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近日,愛(ài)奇藝在12周年之際換新logo,且結(jié)合愛(ài)奇藝自有內(nèi)容發(fā)行了多款數(shù)字藏品,作為送給用戶(hù)的周年福利。
1,數(shù)字藏品 x品牌營(yíng)銷(xiāo):用虛擬藏品構(gòu)建與用戶(hù)的真實(shí)連接
通過(guò)數(shù)字藏品實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的情感鏈接與溝通的確非常有創(chuàng)意,不僅高效、環(huán)保,且形式新穎,可以吸引年輕用戶(hù)的關(guān)注,配合logo煥新,體現(xiàn)了愛(ài)奇藝一貫的年輕化標(biāo)簽。其次,領(lǐng)取行為是用戶(hù)的主動(dòng)行為,數(shù)字藏品的發(fā)布巧妙變被動(dòng)的品牌宣傳,用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的主動(dòng)了解,更容易激發(fā)用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的好感和身份認(rèn)同感。
值得注意的是,因?yàn)槭亲鳛橛脩?hù)福利,此次藏品是免費(fèi)領(lǐng)取,門(mén)檻低,用戶(hù)沒(méi)有戒備心理,很多人在領(lǐng)取之前,甚至還從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)數(shù)字藏品這個(gè)詞。所以說(shuō),這次藏品的發(fā)布不僅增強(qiáng)了愛(ài)奇藝與用戶(hù)之間的鏈接,還替NFT完成了一次市場(chǎng)科普,也為愛(ài)奇藝其他數(shù)字藏品的發(fā)布,奠定了市場(chǎng)和用戶(hù)認(rèn)知基礎(chǔ)。
2,數(shù)字藏品 x熱門(mén)劇集:用數(shù)字藏品構(gòu)建元宇宙空間
今年1月,愛(ài)奇藝熱播劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》攜手“薄盒Mints”發(fā)行主題數(shù)字藏品,包括劇集中“高秉燭-酒壺”“百里弘毅-尚可牌”“百里弘毅-魯班鎖”等六件道具數(shù)字藏品,以及將劇中實(shí)景搭建的“不良井”場(chǎng)景進(jìn)行激光3D掃描后創(chuàng)作的“不良井”場(chǎng)景藏品。
《風(fēng)起洛陽(yáng)》道具數(shù)字藏品預(yù)覽圖
與以往數(shù)字藏品不同的是,《風(fēng)起洛陽(yáng)》藏品的形態(tài)是并不是普通的二維數(shù)字圖片,而是三維的物品或場(chǎng)景,具備在虛擬空間的“使用價(jià)值”。因此,不會(huì)在領(lǐng)完后被束之高閣,反而可以在元宇宙空間里被反復(fù)“穿戴”和“使用”。
例如在《風(fēng)起洛陽(yáng)》主題數(shù)字藏品中,用戶(hù)可以在“不良井”的數(shù)字空間隨意擺放所收藏的道具數(shù)字藏品,搭建只屬于自己的“不良井”場(chǎng)景,沉浸體驗(yàn)神都洛陽(yáng)中那些驚心動(dòng)魄的懸疑故事。
可見(jiàn),數(shù)字藏品會(huì)成為一扇敲開(kāi)元宇宙的大門(mén),因?yàn)閿?shù)字藏品將在數(shù)字世界擁有“唯一性”、“永存性”,可以讓用戶(hù)在數(shù)字世界的活動(dòng)、貢獻(xiàn)、興趣留下永久印記,并且永遠(yuǎn)屬于用戶(hù)。
《風(fēng)起洛陽(yáng)》不僅創(chuàng)造了一種影視劇與NFT合作的新生態(tài),這一模式未來(lái)還可以導(dǎo)向更廣闊的元宇宙空間,具備極大的商業(yè)想象空間。
3,數(shù)字藏品 x內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo):宣發(fā)與社交傳播價(jià)值
在剛才提及的《風(fēng)起洛陽(yáng)》案例中,數(shù)字藏品的開(kāi)發(fā)不僅幫助內(nèi)容IP找到了多元變現(xiàn)渠道,同時(shí)也具備劇集宣發(fā)與傳播價(jià)值,雖然《風(fēng)起洛陽(yáng)》在2021年年底已經(jīng)收官,但數(shù)字藏品的發(fā)售再次帶起一波觀(guān)劇高潮,有利于內(nèi)容IP長(zhǎng)尾流量的積累和IP價(jià)值的延續(xù)。
在愛(ài)奇藝12周年發(fā)布的數(shù)字藏品中,就與《人世間》、《風(fēng)起洛陽(yáng)》、《萌探探探案》、《一年一度喜劇大賽》等10個(gè)內(nèi)容項(xiàng)目和 dodowo、漢堡王、奈雪的茶等5個(gè)品牌聯(lián)合推出隱藏款,并在社交平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合宣推。
隱藏款是盲盒的玩法,本身具備趣味性和稀缺性,抽到隱藏款的用戶(hù)自帶一種運(yùn)氣好的“優(yōu)越感”,有更強(qiáng)大的分享動(dòng)力,因此這些內(nèi)容項(xiàng)目和合作品牌會(huì)獲得非常好的社交話(huà)題討論和傳播效果。愛(ài)奇藝也為一些隱藏款設(shè)置二次獎(jiǎng)勵(lì),譬如用戶(hù)抽中《人世間》隱藏款并在微博曬出,有機(jī)會(huì)獲得劇中演員的簽名照。
劇綜互動(dòng)截圖
用戶(hù)曬隱藏互動(dòng)截圖
4,數(shù)字藏品 x IP變現(xiàn):“一魚(yú)多吃”的多元變現(xiàn)渠道
愛(ài)奇藝曾經(jīng)提出“一魚(yú)多吃”的IP開(kāi)發(fā)策略,譬如《風(fēng)起洛陽(yáng)》已經(jīng)開(kāi)發(fā)了漫畫(huà)、劇集、綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、動(dòng)畫(huà)、數(shù)字藏品等多種內(nèi)容形態(tài),實(shí)現(xiàn)了“一魚(yú)十二吃”,以此獲得IP價(jià)值和生命周期無(wú)限延長(zhǎng)。
不僅僅是內(nèi)容IP,愛(ài)奇藝還將“一魚(yú)多吃”的策略運(yùn)用到其虛擬偶像的運(yùn)營(yíng)中。
2019年8月,愛(ài)奇藝發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)潮流虛擬偶像廠(chǎng)牌——RiCH BOOM,而寄生熊貓Producer C(以下簡(jiǎn)稱(chēng)PDC)就是這支虛擬偶像廠(chǎng)牌的主理人,是一個(gè)愛(ài)奇藝原創(chuàng)虛擬偶像IP。2020年5月,PDC正式進(jìn)軍潮玩盲盒界,首批盲盒上線(xiàn)3小時(shí)即售罄。
4月20日,愛(ài)奇藝再次發(fā)布了PDC的數(shù)字藏品盲盒。首批發(fā)售產(chǎn)品為6只熊貓頭,共計(jì)8888份。
PDC數(shù)字藏品盲盒
PDC數(shù)字藏品的誕生,體現(xiàn)出愛(ài)奇藝正在嘗試將內(nèi)容、潮流及科技等領(lǐng)域整合打通,探索一種IP商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的新渠道。
數(shù)字藏品雖然在中國(guó)市場(chǎng)還處于起步階段,但是其代表的趨勢(shì)和熱度讓其具備極高的商業(yè)價(jià)值,值得所有內(nèi)容平臺(tái)提前布局。
以愛(ài)奇藝為例,視頻平臺(tái)可以讓數(shù)字藏品回歸其藝術(shù)品本體意義,挖掘數(shù)字藏品作為內(nèi)容本身在欣賞、收藏、傳播上的價(jià)值,通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)、IP衍生等方式,實(shí)現(xiàn)價(jià)值的多元變現(xiàn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)