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今天跟大家聊的話題是代言的玄學(xué)。
這幾年的內(nèi)娛告訴我們：
品牌代言千千萬， 今天塌房明天換。
鄭爽偷稅，Prada眼淚Prada Prada掉。
吳亦凡塌房，韓束們火速解約。
王力宏被錘，英菲尼迪開創(chuàng)日拋型代言。
背調(diào)的呼聲此起彼伏，還有網(wǎng)友給自己祈禱。
希望我的愛豆多多代言。
希望我的愛豆永不塌房。
但最近看到歐陽娜娜、麥當(dāng)勞的聯(lián)動之后，我覺得內(nèi)娛代言又可以了。
簡單介紹下背景，之前歐陽娜娜加入麥當(dāng)勞“明星熱愛之選” ，給板燒雞腿堡做“代言”。
只要最近有去吃麥當(dāng)勞，就會發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞還推出板燒雞腿堡10.9元活動。
有意思的是，有人扒到歐陽娜娜的一場直播，發(fā)現(xiàn)娜比代言麥當(dāng)勞的真相：
麥當(dāng)勞是從小吃到大，它不只是一個商務(wù)，還是一個認可。
這畫風(fēng)就像是，小時候?qū)懽魑挠龅筋}目叫做《長大之后我想……》
我寫的是想吃垮麥當(dāng)勞，長大后我真有了終身免費吃麥當(dāng)勞的機會。
歐陽娜娜就像是我的互聯(lián)網(wǎng)嘴替。一時之間，網(wǎng)友都不知道究竟該羨慕麥當(dāng)勞，還是羨慕歐陽娜娜。
別家明星代言：恰頓飯而已。
歐陽娜娜代言：實現(xiàn)了夢想。
小時候最喜歡吃麥當(dāng)勞，長大了和麥當(dāng)勞一起合作。這不就是常說的雙向奔赴？
所以娜比的發(fā)言，猛然讓我想到椰樹椰汁，椰樹椰汁和代言人徐冬冬的故事，一直都是佳話一般的存在。
徐冬冬曾說：椰樹椰汁，從小就喜歡喝，從小喝到大。
麥當(dāng)勞沒有椰樹椰汁的命，被椰樹代言套路“帶壞”了。
不過看到這兒，我也算明白為啥麥當(dāng)勞會選歐陽娜娜做代言。
要是自己的熱愛，有朝一日變成工作，快樂自然不言而喻。
這就是麥當(dāng)勞要傳遞“簡簡單單，愛你所愛”的文化。
如果說歐陽娜娜代言麥當(dāng)勞，這是：
含情“麥麥”，“板”上釘釘。
驀然回首，“娜”人卻在燈火珊瀾處。
那么硬漢吳京代言國民火腿腸 雙匯，那就是：
一鳴京人，雙喜臨門。
念念不忘，必有匯響。
漸入佳京，如愿以腸。
這事還要從2013年說起，吳京發(fā)了一條微博，自薦做火腿腸代言人。
“請問有火腿腸廣告找我拍嗎？”。
只可惜呀，吳京有意，品牌無情。
誰知8年后，雙匯和吳京還能再續(xù)前緣。
去年#為吳京圓8年前的夢#話題突然被推上熱搜，網(wǎng)友為吳京圓火腿腸代言夢操碎了心，化身月老紅娘牽線搭橋，瘋狂艾特雙匯等火腿腸品牌。
這下可把壓力就給到了雙匯這邊。
后來雙匯帶著“驚喜”來了，高調(diào)邀請吳京老師做代言人。
風(fēng)里雨里雙匯等你，代言一場京京相惜。
吳京聽到粉絲的呼聲，雙匯也等來了吳京的好消息。
吳京和雙匯王中王，演繹無心插柳柳成“姻”：
強強聯(lián)合，必有“京喜”。 一人代言，全國圓夢。
一個“愿給”，一個“敢收” ，這個大概就是：
雙向奔赴的代言也許會遲到，但一定不會缺席。
一個品牌簽一個代言人，可能是來自網(wǎng)友的壓力，還可能因為撞臉。
我說的不是劉亦菲和唐僧，而是雷軍和蘇炳添。
去年的東京奧運會男子百米決賽，蘇炳添以9.83秒的成績，打破亞洲記錄。
隔了幾天時間，小米坐不住了，火速官宣蘇炳添為品牌代言人。
太快了，太快了，太快了。
這個速度簡直和蘇炳添一樣快，都快追上9.83秒了。
有一半人被代言速度嚇到，有一半人莫名關(guān)心雷總蘇神是不是兄弟。
雷總喜歡跑分，蘇神喜歡跑分，
雷總喜歡跑步，蘇神也喜歡跑步，
我開始懷疑這是一個人，
雷總偷偷參加奧運會了，
蘇神的另一個身份是小米CEO?。?！
再欣賞“跑步屆的牛人＋“國內(nèi)手機屆的牛人”的同框畫面，不能說毫無關(guān)系，只能說一模一樣吧。
這或許就是傳說中的復(fù)制粘貼，肥水不流外人田。
真不是我一個人這么認為，一旦接受了這個設(shè)定，就再也回不去了。。。
當(dāng)然調(diào)侃歸調(diào)侃。。。
代言不是玩過家家，不是一家人不進一家門。
雷軍和蘇炳添長得像，純屬奇妙的緣分；更重要的是，兩個人的形象是真·契合。
蘇炳添，中國最快的男人，挑戰(zhàn)黃種人速度的極限。
小 米，一直在追求極致的用戶體驗。
所以有人曾腦洞大開，給他們想了一句廣告語：
更快，更強，更（發(fā)）騷。
再看完M&M's豆和寧靜，你就會更加堅信一點：
代言是一門玄學(xué)。
起初有個網(wǎng)友曬了個綠M豆造型的杯子，感慨意外邂逅寧靜。
可沒想這條微博被被寧靜翻牌，配合表演。
看看網(wǎng)友的p圖，這杯子簡直比寧靜長得更像寧靜。
別笑，網(wǎng)友的調(diào)侃真撮合了一單代言，M豆-綠豆官微后腳就宣布寧靜成為M&M's 的品牌大使。
還有的代言人，多少是有點梗在身上的。
你永遠猜不到品牌，下一個代言有多會玩諧音梗。
景甜代言景田，甜上加甜。
毛不易代言霸王，每一根毛發(fā)都不容易。
不過無論怎么樣，就是說品牌和代言人：
調(diào)性不搭，代言白搭。
無論是蘇神小米，還是歐陽娜娜麥當(dāng)勞，這些品牌的代言，之所以贏得眾望所歸的呼聲，說明這幾點：
代言不是品牌一廂情愿的創(chuàng)意，而是雙向奔赴的生意。
押對了有點品牌緣分在身上的代言人，品牌就能利用代言人真實的口碑效應(yīng)，給自己帶來更多自來水流量。
在此基礎(chǔ)上，要是甲方還能給品牌和代言人，包裝一個自圓其說的故事，還能給雙方制造談資，代言傳播自然事半功倍。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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