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隨著我國消費水平的提高，護膚品已成為我們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊粋€物品，做護膚品的企業(yè)越來越多，加上一些國際大牌長期占領著護膚品市場，比如蘭蔻、嬌韻詩、歐萊雅、貝德瑪、妮維雅、雅詩蘭黛、海藍之謎、寶潔集團下的SK2等，那么在護膚品這個品類中，企業(yè)應該如何制定對應的品牌策劃贏得市場？下面美御品牌定位戰(zhàn)略的小編來分享一下護膚品品牌策劃過程，下面我們來看下策略的七要素。
要素一、要做好護膚品的品類定位
護膚品是個多元化的品類，有臉部的有手部也有腿部和全身，還有區(qū)分不同年齡段，以及干性肌膚、油性肌膚、中性肌膚、混合性肌膚、敏感肌膚等膚質(zhì)劃分，美御建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好護膚品品類的空白賽道，盡可能的圍繞護膚品的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機會，占領以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得護膚品類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。
要素二、要做好護膚品的產(chǎn)品創(chuàng)新
選好了品類，那么如何開發(fā)出符合年輕化消費者需求的護膚品是關鍵，這關系到護膚品品牌存亡的大事，產(chǎn)品的創(chuàng)新可以圍繞消費者最關心護膚品健康、安全、便捷等特點方面做開發(fā)，找出目標消費關心護膚品的痛點問題，美御品牌定位戰(zhàn)略小編建議可以圍繞干性肌膚、油性肌膚、中性肌膚、混合性肌膚、敏感肌膚等肌膚問題開展研究，開發(fā)出市場有需求，競品沒有做好自己又能長期做好的，只有這樣才能真正開發(fā)出適合市場的護膚品產(chǎn)品。
要素三、要做好品牌差異化定位
護膚品的競爭很大，國際品牌加上國內(nèi)新興品牌也有很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，美御經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對于護膚品品牌是非常重要的，例如自然堂的小紫瓶以“熬夜肌救星”修護抗初老，在價格上相對國際大牌更是顯得差異化親民，更實惠，加上支持國貨的網(wǎng)絡熱度一下拉開了同品類的識別度；當然護膚品企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、價格差異化、包裝差異化、服務差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。
要素四、要做好護膚品企業(yè)文化建設
美御認為護膚品企業(yè)的品牌文化也是區(qū)隔競品的重要方面，品牌文化核心價值就是能夠用一個詞一句話，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優(yōu)勢，通過營銷傳播實現(xiàn)獨占這個詞或這句話，通過企業(yè)文化愿景、使命、核心價值、廣告語、品牌故事等傳遞其品牌核心價值，促使護膚品品牌的主張和核心價值進入到消費者有限的心智認知中，且成為共有常識，這能夠減少消費者在競爭決策時的時間成本，能夠提高對品牌的信任感。
要素五、要做好護膚品的高端品牌形象設計
品牌形象就好比一個人的五官及穿著打扮，感覺對方難看，你會取消與這個人的相親，反之則想多了解一下其他的情況，尤其護膚品的品牌形象，產(chǎn)品功效做的再好，形象包裝太Low讓消費直接沒有購買的欲望，所以，美御建議在品牌形象設計方面需要找專業(yè)的機構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個原型最好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本，同時具有很高的識別度，除了IP原型外需要規(guī)范出統(tǒng)一品牌色、統(tǒng)一VI識別系統(tǒng)、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓消費者對品牌建立信任感，進而采取行動，形成熱銷。
要素六、要做好護膚品廣告落地執(zhí)行
國際大品牌都在拼命占廣告位，到處打廣告，何況是新入行的護膚品企業(yè)，買東西需要買有映像、有知名度，有聽說過的，這就是廣告的結(jié)果，美御品牌定位戰(zhàn)略的小編前面五步已經(jīng)把品牌建設好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執(zhí)行，具體的執(zhí)行可以通過明星代言、網(wǎng)絡內(nèi)容渠道種草、或者線下交通的品牌宣傳廣告，品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，美御品牌戰(zhàn)略小編認為企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢護膚品知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關和品牌管理工作，把你的護膚品品牌長期曝光在目標顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。
其他，就是品牌招商和電商運營
品牌招商的目的是眾人拾柴火焰高，這就是美御提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場占領終端。線上銷售渠道已成為護膚品的一種趨勢，需要制定好電商運營年度規(guī)劃，實現(xiàn)長期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運營策略可來電咨詢我們。
總結(jié)，以上就是美御品牌定位戰(zhàn)略小編整理的護膚品企業(yè)如何制定品牌定位戰(zhàn)略，希望能夠給護膚品企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專業(yè)的護膚品品牌定位戰(zhàn)略服務，可以來電咨詢。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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