5月26日，時(shí)趣直播間邀請(qǐng) 時(shí)趣創(chuàng)新營(yíng)銷VP蘇浩 進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于NFT營(yíng)銷的直播分享，本次分享是時(shí)趣《元宇宙營(yíng)銷系列直播》的第一期，未來(lái)我們還將持續(xù)推出更多元宇宙營(yíng)銷主題直播。
NFT營(yíng)銷的熱度不斷攀升，從時(shí)趣平臺(tái)自身與客戶的日常溝通來(lái)看，越來(lái)越多的品牌開始認(rèn)可NFT營(yíng)銷價(jià)值，也在不斷積極進(jìn)行相關(guān)嘗試。我們也相信，NFT、元宇宙等概念，并不會(huì)是曇花一現(xiàn)，而是一個(gè)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的長(zhǎng)期過(guò)程。
下面我們整理本次NFT營(yíng)銷直播內(nèi)容，希望給品牌們帶來(lái)啟發(fā)：
（以下內(nèi)容根據(jù)5月26日時(shí)趣直播間分享內(nèi)容刪減整理。分享人：時(shí)趣創(chuàng)新營(yíng)銷VP蘇浩）
今天“元宇宙”這個(gè)概念大家應(yīng)該已經(jīng)不陌生了，根據(jù)美國(guó)技術(shù)研究和咨詢公司Gartner的預(yù)測(cè)，到2026年全球預(yù)計(jì)會(huì)有25%的人在元宇宙中工作、購(gòu)物和社交，并且停留時(shí)間至少為1小時(shí)。同時(shí)，全球也會(huì)有超過(guò)30%的公司在元宇宙中提供產(chǎn)品、服務(wù)并創(chuàng)造營(yíng)收。
所以無(wú)論現(xiàn)在市場(chǎng)上對(duì)“元宇宙”有哪些噪音，元宇宙概念的應(yīng)用和落地都是一個(gè)必然的發(fā)展過(guò)程，其中也包括NFT對(duì)品牌營(yíng)銷的價(jià)值。
但是NFT在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展還是存在很大差異，目前中國(guó)NFT市場(chǎng)還是處于一個(gè)初步探索階段，所以今天我們會(huì)跟大家分享三個(gè)主題：1、NFT營(yíng)銷價(jià)值；2、NFT營(yíng)銷實(shí)盤；3、NFT未來(lái)形態(tài)。
要了解NFT營(yíng)銷價(jià)值，首先要先了解NFT的發(fā)展過(guò)程，我個(gè)人把它分為幾個(gè)階段：
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2014年到2018年是NFT的實(shí)驗(yàn)推動(dòng)階段
2014年網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了一個(gè)叫Counterparty的項(xiàng)目，是第一個(gè)開創(chuàng)性的將圖像帶入到加密技術(shù)的項(xiàng)目，把悲傷蛙的形象與《辛普森一家》的形象做了個(gè)結(jié)合，這算是奠定后續(xù)NFT表現(xiàn)形式的一個(gè)項(xiàng)目；
后來(lái)2017年的CryptoPunks算是第一個(gè)真正意義上的NFT，用頭像的方式實(shí)現(xiàn)了NFT概念的社交化傳播，形成了圈層共識(shí)，并在傳播上有很大的影響力，當(dāng)然這里面也有很多技術(shù)上的創(chuàng)新。同時(shí)，也出現(xiàn)了CryptoKitties這類項(xiàng)目。
由于前期有一些NFT項(xiàng)目的破圈，這個(gè)階段就有不少NFT平臺(tái)出現(xiàn)，比如說(shuō)Marketplace這類交易平臺(tái)，能夠幫助大家把NFT流通起來(lái)，還有現(xiàn)在大家都比較熟悉的Opensea。另一個(gè)更破圈的事件是2020-2021年，一個(gè)叫Beeple的藝術(shù)家用數(shù)字拼接手法做出了一個(gè)NFT，最終拍賣出了6934萬(wàn)美元的價(jià)格，這件事讓很多普通人都知道了NFT。
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2022年，我們已經(jīng)處在一個(gè)萬(wàn)物皆可NFT的階段
今天可以看到各種各樣的NFT形式，比如NFT視頻、NFT音樂、NFT球星卡等等，NFT已經(jīng)打通了一些大眾生活的場(chǎng)景，這也讓我們正在進(jìn)入一個(gè)元宇宙的世界之中。所以我們這里可以先給出一個(gè)結(jié)論——NFT是品牌和大眾進(jìn)入元宇宙最關(guān)鍵的一個(gè)入口。
其實(shí)所謂元宇宙，是一個(gè)由虛擬跟現(xiàn)實(shí)所組成的世界。在這個(gè)世界上面所有的身份真實(shí)的身份，真實(shí)的貨品，真實(shí)的社交、真實(shí)的交易，都可以在虛擬的世界中一比一的復(fù)制。那當(dāng)然這是一個(gè)更大的議題，我們也會(huì)在后續(xù)的系列課程當(dāng)中去跟大家更具體的分享今天的課程我們依舊聚焦在NFT本身。
我們先回到NFT的定義中，NFT被大多數(shù)人認(rèn)為是“非同質(zhì)化代幣”，但在中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境中，我們認(rèn)為NFT更應(yīng)該是“非同質(zhì)化藏品”或“非同質(zhì)化通證”，這主要是由于政策監(jiān)管所致，NFT在國(guó)內(nèi)目前無(wú)法進(jìn)行二級(jí)市場(chǎng)流通，因此不具備明顯的金融屬性，更多只是作為一個(gè)“數(shù)字藏品”。
從產(chǎn)業(yè)圖譜來(lái)看，其實(shí)國(guó)內(nèi)現(xiàn)在NFT生態(tài)也非常繁榮，包括各種聯(lián)盟鏈，靈稀、幻核、鯨探等平臺(tái)，幾乎每個(gè)大平臺(tái)都在進(jìn)行NFT的探索。
當(dāng)然，從應(yīng)用層面看，國(guó)內(nèi)NFT由于受到強(qiáng)監(jiān)管，還是主要聚焦在數(shù)字藏品的發(fā)行、確權(quán)，沒有像國(guó)外發(fā)展出多樣化的應(yīng)用。但無(wú)論是國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)，NFT都有三個(gè)共同的價(jià)值，那就是唯一性、稀缺性和不可分割性。
那么NFT技術(shù)怎么跟品牌營(yíng)銷結(jié)合呢？其實(shí)我們可以用NFT特性進(jìn)行對(duì)應(yīng)，“唯一性”可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)一物一碼，激活消費(fèi)者的互動(dòng)；“稀缺性”可以讓消費(fèi)者權(quán)益進(jìn)行綁定升級(jí)，深化用戶與品牌的情感鏈接；“不可分割性”可以是品牌價(jià)值資產(chǎn)化，幫助品牌打造品牌形象。
所以，NFT在品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用至少有三個(gè)方面：1、作為品牌理念載體，成為品牌資產(chǎn)數(shù)字化工具；2、作為用戶互動(dòng)工具，產(chǎn)品體驗(yàn)增值化工具；3、作為品牌傳播介質(zhì)，成為用戶關(guān)系價(jià)值化工具。
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我們先看第一個(gè)場(chǎng)景——品牌資產(chǎn)數(shù)字化
品牌資產(chǎn)數(shù)字化其實(shí)是品牌價(jià)值和數(shù)字設(shè)計(jì)的融合，品牌價(jià)值就是我們說(shuō)的我們品牌的歷史、文化、形象等等，而數(shù)字設(shè)計(jì)其實(shí)是像內(nèi)容ip等這樣的內(nèi)容，但它指向是創(chuàng)作者、風(fēng)格或文化的創(chuàng)造。
現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)有很多案例，比如說(shuō)《時(shí)代》雜志推出了一個(gè)名為“TIMEPiece”系列NFT作品；梅賽德斯奔馳與NFT拍賣平臺(tái)Nifty gateway推出的數(shù)字藝術(shù)作品；紅星美凱龍通過(guò)公眾號(hào)發(fā)布“愛的摩天輪”NFT數(shù)字藏品等。案例詳細(xì)信息復(fù)盤及直播PPT，可以添加時(shí)小趣（微信號(hào): socialtouch）獲取。
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下面看第二個(gè)場(chǎng)景——產(chǎn)品體驗(yàn)增值化
這一塊是品牌價(jià)值和數(shù)字商品的結(jié)合，或者可以更直接地把它稱之為品牌價(jià)值+數(shù)字帶貨，它不僅是去幫品牌方輸出跟承載一個(gè)形象或品牌內(nèi)容，它能更好的跟我們的產(chǎn)品結(jié)合在一起。
這其中有意思的案例更多了，比如說(shuō)巴黎世家與在線游戲 Fortnite 合作，出售其系列中的四件標(biāo)志性物品，作為游戲中化身的皮膚和配飾；江小白與天貓合作發(fā)行1000份數(shù)字藏品限定禮盒，通過(guò)“限量買贈(zèng)”的營(yíng)銷模式，再次引爆年輕人的剁手狂歡；奈雪6周年發(fā)布“NAYUKI”NFT藝術(shù)品盲盒。案例詳細(xì)信息復(fù)盤及直播PPT，可以添加時(shí)小趣（微信號(hào): socialtouch）獲取。
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第三個(gè)場(chǎng)景——用戶關(guān)系價(jià)值化
用戶關(guān)系價(jià)值化是我們?cè)贜FT營(yíng)銷中看到最有潛力的一部分，它是通過(guò)品牌價(jià)值和用戶互動(dòng)進(jìn)行結(jié)合，NFT可以通過(guò)權(quán)益、徽章、門票、禮盒等形式進(jìn)行展現(xiàn)，幫助品牌鏈接用戶互動(dòng)場(chǎng)景。
這部分具體的案例五花八門，有很多元豐富的營(yíng)銷表現(xiàn)形式。比如說(shuō)Burberry通過(guò)騰訊幻核發(fā)布的《關(guān)于苔蘚》系列藏品，每24小時(shí)更新24個(gè)數(shù)字藏品免費(fèi)領(lǐng)取，共360個(gè)史詩(shī)級(jí)及1個(gè)傳說(shuō)級(jí)藏品；再比如奧迪與知名藝術(shù)家程然創(chuàng)作的NFT作品“幻想高速”描繪先鋒未來(lái)場(chǎng)景；奧利奧發(fā)布數(shù)字水墨NFT畫卷等。案例詳細(xì)信息復(fù)盤及直播PPT，可以添加時(shí)小趣（微信號(hào): socialtouch）獲取。
針對(duì)NFT營(yíng)銷的一系列應(yīng)用場(chǎng)景，時(shí)趣也提供了一站式的服務(wù)解決方案，幫助品牌從0開始做好NFT營(yíng)銷，走進(jìn)元宇宙數(shù)字營(yíng)銷世界。
總結(jié)一下，我們認(rèn)為一個(gè)好的NFT項(xiàng)目需要有三大關(guān)鍵詞：第一是需要審美，因?yàn)閿?shù)字藏品內(nèi)容還是需要設(shè)計(jì)感，讓人感到愉悅，這樣用戶才會(huì)去收藏；第二是功能性設(shè)計(jì)，剛剛我們其實(shí)分享了很多，NFT不僅僅是圖片或者視頻，而是代表了用戶權(quán)益；第三是價(jià)值觀，因?yàn)槲覀兛梢钥吹胶芏嚅L(zhǎng)效的NFT項(xiàng)目，它能夠源源不斷地產(chǎn)生作品，比如BAYC無(wú)聊猿，這背后還是一種價(jià)值觀的體現(xiàn)。
最后，我想再跟大家更發(fā)散性地暢想一下NFT營(yíng)銷的未來(lái)。其實(shí)NFT可以跟數(shù)字服飾結(jié)合，成為時(shí)裝秀的一種表達(dá)；也可以與AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)相融合，打造完全不同的用戶體驗(yàn)；更有可能與票務(wù)結(jié)合，成為活動(dòng)電子憑證；跟會(huì)員社區(qū)結(jié)合，品牌還能夠打造基于NFT的元宇宙會(huì)員社區(qū)、品牌虛擬空間等等。
總而言之，品牌將會(huì)構(gòu)建完整的虛擬場(chǎng)景，涵蓋各種IP角色、道具，而且還要給消費(fèi)者留出自創(chuàng)的空間。讓他們也能通過(guò)品牌IP元素，自創(chuàng)形象，讓消費(fèi)者和品牌的產(chǎn)品、服務(wù)在元宇宙中相伴相生。而在這未來(lái)的元宇宙世界中，NFT是進(jìn)入元宇宙的最關(guān)鍵入口。
如果從品牌內(nèi)容平臺(tái)變遷來(lái)看，過(guò)去品牌內(nèi)容集中在門戶網(wǎng)站/官方網(wǎng)站，然后逐漸遷移到雙微一抖這類社交媒體平臺(tái)，未來(lái)就將會(huì)遷移至沉浸交互式體驗(yàn)的元宇宙虛擬空間場(chǎng)景中。
目前來(lái)看，依舊有大量品牌知道元宇宙的重要性，但不知道如何進(jìn)行元宇宙營(yíng)銷，為此時(shí)趣也正在打造全景式元宇宙營(yíng)銷服務(wù)，幫助品牌走進(jìn)元宇宙營(yíng)銷的世界之中。我今天的分享就到這里，更多詳細(xì)資料和本次直播PPT文件，大家可以添加時(shí)小趣（微信號(hào): socialtouch）獲取。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)