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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
超101萬(wàn)次投幣!這支作品為何能打動(dòng)B站用戶?
2022-03-19 12:51:36

“央視預(yù)訂!”

繼三星堆黃金面具之后,UP主【才疏學(xué)淺的才淺】又一“淺作”登上了B站的熱門,甚至被B站用戶高呼“上央視!”

歷時(shí)三個(gè)月,利用我國(guó)非遺花絲鑲嵌工藝打造出黃金中國(guó)空間站。


▲圖片來(lái)源-B站UP主才疏學(xué)淺的才淺


花絲鑲嵌工藝是最早的珠寶制造工藝之一,是金銀器工藝中最精巧的技術(shù),被列為我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

而天宮空間站是我國(guó)載人航天工程“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略的重要目標(biāo),能夠極大地促進(jìn)空間技術(shù)發(fā)展,輻射帶動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新。

古代傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代工業(yè)文明的碰撞,迅速在B站用戶心中擦出“國(guó)風(fēng)文化共鳴”的火花。

古今工藝巔峰碰撞 拿捏Z世代國(guó)風(fēng)文化自信

2021年1月,三星堆黃金面具穿越千年出土問(wèn)世,揭開(kāi)層層土沙展現(xiàn)在眾人面前的是半個(gè)殘存的金箔面具。

正是因?yàn)檫@面具的不完整,更是帶給大眾神秘震撼的力量,一時(shí)之間在互聯(lián)網(wǎng)上掀起熱潮。

而UP主【才疏學(xué)淺的才淺】同樣對(duì)三星堆面具產(chǎn)生濃厚的興趣,自出土三個(gè)月后,才淺憑借一支【純手工復(fù)原三星堆黃金面具】的作品成為繼面具本身更讓大眾震撼的現(xiàn)象級(jí)存在。

經(jīng)當(dāng)代手藝人之手,一個(gè)完整的千年黃金面具正式在大眾面前具象化了存在。而才淺本人也借此作品首次登上了央視的舞臺(tái)接受官方的采訪報(bào)道。


▲圖片來(lái)源-B站官方號(hào)央視新聞

而近日,UP主【才疏學(xué)淺的才淺】再一次被B站用戶推向熱門,甚至預(yù)言才淺會(huì)再次登上央視。

據(jù)才淺介紹,結(jié)束央視節(jié)目錄制后前去故宮博物院參觀展品,被千百年以來(lái)中國(guó)手藝人在金器上匠心獨(dú)運(yùn)的手工藝所震撼。

其中【累絲工藝】吸引了才淺的注意,工藝又稱【花絲鑲嵌】,為此才淺與珠寶品牌潮宏基進(jìn)行了一次合作,并前往品牌在汕頭的工廠學(xué)習(xí)花絲鑲嵌的技藝。


▲圖片來(lái)源-B站UP主才疏學(xué)淺的才淺

僅學(xué)習(xí)了一周,才淺便著手開(kāi)始了傳統(tǒng)手藝的傳承之作。

然而承載傳統(tǒng)技藝的作品主題卻不是黃金面具那樣的文物復(fù)刻,而是與現(xiàn)代工業(yè)巔峰的融合。

不僅沉淀傳統(tǒng)文化在年輕一代圈層中的影響,還對(duì)我國(guó)航空知識(shí)進(jìn)行了科普傳播。


▲圖片來(lái)源-B站UP主才疏學(xué)淺的才淺

內(nèi)容形式上,才淺延續(xù)了一直以來(lái)對(duì)于細(xì)節(jié)的展現(xiàn),制作過(guò)程運(yùn)用第一視角,細(xì)節(jié)處則用微距鏡頭進(jìn)行特寫展示,讓觀眾從感官上接收古今文化的碰撞。

而才淺本人也對(duì)制作過(guò)程中的多個(gè)步驟進(jìn)行解說(shuō),進(jìn)一步幫助觀眾更好的消化傳統(tǒng)手工藝的冷知識(shí)。

▲圖片來(lái)源-B站UP主才疏學(xué)淺的才淺

直至整個(gè)【黃金空間站】完成,觀眾以為“進(jìn)度條警告”時(shí),才淺卻認(rèn)為作品仍舊少了點(diǎn)“靈魂”。

那就是空間站面朝地球,背朝星空的模樣。為此,才淺開(kāi)辟了其手工藝路上的新技能——滴膠背景板,這一點(diǎn)睛之筆讓黃金空間站在陸地上也能置身浩瀚宇宙中。


▲圖片來(lái)源-B站UP主才疏學(xué)淺的才淺


面對(duì)才淺新作震撼之余,B站用戶對(duì)于傳統(tǒng)手工藝的興趣程度值得創(chuàng)作者以及品牌去注意。

據(jù)B站2月14日發(fā)布的《bilibili年度國(guó)風(fēng)數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì),2021年B站的國(guó)風(fēng)愛(ài)好者人數(shù)已超過(guò)1.77億,其中18-30歲的Z世代人群占比高達(dá)70%,而18-30歲的群體也是【傳統(tǒng)技藝類視頻】創(chuàng)作者的主要人群,占比達(dá)62%。

可見(jiàn),Z世代的文化覺(jué)醒意識(shí)漸起,面對(duì)國(guó)風(fēng)內(nèi)容有強(qiáng)烈的文化自信,文化共鳴。


▲圖片來(lái)源-B站《bilibili年度國(guó)風(fēng)數(shù)據(jù)報(bào)告》


所以在看到才淺同樣作為Z世代,以一個(gè)先鋒的姿態(tài)去認(rèn)識(shí)、去學(xué)習(xí),直到傳遞給更多的新生代群體,起到一個(gè)傳播的作用,這支作品才會(huì)再一次掀起因文化自信而起的熱潮,觸動(dòng)著國(guó)人的內(nèi)心。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,這支作品的投幣數(shù)遠(yuǎn)超UP主平均水平75.18%,高達(dá)101.95萬(wàn),播粉比更是超過(guò)UP主原有粉絲數(shù),達(dá)到更深遠(yuǎn)的聲量傳播,可見(jiàn)觀眾因興趣而起,終于UP主對(duì)傳統(tǒng)技藝的鉆研科普,現(xiàn)代時(shí)事的傳播,更是折服于古今文化碰撞的震撼。


▲數(shù)據(jù)來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)


這支作品不僅吸引的是文化自信的中國(guó)新生代,更有多個(gè)官方號(hào)前來(lái)應(yīng)援。


▲數(shù)據(jù)來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)


在如此龐大聲量傳播之下,才淺順理成章的再一次登上央視節(jié)目《@青春,2022!》,分享其所做的【黃金中國(guó)空間站】實(shí)現(xiàn)更高平臺(tái)的聲量傳播。


▲圖片來(lái)源-B站官方號(hào)央視新聞

理念與內(nèi)容雙契合 成就共贏深入人心


才淺作品再一次收獲高度傳播的背后,離不開(kāi)上文提到的珠寶品牌潮宏基的合作,品牌本身也在這支作品擁有龐大聲量的同時(shí)在B站脫穎而出,打造出影響深遠(yuǎn)的營(yíng)銷內(nèi)容。

潮宏基成立于1996年,作為一個(gè)傳統(tǒng)珠寶品牌,潮宏基一直以來(lái)都在為弘揚(yáng)東方文化精髓,促進(jìn)中國(guó)珠寶融入民族文化做貢獻(xiàn)。

正是這樣一個(gè)傳統(tǒng)民族品牌,在與UP主【才疏學(xué)淺的才淺】的合作下,讓更多人看到來(lái)自潮宏基品牌背后的成就。


▲圖片來(lái)源-B站UP主才疏學(xué)淺的才淺

而正是得益于此次的合作,潮宏基在B站正式打開(kāi)了聲量累積的營(yíng)銷道路,以傳統(tǒng)品牌的姿態(tài)走進(jìn)新生代的視線中。

才淺在這支作品中對(duì)于傳統(tǒng)文化肅然起敬的態(tài)度,傳染給每一位觀看視頻的用戶,層層激發(fā)出更多人的民族文化自信,也在潛移默化間轉(zhuǎn)移成用戶對(duì)于品牌的好感度以及在心智中深種品牌形象、品牌價(jià)值。

在飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)品牌輿情分析中可以看到,B站用戶對(duì)于品牌的評(píng)論中不乏出現(xiàn)了UP主才淺的身影,更是證實(shí)了品牌與才淺此次合作帶來(lái)的影響,用戶更愿意去主動(dòng)了解品牌,甚至轉(zhuǎn)變了對(duì)于金器飾品的偏見(jiàn)。


▲數(shù)據(jù)來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

潮宏基此次營(yíng)銷的背后用的是“心”,不僅是“用心”傳遞品牌理念,更是以“匠心”傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化,激起年輕一代用戶對(duì)于我國(guó)文化自信的熱浪。

而才淺不僅是作為一個(gè)B站UP主,也是一位不斷摸索于傳統(tǒng)文化的Z世代代表手藝人,創(chuàng)作者與品牌之間的高度契合,以“匠人之心”去擴(kuò)大影響覆蓋面,深化觸達(dá)用戶內(nèi)心,從而達(dá)到UP主與品牌之間的營(yíng)銷共贏。


- 總結(jié)

B站如今已成為品牌之間爭(zhēng)相影響新一代消費(fèi)群體的重要平臺(tái),但區(qū)別于短視頻平臺(tái),B站是以中長(zhǎng)視頻為先的內(nèi)容社區(qū),“內(nèi)容為王”是品牌躋身B站營(yíng)銷賽道的重要守則,以沉淀品牌,深入觸達(dá)用戶,構(gòu)建品牌數(shù)字資產(chǎn)為主要目的。

由此次潮宏基與才淺的合作可以知道,品牌理念與UP主本身以及內(nèi)容共創(chuàng)都需要擁有高度的契合,調(diào)性適配的內(nèi)容才能更為深層的影響用戶心智,從而達(dá)到品牌、KOL、用戶三者之間相互影響的營(yíng)銷閉環(huán)。

國(guó)潮正成為年輕一代消費(fèi)者內(nèi)容興趣的新風(fēng)向,不論是創(chuàng)作者還是品牌都不可錯(cuò)過(guò)的內(nèi)容點(diǎn),這也印證了B站用戶對(duì)于帶有文化自信、匠心、用心等情感元素的作品有著強(qiáng)烈的喜好傾向。


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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