟。
拓寬邊界，步履不停。
視頻號(hào)向內(nèi)，抖音向外。
電商巨頭們加快對(duì)已知可把控模塊的規(guī)范化管理，對(duì)未知領(lǐng)域則保持探索，是平臺(tái)發(fā)展和生存的必要，對(duì)商家和達(dá)人等參與者來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)并存。
探討
抖音內(nèi)測(cè)“團(tuán)購(gòu)配送”，視頻號(hào)小店上線(xiàn)，你覺(jué)得對(duì)商家來(lái)說(shuō)，是否會(huì)再迎來(lái)一波流量的爆發(fā)？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)