很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者/胡杰斌
出品/壹覽商業(yè)
編輯/薛向
近日，“國美超市”正式上線，并計(jì)劃三年開10000家。
10月22日國美超市廣州馬務(wù)店宣布開業(yè)。從商品陳列中來看，零食、水飲為該店的主要品類。門店的貨品陳列依舊是采用的傳統(tǒng)超市陳列方式，不過國美超市還在超市內(nèi)放置了零食加油站專區(qū)，從零食專區(qū)的商品來看，專區(qū)商品與其他商品并無區(qū)別。從國美超市的整體情況來看，國美超市更像是一家零食店。
據(jù)多家媒體報(bào)道，國美超市正在積極發(fā)展加盟店，主要地點(diǎn)在廣州，試圖從廣州輻射全國，主流門店為80㎡至120㎡，經(jīng)營規(guī)模不同則加盟費(fèi)不同，加盟費(fèi)約在9.8萬元到60萬元。
受此消息影響，截至11月17日14:10分受到該消息影響，國美零售股價(jià)上漲超80%，最高達(dá)到0.06港元每股。
由于股價(jià)異動(dòng)，國美零售發(fā)布公告稱國美超市三年一萬店為股東黃光裕個(gè)人與關(guān)聯(lián)公司的自主行為，但不排除未來探索零售新機(jī)會(huì)的可能性。也就是說，目前這事情可能跟國美零售沒什么關(guān)系，是黃光裕個(gè)人及其關(guān)聯(lián)方與獨(dú)立第三方合作經(jīng)營，只不過打的是國美的牌子而已，但不排除未來是有關(guān)系的。
然而，不管怎么說，這也算黃光裕在困境中尋找出路的一個(gè)探索，但從目前國美的情況來看，這無異于是病急亂投醫(yī)。
近年來國美的發(fā)展并不好，此前據(jù)媒體報(bào)道國美電器在僅僅在廣東第三季度便關(guān)閉了12自營店和74家加盟店，共計(jì)86家門店。而在國美業(yè)務(wù)持續(xù)下跌的同時(shí)，國美超市的自救策略卻又走進(jìn)了一條死胡同。
從行業(yè)發(fā)展來看，超市行業(yè)前景并不樂觀，在疫情、電商、社區(qū)團(tuán)購、社區(qū)店等多種因素的影響下。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1—10月份社會(huì)消費(fèi)品零售額限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長7.3%、4.7%、3.6%、7.2%，超市零售額同比下降0.6%，超市行業(yè)成為唯一下降的零售業(yè)態(tài)。
行業(yè)不景氣，導(dǎo)致許多老牌超市企業(yè)都在被迫關(guān)店。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)2023年上半年便利店超市行業(yè)至少有692家超市閉店，涵蓋22個(gè)超市品牌。許多深耕超市多年的本地企業(yè)選手，都在努力調(diào)整自家門店的同時(shí)，國美卻在此刻選擇加入超市賽道，同時(shí)提出萬店目標(biāo)，顯然有點(diǎn)不著邊際。從目前國美自身狀況而言，國美此舉無疑是在慢性自殺。
而從國美超市的實(shí)際情況來看，國美超市的前途更加渺茫。
在官方公眾號中，國美對于國美超市的定義是“一家專注于消費(fèi)惠民和美好生活的潮玩時(shí)尚元宇宙超級店和全域新零售直播連鎖體驗(yàn)店。”在這句話中，國美超市集潮玩、元宇宙、新零售、直播等多種標(biāo)簽于一身，看似高大上，但從國美超市的實(shí)際情況來看這些標(biāo)簽僅停留于喊喊口號。
潮玩即潮流玩具，可這一標(biāo)簽在國美超市中卻沒有任何體現(xiàn)，在線下門店中與潮玩有關(guān)的可能便是比較具有設(shè)計(jì)感的門店裝潢，而元宇宙這一原本定義虛擬互聯(lián)網(wǎng)的概念，則更加縹緲。元宇宙一詞從2021年爆火之后，許多高科技公司投入大量資金研發(fā)至今都沒有一個(gè)成熟的商品問世，而在國美這里，在店鋪門頭寫了元宇宙三個(gè)字便將門店納入元宇宙的概念之中，這種想法未免太過簡單，而至于新零售、直播更是如同紙上談兵，筆者甚至懷疑國美自己都沒有認(rèn)清國美超市究竟是什么。
此外，再從國美超市線下店來看，國美將其線下零售門店定義為超市，然而從以曝光的線下門店圖片來看，線下品類僅限于零食水飲，與其說是超市，還不如說是一個(gè)零食店。
在自身定位模糊，線下門店品類模糊之下，國美超市的推出更像是國美走投無路的一次奇招。
萬店對于連鎖品牌而言是一個(gè)極難達(dá)到的目標(biāo)。瑞幸咖啡踏入萬店連鎖行列花了5年多時(shí)間，正新雞排，花了11年，而蜜雪冰城則用了13年，而中國連鎖超市賽道目前并未出現(xiàn)萬店規(guī)模品牌，國美想用三年做到超市萬店基本算是天方夜談。此外達(dá)成萬店的品牌無一例外是經(jīng)營狀況輝煌公司。而對于國美而言，先不論項(xiàng)目定位模糊和業(yè)態(tài)前景不好等環(huán)境因素，僅僅是國美自身的麻煩就根本無法讓國美超市三年達(dá)到萬店，萬店只能算是黃粱美夢。
那么，看似這么不靠譜的計(jì)劃究竟是為了什么？
據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，國美超市目前正在發(fā)展加盟店，在廣州80-120平米的門店加盟費(fèi)為兩年5萬元。國美超市極大可能是黃光裕想要向社會(huì)再造一個(gè)“國美”的傳說，來換取廣大加盟商加盟國美超市的信任，以此來挽救國美。如果從營銷角度來講，國美超市的宣傳的確十分到位，短短幾天股價(jià)上漲飛速。雖然以盛大的聲勢加上國美超市各種新潮的定義，乍一看國美超市未來似乎潛力無限，但是從如今的國美來看，國美超市所擁有的未來基本不能實(shí)現(xiàn)。
除了國美超市這一項(xiàng)目混亂以外，在營收凈利潤雙降的情況下，公司內(nèi)部管理也十分混亂，公司管理幾乎處于崩潰邊緣。
2022年5月起，欠薪、欠款、裁員以及高管離職等新聞便一直圍繞在國美周圍。今年十月國美員工為了討薪，甚至自家APP中都被討薪信息占領(lǐng)。企查查信息顯示，截至2023年11月與國美有關(guān)的勞動(dòng)糾紛案件已達(dá)51件。
除了基層員工動(dòng)蕩，國美中高層也頻繁離職。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年7月起，國美已知的“中高層”離職不下10位。2021年7月，國美在線CEO向海龍辭職，國美電器CEO張德炬離職；2021年8月，國美零售總裁王俊洲退休；2022年7月，“打扮家”創(chuàng)始人崔健、CEO高非離職；8月，“真快樂”APP負(fù)責(zé)人丁薇、“國美管家”CEO曾之寧離職；9月，國美投資CEO何陽青、國美電器CEO王巍離職。
對于超市連鎖企業(yè)而言，人、貨、場，三者的重要性不言而喻。零售業(yè)資深從業(yè)人士、供應(yīng)鏈專家林夕瑜認(rèn)為；家電賣場與商超不是一個(gè)邏輯，供應(yīng)鏈模式也不一樣。人才問題需要更多的考量。
而國美頻繁的人員變動(dòng)，負(fù)面頻發(fā)的員工負(fù)面，讓國美在人方面缺乏穩(wěn)定性。
除了人之外，國美與供貨商的糾葛也讓國美超市的未來愈加不穩(wěn)定。國美與供貨商的糾紛由來已久，據(jù)騰訊《棱鏡》報(bào)道稱，從2021年底開始，國美電器門店便開始與供應(yīng)商交惡?；蛟S因?yàn)榧庇诨I措或占用資金，國美創(chuàng)始人黃光裕打破了傳統(tǒng)的銷售周期，要求供應(yīng)商向國美單獨(dú)支付一筆數(shù)目不菲的展廳服務(wù)費(fèi)，并一次性交付全年的費(fèi)用。多數(shù)供應(yīng)商沒有接受這個(gè)條件，黃光裕便停止了貨款交付，供應(yīng)商也轉(zhuǎn)而向門店斷供貨品。
2022年12月沈陽盛興達(dá)廚衛(wèi)用品有限公司、遼寧蘇泊爾炊電銷售有限公司、哈爾濱蘇泊爾炊具銷售有限責(zé)任公司及長春蘇泊爾炊具銷售有限責(zé)任公司更是以國美電器不能清償欠付貨款為由，分別向法院提出對國美電器的破產(chǎn)清算呈請。
與供貨商持久的負(fù)面糾紛，對于未來國美超市的供貨商們會(huì)是十分巨大的影響。
IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜告訴壹覽商業(yè)：供應(yīng)商是超市經(jīng)營的重要合作伙伴，如果國美與供應(yīng)商之間的關(guān)系緊張或者存在糾紛，可能會(huì)影響到超市的進(jìn)貨渠道和商品供應(yīng)，進(jìn)而影響到國美超市未來的發(fā)展。
貝恩公司全球商品戰(zhàn)略顧問總監(jiān)潘俊也認(rèn)為，如果供應(yīng)商因?yàn)閲赖那房顔栴}不再愿意合作，可能會(huì)影響國美超市的供應(yīng)鏈和產(chǎn)品種類。此外，供應(yīng)商的不滿可能會(huì)對國美的聲譽(yù)和形象產(chǎn)生負(fù)面影響，進(jìn)而影響消費(fèi)者對國美超市的信任和購買意愿。
目前來看，國美集團(tuán)正面臨著資金短缺、品牌負(fù)面纏身等多個(gè)影響國美超市擴(kuò)張的因素，在這些困難之下，三年萬店對于國美超市幾乎可以說是遙不可及。
國美超市的出現(xiàn)縱然讓國美慘淡的股價(jià)迎來了回光返照式的上漲，但這種幾乎是一拍腦門所想出來的新業(yè)務(wù)，勢將國美從一個(gè)泥潭拖入一個(gè)更深的泥潭。
截至11月20日收盤，國美零售股價(jià)已跌至0.044港元每股。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)