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微信視頻號雖然入局短視頻、直播領(lǐng)域較短，但憑借其強大的流量支撐和社交屬性加碼，上線兩年多日活就突破了4.5億。你可以不打開抖音、快手，但你不能不打開微信。由于微信的強社交屬性和生態(tài)內(nèi)互聯(lián)互通的特性，布局視頻號無疑是打造商業(yè)閉環(huán)化的最佳選擇，沒有之一。
微信視頻號直播，作為微信視頻號的內(nèi)容形態(tài)之一，對于品牌宣傳、帶貨都是不錯的選擇之一。那么該如何利用好微信視頻號直播呢？
俗話說：“工欲善其事，必先利其器；器欲盡其能，必先得其法。”我們就從最基礎(chǔ)的工具層面做一次詳細的拆解。
視頻號直播共有3個工具端口：網(wǎng)頁端視頻號助手、微信PC端視頻號直播工具、手機直播工具，各類工具的功能不盡相同。
當然，這三個工具也是可以同一時間使用的，這樣就彌補了個工具功能的局限性，讓直播玩法更豐富。
視頻號助手是網(wǎng)頁端工具，功能比較簡單，主要是提供了商品管理、數(shù)據(jù)功能。如果需要開直播，只能通過推流解決。
網(wǎng)頁端視頻號助手不支持直接開播，需要通過直播推流的方式獲取視頻源。視頻號助手提供的推流地址及密鑰，通過OBS等第三方平臺輸出直播流。
直播推流，OBS（Open broadcaster software）是一種將視頻源推送至服務(wù)器的軟件工具。
直播推流的優(yōu)勢，得益于軟件的功能性。它可以提供更優(yōu)秀的畫面質(zhì)量、更豐富的畫面內(nèi)容、更靈活的直播場景（比如綠幕）等。
視頻號直播推流的開通條件：認證賬號。
可進行商品上下架管理、設(shè)置推薦語，開播后開放講解功能。
直播回放，設(shè)置自動或手動錄制，設(shè)置后用戶可以通過直播回訪購買商品。
設(shè)置開播時間、主題；設(shè)置后可邀請他人推廣，支持專屬推廣鏈接，可統(tǒng)計推廣渠道預(yù)約數(shù)據(jù)。
PC端視頻號工具的功能就比較強大了，使用前官方會引導下載插件，安裝后即可直接使用。該工具主要提供了畫面源、熱度榜單、評論、連麥、商品管理、直播間設(shè)置等功能
直播畫面來源：畫面源，支持攝像頭、手機畫面……詳情見下方畫面源說明。
用于設(shè)置直播畫面來源，有攝像頭、手機畫面、游戲進程、窗口、桌面、多媒體、文本等，支持多個畫面源同屏。
其中，手機畫面需要手機和電腦通過USB或者無線鏈接，將手機畫面投屏至電腦。
開播后鏈接在線觀眾、直播熱度。
開播后，查看互動消息。
開播后，可以與觀眾或其他主播進行連麥互動。
與觀眾連麥，可設(shè)置連麥條件，分為所有觀眾、送禮物、關(guān)注主播。
與主播連麥，分為隨機匹配、邀請主播。隨機匹配會自動連麥，邀請主播可通過查找主播連麥。
暫不支持直接管理，需要跳轉(zhuǎn)至視頻號助手。
封面、主題、分類、誰可以看、選群發(fā)紅包。
官方提供的手機端視頻源還是能支持大部分直播場景的，包括手機攝像頭、游戲軟件、小游戲視頻源。同時，也提供了一下常用的直播功能，比如美顏、抽獎互動、背景音樂等?？梢源_保主播的正常直播要求。
直接使用手機前置攝像頭或后置攝像頭。這里就不對手機配置做解釋了，可參考文末設(shè)備內(nèi)容。
APP需要保持視頻號綁定的微信賬戶與游戲綁定的微信賬號一致；若是小程序，需要使用當前登陸視頻號的微信帳號。
觀眾組隊，組隊條件分為觀眾不可組隊、送禮物組隊、關(guān)注主播、評論任意內(nèi)容、點贊、不限條件。
游戲支持畫面貼圖，可在游戲頁面放置貼圖。
開啟美顏、濾鏡等功能的地方。
用于選取背景音樂，目前支持QQ音樂。
上下架、講解。
右上角”，可以設(shè)置靜音、粉絲團、關(guān)閉連麥、關(guān)閉送禮物、關(guān)閉點贊。
開播后可設(shè)置：
1）設(shè)備
手機直播時，建議選擇性能更好的手機。具體怎么選，看價格就可以。如果對畫面質(zhì)量要求要求不高的話，有一臺可正常使用的手機即可。
電腦直播時，一方面是注意電腦性能，原則參考手機直播；若是開啟攝像頭，盡量用外界攝像頭，畢竟電腦自帶的攝像頭還是一般。
推流直播時，OBS軟件、攝像機、話筒、電腦是必備的。
以上都是最基礎(chǔ)的設(shè)備需求，有條件的主播可以增加聲卡、補光燈、背景墻等。
2）網(wǎng)絡(luò)
為了避免卡頓、掉幀等直播事故，一個好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是關(guān)鍵。建議使用有線網(wǎng)絡(luò)。若使用WIFI或手機網(wǎng)絡(luò)，需確保直播場地內(nèi)信號穩(wěn)定。
直播受上行帶寬影響，建議上行帶寬4Mbps或以上。
這一部分我們結(jié)合直播推流算法、工具用法、微信社交生態(tài)特點三方面因素，看看如何巧用微信官方工具提高直播間流量。
由于微信社交生態(tài)建設(shè)的完整性，直播間流量的獲取分為私域、公域兩部分，而這兩部分皆做到了與微信流量的無縫對接。
直播預(yù)告+廣告+公眾號文章+分銷/激勵玩法，主要是為了獲取直播前的預(yù)約觀眾數(shù)量。
這些工具采用不同組合會產(chǎn)生不同的效果，由于本文維度僅從工具角度進行分析，所以就不過多展開。后續(xù)可以針對各類組合玩法進行詳細的分析、拆解，有興趣的讀者朋友也可在文末留言交流。
在正式開講前，我們先看一下直播預(yù)約創(chuàng)建、基礎(chǔ)功能及其特點。
手機端、視頻號助手皆可創(chuàng)建。創(chuàng)建后可生成推廣二維碼、推廣鏈接，同時可區(qū)分推廣渠道。
直播預(yù)告的三大特點特點：一鍵預(yù)約、強提醒、推廣歸因。
目前，在微信公眾號文章內(nèi)可以插入直播預(yù)約插件，點一下即可成功預(yù)約直播，其絲滑程度簡直不要不要的。
由于功能比較傻瓜，這里就不再贅述。
這個插入賬號關(guān)聯(lián)限制，所以有了更多操作空間的可能性，比如媒體矩陣推廣、流量置換……如果流量渠道比較充沛的機構(gòu)或個人可以利用好這一推廣途徑。
這個大家就不陌生了，我們在朋友圈或多或少都又看到這樣的直播預(yù)約廣告。這個是在微信廣告后臺進行廣告制作與投方式的，比較適合有預(yù)算的企業(yè)。
需要注意的一點是，在投放層面牽涉到人群定向和廣告優(yōu)化，有經(jīng)驗的可以自行投放，無經(jīng)驗的最好找一些廣告代理投放。
官方直播預(yù)約提供的推廣歸因分析的能力。如果對分銷有了解的朋友都比較清楚，推廣歸因是建立分銷渠道、推廣渠道的基礎(chǔ)。
此功能將大大強化視頻號直播間的預(yù)熱效果，幫助更多的創(chuàng)作者用更少的成本獲得更好的推廣效果，而下載明細表格，將解決計算推廣員勞務(wù)費的痛點。
可針對企業(yè)員工、推廣合作渠道，制定相應(yīng)的激勵政策，從而低成本獲取直播流量。
開播前選定發(fā)紅包社群——直播開始后發(fā)紅包——紅包信息推送社群并在直播間展示——直播間領(lǐng)取紅包。
這個工具可以將社群流量有效的引導至直播間，是非常好的私域轉(zhuǎn)公域玩法。
官方推薦直播時候會根據(jù)直播間的互動、關(guān)注等指標進行公域推流。指標越高，官方給的流量越多，往復循環(huán)直播間的人氣就上來了。
由于直播抽獎可以對抽獎條件進行設(shè)定，這些基本都是官方衡量直播間數(shù)據(jù)優(yōu)劣的標準。所以需要在直播前設(shè)計號獎品與互動環(huán)節(jié)。充分利用工具的便利性，提高直播間數(shù)據(jù)指標。
需要注意的是，一定要設(shè)計多場抽獎活動，同時在不同場景設(shè)置不同參與條件。
以上就是這次要分享的內(nèi)容了，無論在那個平臺直播，對基礎(chǔ)工具、規(guī)則的掌握是最基礎(chǔ)的。希望以上內(nèi)容可以幫到大家！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)