chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
時代的重新審視,車企加速奔向全數(shù)據(jù)精細化運營
2022-06-02 16:25:58

汽車低頻高價的性質(zhì)決定了其消費決策鏈路和周期較其它消費品更長。而在存量經(jīng)濟時代,更長的消費者決策鏈路和周期意味著“以消費者為中心”的策略將全面滲透至車企經(jīng)營戰(zhàn)略,車企急需打好數(shù)據(jù)體系的基建,以精細化運營能力去撬動新的客戶關(guān)系,率先贏得消費者紅利。

精細化運營的本質(zhì)是基于數(shù)據(jù)能力,實現(xiàn)人貨場的精準(zhǔn)匹配。拆解而言,即針對業(yè)務(wù)場景,完成維度和指標(biāo)的定義、標(biāo)簽的梳理搭建、人群的圈選等數(shù)據(jù)價值萃取過程,找到運營增長機會。而后輔以營銷自動化工具,進一步優(yōu)化運營動作實現(xiàn)大規(guī)模自動化的個性化觸達互動,從而將數(shù)據(jù)價值真正賦能于業(yè)務(wù)場景。整個過程本質(zhì)上由分析、策略、行動和迭代四個環(huán)節(jié)牢牢相扣。

一、分析:構(gòu)建底層數(shù)據(jù)基建,驅(qū)動全數(shù)據(jù)運營

目前車企與消費者之間的非廣告類觸點愈發(fā)多樣且頻繁,由此產(chǎn)生龐大的數(shù)據(jù)體量。由于數(shù)據(jù)質(zhì)量、價值參差不齊,車企首先需基于目標(biāo)拆解度量模型和用戶生命旅程模型分解業(yè)務(wù)目標(biāo)與流程,從而規(guī)劃適用于具體業(yè)務(wù)場景的數(shù)據(jù)指標(biāo),以場景化指標(biāo)牽引,規(guī)劃數(shù)據(jù)從采集到應(yīng)用的全流程。

在接入場景化指標(biāo)覆蓋的全域數(shù)據(jù)后,基于One ID整合全域數(shù)據(jù),車企可實現(xiàn)人-車-顧問三大核心要素One-ID關(guān)聯(lián),積累與沉淀統(tǒng)一而完整的用戶數(shù)據(jù)與路徑圖,掌握車主全生命周期的關(guān)鍵價值點。

同時,針對“客戶、車、顧問、店、內(nèi)容、渠道、商品”等多樣化場景,構(gòu)建平臺化、服務(wù)化、價值化的標(biāo)簽體系,滿足車企全要素、動態(tài)化、全域化、效能導(dǎo)向的標(biāo)簽需求,進一步提升標(biāo)簽維度與厚度、提升標(biāo)簽動態(tài)更新能力、提升標(biāo)簽健康度與置信度,從而幫助車企以數(shù)據(jù)形式解釋消費者當(dāng)前狀態(tài)和需求,以支持后續(xù)精細化運營。

二、策略:精細人群圈選,承接差異化運營策略

精細化運營的核心在于千人千面的運營策略,就像一千個人眼中有一千個哈姆雷特,關(guān)鍵在于如何洞察并滿足。

目前科學(xué)的運營策略是將業(yè)務(wù)運營動作拆解成數(shù)以萬計的數(shù)據(jù)標(biāo)簽,以支持用戶分層分群并指導(dǎo)車企用戶運營做什么、怎么做,而后進行人群圈選將用戶劃分成一個個精細化的人群包,支撐多元化的運營需求。

縱向用戶分層,驅(qū)動精細化的潛客/??瓦\營

1)使用標(biāo)簽進行交叉,并對用戶進行分層

在豐富的用戶行為標(biāo)簽基礎(chǔ)上,基于私域活躍度的行為類標(biāo)簽(如觸點訪問、登陸頻次、分享次數(shù)、行為評分等);購車意向度預(yù)測的用戶屬性類標(biāo)簽(劃分潛客/??退幧芷诩百徺I意向)對用戶進行分層,主要分為:

  • 低意向&低活躍人群

  • 低意向&高活躍人群

  • 高意向&低活躍人群

  • 高意向&高活躍人群

2)根據(jù)用戶行為+標(biāo)簽構(gòu)建人群

例如:【行為滿足】在私域90天內(nèi)分享3次以上并訪問過觸點,并在不同渠道產(chǎn)生過留資問詢、試駕、預(yù)訂行為;【標(biāo)簽滿足】高購買意愿、高購買能力的非車主/車主;

將其定義為對高意向&高活躍人群。

3)運營策略

  • 重點引導(dǎo)到店;

  • 組合優(yōu)惠激發(fā)下定

4)運營動作

  • 意向車型調(diào)研;

  • 對比試乘車型調(diào)研征集;

  • 消費金融方案宣導(dǎo);

  • 經(jīng)銷商確定近期購買意向

5)觸達通道

  • 銷售顧問電聯(lián);

  • APP、企業(yè)微信、短信等私域渠道觸達

橫向用戶分群,匹配精細化運營策略

當(dāng)下圈層文化、生活方式等新型消費理念對汽車消費決策有著更為強勁的牽引性,傳統(tǒng)的基礎(chǔ)人口特征分析或零散的消費者標(biāo)簽,均已無法滿足車企對于人群定位的訴求。

為此,車企需要在用戶分層基礎(chǔ)上,通過用戶的行為過程(搜索記錄、廣告點擊記錄、客服溝通記錄等)、用戶屬性標(biāo)簽(性別、年齡、購買力等)以及衍生標(biāo)簽(時尚敏感度、技術(shù)關(guān)注度等)對用戶進行細分,如品牌中堅型、技術(shù)新銳型、家庭尊享型等專屬于品牌的分群類型,運用到不同品牌、業(yè)務(wù)及部門中,匹配以精細化運營策略。如為品牌中堅型提供積分/榮譽雙成長激勵,并推送品牌故事,強化用戶品牌粘性;為家庭尊享型提供家庭視角營銷,推送家庭自駕游等美好場景,驅(qū)動價值轉(zhuǎn)化等。

在用戶分層分群策略指導(dǎo)下,如何快速、精準(zhǔn)實現(xiàn)人群圈選這一動作極為考驗產(chǎn)品能力。

以某車企為例,該品牌搭載全新技術(shù)的車型即將上市,為此運營人員期望觸達技術(shù)新銳型用戶,實現(xiàn)最大程度的曝光與關(guān)注度。但在人群圈選時,卻面臨以下痛點:

1、僅支持用戶標(biāo)簽維度圈選,缺少行為的多維度屬性;

2、圈選條件復(fù)雜,查詢難度高,標(biāo)簽儲存空間占用大;

3、對時效性要求高,查詢難度高,從而造成人群計算過慢。

為了解決以上難題,創(chuàng)略科技受眾精準(zhǔn)圈選引擎在產(chǎn)品性能、支撐場景、易用性、安全性方面皆實現(xiàn)了升級。

靈活篩選能力:支持動態(tài)日期、等值比較、數(shù)值大小范圍比較等多重或/且的方式多重規(guī)則疊加,細化符合場景的目標(biāo)人群,滿足企業(yè)靈活組合的篩選需求;

多維度行為數(shù)據(jù):標(biāo)簽+行為的用戶圈選,任何業(yè)務(wù)記錄的數(shù)據(jù)如用戶互動、用戶購買、用戶權(quán)益等都可以構(gòu)建成行為數(shù)據(jù)集,加入行為圈選模型中,最大程度圈選用戶;

分析性能拓展:在高規(guī)模數(shù)據(jù)查詢的極度環(huán)境下,依然保持高性能的交互式分析能力,秒級快速響應(yīng)。

三、行動:策略指導(dǎo)個性化觸達,賦能千人千面的客戶體驗

精細化運營最終的落腳點是對用戶的觸達,通過營銷自動化工具MA,車企自動化完成觸達動作,實現(xiàn)與消費者的個性化互動,驅(qū)動從標(biāo)簽到觸達的數(shù)據(jù)流程和業(yè)務(wù)流程的貫通,賦能精細化運營。

基于確定人群,全量或增量的對目標(biāo)用戶進行營銷

創(chuàng)略營銷自動化工具具有強大的可拓展性,可根據(jù)不同數(shù)據(jù)量的客戶提供不同的部署方案,同時利用多實例的方式支持短信、微信、彈窗等私域全渠道億級用戶的秒級觸達,實現(xiàn)推送效率最大化。

基于業(yè)務(wù)目標(biāo)實現(xiàn)人群圈選后,車企可根據(jù)其人群特點制定精準(zhǔn)營銷內(nèi)容并設(shè)置定期推送進行有效干預(yù)與引導(dǎo),如對品牌中堅型人群發(fā)送會員權(quán)益或品牌文化加強情感鏈接,增加維修、換購機會。

基于業(yè)務(wù)或埋點實時事件,對用戶進行實時營銷觸達

當(dāng)消費者與車企私域觸點產(chǎn)生交互后,業(yè)務(wù)系統(tǒng)實時獲取消費者標(biāo)簽,并通過規(guī)則配置和推薦算法建立消費者-內(nèi)容-業(yè)務(wù)場景的關(guān)聯(lián)關(guān)系,驅(qū)動三者的個性化匹配。

而后,運營人員可在數(shù)據(jù)處理過程中使用營銷畫布預(yù)設(shè)客戶行為路徑,若客戶行為滿足預(yù)設(shè)條件,如下單購買、關(guān)注公眾號等,則實時觸達相關(guān)內(nèi)容、活動的推送。

四、迭代:營銷效果復(fù)盤,持續(xù)優(yōu)化用戶分層分群策略

根據(jù)實際觸達轉(zhuǎn)化與消費者體驗反饋,對數(shù)據(jù)運營策略進行迭代反饋,如優(yōu)化數(shù)據(jù)源、豐富標(biāo)簽維度、調(diào)整標(biāo)簽權(quán)重、重新配置用戶分層分群邏輯等,以整體的宏觀視野、單點的細節(jié)把控,實現(xiàn)用戶運營策略的長期優(yōu)化。

創(chuàng)略科技
公眾號二維碼
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達!
30羽毛
立即兌換
創(chuàng)略科技
創(chuàng)略科技
發(fā)表文章29
創(chuàng)略科技
數(shù)據(jù)技術(shù)和AI公司,提供基于AI驅(qū)動的客戶數(shù)據(jù)技術(shù)解決方案
確認要消耗 羽毛購買
時代的重新審視,車企加速奔向全數(shù)據(jù)精細化運營嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接