來(lái)源 | Tech星球

文 | 林京

牛仔，幾乎是每個(gè)人衣櫥里必備的百搭單品，其面料生產(chǎn)工藝再次迎來(lái)技術(shù)革新，也讓長(zhǎng)期困擾牛仔的水資源浪費(fèi)以及繁冗流程發(fā)生了革新性的改變。

最近，SHEIN推出的“冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝技術(shù)”引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。相比需要多次重復(fù)浸染和水洗的傳統(tǒng)牛仔面料生產(chǎn)方法，這項(xiàng)技術(shù)在電腦完成制圖后，數(shù)字打印機(jī)會(huì)通過(guò)壓力將活性墨水印入紗線內(nèi)部，直接在布料上形成牛仔的花紋和效果，并節(jié)省高達(dá)70.5%的用水量。值得一提的是，在該項(xiàng)工藝技術(shù)中應(yīng)用的墨水也是SHEIN自主專(zhuān)利開(kāi)發(fā)的環(huán)保墨水，具有高固色率、高色牢度特點(diǎn)。相比普通墨水，該環(huán)?；钚阅梢杂行p少助劑的使用，減少水電汽使用，減少污水排放。工人也不必再直接接觸化學(xué)用品，生產(chǎn)環(huán)境大幅改善。

數(shù)據(jù)顯示，從2021年逐步采用冷轉(zhuǎn)印牛仔技術(shù)至今，SHEIN在牛仔面料的生產(chǎn)上已節(jié)省近9000噸用水。

這不止是一次環(huán)保的技術(shù)革新，它更大的想象力在于，與SHEIN柔性按需生產(chǎn)模式緊密結(jié)合，牛仔的推陳出新也實(shí)時(shí)按需生產(chǎn)和制作，滿足市場(chǎng)個(gè)性化的產(chǎn)品需求的同時(shí)減少面料、生產(chǎn)等過(guò)程中的能耗，SHEIN的該項(xiàng)工藝未來(lái)還會(huì)被推廣至更多的牛仔面料和成衣的供應(yīng)商工廠，在行業(yè)再次掀起一次綠色變革。

作為一直在服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新者，SHEIN過(guò)往打造的柔性按需生產(chǎn)模式對(duì)服裝生產(chǎn)全流程進(jìn)行了數(shù)字化革新，實(shí)現(xiàn)按照市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，大大減少了品牌的庫(kù)存水平。如今，SHEIN在踐行ESG理念過(guò)程中，又通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)和細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行新的賦能和探索，并不斷創(chuàng)新出更為高效又環(huán)保的工藝、技術(shù)與模式。

小到服裝、手機(jī)，大到汽車(chē)，這些日常生活中我們常見(jiàn)的消費(fèi)品都在不斷進(jìn)化。蘋(píng)果成為了智能手機(jī)的標(biāo)桿，特斯拉成為新能源汽車(chē)的先鋒，SHEIN通過(guò)“小單快反”的數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈超越ZARA等一眾傳統(tǒng)服裝企業(yè)成為最受歡迎的時(shí)尚品牌......每一個(gè)行業(yè)佼佼者都通過(guò)創(chuàng)新性的技術(shù)持續(xù)引領(lǐng)甚至顛覆行業(yè)。

服裝產(chǎn)業(yè)不再是數(shù)字化、技術(shù)創(chuàng)新洼地

十七年前，喬布斯在美國(guó)舊金山莫斯康展覽中心發(fā)布了第一代 iPhone，憑借著顛覆性的全觸屏設(shè)計(jì)，在諾基亞長(zhǎng)期壟斷的手機(jī)市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)了智能手機(jī)時(shí)代?！稌r(shí)代》雜志將 iPhone 評(píng)為 2007 年度的最佳發(fā)明，并將其稱(chēng)為“一部永遠(yuǎn)改變手機(jī)產(chǎn)業(yè)的手機(jī)”。

此后，不同產(chǎn)業(yè)都出現(xiàn)如“蘋(píng)果”一般的顛覆者，帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新紀(jì)元。在汽車(chē)領(lǐng)域，2008年，位于美國(guó)加利福尼亞州硅谷的特斯拉，通過(guò)鋰離子電池技術(shù)，在傳統(tǒng)的燃油車(chē)時(shí)代，推出首款電動(dòng)跑車(chē)Roadster，新能源汽車(chē)的浪潮由此開(kāi)始。

而在服裝領(lǐng)域，2014年，與SHEIN合作的服裝工廠，已經(jīng)開(kāi)始熟練運(yùn)用100～200件起訂量測(cè)試生產(chǎn)的“小單快反”模式，徹底告別傳統(tǒng)服裝工廠按照固定計(jì)劃生產(chǎn)模式，極大提升生產(chǎn)效率、降低庫(kù)存壓力。

這些顛覆者，也通過(guò)技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)的上、中、下游，實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同。蘋(píng)果打造了包括零部件供應(yīng)商和代工廠商在內(nèi)的“果鏈”，涌現(xiàn)出諸如歌爾股份、蘭思科技和立訊精密等百億、千億市值企業(yè) 。多年來(lái)，“果鏈”身份標(biāo)簽讓這些企業(yè)名利雙收，獲得源源不斷的訂單，不斷拓展業(yè)務(wù)版圖。

而SHEIN也構(gòu)建了包括上下游服裝工廠、原材料供應(yīng)商、倉(cāng)儲(chǔ)物流伙伴等在內(nèi)“生態(tài)圈”，利用數(shù)字化等新技術(shù)的應(yīng)用讓龐雜的服裝產(chǎn)業(yè)鏈化零為整、協(xié)同作戰(zhàn)、更加高效。

與SHEIN合作之后，服裝工廠告別依賴(lài)人工、依靠Excel、郵件等傳統(tǒng)方式安排生產(chǎn)，成為全鏈條數(shù)字化的工廠，大幅降低了物料浪費(fèi)與工人等待時(shí)間。按需生產(chǎn)模式下，SHEIN品牌的庫(kù)存率降低至低個(gè)位數(shù)，遠(yuǎn)低于行業(yè)其他品牌30%未銷(xiāo)售庫(kù)存的平均水平。

站在今天的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上回望，如今的SHEIN，正如蘋(píng)果、特斯拉一般，用技術(shù)重塑服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在全球價(jià)值鏈中掌握著研發(fā)、設(shè)計(jì)等核心環(huán)節(jié)，給用戶(hù)帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)：更時(shí)尚、更豐富、更具性?xún)r(jià)比。它們成長(zhǎng)速度迅猛，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。

不過(guò)短短十余年時(shí)間，如今SHEIN已經(jīng)躋身為全球四大時(shí)尚品牌之一，服務(wù)全球超150個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者。2023年，SHEIN蟬聯(lián)全球購(gòu)物APP下載榜冠軍。在美國(guó)權(quán)威咨詢(xún)公司Morning Consult最新發(fā)布的“全美十大增長(zhǎng)最快品牌”榜單中，SHEIN是唯一的一個(gè)中國(guó)品牌，也是全球唯一一個(gè)時(shí)尚品牌，與ChatGpt、蘋(píng)果等齊名。

ESG與業(yè)務(wù)緊密融合 牛仔綠色工藝再迎突破

這些產(chǎn)業(yè)顛覆者的技術(shù)革新，持續(xù)推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)和可持續(xù)發(fā)展。

此次SHEIN在綠色紡織技術(shù)上迎來(lái)新突破，其與長(zhǎng)勝科技（NTX）聯(lián)合研發(fā)的“冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝技術(shù)（Cool Transfer Denim）”獲得國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)Bureau Veritas認(rèn)證，認(rèn)證顯示，相比傳統(tǒng)的牛仔面料生產(chǎn)方法，該項(xiàng)冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝技術(shù)能夠節(jié)省高達(dá)70.5%的用水量。從2021年逐步采用冷轉(zhuǎn)印牛仔技術(shù)至今，SHEIN在牛仔面料的生產(chǎn)上已節(jié)省近9000噸用水，相當(dāng)于大約1800萬(wàn)瓶瓶裝水。

圖注：SHEIN創(chuàng)新“冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝”技術(shù)。

SHEIN創(chuàng)新的“冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝”技術(shù)，是將原本依靠多次水洗才能達(dá)成的牛仔效果，通過(guò)數(shù)字打印的技術(shù)實(shí)現(xiàn)。電腦完成制圖后，數(shù)字打印機(jī)會(huì)通過(guò)壓力將活性墨水印入紗線內(nèi)部，直接在布料上形成牛仔的花紋和效果，最大程度降低了水資源的消耗，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了更好的色彩還原度和色牢度。

值得一提的是，在該項(xiàng)工藝技術(shù)中應(yīng)用的墨水也是SHEIN自主專(zhuān)利開(kāi)發(fā)的環(huán)保墨水，具有高固色率、高色牢度特點(diǎn)。相比普通墨水，該環(huán)保活性墨水可以有效減少助劑的使用，減少水電汽使用，減少污水排放。

SHEIN將領(lǐng)先的牛仔技術(shù)解決方案與其行業(yè)領(lǐng)先的柔性按需模式相結(jié)合，不僅能夠靈活實(shí)現(xiàn)牛仔的按需印制，還能夠顯著減少牛仔面料生產(chǎn)過(guò)程中的水資源消耗，對(duì)于牛仔生產(chǎn)是一次顛覆性的綠色變革，更是SHEIN立足時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展的重要探索，借助SHEIN業(yè)務(wù)快速的發(fā)展和行業(yè)影響力，冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝技術(shù)也將得到廣泛的應(yīng)用和推廣，增加時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“生命力”。

在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，ESG正受到越來(lái)越多品牌的重視，它們紛紛建立ESG管理體系，將ESG納入到企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)之中。但如何深度將ESG鏈接到產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)行徹底改造，并非易事。

從SHEIN目前的探索路徑來(lái)看，一方面，從原材料、工藝研發(fā)、生產(chǎn)制造和產(chǎn)品包裝，到產(chǎn)品流通領(lǐng)域的二手交易平臺(tái)SHEIN Exchange，SHEIN將ESG探索貫穿至產(chǎn)品的全生命周期。

在原材料方面，SHEIN與美國(guó)可持續(xù)時(shí)尚企業(yè)Queen of Raw建立合作伙伴關(guān)系，尋找其他服裝品牌的積壓庫(kù)存面料作為生產(chǎn)原料，避免使其成為紡織廢料進(jìn)入填埋場(chǎng)。同時(shí)，SHEIN也在通過(guò)終止采購(gòu)來(lái)自古老瀕危森林的黏膠織物和紙包裝、加速再生聚酯等負(fù)責(zé)任原材料使用等舉措，測(cè)試和應(yīng)用更多可持續(xù)材料、技術(shù)和生產(chǎn)工序。

圖注：SHEIN在倉(cāng)庫(kù)屋頂上安裝的屋頂光伏。

在生產(chǎn)制造方面，SHEIN正在每個(gè)倉(cāng)庫(kù)的屋頂上安裝4兆瓦（MW）的屋頂光伏。具體計(jì)算來(lái)看，四個(gè)倉(cāng)庫(kù)20兆瓦的屋頂光伏大約對(duì)應(yīng)每年2400千瓦時(shí)（KWH）發(fā)電量，極大降低用電產(chǎn)生的二氧化碳排放。SHEIN總投資35億元的希音灣區(qū)西部智慧產(chǎn)業(yè)園，將滿鋪屋頂光伏，計(jì)劃裝機(jī)容量超過(guò)24兆瓦（MW），預(yù)計(jì)每年可減少超過(guò)10000噸碳排放。屋頂光伏，也正在被推廣至更多有條件的SHEIN供應(yīng)商工廠。

可以看出，SHEIN過(guò)去下“苦功夫”深耕的供應(yīng)鏈?zhǔn)?ldquo;基石”，讓ESG實(shí)踐迅速覆蓋到產(chǎn)業(yè)全鏈路，這無(wú)疑是屬于長(zhǎng)期主義者的厚積薄發(fā)。

另一方面，SHEIN的ESG探索還與自身業(yè)務(wù)進(jìn)行了深度融合，讓柔性按需生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)更加凸顯。ESG，已然成為SHEIN的“隱形”核心優(yōu)勢(shì)。

圖注：SHEIN創(chuàng)新“冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝”技術(shù)。

譬如，隨著印花、扎染、漸變等更豐富的牛仔樣式不斷出現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求更加多元化。如今通過(guò)SHEIN推出的冷轉(zhuǎn)印技術(shù)，牛仔工廠可以像“打印機(jī)”一樣實(shí)現(xiàn)在白坯布上印制水洗效果并附加花型，生產(chǎn)出更定制化、多元化的牛仔風(fēng)格產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)小單的快速測(cè)試，根據(jù)市場(chǎng)需求情況進(jìn)行返單，全過(guò)程原材料準(zhǔn)備需要多少打印多少，靈活、精準(zhǔn)且實(shí)時(shí)。

一位在工廠里投產(chǎn)使用冷轉(zhuǎn)印工藝技術(shù)的牛仔面料供應(yīng)商就表示，除了更為環(huán)保，這項(xiàng)技術(shù)在牛仔面料的顏色、透底、精細(xì)度以及生產(chǎn)效率上都更具優(yōu)勢(shì)，SHEIN的技術(shù)團(tuán)隊(duì)也會(huì)幫助工廠解決前期的人員培訓(xùn)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)問(wèn)題。

“授人以漁”，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力

觀察產(chǎn)業(yè)顛覆者的共性，他們通常在自身創(chuàng)新的同時(shí)致力于通過(guò)“授人以漁”，不斷引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，并逐漸在全球產(chǎn)業(yè)中更具話語(yǔ)權(quán)和影響力。

蘋(píng)果對(duì)待供應(yīng)鏈以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求著稱(chēng)，能夠入選“果鏈”的供應(yīng)商，企業(yè)綜合能力勢(shì)必得到提升。譬如，作為蘋(píng)果供應(yīng)鏈的重要成員，在代理AirPods時(shí)，立訊精密團(tuán)隊(duì)首次接觸這么小而復(fù)雜的系統(tǒng)組裝產(chǎn)品。蘋(píng)果安排了規(guī)劃、品質(zhì)、工程等團(tuán)隊(duì)，從前期廠房規(guī)劃、產(chǎn)品工藝設(shè)備，到作業(yè)人員的培訓(xùn)，對(duì)其進(jìn)行了深度交流與賦能。