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新消費崛起之后，咖啡賽道紅到發(fā)紫，也卷得不行。
數(shù)年間，我們看到了咖啡豆種類激增，新品牌層出不窮，新玩法目不暇接……面對來勢洶洶的新品牌們，老品牌壓力激增。
今天，我們來看看麥咖啡。作為出道已久發(fā)揮穩(wěn)定的品牌，麥咖啡的廣告一直有趣。
從功效上出發(fā)，是咖啡品牌的基操。
DDB之前為麥咖啡做過一組平面廣告，巧妙借用了白天和黑色的對比，來體現(xiàn)麥咖啡提神作用。
在偏生活化的場景里，偏偏出現(xiàn)了非常規(guī)的景象。雖然海報中一句話都沒有，甚至咖啡杯也不顯眼，但一眼就能明白麥咖啡在其中的作用。
正如Slogan所說，一杯麥咖啡，為你點亮黑夜、
傳遞類似信息的還有另一組廣告，是李奧貝納為麥咖啡而作。巧妙使用吸管、麥咖啡元素和陰影，模擬出時鐘的效果，配合“Whenever your morning starts無論幾點開始新的一天”，其背后也指向的是，麥咖啡7X24提供高品質咖啡。
另一種思路，則是從“犯困”切入，麥當勞聚焦眼睛的場景，將疲憊和產(chǎn)品綁定。
還有插畫版的。
國內的 “醒醒犯困人”campaign則更為social。平面廣告堪稱“人間犯困大賞”。
視頻廣告則重點展開了三種犯困的情況，代入感太強，看得人都有點困了。
叫醒犯困人，是咖啡品類固有的屬性，麥咖啡的廣告當然也不止于此。
在了解具體的口味之前，麥咖啡給我們的印象，是“簡簡單單的一杯好咖啡”，這股印象得益于麥咖啡在數(shù)年間制造的一系列廣告。
先是諷刺了各種咖啡亂象：菜單龐雜、儀式感過強、等待時間很長，wifi密碼長得沒法用，而一杯咖啡竟然要72塊！而麥咖啡，簡單、迅速，味道也很好。
一杯咖啡，品牌可以從源遠流長的咖啡豆講起，拉出咖啡師，讓消費者了解品牌的努力，放上模特，具象化展示口味，甚至將舞蹈、音樂等藝術做關聯(lián)。而麥咖啡只是很不屑地說：這些我們都能做，但我們只想給你一杯簡單的好咖啡。
之后，麥咖啡在一間咖啡館里，集中吐槽了精品咖啡館的種種問題。
比如，一家咖啡館，竟然需要DJ；咖啡館店員，做個咖啡哪來這么多不必要的工序；室內裝潢雖然文藝；邊喝咖啡，邊按摩是什么人間迷惑；而坐在海洋球里，真的不會拖慢工作效率么？相比之下，麥咖啡現(xiàn)磨好味，快捷還不貴。
比如，當你點一杯Flat White，你可能并不知道，一千個店員心中可能有一千杯不同的Flat White，看完這則廣告，也可能不懂Flat White到底是什么，但麥咖啡可以直接為你做一杯。
還有，當咖啡的選擇越來越多，點單直接難以選擇恐懼癥。麥咖啡的這則廣告，就完美呈現(xiàn)了這種點單的恐怖。而在麥咖啡，你根本不必如此。
看，在還沒真正品嘗過麥咖啡之前，我們已經(jīng)牢牢記住了這一杯簡單的好咖啡，麥咖啡的品牌人格也因此變得十分鮮明。
8月末，上海某地驚現(xiàn)25米巨幅分手告示牌，分手的雙方，并非真人，而是休戚與共的兩個品牌，麥當勞和麥咖啡。
被分手的麥當勞，簡直是一臉懵：
主動的麥咖啡，顯然也不是一拍腦袋。這一想法醞釀已久，麥咖啡用一封長圖表明了自己的態(tài)度。
相比起阿里整個動物園的調侃，麥當勞和麥咖啡的互動顯得不夠看。奈何兩個品牌與消費者距離天然相近，而麥當勞和KFC，以及漢堡王的淵源，總令人津津樂道。
這一波分手，自然也是蓄勢已久，隔天麥咖啡“奶鐵系列”就上線了。
所謂奶鐵，就是比拿鐵更奶更濃，新的品類命名，更貼合國人喜好的配方，很難不讓人聯(lián)想厚乳拿鐵。
無論是品牌獨立，還是全新品類，都是為了面對越來越激烈競爭，而這一出“分手”的好戲，正是舉重若輕的麥當勞和麥咖啡，在品牌人格化上的再次成功。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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