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上周直播賽道和內(nèi)容賽道有哪些新變化？直播賽道來(lái)看，@張柏芝 以“2022首秀直播揭幕戰(zhàn)”為主題開(kāi)展帶貨活動(dòng)，達(dá)成單場(chǎng)銷售額破億成績(jī)；內(nèi)容賽道來(lái)看，中德情侶@ONLeeLOVE 單周漲粉116.3萬(wàn)，成為上周內(nèi)容賽道新星。
@東方甄選 單周帶貨1.55億，位列帶貨榜單第1名。賬號(hào)上周共計(jì)開(kāi)播7場(chǎng)，上架578件產(chǎn)品，生鮮、食品飲料 、家居用品 這三個(gè)品類是7天內(nèi)直播間銷售額最佳品類。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)
與此同時(shí)，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品上新速度逐漸加快，也憑借其直播內(nèi)容和對(duì)品質(zhì)的把控吸引忠實(shí)粉絲形成復(fù)購(gòu)的良性循環(huán)。
@搭搭隨便夫婦?今晚7點(diǎn)感恩回饋 單周帶貨GMV1.28億，位列帶貨榜第2名。
上周賬號(hào)共計(jì)直播6場(chǎng)，其中10月15日前的場(chǎng)次皆為15日的“挑戰(zhàn)面膜吉尼斯”主題活動(dòng)的預(yù)熱場(chǎng)次，該場(chǎng)次主要是以面膜為選品主題，進(jìn)行一系列的福利活動(dòng)。從上周帶貨銷售來(lái)看，美妝、個(gè)護(hù)家清產(chǎn)品是其銷售額關(guān)鍵詞。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)
從銷售情況來(lái)看，從10月1日開(kāi)始預(yù)告福利機(jī)制的谷雨、PMPM等品牌的售賣(mài)情況更佳，其中客單價(jià)389元的【年度驚喜價(jià)】谷雨光感美白密集修護(hù)精華液次拋 預(yù)售 單鏈接銷售額突破千萬(wàn)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)
明星@張柏芝 于10月13日在抖音平臺(tái)以“2022首秀直播揭幕戰(zhàn)”為主題開(kāi)啟帶貨首播，單日共計(jì)開(kāi)播4場(chǎng)，直播銷量大164.5萬(wàn)+，首播GMV達(dá)1.1億，位列直播帶貨榜第3名。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)
從選品層面來(lái)說(shuō)，因張柏芝的明星屬性，選品團(tuán)隊(duì)以“全品類”為切入口，選品涵蓋美妝、家居、美食、服飾等多品類TOP商品，重點(diǎn)發(fā)力美妝品類，從銷售情況看來(lái)，高客單價(jià)的家居套裝和美容儀類產(chǎn)品成為銷售額支撐。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)
從榜單整體情況來(lái)看，冬季衣物成為近期平臺(tái)的絕對(duì)熱點(diǎn)性選品。@丫頭baby-每晚7點(diǎn)見(jiàn)、@隋心、@邱瑩瑩—每晚6:40直播等9位服飾類紅人沖上TOP20榜單，單垂類憑借45%份額霸榜。
10/10—10/16 抖音漲粉排行榜TOP20中，@張柏芝、@央視新聞 、@ONLeeLOVE 位列榜單前三，上周共計(jì)16位紅人單周漲粉突破50萬(wàn)。
@張柏芝 單周漲粉253.6萬(wàn)，位列平臺(tái)漲粉榜單第1名。賬號(hào)漲粉主要來(lái)自于帶貨首播，直播期間漲粉達(dá)251萬(wàn)，不間斷的福袋抽獎(jiǎng)等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)是其賬號(hào)主要漲粉利器。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)
中德情侶賬號(hào)@ONLeeLOVE 單周漲粉116.3萬(wàn)，位列漲粉榜單第2名。賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者為黃芳莉和蓋瑞，是相愛(ài)7年步入婚姻殿堂的夫婦。
從內(nèi)容層面來(lái)講，賬號(hào)早期內(nèi)容產(chǎn)出主要為“有生之年”系列仿妝，以明星、知名動(dòng)漫仿妝為主，數(shù)據(jù)徘徊在百贊左右。
在今年6月20日內(nèi)容方向的變化帶動(dòng)了數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，內(nèi)容側(cè)開(kāi)啟了在老公面前化妝系列，因?yàn)樯w瑞在視頻外以畫(huà)外音形式的愛(ài)意和夸贊，以及對(duì)黃芳莉自然而然的肌膚接觸，呈現(xiàn)出令人向往的夫妻生活，成為賬號(hào)漲粉的動(dòng)因之一。
圖片來(lái)源：抖音
上周漲粉主要來(lái)自于10月10日視頻，視頻以蓋瑞的道歉開(kāi)場(chǎng)，原因是黃芳莉前一天吃桂林米粉時(shí)吃生蒜的口氣味道被蓋瑞嫌棄引發(fā)的一系列對(duì)話，自然旖旎的對(duì)話穿插在化妝間隙，自然且舒適的中英文溝通和最終令人驚艷的妝容皆是吸粉要點(diǎn)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：熱浪數(shù)據(jù)
總的來(lái)說(shuō)，賬號(hào)漲粉一方面是異國(guó)夫婦相處不同于常人認(rèn)知的差異化呈現(xiàn)，另一方面是黃芳莉作為主要出鏡人自身大方而自信，真實(shí)而不做作，二者合一呈現(xiàn)出了一種大眾向往的婚后生活樣態(tài)。“真實(shí)”與“向往”交織是其漲粉的主要?jiǎng)右颉?/span>
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)