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今年的新年已經(jīng)過去了,相信不少人都收到了新年禮盒。
品牌為老用戶送出新年禮盒以表達(dá)滿滿的心意,同時向用戶傳遞品牌理念,所以新年禮盒往往涵蓋一些爆款、新款的產(chǎn)品。
但還有一些品牌卻不走尋常路,喜歡搞怪,就比如狂人今年收到的肛泰壬寅虎年新春禮盒,或許,稱其為“缺德”禮盒更加合適。
“缺德”可不是網(wǎng)友說的,準(zhǔn)確的來說是官方自己聲稱新年禮盒是“缺德”上線。
這樣的活動宣傳一出來,網(wǎng)友就知道肛泰的新春禮盒已經(jīng)在路上了,“社死”不是今晚取快遞的時候就是明天拆快遞的時候了。
一款新年禮盒為什么會被形容為“缺德”呢?這源自于肛泰巨大的腦洞。
禮盒表面喜慶的包裝配合老虎的設(shè)計,看起來非常正常,但仔細(xì)看每樣物品的設(shè)計,就會發(fā)現(xiàn)不太對勁了。
日歷是新年禮盒常有的物品,一款透明精致的桌面臺歷也是很不錯的想法,但當(dāng)你看著翹屁股的老虎,并配上“見字提肛”,是不是突然覺得屁股有點坐不住了?
小字部分還寫有“每個不曾提肛的日子,都是對菊花的辜負(fù)”。配合土味沙雕文學(xué)的溫馨提示,狂人感受到了品牌對用戶的溫暖,隨后罵罵咧咧的將臺歷放進(jìn)了抽屜里。
此外還有這款“茅坑里的石頭”,極具藝術(shù)感的設(shè)計,想必隔著屏幕都能感受到味道了吧?實際上,這是一款香薰蠟燭,放在廁所里也是非常的應(yīng)景。
此外還有教你練習(xí)提肛的翻頁動畫筆記本、一本正經(jīng)祝你“順暢”的老虎門神貼紙,可愛的老虎尾巴內(nèi)褲、老虎防滑地墊和肛泰貼,整體禮盒伴隨著沙雕搞怪的路線又極具創(chuàng)意。
而這樣的畫風(fēng)已經(jīng)持續(xù)四年了,每一年都讓用戶感受到了肛泰搞怪又有內(nèi)涵的品牌形象。
早兩年的設(shè)計中不僅腦洞大開,也讓消費者感受到了品牌的思維布局。
2019年新春禮包的備選方案中,有5分鐘不出廁所就上傳丑照到所有社交媒體的如廁APP,為防止大家長時間蹲廁也是不遺余力了;還有360度觀測菊花情況的自拍桿和裝配肛泰栓的子彈內(nèi)褲,全方面守護(hù)用戶的“肛”健康。
雖然備選方案沒有上線,但這樣的創(chuàng)意思想顯然體現(xiàn)到之后的每一次禮盒上。品牌自嘲的“缺德”上線事實上包含了品牌的滿滿的暖意,這樣的思想布局是為了打開大眾偏隱私的健康話題匣子,是讓用戶更容易接受并關(guān)注到“肛”健康的大膽舉動。
除了新年禮盒之外,肛泰在平常的周邊上一樣充滿創(chuàng)意腦洞,我們可以感受到品牌的營銷布局。
作為如廁必須品:衛(wèi)生紙和手機(jī),肛泰將二者聯(lián)合出品—可讀廁紙,解決不少人喜歡上廁所看手機(jī)但又會延長蹲廁時間的問題。
配合“剛好遇見、祝君順便”以及肛泰式的疼痛文學(xué),讓用戶感受到品牌文案的強(qiáng)大。
譬如為了走入當(dāng)代職場打工人的視野,肛泰推出搞怪語錄的桌墊,這文案簡直震驚四座。
“不要讓醫(yī)保為帶薪拉屎買單?!薄?strong>工作是老板的,屁股是自己的。”字字珠璣,卻又溫暖人心,肛泰確確實實是想要努力保護(hù)大家的屁股。
時代發(fā)展讓現(xiàn)代人變得越來越開放,但對于一些偏隱秘的廣告仍然難以打破傳統(tǒng)思維的枷鎖。可以感受到,對比與以往難以啟齒的“肛”健康話題,肛泰正在用圓滑的方式為大家打開視野,想來這也是肛泰將腦洞和創(chuàng)意融入新年禮盒及周邊的主要思想。
而在禮盒產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品的選擇上,肛泰更是從日常生活到工作區(qū)均有涉獵,包羅萬象的產(chǎn)品類目讓肛泰無處不在,給了消費者選擇,也為肛泰的品牌營銷打開局面。
最終發(fā)揮了周邊營銷的效應(yīng),讓大家對肛泰是又愛又恨,即產(chǎn)生了品牌與用戶的互動,拉近了消費者距離,又通過玩梗放大了品牌營銷,可謂是一舉多得。
從新年禮盒到肛泰的周邊設(shè)計,狂人更加感受到的是品牌的營銷實力。
從近幾年的營銷活動上來看,肛泰可謂是一個營銷大佬,獨特而又創(chuàng)新的營銷方式已經(jīng)潛移默化的讓全國人民記住了這個品牌。
在內(nèi)容文案上,肛泰懂得貼近植物學(xué)家、消費者,以設(shè)計師、詩人、哲學(xué)家、數(shù)學(xué)家、營養(yǎng)學(xué)家、游戲?qū)<业雀黝惔蚬と说纳矸葑跃?,角度的轉(zhuǎn)換更容易引起用戶的共鳴。
通過不斷地變換身份碰撞人群,真正的從文案上打動消費者,讓更多人了解到這個品牌。
在玩法方式上,肛泰尤為喜歡運用諧音梗,“最佳痔作人”可謂是將諧音梗玩到了極致,一局引發(fā)全網(wǎng)共鳴。此后更是頻頻出現(xiàn)“人各有痔,多喝熱水總沒壞處”“人皆斗痔,先祈個??倹]壞處”諸如此類的諧音廣告,不僅玩轉(zhuǎn)了文案,更是榮登廣告界的“諧音梗王”寶座。
肛泰的營銷思想依托的是社會對于“肛”健康難以啟齒的環(huán)境,非常值得學(xué)習(xí)和借鑒。對于一些敏感話題如何結(jié)合現(xiàn)代年輕語言設(shè)計的方式去讓消費者接受需要品牌用心研究,而對于其他品牌而言,這也是幫助品牌實現(xiàn)年輕化的好方法。
面對不尋常的產(chǎn)品,品牌更需要懂得定位設(shè)計,找到不尋常的方向,從一個不起眼的小創(chuàng)意,挖掘出與用戶的情感觸點。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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