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前文提到信息流廣告中的人群標簽是在廣告后臺的設置中調整動作，但對于用戶是無法感知到的，用戶在瀏覽圖文或短視頻時最能夠直觀感受到的便是廣告圖文或廣告視頻，我們可以統(tǒng)稱為素材了。
一、信息流廣告中的素材包括以下幾種：
1. 圖片素材：包括產品或服務的圖片，品牌形象圖片等。
2. 視頻素材：以視頻形式呈現廣告內容，能夠吸引用戶的視覺和聽覺同時激發(fā)用戶情感。
3. 文字素材：簡短的標題或廣告詞可以引起用戶的興趣；廣告描述可以讓用戶了解更多信息。
4. 互動素材：讓用戶參與到廣告中來，如抽獎、投票等，能夠提高用戶參與度和互動性。
5. 貼片素材：在流媒體視頻播放前，插入短視頻廣告，通常以15秒為單位。
6. 聲音素材：主要是針對音頻廣告，包括背景音樂、配音等。
7.落地頁素材：包括產品頁面、活動頁面等，是用戶點擊廣告后的著陸頁，影響用戶對廣告的了解程度。
落地頁素材是用戶點擊廣告后看到的頁面，前6種均是用戶直觀看到感受到的。
二、圖片素材優(yōu)化的入手點：
1. 圖片內容優(yōu)化：要確保圖片內容與廣告主題相關，具有吸引眼球的效果，可以引起觀眾的興趣和好奇心，提高廣告的點擊率。
2. 圖片質量優(yōu)化：要確保圖片的清晰度和色彩飽和度，以及尺寸大小的適宜度，使觀眾可以清晰地看到圖片的內容，同時不會對頁面加載速度造成過多負擔。
3. 圖片文案優(yōu)化：要在圖片上添加精簡、有吸引力的文案，用簡短的語言直接向目標用戶傳達廣告信息，加強廣告的可讀性和可傳達性。
4.圖片風格優(yōu)化：要考慮受眾的審美趣味，選擇適合受眾的圖片風格和配色方案，使廣告更加具有親和力和個性化。
三、文字素材優(yōu)化的入手點：
1. 標題和描述優(yōu)化：標題和描述需要引人入勝、吸引人，同時有針對性和具有相關性，能夠符合用戶的期望和需求。
2. 正文優(yōu)化：正文需要著重描述產品或服務的特點、優(yōu)勢以及與其他同類產品的區(qū)別，同時表現出與用戶需求的相關性，能夠讓用戶更加清晰地了解產品或服務的價值。
3. 圖片或視頻優(yōu)化：圖片或視頻內容需要清晰、高質量、有吸引力，同時與正文相符合，能夠更有利于用戶對產品或服務的理解和認同。
4. 風格和語言優(yōu)化：廣告的風格和語言也是需要優(yōu)化的關鍵點，需要符合品牌的形象和口吻，搭配合理的文案和配圖元素，更能夠吸引并留住用戶的注意力。
5.細節(jié)的優(yōu)化：包括字體、顏色、排版和格式等方面，需要考慮用戶的閱讀習慣和感受，讓用戶在閱讀時更加舒適、愉悅。
四、視頻素材優(yōu)化的入手點：
1. 視頻內容：視頻素材應選取具有吸引力的場景，通過故事情節(jié)的編排、劇情結構的鋪陳等手段讓用戶產生共鳴，從而吸引用戶的注意力。
2. 視頻長度：一般來說，信息流廣告的視頻長度不宜超過30秒，因為短小精悍的視頻更容易吸引用戶的注意力，并且也更利于用戶快速了解產品或服務的核心優(yōu)勢。
3. 視頻品質：視頻素材的畫面質量、音效質量、顏色搭配等因素都需要考慮到，以確保視頻畫面、聲音清晰、流暢，達到更好的視覺及聽覺效果。
4. 視頻配音：可以采用簽約配音員為視頻配音，從而使視頻更加生動，更具有吸引力。
5. 視頻字幕：通過添加字幕，可以讓視頻更容易被理解，同時也增加了觀看體驗，提高傳播效果。
6.帶有品牌信息：在視頻素材中，可以適當添加品牌Logo、口號等信息，以加強品牌辨識度，提高品牌知名度，在信息流廣告中留下更深刻的印象。
7.帶有行動指令：當用戶看到視頻內容后，引導用戶進行下一步動作，比如購買商品、下載app、填寫電話等等。
五、互動素材和貼片素材優(yōu)化的入手點：
1. 視覺吸引力：貼片素材的設計要有強烈的視覺吸引力，要吸引用戶的注意力，并在短時間內傳遞出產品的核心信息。
2. 內容創(chuàng)意：貼片素材的內容要有創(chuàng)意，能夠引起用戶的共鳴，增強用戶與產品的互動性與傳播力。
3. 品牌一致性：貼片素材的設計與品牌形象要相符合，并保持統(tǒng)一的風格與色彩，提升品牌知名度和美譽度。
4. 頁面跳轉：貼片素材的點擊效果要直接跳轉到目標頁面，減少用戶的等待時間和不必要的麻煩。
5. 客戶洞察：根據不同的目標用戶，定制化貼片素材創(chuàng)意，增加與目標用戶的共鳴和粘性。
6.精度測試：對于貼片廣告的點擊率、展示率、轉化率等數據進行跟蹤和分析，尋找并優(yōu)化不足之處，提升廣告效果。
六、落地頁素材優(yōu)化的入手點：
1. 用戶體驗：首先需要考慮用戶體驗，確保落地頁內容與廣告主題一致并具有明顯的呈現方式，盡量少用干擾性元素，簡介易懂，避免過于花哨或復雜的頁面設計。
2. 落地頁打開速度：提升網站速度，減少加載時間，目前移動端用戶越來越多，如果網站速度過慢，可能會直接導致用戶離開。
3. 落地頁視覺：設計符合品牌標準的視覺元素，包含品牌名稱、標志、顏色和獨特的呈現方式，這有助于加深用戶對品牌的印象，也要注意不要過度強調品牌，導致信息流廣告流量降低。
4. 突出重點信息：優(yōu)化頁面上的文本信息，突出售賣點，精簡語言,激發(fā)用戶興趣，同時要加入CTA按鈕，引導用戶進一步動作，比如下一步的瀏覽產品、購買、提交表單等。
5.落地頁的適配性：適配不同的設備和屏幕大小，因為移動設備已經成為信息流的主流訪問方式，應該對移動版本的網站進行優(yōu)化，以確保在不同屏幕上顯示效果良好。
好的素材對于吸引用戶的注意力，提高廣告效果和轉化率非常重要。好的素材可以使廣告內容更加清晰明了、吸引人，能夠更好地表現廣告主想要傳遞的信息，從而提高點擊率和轉化率。選用高質量、符合用戶口味、能夠產生共鳴的素材非常重要，可以有效提高廣告的效果和用戶體驗。
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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
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