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歷經(jīng)多年的長短視頻之爭，終于出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

7月19日，抖音集團(tuán)和愛奇藝宣布達(dá)成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。這標(biāo)志著長短視頻平臺開啟合作共贏新模式。

根據(jù)公告，抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對愛奇藝授權(quán)的長視頻內(nèi)容進(jìn)行解說、混剪等形式的二創(chuàng)，包括“迷霧劇場”為代表的愛奇藝自制獨(dú)播劇。

話題#愛奇藝和抖音集團(tuán)達(dá)成合作#隨之登上微博熱搜，閱讀超1.2億，網(wǎng)友紛紛評論道“格局打開了”，“解說圈迎來狂歡”。

抖音千萬粉博主“大聰明和魏樂樂影院”對此感到興奮：“作為一名影視創(chuàng)作者，由衷感謝愛奇藝的選擇，此次與抖音達(dá)成合作，不光有利于行業(yè)發(fā)展，更是給予了創(chuàng)作者更大的創(chuàng)作空間，讓長視頻與短視頻之爭得到了緩和，我們一致為觀眾提供更好的視聽享受。”同時(shí)，他更期待今年刷屏的《警察榮譽(yù)》《心居》等愛奇藝自制劇目可以在抖音與大家見面。

當(dāng)抖音與愛奇藝就影視二創(chuàng)“握手言和”，將對影視博主們帶來哪些影響？長短視頻平臺會就此走向“和平年代”嗎？

抖音牽手愛奇藝，破解版權(quán)困局

過去，因?yàn)楹侠硎褂玫臉?biāo)準(zhǔn)比較模糊，影視二創(chuàng)短視頻經(jīng)常因?yàn)榘鏅?quán)問題而被下架。

某影視博主告訴我們，之前在抖音陸續(xù)上傳的6期《瑯琊榜》解說視頻，基本都在1小時(shí)內(nèi)收到審核未通過的通知，原因是“可能涉及侵犯知識產(chǎn)權(quán)”。

博主提供的作品審核未通過消息

今年6月，抖音百萬粉博主“劉老師說電影”解說《警察榮譽(yù)》的一期視頻剛上熱搜就被下架，后來又恢復(fù)了，他感慨道“現(xiàn)在解說不好做”。

再早一些，2017年，以“5分鐘帶你看完XX電影”系列視頻走紅的谷阿莫就曾因?yàn)槲唇?jīng)授權(quán)對影片進(jìn)行二次創(chuàng)作，而被幾家版權(quán)方起訴。

為了在長視頻和短視頻平臺的炮火中求得生存，不少博主已經(jīng)降低使用原作畫面素材，或者試圖通過與版權(quán)方、平臺方合作的形式來規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，但這并不是萬全之計(jì)。如果能夠明確獲得某部作品的授權(quán)和二創(chuàng)尺度說明，那么對博主來說將是更可靠的創(chuàng)作保障。

這次合作，愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。

愛奇藝方面在接受媒體采訪時(shí)表示，具體約定包括單條二創(chuàng)短視頻對正片內(nèi)容的引用時(shí)長，合作明確約定由雙方官方運(yùn)營賬號和愛奇藝授權(quán)運(yùn)營的創(chuàng)作者賬號對授權(quán)內(nèi)容進(jìn)行拆條傳播。

此外，據(jù)媒體報(bào)道，抖音將實(shí)現(xiàn)跨端跳轉(zhuǎn)至愛奇藝，即用戶在抖音觀看二創(chuàng)內(nèi)容時(shí)，可以點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到愛奇藝觀看對應(yīng)的長視頻正片。這個(gè)功能上線后，將對長視頻宣發(fā)、拉新促活、以及會員收入帶來利好。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，這是雙方在尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。相信這次合作有助于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬合作渠道，創(chuàng)造更多價(jià)值，實(shí)現(xiàn)平臺、創(chuàng)作者和用戶的多方共贏。

影視二創(chuàng)博主的春天來了嗎？

得知抖音宣布與愛奇藝合作的消息，不少影視創(chuàng)作者感到振奮。

“愛奇藝向抖音開放版權(quán)后，我們影視博主的內(nèi)容選擇會更加多元化，可以直接使用愛奇藝獨(dú)播片源去制作內(nèi)容。”有好戲MCN運(yùn)營經(jīng)理火鍋表示看好。

有好戲MCN入局抖音兩年多，旗下包括“毒舌電影”“大衛(wèi)瘋剪”“灰袍真探”等多個(gè)千萬粉絲的影視賬號，全網(wǎng)粉絲量達(dá)4億左右。

兩平臺合作消息已公布一天，火鍋還未收到具體的抖音二創(chuàng)細(xì)則，“從公布消息到一步步落實(shí)可能需要一段時(shí)間，我們現(xiàn)在仍然按照以前的模式先申請版權(quán)，再去解說或混剪長視頻”。

雖然需要時(shí)間等待落地，但看到希望的苗頭就已經(jīng)是一件好事。

擁有550萬抖音粉絲的博主“秀才侃娛樂”提到，“現(xiàn)在好了，以后愛奇藝的影視劇我們可以放心大膽創(chuàng)作”。

“秀才侃娛樂”坦言，有時(shí)候面對平臺播出的影視劇，明明自己非常想做成節(jié)目，但因?yàn)榕卤幌录?，一張截圖都不敢用，只能干說，束縛了自己的創(chuàng)作的靈感。

比如解說愛奇藝自制劇《警察榮譽(yù)》，當(dāng)時(shí)由于版權(quán)原因，“秀才侃娛樂”不能使用原劇片段，講到劇中長鏡頭的運(yùn)用、演員的精彩表演，不能配合畫面會顯得不夠直觀。這種情況對短視頻創(chuàng)作以及影視劇發(fā)展是雙輸?shù)木置妗?/span>

當(dāng)愛奇藝版權(quán)在抖音放開后，不僅為影視創(chuàng)作者提供了更豐富的素材庫，也帶來了更多商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會。

火鍋介紹，影視創(chuàng)作者在抖音主要通過影視宣發(fā)、品牌廣告、流量激勵等形式進(jìn)行變現(xiàn)，其中幫助熱播影視劇進(jìn)行宣傳推廣占收入大頭。

以近期熱映的電影《神探大戰(zhàn)》和《人生大事》為例，兩者抖音話題的累計(jì)播放量達(dá)101.6億次，其中包括影視創(chuàng)作者發(fā)布的宣傳推廣片段。

影視宣傳從業(yè)者薛瑞認(rèn)為，現(xiàn)在影視宣發(fā)大多將抖音作為主戰(zhàn)場，比如在官方賬號和其他短視頻賬號鋪一些節(jié)目卡段，愛奇藝走在前面肯定比其他幾個(gè)視頻網(wǎng)站更方便，鼓勵大家去抖音做二創(chuàng)，版權(quán)問題也不用擔(dān)心了。

至于觀眾會不會因?yàn)榭催^短視頻解說，而跳過原劇正片，火鍋認(rèn)為并不成立，“一個(gè)好的影視賬號解說完電影或電視劇之后，是能夠引導(dǎo)觀眾主動觀看原片的，因?yàn)樵?xì)節(jié)更豐富，也更精彩”。

部分網(wǎng)友評論

短視頻創(chuàng)作者需要長視頻提供選題、素材和廣告來源，長視頻也需要短視頻來宣傳、引流，長短視頻之間存在著共贏的空間。

《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，超六成用戶因在短視頻平臺上刷到相關(guān)精彩片段才去觀看長視頻節(jié)目。

整體來看業(yè)內(nèi)是一片歡呼聲，但抖音和愛奇藝的合作是否意味著影視創(chuàng)作者將迎來春天，我們需要時(shí)間去觀望。

目前長短視頻平臺之間尚未完全開放合作。抖音和愛奇藝官宣合作后，騰訊視頻辟謠了與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作的消息。因此，薛瑞猜測如果某一平臺扶持二創(chuàng)，其他平臺的二創(chuàng)限制或許會更嚴(yán)，比如說打擊“一稿多投”等現(xiàn)象。

其次，某業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為影視解說不一定就此復(fù)蘇，因?yàn)殡p方平臺對二創(chuàng)具體形態(tài)做了規(guī)定，版權(quán)還是捏在長視頻手中，直接搬運(yùn)或負(fù)面吐槽的影視內(nèi)容是否被允許發(fā)布，相關(guān)界限仍不清楚。

有影視博主在相關(guān)話題下提出疑問

長短視頻之爭并非“零和博弈”

曾幾何時(shí)，長短視頻平臺之間爭議不斷。

去年4月9日，超過70家影視傳媒單位發(fā)布《關(guān)于影視版權(quán)保護(hù)的聯(lián)合聲明》，表示將對未經(jīng)授權(quán)剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播影視作品內(nèi)容行為發(fā)起法律維權(quán)；

當(dāng)月的兩周之后，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺又聯(lián)合多家影視公司及500多位藝人發(fā)布《倡議書》，呼吁短視頻平臺推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理，立即清理未經(jīng)授權(quán)的短視頻。

此后在去年6月的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，長視頻網(wǎng)站以版權(quán)問題為核心向UGC和短視頻平臺開炮，出現(xiàn)了“豬食論”等激烈言辭。同月，字節(jié)跳動起訴騰訊視頻上存在大量電視劇《亮劍》的侵權(quán)視頻，侵害了自己五年內(nèi)享有的該劇信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

但在一年之后，長短視頻平臺又選擇握手言和，共同走出零和博弈，走向合作共贏。這不僅是影視創(chuàng)作者期待看到的畫面，也是長短視頻平臺的必然選擇。

2022年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、中國電視劇協(xié)會副會長劉家成提交了《關(guān)于加大短視頻侵權(quán)懲治力度和創(chuàng)新授權(quán)機(jī)制的提案》。

“我不反對短視頻，但我反對短視頻侵權(quán)。”他認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)在“先授權(quán)后使用”的基本原則下，各方協(xié)商短視頻二度創(chuàng)作授權(quán)機(jī)制。

資深媒體人金葉宸認(rèn)為，抖音與愛奇藝的合作其實(shí)是“情理之中的意料之外”。情理之中指的是長視頻平臺與短視頻平臺的合作必然會發(fā)生。早在前兩年，抖音和西瓜就有相關(guān)業(yè)務(wù)的探索和結(jié)合，很多抖音二創(chuàng)和直播看電影的內(nèi)容會導(dǎo)流到西瓜視頻小程序的完整版視頻。

同時(shí)，他也認(rèn)為短視頻的內(nèi)容分發(fā)效率優(yōu)于長視頻，“中國的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)必須走出創(chuàng)新的路，尋求合作雙贏。讓人意外的則是愛奇藝先邁出了這一步”。

現(xiàn)在，標(biāo)志著長短視頻平臺破冰的這一步終于來了。

“這是抖音和愛奇藝合作的一小步，卻是關(guān)系到影視劇未來發(fā)展的一大步。”“秀才侃娛樂”說道。

隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，不同平臺之間將不再以內(nèi)容長短劃分陣營，而是以各自的利益需求取長補(bǔ)短，選擇合作伙伴。對于抖音來說，與愛奇藝達(dá)成合作便是互惠互利的最佳解法。

在此之前，今年3月，抖音宣布與搜狐達(dá)成合作，旗下平臺獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。

當(dāng)時(shí)，抖音便提出一個(gè)期望：“影視二創(chuàng)是一個(gè)新事物，我們也在努力推動和更多版權(quán)方，尤其是擁有眾多獨(dú)家版權(quán)資源的長視頻平臺達(dá)成合作，為創(chuàng)作者和行業(yè)提供更好的版權(quán)解決方案。”

從搜狐到愛奇藝，抖音逐步接近長視頻平臺的“第一梯隊(duì)”，一點(diǎn)點(diǎn)積累了更多的影視版權(quán)。

當(dāng)抖音提供了版權(quán)沃土，創(chuàng)作者們也獲得了更大的發(fā)展空間。

據(jù)火鍋觀察，經(jīng)過近幾年發(fā)展，抖音影視領(lǐng)域正逐漸趨于飽和，內(nèi)容質(zhì)量也出現(xiàn)參差不齊的情況。但觀眾的注意力是有限的，當(dāng)供給大于需求，創(chuàng)作者們紛紛開始關(guān)注如何用更高的質(zhì)量去吸引觀眾，比如真人出鏡，或者將影視解說改編成歌曲等新穎形式。

“當(dāng)大家開始在內(nèi)容領(lǐng)域思考問題，雖然卷了些，但對于生態(tài)長久發(fā)展是有好處的。”對此，火鍋表示了肯定，他也將今年目標(biāo)放在了如何做出更加差異化和精品化的影視二創(chuàng)內(nèi)容。

現(xiàn)在，抖音向湖面丟出了一枚石子，接下來又將泛起怎樣的漣漪，是否有新類型影視創(chuàng)作者的出現(xiàn)，我們不妨投以期待。