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來源｜新榜
作者 | 松露
編輯 | 張潔
2023年，B站沒有橫空出世的新頂流。
新榜旗下B站數(shù)據(jù)工具“新站”顯示，過去一年，粉絲量級(jí)Top的UP主大多是老面孔，千萬粉UP主沒有新成員，粉絲最多的個(gè)人創(chuàng)作者仍是“羅翔說刑法”，截至目前B站粉絲數(shù)2982萬。
而羅翔去年的漲粉數(shù)量，也能排到整個(gè)B站的前三，一年漲粉410萬。勢頭雖然依舊兇猛，卻不及2022年505萬的漲幅。
從數(shù)據(jù)來看，2023年，整個(gè)B站UP主頭部格局十分穩(wěn)定，包括羅翔在內(nèi)，有131個(gè)賬號(hào)一年漲粉百萬，其中只有11個(gè)賬號(hào)從0起步漲到百萬粉，比起上一年少了一半，有小爆賬號(hào)，卻沒有如當(dāng)年“何同學(xué)”、“衣戈猜想”般的現(xiàn)象級(jí)出圈黑馬。
當(dāng)然，過去一年，B站也不乏嶄露頭角的內(nèi)容“新勢力”。
《中國奇譚》一夜爆紅，全季播放量超過3億，國創(chuàng)熱度再次被推上新高；知識(shí)科普、影視雜談、傳統(tǒng)文化、鬼畜搞笑等多領(lǐng)域在2023年累計(jì)產(chǎn)出了超過530條千萬播放量的原創(chuàng)視頻。
UP主們也在“恰飯”這條路上走得更遠(yuǎn)。繼單場帶貨上億元的家居UP主“Mr迷瞪”之后，2023年更多頭部創(chuàng)作者試水直播帶貨，“寶劍嫂”“鸚鵡梨”等均賣出了單場GMV數(shù)千萬的成績。
2023年，B站流量經(jīng)歷了哪些跌宕起伏？潮水又將走向何處？通過新站，我們拉取了自2023年1月1日起至2023年12月31日期間B站的流量數(shù)據(jù)，一探究竟。
頭部格局更加穩(wěn)固，
流量流向了不缺流量的人
2023年，哪個(gè)賬號(hào)在B站吸粉最多？
據(jù)新站數(shù)據(jù)，“云視聽小電視-TV”一年漲粉707.5萬，成為全年B站“最圈粉”賬號(hào)。
這是B站TV版應(yīng)用的官方賬號(hào)，只要用戶掃碼登錄過TV版就會(huì)自動(dòng)關(guān)注。盡管過去一年該賬號(hào)都沒有在B站發(fā)布視頻內(nèi)容，上次更新還是2022年9月，但因?yàn)锽站TV端用戶的增長迎來了粉絲暴漲。
“云視聽小電視-TV”之外，至少還有8個(gè)B站平臺(tái)官方賬號(hào)如“嗶哩嗶哩大會(huì)員”“嗶哩嗶哩會(huì)員購”“嗶哩嗶哩直播”等，均達(dá)成了一年漲粉百萬以上的成就。
新站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的131個(gè)年度漲粉百萬的賬號(hào)中，如果剔除這9個(gè)平臺(tái)官方賬號(hào)，還剩下122個(gè)UP主賬號(hào)，相較2022年的151個(gè)有所下滑。
這其中，漲粉最多的是游戲賬號(hào)“崩壞星穹鐵道”，一年漲粉近630萬，截至目前該賬號(hào)在B站的粉絲數(shù)為871萬。
這是米哈游“崩壞”系列的第五部作品，2021年10月始發(fā)測試，2023年4月正式公測，幾天時(shí)間內(nèi)下載量超過2000萬，是過去一年人氣最高的游戲作品之一
從2021年在B站發(fā)布第一條作品至今，“崩壞星穹鐵道”累計(jì)上傳了104條視頻和743條圖文，均是游戲相關(guān)的主題曲、MV或者角色劇情向內(nèi)容。平均每條視頻播放量345萬，熱度最高的一條播放量達(dá)到1365萬。
值得一提的是，米哈游的另一款經(jīng)典之作“原神”，其官方賬號(hào)2023年在B站漲粉406.8萬。從2021年到2023年，“原神”連續(xù)三年在B站漲粉超過400萬，熱度不減。
年漲粉數(shù)量排在第二和第三的UP主分別是“一數(shù)”和“羅翔說刑法”，前者是教數(shù)學(xué)的高中老師，一年漲了526.8萬；后者是憑普法出圈的“張三克星”，一年漲了410.3萬。
這兩個(gè)賬號(hào)在2022年也位列B站年度漲粉前10。包括他們在內(nèi)，“人民日報(bào)”“新華社”“央視新聞”“你的影月月”等2022年漲粉前10名的賬號(hào)，也在2023年拿下了B站漲粉榜前10。
這些賬號(hào)憑借過去幾年的高速漲粉已經(jīng)成為B站頭部大號(hào)，又靠著高質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出和賬號(hào)影響力持續(xù)吸粉，目前形成了日漸穩(wěn)定的B站頭部內(nèi)容格局。
從這個(gè)角度來說，更多流量似乎流向了那些相對不缺流量的UP主們。雖然，2023年也有一些剛?cè)腭vB站就迎來漲粉高峰的內(nèi)容創(chuàng)作者，但卻少見一夜爆紅出圈的現(xiàn)象級(jí)黑馬。
據(jù)新站數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過去一年至少有11個(gè)B站賬號(hào)從0漲粉至百萬以上。
其中有如“龍騰虎躍龍獸醫(yī)”“暴叔講留學(xué)”這種全平臺(tái)走紅的創(chuàng)作者，也有“湯木檀澤”“野生魚白”這種B站原生創(chuàng)作者。
被B站官方評(píng)選為“2023年度十大新人”之一的“龍騰虎躍龍獸醫(yī)”，是一個(gè)從業(yè)30年的基層鄉(xiāng)村醫(yī)生，從2022年開始在抖音更新，視頻由他的兒子幫忙拍攝。
2023年6月，“龍騰虎躍龍獸醫(yī)”B站賬號(hào)開通，龍獸醫(yī)憑借多次拯救家畜于生死關(guān)頭的內(nèi)容，沒多久就一炮而紅、圈粉無數(shù)，超過20條視頻單期播放量在300萬以上。
相比于龍獸醫(yī)，“湯木檀澤”但內(nèi)容則具有更典型的B站風(fēng)格，她是一位00后入殮師，人設(shè)有點(diǎn)像2022年B站出品電視劇《三悅有了新工作》的女主角。
視頻里的“湯木檀澤”一頭齊肩短發(fā)，說話慢條斯理，圓圓的眼睛眨也不眨地盯著屏幕，看起來有點(diǎn)呆萌，用輕松又平和的風(fēng)格講述工作日常。她打破了外界對于殯葬行業(yè)的刻板印象，讓生死話題不再冰冷，而是變得治愈且平靜。截至目前，“湯木檀澤”在B站已經(jīng)有135萬粉絲。
如往年一樣，這些在過去一年漲粉超百萬的UP主們，大多來自知識(shí)、生活、游戲三個(gè)分區(qū)。知識(shí)區(qū)繼續(xù)領(lǐng)先，至少有38位UP主在2023年漲粉超百萬，生活區(qū)緊隨其后有27位，游戲區(qū)有25位。
影視、科技、動(dòng)畫、資訊、動(dòng)物圈、運(yùn)動(dòng)、汽車等幾個(gè)分區(qū)也基本上穩(wěn)定發(fā)揮，分別有幾位UP主表現(xiàn)突出。國創(chuàng)則是2023年新上榜的分區(qū)，UP主“圓桌動(dòng)漫”作為國創(chuàng)UP主的代表一年漲粉170.8萬，截至目前粉絲數(shù)達(dá)到216.5萬。
國創(chuàng)（中國原創(chuàng)動(dòng)畫），不僅有單個(gè)UP主漲粉百萬的新突破，在視頻播放量上更是霸榜的存在。
據(jù)新站數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年發(fā)布于B站的視頻中，播放量排名前10的有5條是國創(chuàng)內(nèi)容，其中包含《中國奇譚》和《伍六七之暗影宿命》這兩部作品。
《中國奇譚》由上海美術(shù)電影制片廠制作，講述了8個(gè)根植于中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)立故事，是2023年唯一一部豆瓣評(píng)論人數(shù)超過20萬的動(dòng)畫作品，豆瓣評(píng)分達(dá)到8.7，B站累計(jì)播放量超過3億。
第一集《小妖怪的夏天》拿下了豆瓣9.2的單集評(píng)分，自2023年1月初上線一夜爆紅，成為2023年B站全站播放量最高的單條視頻，截至2023年12月31日播放量8462.9萬。
這是一個(gè)基于《西游記》世界觀之上的作品，以國畫風(fēng)格為主視覺呈現(xiàn)，并通過對當(dāng)代打工人情緒的精準(zhǔn)把控，與觀眾建立起共鳴。
相比于《中國奇譚》，《伍六七之暗影宿命》的站外知名度不算特別高，卻擁有一批忠實(shí)的站內(nèi)擁躉者，截至目前這部動(dòng)畫B站播放量達(dá)到5.3億，比《中國奇譚》還高出了2億多，有三集的播放量位列B站2023年度播放量前10。
《伍六七之暗影宿命》是《伍六七》動(dòng)畫系列的第四季，動(dòng)畫設(shè)定是主人公伍六七在幫助別人和尋找自我的過程中，用愛與包容化解仇恨和偏見，不僅主角個(gè)性鮮明，還刻畫出了雞大保、梅花十三、可樂等形象豐滿的配角，也成功出海在網(wǎng)飛（Netflix）等國外平臺(tái)圈粉無數(shù)。
如果剔除上圖中由“嗶哩嗶哩國創(chuàng)”“嗶哩嗶哩番劇”“嗶哩嗶哩電影”這幾個(gè)平臺(tái)官方賬號(hào)發(fā)布的版權(quán)內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)，2023年發(fā)布于B站的UP主原創(chuàng)視頻中，播放量最高的是《這一定是原片吧9》，截至2023年12月31日播放量達(dá)到4996.4萬。
這條視頻由動(dòng)畫區(qū)UP主“一只風(fēng)風(fēng)o”于2023年1月1日發(fā)布，通過對沸羊羊和美羊羊的故事線重新配音剪輯，設(shè)定了兩者的情侶CP關(guān)系，講述了一個(gè)沸羊羊因?yàn)槌源装l(fā)言惹毛美羊羊的故事。
單純從播放量來看，這條視頻與2022年的現(xiàn)象級(jí)爆款《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》不相上下，但論全網(wǎng)熱度，《這一定是原片吧9》遠(yuǎn)不及“二舅”。
縱觀那些在2023年被發(fā)布于B站上的UP主原創(chuàng)視頻數(shù)據(jù)情況，播放量排名前10的，有原創(chuàng)動(dòng)畫視頻比如美國動(dòng)畫大神“火柴人AlanBecker”發(fā)布的《火柴人 VS 數(shù)學(xué)(Math)》，有搞笑視頻比如“小潮院長”的《不要“做”挑戰(zhàn)？（第十七期）》，也有與傳統(tǒng)文化相關(guān)的，比如“江尋千”拜師學(xué)藝打鐵花，帶網(wǎng)友看了場最極致浪漫的“鐵樹銀花開”。
還有結(jié)合社會(huì)熱門議題的，比如“燃茶哥哥在此”發(fā)布的《這個(gè)“詐騙視頻”，我希望14億人能看到》，關(guān)于緬北電詐團(tuán)伙內(nèi)幕，截至2023年12月31日視頻播放量達(dá)到3838.1萬。
然而，過去一年B站并沒有誕生如“二舅”一般能引發(fā)長尾討論效應(yīng)的原創(chuàng)視頻大爆款，不少全網(wǎng)流量高的視頻是全平臺(tái)分發(fā)的，缺少獨(dú)屬于B站的風(fēng)格烙印。
而什么類型的視頻更容易獲得B站觀眾的青睞？
據(jù)新站數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年發(fā)布的B站視頻中，有530條播放量破千萬。從視頻分區(qū)來看，生活區(qū)遙遙領(lǐng)先，全年有178條視頻播放量破千萬。
影視區(qū)經(jīng)常有與熱播影視或娛樂相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)出，流量不容小覷，2023年有102條視頻播放量破千萬。美食、游戲、知識(shí)、鬼畜等分區(qū)是B站傳統(tǒng)的熱門項(xiàng)目，分別產(chǎn)出了十幾到幾十條不等播放量破千萬的作品。
2023年的B站依然多次站在風(fēng)口浪尖。
無論是多份財(cái)報(bào)中反復(fù)提及的“降本增效”，還是2023年4月起鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的UP主“停更潮”，B站一直被“能不能賺到錢”的爭議裹挾。
當(dāng)UP主商業(yè)化被更多地?cái)[在了臺(tái)面上交流，B站也確實(shí)進(jìn)一步加快了商業(yè)化步伐。
一方面，B站在提升已有商業(yè)化的基建，比如升級(jí)商業(yè)合作平臺(tái)花火、優(yōu)化視頻帶貨的藍(lán)鏈功能。2023年6月，B站直接新成立了一級(jí)部門“交易生態(tài)中心”，由COO李旎直接負(fù)責(zé)，帶貨項(xiàng)目組也并入其中。
另一方面，2023年B站更進(jìn)一步入局直播帶貨，越來越多UP主進(jìn)場試水。
2023年618期間，450萬粉絲的“寶劍嫂”首次直播帶貨。盡管有價(jià)格機(jī)制、直播節(jié)奏等諸多爭議，但粉絲們依舊很捧場，單場GMV達(dá)到2800萬元。
同年8月，時(shí)尚區(qū)UP主“鸚鵡梨”試水直播帶貨，首場賣出了3000萬元；4個(gè)月后她在B站開啟第二場直播帶貨，單場GMV超過5000萬元。
除此之外，“盜月社”“雨說體育徐靜雨”“Coco叩叩_”等一眾UP主也交出了直播帶貨的第一份成績單，加上從2022年開始就在直播帶貨領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼的家居區(qū)UP主“Mr迷瞪”，2023年雙11全渠道累計(jì)帶貨16.8億，UP主們的入局和用戶的買單讓B站直播帶貨逐漸走向正軌。
2024年剛開年，B站又發(fā)布年貨節(jié)直播帶貨激勵(lì)計(jì)劃，看上去今年B站直播電商這把火會(huì)燒得更旺。
到今年，B站已經(jīng)成立快15周年。從當(dāng)年那個(gè)“用愛發(fā)電”的二次元網(wǎng)站，到如今日活超1億、品類多元化的綜合內(nèi)容社區(qū)，無論是平臺(tái)還是UP主們，也都在思考如果讓內(nèi)容生產(chǎn)成為有回報(bào)的長期事業(yè)。
當(dāng)年B站在港股二次上市時(shí)，陳睿曾表示：“用內(nèi)容吸引用戶、社區(qū)留住用戶，再提供給用戶更多感興趣的內(nèi)容或者是內(nèi)容衍生的東西，如果用戶喜歡就會(huì)去消費(fèi)，這是我們的商業(yè)模式。”
B站沒有給自己設(shè)限，無論是二次元，還是生活、泛知識(shí)、影視娛樂，只要是能讓用戶喜歡并愿意花錢的，都在嘗試中。也正如陳睿此前所說，如今B站最關(guān)注的工作就是能讓UP主掙錢。
2024年同樣是B站目標(biāo)要實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的一年，廣告和電商必將是重點(diǎn)發(fā)力板塊。當(dāng)UP主們能賺到錢了，B站的商業(yè)化是不是就能破局了？很多人都在等一個(gè)答案。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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