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網(wǎng)上有一種說(shuō)法，年輕人真正生活的開(kāi)始，是從星期五踏出辦公室那一刻。從拼命工作一鍵切換為躺平享受，只有屬于自己支配的周末生活，才能讓年輕人真正快樂(lè)起來(lái)。如此，交通銀行信用卡的“最紅星期五”，就是專門為年輕人而來(lái)。巨大的優(yōu)惠力度，涵蓋各種消費(fèi)場(chǎng)景，年輕人的周末消遣時(shí)光，“最紅星期五”可以時(shí)刻相伴。
有人說(shuō)這屆年輕人太貪玩，不上進(jìn)，但殊不知，這屆年輕人不過(guò)是在苦中作樂(lè)。大城市昂貴的房租，遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的孤單，熬夜加班的疲憊，讓年輕人的身體和心理都承擔(dān)著巨大的壓力。只有在擺脫工作枷鎖的周末時(shí)光，才可以約上三五好友吃頓火鍋，看一場(chǎng)電影，玩一局劇本殺，就像是回到了避風(fēng)港，盡情享受屬于自己的美好生活。
正是洞察到用戶在星期五的生活態(tài)度和方式，衍生出來(lái)的消費(fèi)需求，交通銀行信用卡打造了業(yè)界首個(gè)以“星期五”情節(jié)為定位的品牌IP“最紅星期五”，已經(jīng)陪伴用戶走過(guò)了12年，收獲了廣泛好評(píng)。
2022年，交通銀行信用卡“最紅星期五”IP再度升級(jí)，進(jìn)一步拓寬消費(fèi)渠道和優(yōu)惠力度，讓“最紅星期五”可以覆蓋更多消費(fèi)者場(chǎng)景。在傳播上，交通銀行信用卡更是不遺余力，在廣州、深圳、南京、成都、沈陽(yáng)等全國(guó)20多個(gè)城市商圈進(jìn)行廣告投放，將創(chuàng)意場(chǎng)景和生活場(chǎng)景有效結(jié)合，讓“最紅星期五”的一塊塊大屏鏈接了用戶心智。
交通銀行信用卡用引爆眼球的視覺(jué)傳播，讓“最紅星期五”成為了年輕人周末歡聚文化中不可或缺的超級(jí)IP符號(hào)。
隨著上海、北京等地的重啟，人們的生活正逐漸回到正軌，然而有兩個(gè)問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。首先，全國(guó)人民的消費(fèi)信心亟待提振，從而助推經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；其次，離開(kāi)了居家的“孤獨(dú)”，尤其是宅家已久的年輕人，也急需在企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)之余，周末好好過(guò)，找回許久不見(jiàn)的煙火氣。整體看來(lái)，交通銀行信用卡“最紅星期五”的IP升級(jí)，完美契合了當(dāng)下的社會(huì)需求和年輕人的消費(fèi)心理。
這種不謀而合還體現(xiàn)在，“最紅星期五”煥新的IP價(jià)值和年輕人情緒的吻合。
我們之所以要好好過(guò)周末，其實(shí)是為了把過(guò)去一周的焦慮、壓力都釋放掉，把身心調(diào)節(jié)到最好狀態(tài)，更好迎接下一周的挑戰(zhàn)。這是一種過(guò)渡，一種自我調(diào)節(jié)。映照到當(dāng)下的大環(huán)境，回到正常生活軌道的人們，同樣需要一個(gè)過(guò)渡期，從而以飽滿的情緒投入到以后的工作、生活中。
交通銀行信用卡則為“最紅星期五”提出了一個(gè)非常有能量的價(jià)值主題——要過(guò)就過(guò)最紅星期五，并以“過(guò)”為梗，輸出了一系列TVC，狠狠擊中了年輕人的心理痛點(diǎn)。
盡管每個(gè)人都想好好過(guò)周五，但是總有天不遂人愿的時(shí)候。比如老板要“過(guò)方案”，比如加班到實(shí)在“忙不過(guò)來(lái)”。但在交通銀行信用卡的TVC里，即使工作再忙，也要先犒勞自己一頓火鍋，拒絕內(nèi)卷，好好過(guò)周末。
《中餐篇》《日料篇》
即使生活中有很多“過(guò)不去”的場(chǎng)景，但是“周末好好過(guò)”是絕對(duì)不能敷衍的。順著這個(gè)思路，交通銀行信用卡上線了其他三支TVC，將內(nèi)容延伸到了年輕人經(jīng)常遇到的“過(guò)秤”、“過(guò)科目二”、“過(guò)面試”、“開(kāi)過(guò)頭”、“過(guò)日子”等話題，并巧妙涵蓋了超市購(gòu)物、美妝消費(fèi)、加油站、便利店、吃飯買單、點(diǎn)外賣等各種消費(fèi)場(chǎng)景，用詼諧幽默的畫風(fēng)，向年輕人傳達(dá)“最紅星期五” 吃飯買單最高5折、超市購(gòu)物秒減5%、愛(ài)車加油秒減5%等優(yōu)惠賣點(diǎn)。
《超市篇》《美妝篇》
《加油篇》《便利店篇》
《西餐篇》《外賣篇》
更重要的是，“要過(guò)就過(guò)最紅星期五”這一主題slogan，賦予了“最紅星期五”更有活力、有態(tài)度的IP價(jià)值，契合了年輕人的心聲。再加上各種實(shí)在的優(yōu)惠措施，“最紅星期五”正在以極大的吸引力和號(hào)召力，成為年輕人周末的儀式象征，重構(gòu)著年輕人的周末生活方式。
一個(gè)IP的成功，不僅要得到用戶的價(jià)值認(rèn)同，更要具備撬動(dòng)圈層關(guān)注的影響力，在目標(biāo)用戶中引領(lǐng)獨(dú)特的圈層文化，真正地和用戶玩在一起。
交通銀行信用卡在煥新“最紅星期五”IP內(nèi)涵的同時(shí)，在營(yíng)銷力度上也有了重磅升級(jí)，圍繞年輕圈層展開(kāi)一系列有話題、有互動(dòng)、有聲量的social傳播，讓“最紅星期五”持續(xù)占領(lǐng)用戶心智，滲透到了年輕人的生活當(dāng)中。
“最紅星期五”能有當(dāng)下的出圈效果，絕非一蹴而就。早在四月份，交通銀行信用卡就開(kāi)啟了預(yù)熱傳播，并打通五一小長(zhǎng)假、520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)等年輕人消費(fèi)欲望高漲的節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行賣點(diǎn)輸出，力求通過(guò)長(zhǎng)線、持續(xù)的傳播節(jié)奏，不斷強(qiáng)化“最紅星期五”的IP形象和認(rèn)知。
一方面，交通銀行信用卡配合系列TVC傳播的價(jià)值觀，聯(lián)合@三聯(lián)生活周刊發(fā)起了#過(guò)好周末的100種方式#互動(dòng)征集活動(dòng)，讓網(wǎng)友不僅是傳播的旁觀者，更是參與者，有機(jī)會(huì)暢所欲言地表達(dá)自己的愛(ài)好，分享周末攻略，讓“要過(guò)就過(guò)最紅星期五”這一IP價(jià)值觀念成為在年輕人中引發(fā)廣泛討論的話題點(diǎn)。
為了提升話題熱度，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)圈層滲透，交通銀行信用卡還聯(lián)合眾多微博KOL參與到玩梗創(chuàng)作中。
一場(chǎng)愜意自在的周末露營(yíng)、一次不用看價(jià)格標(biāo)簽的母親節(jié)購(gòu)物、一頓豐盛甜蜜的520外賣、一次拒絕內(nèi)卷的周末美食狂歡……KOL們的原創(chuàng)視頻，或風(fēng)趣有梗，或文藝走心，或非常接地氣，但他們?cè)诓煌M(fèi)場(chǎng)景中，無(wú)一不傳達(dá)出“要過(guò)就過(guò)最紅星期五”的周末生活態(tài)度，讓“最紅星期五”的優(yōu)惠措施和價(jià)值主張被更多人知曉。
在線上話題熱度不斷的同時(shí)，北京、廣州、深圳地鐵車廂，以及成都、深圳、杭州等地區(qū)社區(qū)電梯等醒目位置也布滿相關(guān)視覺(jué)，“最紅星期五”無(wú)處不在搶奪消費(fèi)者眼球。
可以說(shuō)，通過(guò)線上＋線下海陸空式高覆蓋的傳播力度，交通銀行信用卡不僅提高了“最紅星期五”在年輕圈層中的影響力，引領(lǐng)著年輕人群中全新、正向的周末消費(fèi)文化。同時(shí)，“最紅星期五”還將年輕人的消費(fèi)實(shí)力凝聚到了一起，帶動(dòng)著城市消費(fèi)的增長(zhǎng)，讓年輕人成為了后疫情時(shí)代助力經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的中堅(jiān)力量。
作為交通銀行信用卡沉淀12年的IP符號(hào)，“最紅星期五”已經(jīng)成為一個(gè)重要的品牌資產(chǎn)，是品牌聚攏用戶的重要粘合劑。為了強(qiáng)化用戶對(duì)“最紅星期五”的IP認(rèn)知，在此次營(yíng)銷傳播過(guò)程中，交通銀行信用卡也在強(qiáng)化“最紅星期五”的視覺(jué)符號(hào)。
首先，是加強(qiáng)數(shù)字5的視覺(jué)效果。
5，既代表了“星期五”這一時(shí)間定位，也是“最高五折”優(yōu)惠力度的精煉體現(xiàn)，非常能夠彰顯“最紅星期五”這一IP的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。再加上與“最紅星期五”相呼應(yīng)的紅色主色調(diào)，這一系列KV、海報(bào)可以快速搶奪用戶眼球，形成用戶更深刻的視覺(jué)記憶符號(hào)。
其次，海報(bào)中呈現(xiàn)的加油站、超市、便利店、餐飲等場(chǎng)景符號(hào)，則是“最紅星期五”拓寬的活動(dòng)渠道的集中呈現(xiàn)，讓用戶更直觀地感知升級(jí)的場(chǎng)景覆蓋面。
再加上此次交通銀行信用卡在線下大規(guī)模、多渠道、全方位的傳播，可以相信，“最紅星期五”這一IP符號(hào)會(huì)持續(xù)打入用戶心智，成為深入人心的超級(jí)視覺(jué)符號(hào)。
而隨著IP知名度的逐漸提升，交通銀行信用卡倡導(dǎo)的“要過(guò)就過(guò)最紅星期五”周末消費(fèi)觀，也會(huì)成為一種全民文化熱潮，從而進(jìn)一步釋放全民消費(fèi)活力，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
態(tài)度鮮明的創(chuàng)意內(nèi)容、渠道多維的全觸點(diǎn)營(yíng)銷，以及全國(guó)的傳播聲量、全網(wǎng)覆蓋的話題熱度，我們從中可以看到交通銀行信用卡傳播“最紅星期五”全新品牌價(jià)值觀，以及將其打造成為超級(jí)品牌IP的決心。在后疫情時(shí)代，交通銀行信用卡的這一舉措顯然承載了更深層次的意義與社會(huì)責(zé)任。
一方面，“要過(guò)就過(guò)最紅星期五”的主張，和當(dāng)下年輕人的情感需求可以說(shuō)是同頻共振的，“最紅星期五”所倡導(dǎo)的周末文化，和年輕人樂(lè)觀、向上的人生觀珠聯(lián)璧合，傳遞了非常正能量的價(jià)值觀。
另一方面，在許多城市復(fù)工復(fù)產(chǎn)的后疫情時(shí)代，一頭是掙扎在生存邊緣的企業(yè)、商戶，一頭是飽受壓抑過(guò)后亟待釋放的消費(fèi)群體，交通銀行信用卡提高“最紅星期五”的宣傳力度，鼓勵(lì)人們好好過(guò)周末，很好地鏈接了商戶與消費(fèi)者，起到提振消費(fèi)信心，釋放消費(fèi)活力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的效果。
在提升品牌聲量、促進(jìn)消費(fèi)這一商業(yè)效益之外，交通銀行信用卡承擔(dān)起了品牌的社會(huì)責(zé)任，彰顯了品牌的社會(huì)價(jià)值。
我們有理由相信，交通銀行信用卡“最紅星期五”會(huì)成為人人都期待的周末儀式。在這里，年輕人可以恣意釋放心情，人們可以盡情擁抱更美好的生活。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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