很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
當(dāng)我們談?wù)撆詴r(shí)，會(huì)聯(lián)想到什么？
美麗 / 溫和 / 婉約 / 優(yōu)雅……“她”代表著一切美！
可如果要我下一個(gè)定義，我更愿意將女性稱為“復(fù)雜和美的藝術(shù)”。
因?yàn)樗齻兝w柔的背面，蘊(yùn)含著更多的智慧 / 篤定 / 勇敢 / 堅(jiān)韌 / 不易……
在“美”的單一光環(huán)下，這些特質(zhì)在過(guò)去鮮少被提及，但近年來(lái)，越來(lái)越多的文學(xué)和影視作品都在嘗試呈現(xiàn)更立體、更真實(shí)的女性世界，讓我們對(duì)這樣美好的存在，在欣賞之外，多一些體諒和關(guān)愛。
最近上線的電影《世間有她》正是如此，它從女性視角出發(fā)，展現(xiàn)了不同女性對(duì)生命的堅(jiān)守和執(zhí)著。被影片吸引是情理之中，但這次，更讓黑馬君眼前一亮的，卻是電影背后的合作方。
借助s級(jí)卡司陣容和超強(qiáng)推廣資源的加持，《世間有她》電影聯(lián)合推廣合作伙伴“美好蘊(yùn)育”，刷了一波讓人好評(píng)加滿的存在感！電影著力刻畫著女性如何用自己的智慧和力量，支撐著家庭和社會(huì)，發(fā)人深省。而“美好蘊(yùn)育”早已用行動(dòng)示范著如何關(guān)愛和支持女性。
讓我們來(lái)看看，這25年里，中國(guó)孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)專家“美好蘊(yùn)育”是如何將“美好”發(fā)揮到極致的。
美好的品牌始于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)創(chuàng)造，能否精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的真實(shí)需求，是產(chǎn)品服務(wù)成功的先決條件。提到孕產(chǎn)，人們更多地關(guān)注“如何呵護(hù)一個(gè)即將誕生的小生命”，卻鮮少留心“如何陪伴孕產(chǎn)媽媽舒適安心地歷經(jīng)這辛苦的一程”。媽媽偉大的奉獻(xiàn)值得更細(xì)心更全方位的關(guān)懷，而“美好蘊(yùn)育”始終在乎。
作為孕產(chǎn)期問(wèn)題綜合方案的供應(yīng)商，“美好蘊(yùn)育”自1997年旗下孕產(chǎn)婦專用型營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品“潤(rùn)康”上市以來(lái)，沒有停止過(guò)探索針對(duì)孕產(chǎn)期女性痛點(diǎn)的更優(yōu)解決方案。用有效自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科技成果、全球采購(gòu)的優(yōu)質(zhì)原料和科學(xué)的母嬰知識(shí)，賦能產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)延伸。從膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品到美容護(hù)膚品，從線上云學(xué)習(xí)平臺(tái)到健康管理系統(tǒng)，“美好蘊(yùn)育”關(guān)注著孕產(chǎn)女性的身體和心靈，創(chuàng)新打造著自己龐大的產(chǎn)品矩陣。
6000萬(wàn)孕產(chǎn)家庭好評(píng)，近10億元年銷售額，天貓?jiān)衅诙嘣獱I(yíng)養(yǎng)銷量TOP1，是消費(fèi)者給品牌的最真實(shí)贊許。
“美好蘊(yùn)育”可謂是不折不扣的孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)專家，同時(shí)又像是身邊關(guān)懷備至的貼心朋友。
美好的產(chǎn)品和服務(wù)之所以能永續(xù)經(jīng)營(yíng)，離不開貫徹如一的美好精神內(nèi)核。商業(yè)始終是逐利的，但黑馬君發(fā)現(xiàn)，在“美好蘊(yùn)育”眼里，經(jīng)濟(jì)價(jià)值與人文關(guān)愛似乎并不沖突。
多年來(lái)，“美好蘊(yùn)育”持續(xù)承辦各類“營(yíng)養(yǎng)與優(yōu)生”學(xué)術(shù)研討會(huì)、公益講座，作為國(guó)家級(jí)期刊《營(yíng)養(yǎng)與優(yōu)生》的理事單位，免費(fèi)派發(fā)，傳播先進(jìn)知識(shí)，讓越來(lái)越多的女性和寶寶從中受益。疫情期間，還舉辦了抗疫健康公益講座、向上海投遞千份愛心大禮包、 向醫(yī)護(hù)人員捐贈(zèng)了百萬(wàn)健康物資……可持續(xù)的公益腳步始終不停歇。
多年來(lái)，收獲了行業(yè)協(xié)會(huì)、專家和消費(fèi)者的無(wú)數(shù)好評(píng)，這家溫暖的企業(yè)也因此樹立了有口皆碑的金字招牌。品牌傳播也因?yàn)檫@些美好的“利她”初衷，有了一脈相承的基調(diào)。
如果說(shuō)“美好蘊(yùn)育”的產(chǎn)品服務(wù)和理念是品牌對(duì)消費(fèi)者的默默奉獻(xiàn)，那么它的營(yíng)銷則是昭告天下的深情告白，一貫盡顯人文關(guān)懷。而黑馬君發(fā)現(xiàn)，“美好蘊(yùn)育”的營(yíng)銷之路，也并非是一帆風(fēng)順的。
好的產(chǎn)品有口皆碑，但背后所屬的品牌，卻未必人人皆知。就像從小陪伴我們長(zhǎng)大的海飛絲品牌屬于寶潔集團(tuán)，對(duì)于不少消費(fèi)者來(lái)說(shuō)這算得上是“冷知識(shí)”。“美好蘊(yùn)育”也一樣面臨著“產(chǎn)品有名，品牌無(wú)名”的困境，年銷售額8億的“潤(rùn)康”產(chǎn)品，也無(wú)法讓“美好蘊(yùn)育”四字招牌順勢(shì)大火。
在信息極度爆炸的今天，酒香也怕巷子深，每個(gè)品牌都削尖了腦袋想讓口碑突圍，搶占目標(biāo)消費(fèi)者心智，“美好蘊(yùn)育”也不例外。其實(shí)在過(guò)往的營(yíng)銷活動(dòng)中，“美好蘊(yùn)育”的表現(xiàn)就相當(dāng)可圈可點(diǎn)，無(wú)論是打造“生命Hi美好”品牌營(yíng)銷主題，衍生豐富創(chuàng)意營(yíng)銷；還是聯(lián)合熱播綜藝，力圖跨界破圈，都旨在貼近更年輕更主力的孕產(chǎn)群體，傳播“有愛有關(guān)懷，可信可親近”的美好品牌形象。
而近期上線的“蘊(yùn)育廿五載，美好正當(dāng)時(shí)”系列主題營(yíng)銷活動(dòng)，更具整體代表性，它基于年輕孕產(chǎn)消費(fèi)者“權(quán)威崇拜、求知?jiǎng)傂琛蕵?lè)追星、情感導(dǎo)向……”等最關(guān)切的痛點(diǎn)，將有干貨有熱點(diǎn)的溫度內(nèi)容注入營(yíng)銷中，形成了有深度、有廣度、高精準(zhǔn)的傳播組合拳。
? 玩深度：深耕垂類，權(quán)威背書。由于母嬰行業(yè)的特殊性，樹立科學(xué)專業(yè)的品牌形象顯得尤為重要。媽媽網(wǎng)作為頭部社區(qū)平臺(tái)，極具行業(yè)口碑和用戶黏性，“美好蘊(yùn)育”與媽媽網(wǎng)戰(zhàn)略合作專業(yè)背書，并邀請(qǐng)專家進(jìn)行全國(guó)百場(chǎng)的萬(wàn)人孕期營(yíng)養(yǎng)與健康講座，在回饋社會(huì)的知識(shí)宣導(dǎo)中，軟性觸動(dòng)用戶對(duì)品牌的感知，潛移默化提升了品牌好感度與信賴感，是為聰明的攻心之計(jì)；
? 玩廣度：借勢(shì)ip，同頻共振。與s級(jí)卡司陣容電影ip《世間有她》聯(lián)合推廣，借勢(shì)電影關(guān)愛女性的社會(huì)熱點(diǎn)話題，傳遞理念一致的品牌關(guān)愛，深度俘獲受眾好感。順勢(shì)撬動(dòng)周迅、易烊千璽等明星流量，轉(zhuǎn)化年輕粉絲群體，品牌得以與更廣闊的泛母嬰圈層同頻共振；
? 玩精準(zhǔn)：渠道觸達(dá)，情感升溫。好的營(yíng)銷，一定能和用戶玩到一起！如果說(shuō)“美好蘊(yùn)育”百萬(wàn)驚喜盲盒全城派發(fā)，是一擲千金的豪邁。那線下孕產(chǎn)媽媽解壓音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)“請(qǐng)美好的在一起”就是另一個(gè)極端的細(xì)膩。它們?cè)诰€下渠道剛?cè)岵?jì)地影響著一個(gè)個(gè)真實(shí)的消費(fèi)者。品牌以解壓為主題，打造了一場(chǎng)近乎0差評(píng)的場(chǎng)景化沉浸式音樂(lè)會(huì)。孕產(chǎn)媽媽們通過(guò)音樂(lè)產(chǎn)生共鳴，詮釋了快樂(lè)孕育的精髓。
這一系列的營(yíng)銷打法無(wú)疑是價(jià)值滿滿的，它成功的核心不在于“教科書式的格式工整”，而是二十五年來(lái)深入骨髓，始終堅(jiān)持著對(duì)人的關(guān)懷。“蘊(yùn)育廿五載，美好正當(dāng)時(shí)”題中要義大概如此。
隨著營(yíng)銷大環(huán)境的變化，“美好蘊(yùn)育”也正逐步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索更輕量級(jí)更品效合一的傳播方式。目前已通過(guò)多平臺(tái)多渠道精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，并通過(guò)社群、自媒體、直播等數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方式，一步步搭建了更加完善的營(yíng)銷生態(tài)體系。未來(lái)的營(yíng)銷玩法將有無(wú)限可能，讓我們拭目以待！
“美好蘊(yùn)育”如何用25年打造一個(gè)有愛的溫暖品牌？想必大家都有了答案。
黑馬君相信，在產(chǎn)品服務(wù)、發(fā)展理念、營(yíng)銷推廣三方協(xié)同、知行合一、共同創(chuàng)新下，“美好蘊(yùn)育”勢(shì)必能像她們自己所期待的一樣，始終致力于中國(guó)優(yōu)生優(yōu)育事業(yè)發(fā)展，成為“孕產(chǎn)健康領(lǐng)航員”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)