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B站月度漲粉榜上，越來(lái)越少見(jiàn)到原生UP主及個(gè)人創(chuàng)作者的身影。
卡思觀察到，自2021年開(kāi)始，從增粉量來(lái)看，平臺(tái)賬號(hào)、品牌賬號(hào)已遙遙領(lǐng)先于個(gè)人創(chuàng)作者。
相關(guān)的例子也隨處可見(jiàn)。
在平臺(tái)側(cè)，去年10月和11月漲粉榜上，@嗶哩嗶哩英雄聯(lián)盟賽事 以300多萬(wàn)的粉絲增量蟬聯(lián)冠軍。
在品牌側(cè)，2021年起，B站刮起了一陣品牌官方賬號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的“騷風(fēng)”，眾多平時(shí)高冷的品牌紛紛下場(chǎng)祭出了自己的殺手锏。有通過(guò)鬼畜剪輯魔力洗腦的，有開(kāi)辟宅舞賽道釋放真我的，還有創(chuàng)作搞笑段子自己diss自己的……花樣層出不窮。
其中，@招商銀行官方賬號(hào)發(fā)布的《【招行特供】 ?挑戰(zhàn)全網(wǎng)最甜書(shū)記舞 ?》就以超高熱度登榜。力壓@進(jìn)擊的金廠長(zhǎng)、@老番茄、@軒邈Elias、@綿羊料理等眾多垂類(lèi)頭部UP主，獲平臺(tái)打call。
它們的繁榮對(duì)應(yīng)的是個(gè)人創(chuàng)作者的艱難和落寞。
去年9月，位居漲粉榜單TOP1的UP主僅達(dá)成了57W的粉絲增量；去年11月，增粉量在50萬(wàn)以上的個(gè)人創(chuàng)作者僅兩位，一位是長(zhǎng)期霸占榜首的@羅翔說(shuō)刑法；另一位是以油膩版小丑變妝走紅的@哥譚噩夢(mèng)赫然，自10月16日發(fā)布入站視頻后，粉絲已增至88萬(wàn)，成為榜單中唯一由低粉沖至高粉狀態(tài)的黑馬。
到了2022年，品牌號(hào)蜂起之后，平臺(tái)原生創(chuàng)作者的生存空間被進(jìn)一步壓縮。
不過(guò)，和原生UP主的處境不同，從其他平臺(tái)遷移到B站的“新人”成為流量新寵，一度蓋過(guò)平臺(tái)原生創(chuàng)作者的光芒。
2021年10月底發(fā)布第一支作品，到2022年1月初，僅兩個(gè)月的時(shí)間，@非非宇Fay的粉絲數(shù)飛漲至110萬(wàn)。
@山城小栗旬的理發(fā)日記，從今年1月3日起開(kāi)始更新理發(fā)系列視頻，短短28天增粉175萬(wàn)，位列1月漲粉榜第一。
除了小栗旬，@吳彥祖禿頂減肥版、@帥農(nóng)鳥(niǎo)哥等人也在今年漲粉迅猛。三人的共同點(diǎn)是拍攝豎屏短視頻、從抖音遷徙到B站。
原生UP主為何漲粉困難？卡思嘗試從三個(gè)層面總結(jié)原因。
首先，對(duì)用戶(hù)而言，推薦算法不夠精準(zhǔn)或許是B站的一個(gè)弱項(xiàng)。
B站的基因是社區(qū)，其將中視頻分為不同類(lèi)型，通過(guò)內(nèi)容的擴(kuò)類(lèi)來(lái)吸引新用戶(hù)。熱衷于破圈營(yíng)銷(xiāo)，以換取用戶(hù)數(shù)量激增，也帶來(lái)了原有圈層文化遭遇沖擊的后果。
與此相對(duì)，平臺(tái)似乎對(duì)算法技術(shù)不夠重視，降低了內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)性，從而可能導(dǎo)致好的內(nèi)容遇不到對(duì)的人。不止一位短視頻行業(yè)從業(yè)者告訴卡思數(shù)據(jù)，在識(shí)別用戶(hù)喜好上，B站的內(nèi)容推薦不夠智能。
第二，最近兩年，B站生態(tài)發(fā)生了巨大的變化。改變是多層次的，其中產(chǎn)品設(shè)計(jì)和內(nèi)容分發(fā)層面對(duì)UP主的影響更為明顯。
其一，短視頻模式上線(xiàn)，橫屏與豎屏不再是區(qū)分平臺(tái)的絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)。
打開(kāi)B站首頁(yè)，用戶(hù)可以看到待播放視頻左下角的播放標(biāo)志，點(diǎn)擊即可進(jìn)入豎屏模式，通過(guò)上下滑動(dòng)刷新內(nèi)容。這類(lèi)視頻被稱(chēng)為Story Mode，擁有與抖快如出一轍的沉浸式體驗(yàn)。
據(jù)B站官方數(shù)據(jù)，豎屏短視頻的日活滲透率已超過(guò)20%，用戶(hù)點(diǎn)贊比例則達(dá)到了30%。@帥農(nóng)鳥(niǎo)哥在其專(zhuān)欄中寫(xiě)道：“B站有很舒服的創(chuàng)作者氛圍，內(nèi)容的開(kāi)放性、粉絲的包容度都很高。”
短視頻模式的開(kāi)放，無(wú)疑吸納了更多站外創(chuàng)作者。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2022年第一季度，B站月活躍UP主數(shù)量已大幅增長(zhǎng)至380萬(wàn)。
但實(shí)際上，登上熱門(mén)的往往是頭部以及更大眾化的內(nèi)容。遷徙而來(lái)的達(dá)人們快速漲粉，在一定程度上擠壓了一些腰部、尾部創(chuàng)作者的生存空間。
其二，B站官方開(kāi)放商業(yè)投流系統(tǒng)后，流量采買(mǎi)越來(lái)越便捷。由此，財(cái)大氣粗的品牌方自然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位；B站平臺(tái)的官方號(hào)，則在流量和創(chuàng)意層面均高于絕大部分個(gè)人創(chuàng)作者，也能獲得更多漲粉的機(jī)會(huì)。
其三，伴隨著內(nèi)容精致化趨勢(shì)，B站UP主的創(chuàng)作門(mén)檻越來(lái)越高，單打獨(dú)斗的個(gè)人創(chuàng)作者也越來(lái)越難坐上牌桌，參與商業(yè)流量的競(jìng)逐。
此外，B站似乎還致力于打造“百大UP主”IP效應(yīng)，并讓頭部UP主“明星化”。
從2022年初的百大UP主評(píng)選來(lái)看，拋開(kāi)二次元標(biāo)簽的B站，將百大UP作為平臺(tái)的金字招牌，似乎在力圖標(biāo)榜自己的小眾圈層，向外界釋放出信號(hào)：B站擁有高質(zhì)量的PUGC內(nèi)容以及多個(gè)興趣圈層。
不可否認(rèn)，對(duì)于腰部、尾部UP主，B站依然十分看重，仍然在提供真金白銀的補(bǔ)貼。但據(jù)多位UP主自述及媒體報(bào)道，平臺(tái)創(chuàng)作激勵(lì)已急劇縮減，這一舉措無(wú)疑會(huì)挫傷部分UP主的創(chuàng)作積極性。
綜合多個(gè)因素，我們所看到的內(nèi)容現(xiàn)狀就是：外部UP主在B站越來(lái)越走俏，漲粉榜上越來(lái)越難覓原生UP主的身影。
主動(dòng)干預(yù)流量分配，B站這樣做無(wú)可厚非，因?yàn)檎驹谄脚_(tái)的角度，它急需尋找更多的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，以幫助自身早日脫離虧損陷阱。
6月9日，B 站發(fā)布2022 年一季度財(cái)報(bào)，虧損速度遠(yuǎn)超營(yíng)收增速。報(bào)告期內(nèi)，B 站實(shí)現(xiàn)總凈營(yíng)收為 50.54 億元，同比增長(zhǎng) 30%。凈虧損高達(dá) 22.84 億元，同比擴(kuò)大 152.4%。
科技媒體“極客公園”評(píng)價(jià)道，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)公司的營(yíng)收增速普遍降至個(gè)位數(shù)的環(huán)境里，B 站能保持 30% 的營(yíng)收增長(zhǎng)并不算差，但與過(guò)去相比，這是 B 站成立以來(lái)最“慢”的時(shí)刻。
對(duì)于股價(jià)一路下跌的B站而言，當(dāng)下也走到了一個(gè)臨界點(diǎn)。
多個(gè)小眾圈層聚集的B站仍是當(dāng)下高質(zhì)量PUGC內(nèi)容產(chǎn)出的重要社區(qū)，這是平臺(tái)必然會(huì)保存的核心實(shí)力。只是，短視頻模式的建立、站外達(dá)人的涌入同樣對(duì)站內(nèi)文化進(jìn)行著沖擊。B站會(huì)失去獨(dú)特的文化嗎？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)