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4月份趣頭條宣布將于2022年6月30號(hào)停止自媒體創(chuàng)作平臺(tái)的服務(wù)和維護(hù)，作為曾經(jīng)下沉市場(chǎng)三巨頭之一，趣頭條終究還是玩不下去了。
像趣頭條、一點(diǎn)資訊、鳳凰網(wǎng)這些曾經(jīng)炙手可熱的媒體，如今確實(shí)吸引力不足，抖音、穿山甲聯(lián)盟、優(yōu)量匯聯(lián)盟、快手聯(lián)盟等成為當(dāng)下各行各業(yè)的重點(diǎn)投放陣地。
不同行業(yè)、不同品類的投放側(cè)重點(diǎn)究竟有何不同？AppGrowing根據(jù)2022年4月追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，整理出4月期間行業(yè)投放概覽&頭部廣告主&跑量素材分析。
2022年4月，游戲、文化娛樂(lè)、綜合電商、生活服務(wù)、軟件應(yīng)用位列前五廣告主，并且廣告數(shù)占比較為均衡，并無(wú)出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面，這與Q1期間綜合電商投放量級(jí)遙遙領(lǐng)先的局面還是差別挺大的。
4月份以來(lái)，綜合電商投放量級(jí)大幅下降，廣告數(shù)占比由三月的22.7%下降到不足10%，而生活服務(wù)、軟件應(yīng)用、房地產(chǎn)等行業(yè)均有小幅提升。
針對(duì)此數(shù)據(jù)波動(dòng)，我們對(duì)比了3月、4月的應(yīng)用推廣榜TOP10，發(fā)現(xiàn)上個(gè)月投放廣告數(shù)最多的前十應(yīng)用中，購(gòu)物類應(yīng)用占據(jù)一半（淘特、拼多多、得物、叮咚買菜、淘寶），而4月的上榜的購(gòu)物類應(yīng)用只有兩款（淘特、拼多多），其中淘特的投放廣告數(shù)相比3月減少近2/3。
買量是實(shí)現(xiàn)淘特用戶增長(zhǎng)的重要手段，據(jù)阿里2022年財(cái)年Q3財(cái)報(bào)顯示，本季度的銷售和市場(chǎng)費(fèi)用占營(yíng)收比重提升至15%（往年同期為11%），推廣費(fèi)用攀升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增量有限，減少買量投入是意料之中的事情。
匯總整理了4月份應(yīng)用推廣TOP100，發(fā)現(xiàn)生活類應(yīng)用在數(shù)量上占了絕大優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用數(shù)占比高達(dá)19%，緊接著分別是娛樂(lè)、游戲、購(gòu)物、工具和社交類。
在廣告投放數(shù)上，購(gòu)物類App占比最高，占比20.15%，相較3月份投放占比縮減超10%。此外，閱讀類應(yīng)用不管是廣告數(shù)、應(yīng)用數(shù)，均比上月有一定比例的增長(zhǎng)。
2022年4月份，巨量引擎的廣告投放數(shù)TOP3行業(yè)分別是文化娛樂(lè)、游戲和軟件應(yīng)用，騰訊廣告的廣告投放數(shù)TOP3行業(yè)分布是游戲、綜合電商和房地產(chǎn)，其中游戲在騰訊廣告上的投放占比相較上月，增長(zhǎng)近6%，可見(jiàn)版號(hào)解禁之后，手游在騰訊廣告平臺(tái)上迎來(lái)買量小爆發(fā)。
快手磁力引擎平臺(tái)上行業(yè)投放占比較為均衡，游戲、文化娛樂(lè)、社交婚戀、軟件應(yīng)用、生活服務(wù)、綜合電商六大行業(yè)占比均超10%。
社交
多樣社區(qū)遍地開(kāi)花
四月份社交類應(yīng)用推廣榜與以往月份的重合度較高，Soul、陌陌、愛(ài)聊、他趣等應(yīng)用頻頻上榜。
盡管如此，四月社交應(yīng)用推廣榜還是有小插曲的：除陌生交友類的社交應(yīng)用外，主打游戲社區(qū)、潮流社區(qū)的應(yīng)用也展露頭角。
233樂(lè)園作為一款擁有完善的游戲庫(kù)和活力十足的游戲社區(qū)的游戲盒子，在買量推廣的陣營(yíng)上，一直處于前列。AppGrowing追蹤到233樂(lè)園4月份投放廣告數(shù)相較3月上漲了273%，位列社交類應(yīng)用推廣榜首。
主打潮流社區(qū)，對(duì)焦Z世代的新社交應(yīng)用HOBBY也在3月中旬開(kāi)始加大投放力度，整個(gè)四月份投放量級(jí)持續(xù)加大，首次進(jìn)入社交應(yīng)用推廣榜前十。
從總體投放情況上看，社交廣告主仍然會(huì)首選頭部流量平臺(tái)，騰訊廣告、巨量引擎以及快手磁力引擎。在社交廣告主主投的流量媒體TOP 8中，字節(jié)系媒體占據(jù)四席，說(shuō)明字節(jié)系媒體覆蓋的人群中有相當(dāng)一部分的單身青年。
愛(ài)聊相比三月份，廣告投放數(shù)上漲近40%，位列社交應(yīng)用推廣第三，以愛(ài)聊為例分析社交應(yīng)用的推廣思路。愛(ài)聊的重點(diǎn)投放媒體有穿山甲聯(lián)盟、快看點(diǎn)、快手聯(lián)盟、番茄小說(shuō)等。廣告高頻詞緊扣“同城、本區(qū)”主打陌生交友，廣告文案上離不開(kāi)荷爾蒙渲染。
社交類應(yīng)用普遍都是男性用戶多于女性用戶，愛(ài)聊也不例外，男性用戶占比63.51%，比女性用戶占比高出27.02%。
在年齡分布上，愛(ài)聊有近4成用戶集中在24-30歲，27%集中于31-35歲，13.4%集中在36-40歲，分布較為擴(kuò)散。
工具“手機(jī)清理”搶量激烈
盤點(diǎn)4月份工具應(yīng)用排行榜，發(fā)現(xiàn)火速清理、超級(jí)省電王、iScanner - PDF掃描儀、吉日歷投放量級(jí)位居前四，并且前十榜單中清理類應(yīng)用占據(jù)一半，投放競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。
工具類應(yīng)用主投媒體包括字節(jié)旗下的穿山甲聯(lián)盟、抖音、番茄小說(shuō)、字節(jié)小程序媒體以及快手磁力引擎下的快手聯(lián)盟、快手。
火速清理自4月份以來(lái)，投放力度大大增強(qiáng)，目前位居工具類應(yīng)用推廣榜首位。以火速清理為例分析工具類應(yīng)用的推廣思路，火速清理近9成廣告投放在字節(jié)系媒體（穿山甲聯(lián)盟占比52.8%，番茄小說(shuō)占比36.33%）。作為一款手機(jī)清理類應(yīng)用，廣告文案套路，離不開(kāi)“清理垃圾”“手機(jī)垃圾太多”等描述。
購(gòu)物頭部廣告主買量遙遙領(lǐng)先
四月份購(gòu)物類App推廣榜單中，拼多多最熱衷買量，廣告投放數(shù)斷層式第一。Q1期間投放最猛的淘特在4月以來(lái)廣告數(shù)大幅下降，目前位居第二。
3-2 購(gòu)物類App主投優(yōu)量匯聯(lián)盟 購(gòu)物廣告主格外青睞巨量引擎平臺(tái)，其次是騰訊廣告和快手磁力引擎，具體各大流量平臺(tái)的行業(yè)投放分布，可上AppGrowing官網(wǎng)查詢。
拼多多主投優(yōu)量匯聯(lián)盟和字節(jié)小程序媒體，投放占比均超20%，素材形式上，圖片為主，視頻為輔。廣告文案上圍繞'限量''紅包''降價(jià)'等優(yōu)惠類詞匯。
拼多多用戶主要集中在24-30歲，其次是31-35歲，該年齡段人群在購(gòu)物上對(duì)性價(jià)比的追求較高。
閱讀免費(fèi)小說(shuō)持續(xù)搶量
2022年Q1，閱讀類應(yīng)用在買量市場(chǎng)取得了非常不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)，新投閱讀類應(yīng)用數(shù)多達(dá)100+。4月份的閱讀App推廣榜TOP10中9款為免費(fèi)小說(shuō)，只有一款為漫畫類應(yīng)用。
百度入股的七貓免費(fèi)小說(shuō)位居榜首，字節(jié)旗下番茄小說(shuō)、阿里文學(xué)旗下的書旗小說(shuō)均有上榜，可以看出大廠對(duì)在線閱讀行業(yè)的重視。
此外，聽(tīng)書類App也成為買量市場(chǎng)的黑馬選手，番茄暢聽(tīng)、喜馬拉雅FM從去年開(kāi)始投放力度一直處于較高水平。
從閱讀類推廣榜TOP10也可以看出，各廣告主的投放量級(jí)相差不大，整體競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，各大廠商也十分重視素材的更新及轉(zhuǎn)化，下面整理出閱讀類應(yīng)用常見(jiàn)廣告套路。
在4月份的廣告投放中，閱讀類App重點(diǎn)投放在穿山甲聯(lián)盟、快手聯(lián)盟、番茄小說(shuō)、騰訊新聞等，在閱讀類前八投放媒體中，騰訊系媒體、字節(jié)系媒體各占據(jù)三席。
七貓免費(fèi)小說(shuō)近40%投放在穿山甲聯(lián)盟，11.62%投放在百青藤聯(lián)盟。廣告高頻詞圍繞小說(shuō)展開(kāi)，多為女頻類小說(shuō)詞匯，如“總裁”、“王爺”、“穿越”等。
聚焦到七貓免費(fèi)小說(shuō)的用戶畫像，發(fā)現(xiàn)用戶的年齡分布相對(duì)分散，31-35歲之間的用戶最多，占比28%，其次是24-30歲及36-40歲。
以下展示4月份教育類、生活服務(wù)類App推廣榜前十。教育類App一答到底、貝樂(lè)虎兒歌、洪恩識(shí)字位列前三，生活服務(wù)類榜單中安居客占據(jù)榜首。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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