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完播率能反饋用戶停留時長，高完播率等同于較強(qiáng)的留人能力，代表能幫助平臺將用戶留下來，防止用戶流失，因此高完播率作品對維護(hù)平臺的內(nèi)容生態(tài)有極其重要的作用，相應(yīng)也會有更多的流量曝光。因此商家在做內(nèi)容時，要注重完播率指數(shù)，這直接影響到內(nèi)容的傳播和品牌曝光度。
如何提升完播率？
要想知道如何提升完播率，首先要知道為什么自身創(chuàng)作的視頻完播率低。這里將完播率低的原因分為三部分，一是內(nèi)容無趣，二是視頻節(jié)奏慢，三是內(nèi)容主題不明晰。那么如何提升視頻完播率？
內(nèi)容
源源不斷的興趣刺激
梗點(diǎn)可以有效刺激用戶的情緒點(diǎn)，為用戶帶來情緒價值。當(dāng)情緒值降落的時候，拋出新的梗點(diǎn)去承接情緒低點(diǎn)，當(dāng)梗點(diǎn)源源不斷拋出，用戶的情緒值就會被不斷拉伸，從而引導(dǎo)看到結(jié)尾，完播率對應(yīng)也就提升了。例如@瘋產(chǎn)姐妹、@張若宇 。
節(jié)奏
在用戶耐心消磨完前，給到用戶新的興趣刺激
好的作品可以拉升用戶的情緒，例如讓用戶產(chǎn)生羨慕、開心、憤怒等情緒，能夠有效拉動完播率。干貨類知識能夠讓觀眾有獲得感，同樣有利于完播率的提升。例如@設(shè)計(jì)師阿爽 。
在制作視頻時可以繪制情緒曲線，在視頻里涉及一些讓用戶有情緒點(diǎn)的內(nèi)容，例如每3秒一個情緒點(diǎn)，密度越高，視頻觀眾流失率就會越低。
互動興趣高峰點(diǎn)分析
以點(diǎn)贊為例，發(fā)布完作品，到作品分析里的"點(diǎn)贊分析"對比數(shù)據(jù)，了解哪個階段、哪個時間點(diǎn)用戶反饋?zhàn)畲?，點(diǎn)贊比例最多，找出點(diǎn)贊最少的點(diǎn)并作優(yōu)化，并借鑒點(diǎn)贊最高的階段內(nèi)容來應(yīng)用到下次視頻的創(chuàng)作中。
內(nèi)容提升技巧
四大緯度提升完播率
人物處境
情緒情緒飽滿 與視頻內(nèi)容相契合
語氣音調(diào)
抑揚(yáng)頓挫 有快慢高低
鏡頭感
表情到位 大膽“演繹”
人物狀態(tài)狀態(tài)真實(shí)到位 松弛
人物狀態(tài)
狀態(tài)真實(shí)到位 松弛
標(biāo)題文案
疑問反問
一方面可以鏈接痛點(diǎn)，激發(fā)用戶好奇心，另一方面可以有效引導(dǎo)用戶互動。
主題明確
一句話點(diǎn)名重點(diǎn)內(nèi)容，提煉要點(diǎn)。例如@老爸測評。
引發(fā)共鳴
以生活感悟或者故事來引發(fā)用戶情緒共鳴。例如@張踩鈴、@碎嘴許美達(dá) 等。
鏡頭畫面
美
人或物或景展現(xiàn)顏值，從顏值經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)。例如@房琪kiki 。
信息差
利用專業(yè)領(lǐng)域與用戶的信息差引發(fā)好奇心?？梢詮膶I(yè)領(lǐng)域入手，例如如何裝修、挑首飾等。例如@子安 、@胖虎高揚(yáng) 等。
信息量
填充內(nèi)容張力，鏡頭內(nèi)容及展現(xiàn)充實(shí)，例如@張同學(xué) 。
熱門音樂
上頭熱點(diǎn)，抖音熱門音樂爆款。可參考熱門素材中的熱門音樂。
三大內(nèi)容切入方向
劇情型
情節(jié)+抓耳的音樂，音樂可以很好幫助加持劇情的走向，跟想給觀眾呈現(xiàn)的感受?？梢月裣路P，引起人的好奇，更好的引導(dǎo)用戶將視頻看完，可以拉升作品的完播率。
生活段子型/故事型
從日常生活入手，以生活感悟或者故事來引發(fā)用戶情緒共鳴，段子類視頻可以借鑒往期爆火笑點(diǎn)進(jìn)行翻新，實(shí)現(xiàn)舊梗新拋。
口播型
當(dāng)作品有一定創(chuàng)作難度的時候，本身作品吸引人的程度高，內(nèi)容豐富性高，可以稍微降低拍攝更新的頻率；內(nèi)容拍攝很簡單，精彩度、內(nèi)容豐富性很低，單個作品吸引人的力度很低時，提高作品發(fā)布的頻率，質(zhì)不夠以量來湊。
完播率是評判一支視頻是否優(yōu)質(zhì)的重要審核要素，同樣的腳本不同人演繹也會有不同的效果，視頻的劇情、人、場、物等組成最終的呈現(xiàn)，想要視頻完播率高，就要保證每一幀畫面都有存在的意義，每一個鏡頭畫面、動作語言的呈現(xiàn)是具有意義和作用的，才能呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)、吸引人的作品。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)