很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文 | 賈寧宇
Tech星球獲悉，抖音外賣（內(nèi)部稱“團(tuán)購配送”）已經(jīng)在7月初、9月初分兩批覆蓋了30個城市。這意味著，抖音團(tuán)購配送自去年年底上線后，已逐步走出了最初的小范圍試點(diǎn)的階段，開始向更多城市拓展。此外，抖音還在這些城市引入了區(qū)域代理商模式，來加速餐飲商家的入駐。
一周前的9月4日，針對一則“抖音被迫放棄外賣”的傳言，抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，該傳言不實(shí)，團(tuán)購配送業(yè)務(wù)正常開展中。“在前期三城試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，團(tuán)購配送已于7月份在北京、上海、成都、廣州、長沙、臨沂6城全面上線，并引入?yún)^(qū)域代理模式，9月份第二批城市也將拓展落地。”
昨日（9月11日），這“第二批城市”也水落石出。Tech星球發(fā)現(xiàn)，抖音生活服務(wù)已在其商家“學(xué)習(xí)中心”公示了24個團(tuán)購配送服務(wù)新增城市。加上7月6日第一批公示的6個城市，抖音“團(tuán)購配送”服務(wù)已經(jīng)覆蓋了30個城市，包括北上廣深、天津、重慶、杭州、南京等一線及直轄、省會城市。
同時，抖音在前期的直營模式的基礎(chǔ)上，還增加了更輕量的區(qū)域代理商模式，寄望于“直營+代理”兩條腿走路，來快速擴(kuò)大商家的供給和規(guī)模。
此前，三城試點(diǎn)階段，抖音外賣的商家拓展，靠的是直營BD或商家自入駐。如今引入?yún)^(qū)域代理商這一變化，可能系最近外界誤讀“抖音放棄外賣”的緣由。實(shí)際上，引入?yún)^(qū)域代理也是美餓等各家外賣平臺通用的手段。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人9月4日曾對媒體表示，引入?yún)^(qū)域代理模式后，區(qū)域代理商將和抖音生活服務(wù)直營BD一起，幫助更多商家入駐并做好團(tuán)購配送。
在公示中，抖音這樣解釋引入?yún)^(qū)域代理商的原因，以及代理商的定位：
為更好地滿足團(tuán)購配送商家需求，強(qiáng)化本地運(yùn)營和推廣能力，自2023年7月起，抖音生活服務(wù)在北京、上海、成都等6個城市引入“團(tuán)購配送區(qū)域代理商”（以下簡稱“區(qū)域代理商”)。區(qū)域代理商將作為抖音生活服務(wù)平臺在指定服務(wù)區(qū)域內(nèi)的合作伙伴，幫助服務(wù)區(qū)域內(nèi)有意愿的商家在抖音生活服務(wù)開通團(tuán)購配送業(yè)務(wù)，以及基于商戶的需求提供代運(yùn)營等服務(wù)（不包含提供配送相關(guān)的服務(wù)）。
公示顯示，在前后兩批30個城市，抖音引入了超過150家區(qū)域代理商，每個代理商服務(wù)于不同的特定區(qū)縣。而觀察兩批城市的區(qū)域分布，可以發(fā)現(xiàn)首批城市中的北京、上海、廣州、成都、長沙，均為華北、華東、華南、華西、華中五個區(qū)域的核心城市，臨沂則是唯一一個非區(qū)域中心城市。
如今，在引入?yún)^(qū)域代理商2個月后，五大區(qū)域各自新增了深圳、重慶、杭州、南京等直轄市和省會城市，可能意味著區(qū)域代理商模式，以及團(tuán)購配送業(yè)務(wù)本身，已經(jīng)在這些一線和準(zhǔn)一線城市初步跑通。Tech星球按照區(qū)域整理全部城市名單如下：
華北：北京（第一批）、天津、沈陽、長春、哈爾濱、石家莊
華東：上海（第一批）、臨沂（第一批）、杭州、南京、濟(jì)南、蘇州、寧波
華南：廣州（第一批）、深圳、廈門、佛山、福州、東莞
華西：成都（第一批）、重慶、西安、昆明、貴陽、烏魯木齊
華中：長沙（第一批）、南昌、武漢、合肥、鄭州
但是，在第二批拓展的城市當(dāng)中，沒有明顯與第一批中臨沂對標(biāo)的城市。這可能說明，抖音“團(tuán)購配送”在臨沂這個下沉城市，仍處在探索過程中，暫未到可以拓展的階段。
集中于一線和準(zhǔn)一線城市，這與抖音“團(tuán)購配送”業(yè)務(wù)的定位也相吻合。此前，Tech星球在6月底報道稱，抖音外賣已調(diào)整經(jīng)營策略，將業(yè)務(wù)聚焦在60元以上套餐，此舉或?yàn)楸荛_與美團(tuán)、餓了么外賣平臺的直接競爭，因?yàn)楦哂?0元的中高客單價訂單在美團(tuán)外賣占比不超過10%。相比而言，北京、上海等一線和準(zhǔn)一線城市的高客單價市場，比低線城市更大一些。
在運(yùn)力上，抖音的公示指出此次招募的區(qū)域代理商，不包含提供配送相關(guān)的服務(wù)。這意味著上述城市的外賣商家，仍由順豐同城、閃送、達(dá)達(dá)快送、UU跑腿等第三方合作運(yùn)力提供配送服務(wù)，或由商家自配送。
此前，據(jù)晚點(diǎn) LatePost報道，抖音外賣業(yè)務(wù)放棄了年初的1000億GMV目標(biāo)，當(dāng)前的重心已轉(zhuǎn)為嘗試用更多方式跑通業(yè)務(wù)流程。此次引入?yún)^(qū)域代理商模式，成為了抖音最新的探索動作。抖音外賣能否借助區(qū)域代理商這一美餓都曾倚重的模式，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)大商家供給的目標(biāo)，仍需拭目以待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)