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1月11日，“國美”App更名為“真快樂”，產(chǎn)品從過去的電商App更換定位為娛樂社交的購物App。這并非國美第一次將注意力投注在社交電商產(chǎn)品上，同時(shí)也是繼2020年6月，國美創(chuàng)始人黃光裕假釋后，國美的首個(gè)大動(dòng)作。
本次除更名外，產(chǎn)品本身并無大的變化。2個(gè)月前，國美上線九九會員服務(wù)，從服務(wù)形式上來看，與京東plus會員類似，向會員提供大額券、折上折及專屬會員服務(wù)等，年費(fèi)為99元每年。
主產(chǎn)品更名的背后，是這個(gè)成立于1987年，曾叱咤零售電商市場的老品牌進(jìn)一步“年輕化”的決心。國美也將“真快樂”的出現(xiàn)，看作是集團(tuán)緊扣“平臺化”和“娛樂化”戰(zhàn)略升級重點(diǎn)的戰(zhàn)略落子和關(guān)鍵動(dòng)作。
事實(shí)上，這并非國美首次嘗試社交電商。
2019年2月，國美正式發(fā)布了社交電商App——國美美店，定位為社交電商購物平臺，試圖將其作為國美低成本流量來源的核心。實(shí)際上，從2018年7月開始，這一產(chǎn)品就已經(jīng)開始試運(yùn)營，主要向用戶提供多種形式的正品組團(tuán)服務(wù)。但今天在App Store上，已經(jīng)無法搜索出這款產(chǎn)品。
從2017年，國美提出“家·生活”戰(zhàn)略開始，便開始了遲來的轉(zhuǎn)型。在京東已經(jīng)早早拓寬品類，成為一家年?duì)I收達(dá)到3623億的線上零售平臺時(shí)，國美才開始宣布，從單一電器經(jīng)營為主拓展為圍繞“家·生活”提供產(chǎn)品與服務(wù)。這時(shí)，國美的年?duì)I收額為715.75億，僅為京東的五分之一。
要知道，在2006年，國美鼎盛時(shí)期，年銷售額就已經(jīng)能做到突破800億元。
國美老牌巨頭轉(zhuǎn)身慢。
直到2020年9月，國美才宣布進(jìn)入“家·生活”戰(zhàn)略第二階段。按照國美的說法，在這個(gè)階段，他們將構(gòu)建以線上平臺為主，線上/線下雙平臺+自營/第三方外部供應(yīng)鏈所組成的“社交+商務(wù)+分享”的國美生態(tài)圈。
國美零售CFO方巍曾對外透露，國美的新布局即為“線上平臺為主”、“自營/第三方外部供應(yīng)鏈”。從國美App更名為“真快樂”的舉措來看，在線上平臺生態(tài)上，國美采用的是社交電商的思路。
對國美來說，2020年毫無疑問可以被稱之為轉(zhuǎn)折年。這一年，國美人事變動(dòng)頗多，5月，引入前百度副總裁向海龍擔(dān)任國美在線CEO。除對外引入高管向海龍外，還任命張德炬為國美電器公司CEO，林超為國美家公司CEO，李杰為國美在線、國美家公司COO......
這批人事變動(dòng)中，除向海龍為新鮮血液外，其余均是國美“老將”。與此同時(shí)，自2013年就身陷囹圄的國美創(chuàng)始人黃光裕也在2020年假釋，被外界看作是國美復(fù)興的希望之一。
老將提拔，曾經(jīng)的掌舵者回歸，國美也開始向外尋找同盟。2020年4月，拼多多宣布將認(rèn)購國美發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債；5月28日晚，京東又宣布戰(zhàn)略投資國美零售，以1億美元認(rèn)購國美發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債。
而“真快樂”的出現(xiàn)，是2021年初，國美打響的第一槍。在這槍聲的背后，是國美試圖突圍的又一次嘗試。社交電商能否拯救國美還很未知，但對國美來說，在早已錯(cuò)失先機(jī)的市場環(huán)境中，任何方法都值得一試。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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