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SHEIN，霸榜了！
最近，市場上傳出消息，TikTok在美國的下載量，被超越了！
來自中國的快時尚電商SHEIN，成為新秀，下載量超過了TikTok、Instagram、Twitter等巨頭，也遠遠超過了亞馬遜。目前已經(jīng)成為美國蘋果應用商店下載量最大的APP。
● 圖源：手機應用商店
很多人可能都沒聽過SHEIN，這很正常。因為這家企業(yè)踏足了幾乎除了中國市場之外的全球主要市場，它不賺中國人的錢，只賺著外國人的錢，這也是導致SHEIN在國內(nèi)并沒有多少知名度的原因。
如今，SHEIN在海外幾十個國家的購物類別中長期排名第一。在美國的下載量更是超過TikTok，亞馬遜！
SHEIN，已然是勢不可擋！
SHEIN成立于2008年，主打快時尚女裝，特點是平價、款式多且上新快。網(wǎng)站上所有的商品，都是SHEIN自主設計、生產(chǎn)和銷售的女裝。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，SHEIN目前已經(jīng)是全球54個國家和地區(qū)中超過亞馬遜排名第一的iOS購物App，并在13個國家和地區(qū)的Android設備類別中排名第一。
并且在Instagram、Facebook和TikTok等社交媒體上，SHEIN的粉絲數(shù)已經(jīng)將近3億，年活躍用戶超過3000萬，攬下了1.2億注冊用戶。
● 圖源：SHEIN官網(wǎng)
在谷歌上，SHEIN的搜索量是zara的三倍以上，在各大社交話題上，甚至有一個話題專門叫做#SHEIN女孩。
當下的SHEIN，風頭無兩！
SHEIN在國外的爆火，主要得益于兩方面。一方面是SHEIN的自身優(yōu)勢，另一方面則是政策因素。
從政策因素上看，SHEIN的快速發(fā)展時間是在2016年，這一年剛好也是美國允許個人免稅購買進口商品的最低價值門檻從200美元提高到800美元的一年。
美國本想用該法律幫助小企業(yè)降低進口稅，但卻意外使得SHEIN等全球B2C電子商務平臺受益，讓貨物可以免稅進入美國，而且邊境清關(guān)速度更快。
SHEIN則剛好踩著這個風口。2016年，SHEIN的銷售額就達到10億元，2017年達到30億元，2018年達到80億元，2019年達到160億元。
● 圖源：新浪科技微博
在2020年的疫情之下，它的銷售額達到了100億美元（約653億人民幣），銷售額呈“指數(shù)式”的增長。
到2021年，SHEIN的資本市場估值已經(jīng)達到3000億元，且上漲勢頭不減。根據(jù)最新信息顯示，SHEIN的估值已經(jīng)攀升到千億美金級別。
目前的SHEIN已然成為一個龐然大物。它的物流可以運往全球230個國家和地區(qū)。通過網(wǎng)站支持美國、西班牙、法國、俄羅斯、德國、意大利、澳大利亞和中東，SHEIN可以從其眾多全球定位的倉庫之一發(fā)貨。
SHEIN另一方面的優(yōu)勢，則是在于自身的優(yōu)點。
一位來自SHEIN的供應商曾如此陳述：“從收到SHEIN的訂單、面料到將成衣送至SHEIN倉庫，只需5天--也就是面料制作1天，裁剪、車縫和收尾3天，二次工藝（繡花和印花）1天。”由此有人戲稱，“國內(nèi)大概三分之一的服裝產(chǎn)能都給了SHEIN”。
可以這么說，如果說一件衣服從線上收到訂單到線下發(fā)出貨品，傳統(tǒng)零售商需要6-9個月，Zara、H&M等快時尚品牌要3-4周，甚至一些超快時尚玩家們可以在1-2周內(nèi)完成生產(chǎn)，而SHEIN只需要不到7天。
● 圖源：SHEIN官網(wǎng)
這也是SHEIN能在眾多平臺中脫穎而出的主要優(yōu)勢之一。
其次，就是SHEIN的“爆品突破”策略。
在SHEIN上，SHEIN每一天能實現(xiàn)平均2000款上新。2020年10月16日到19日，SHEIN的上新數(shù)量分別是2798款、1809款、1029款和3614款。
而作為快時尚鼻祖的ZARA，可以實現(xiàn)每周兩次、每年12000款上新，可是這個數(shù)據(jù)卻是SHEIN一個星期的上新量。這也是SHEIN會在國外爆火的原因之一。
還有一點，就是SHEIN歷來就是被稱為“服裝界拼多多”。
10美元的裙子、7美元的提包、2美元的項鏈在SHEIN比比皆是。比沃爾瑪大賣場的服飾新潮，比廉價快時尚牌子還便宜一半左右。
● 圖源：SHEIN官網(wǎng)
SHEIN的價格優(yōu)勢是毋庸置疑的。其平臺上的60多萬種產(chǎn)品，平均單價僅為7.9美元。數(shù)據(jù)表明，只有歐洲的Primark和美國的Forever 21兩家公司能夠在價格上始終與之匹敵。
基于這3點的自身優(yōu)勢，SHEIN才能夠在國外迅速打開市場，受到眾多年輕人的追捧。
再從SHEIN的商業(yè)模式來看。
SHEIN借助Google Trends Finder（搜索趨勢發(fā)現(xiàn)器），來發(fā)現(xiàn)不同國家的熱詞搜索量及上升趨勢，如什么顏色、面料、款式會火。之后SHEIN再根據(jù)高頻而大量的供應商品，通過用戶購買數(shù)據(jù)實現(xiàn)回傳分析。
比如說，某海外用戶在SHEIN平臺上下單一件衣服，SHEIN開始生產(chǎn)，從生產(chǎn)到發(fā)出只需要兩天時間。SHEIN剛開始的初產(chǎn)量雖然僅僅300單，但是如果這一件的銷量增加了，SHEIN就會主推這個款，直到生產(chǎn)的產(chǎn)品都退完或賣完之后不再補單。如果沒人下單這個產(chǎn)品，該產(chǎn)品直接下架。
● 圖源：SHEIN官網(wǎng)
在這種商業(yè)模式下，SHEIN可以大量并且高頻的進行上新，可以通過不斷測試爆款的品類，來實現(xiàn)快速打造爆款。
再從SHEIN的物流模式上看，SHEIN目前已經(jīng)擁有南京、深圳、廣州、杭州四個研發(fā)機構(gòu)，佛山、南沙、比利時、美東、美西、印度六個物流中心，洛杉磯、列日、馬尼拉、迪拜、孟買、義烏及南京七個客管中心，以及覆蓋全球的末梢配送網(wǎng)絡。
SHEIN的倉庫分為國內(nèi)中心倉、海外中轉(zhuǎn)倉和海外運營倉。SHEIN國內(nèi)中心倉設在廣東佛山，周圍有幾個衛(wèi)星倉，全球95%商品發(fā)自國內(nèi)中心倉。SHEIN在全球的海外中轉(zhuǎn)倉，分布在沙特、迪拜、意大利、澳大利亞、越南、印尼等多個地區(qū)。海外中轉(zhuǎn)倉只負責接收消費者的退貨，不進行發(fā)貨。
從這點上看，目前SHEIN已經(jīng)構(gòu)建了自己的供應鏈體系，并能以此為基礎，持續(xù)提高自身的供應鏈管理能力。
當前，跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，跨境電商平臺呈現(xiàn)出全品類、全地域的布局走向，競爭激烈程度可見一斑。
手握老牌跨境電商平臺速賣通的阿里巴巴，近年來先后投資了東南亞電商平臺Lazada、土耳其時尚電商平臺Trendyol、印尼最大電商平臺Tokopedia等，去年還推出了女裝跨境電商平臺Allylikes。
互聯(lián)網(wǎng)新貴、手握海外新興短視頻社交平臺TikTok的字節(jié)跳動，之前推出TIK TOK Shopping和獨立電商APP Fanno，后者的定位被描述為“歐洲版拼多多”。去年底，字節(jié)跳動還推出了一款被認為是對標SHEIN的女裝跨境獨立站Dmonstudio。
可見，SHEIN作為中國最神秘獨角獸，并不缺競爭對手。
但是隨著之后國內(nèi)跨境電商政策制度環(huán)境的不斷完善，跨境電商將深入利用中國制造的品牌優(yōu)勢，推動“中國制造”向“國內(nèi)營銷”和“中國創(chuàng)造”加速轉(zhuǎn)變，跨境電商行業(yè)公開化、清晰化、制度化將是大趨勢。
隨著跨境電商越來越成熟，相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)也會隨之出現(xiàn)，在之后，會有越來越多的中國跨境商家出現(xiàn)。
而對于企業(yè)而言，中小企業(yè)只要確實擁有核心競爭力，能夠?qū)Ｗ⒂诩毞诸I(lǐng)域，將產(chǎn)品打磨到極致，采用單點爆破的方式就有可能借助跨境電商，獲得紅利。
跨境電商目前來看，依舊是一個長坡厚雪的好賽道！
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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