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6月8號(hào)，淘寶官宣初音未來(lái)入駐淘寶人生，成為“次元大使”。不到短短兩小時(shí)，其人氣值已經(jīng)突破280萬(wàn)。
截止去年年底，我國(guó)二次元用戶已達(dá)到4.9億人。不難想象，隨著z世代的崛起以及科技的不斷更迭，除了主流文化市場(chǎng)，我們將受到更加多元的文化影響。圍繞虛擬偶像，還有大片的藍(lán)海市場(chǎng)值得探索。
提到虛擬偶像，就不可能繞過(guò)初音未來(lái)。這位扎著藍(lán)綠色雙馬尾，有著清甜嗓音的“老牌歌手”一直都是無(wú)數(shù)宅男宅女的心頭之愛(ài)。憑借一首《甩蔥歌》，她成為目前世界上最有名的虛擬歌姬，也被歌迷昵稱為 “世界第一公主殿下”。
早在2016年，當(dāng)時(shí)的GIVENCHY 設(shè)計(jì)總監(jiān) Riccardo Tisci 為初音未來(lái)設(shè)計(jì)了一套高級(jí)定制禮服。這套黑色長(zhǎng)裙的禮服，無(wú)論是在設(shè)計(jì)還是材質(zhì)上都與真人模特的禮服不相上下，蕾絲、流蘇、皮草，甚至還有不少 Swarovski 的水晶。據(jù)說(shuō)后來(lái)，總監(jiān)小哥還想邀請(qǐng)初音做他Met Ball紅毯的女伴，但人家表示太忙了，并沒(méi)有去……
釘釘，原本是專為企業(yè)智能辦公打造的移動(dòng)平臺(tái)，卻因?yàn)橐粓?chǎng)疫情，成為學(xué)生遠(yuǎn)程上課的軟件。通過(guò)沙雕鬼畜的在線求饒視頻，出人意料地出圈，成為全民“眼中釘”。
上個(gè)月17號(hào)，釘釘官方宣布釘釘家族出道，并開(kāi)了在線演唱會(huì)。視頻中釘三多和釘哥釘妹一起唱跳表演，將二次元神曲《威風(fēng)堂堂》改編為《威風(fēng)釘釘》。此次釘釘家族出道演唱會(huì)，其實(shí)也是“2020 阿里釘釘春夏新品發(fā)布會(huì)”，在深圳衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)媒體直播平臺(tái)同時(shí)進(jìn)行了播出。
哈爾濱啤酒旗下虛擬偶像“哈醬 99”于“99公益日”前夕，出鏡在《切莫沖動(dòng)酒駕》的公益宣傳片中。
影片中，哈醬 99 穿越到清朝皇宮意外出任御前司機(jī)，接旨卻拒絕了賜酒，以歷史上各種飲酒后造成的意外向皇帝普及了“開(kāi)車不沾酒”的理念，獻(xiàn)唱了嘻哈歌曲。結(jié)尾更有三次元交警現(xiàn)身說(shuō)法，共同傳遞不酒駕的態(tài)度。倡導(dǎo)「明智飲酒 拒絕酒駕」。
Producer C是RiCHBOOM組合的廠牌主理人，其標(biāo)志是一支AI熊貓頭盔，它有一套獨(dú)特的音樂(lè)算法，能夠創(chuàng)作出令人驚嘆的音樂(lè)。 而RICH BOOM正是愛(ài)奇藝打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)原創(chuàng)潮流娛樂(lè)向虛擬組合，形象設(shè)置為六人的樂(lè)隊(duì)。憑借愛(ài)奇藝的內(nèi)容平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，這個(gè)組合在《青春有你》、《中國(guó)新說(shuō)唱2》、《我是唱作人》等熱門綜藝?yán)镱l繁亮相，還出過(guò)單曲，辦過(guò)全息音樂(lè)秀。
Producer C與青島純生合作，打造出網(wǎng)紅爆款「青島純生音樂(lè)罐」，消費(fèi)者掃描罐身二維碼，就可以領(lǐng)取唱作人打榜道具，為喜愛(ài)的唱作人打榜，贏取購(gòu)買優(yōu)惠券，還有機(jī)會(huì)去現(xiàn)場(chǎng)與親自為唱作人打call，實(shí)現(xiàn)了“觀看-打榜-購(gòu)買”閉環(huán)營(yíng)銷。他們還一起出過(guò)聯(lián)名T恤，相關(guān)TVC廣告也登錄各大衛(wèi)視電臺(tái)黃金時(shí)段。
True Damage 是Riot公司推出的一個(gè)Hip-Hop 團(tuán)體，成員一共有五名，由《英雄聯(lián)盟》中的亞索、阿卡麗、艾克、奇亞娜、賽娜組成。分別通過(guò)2019 年底的 S9 全球總決賽現(xiàn)場(chǎng)出道，還發(fā)布過(guò)同名單曲。
這一切描述，如果不告訴你，聽(tīng)上去還真像是個(gè)真實(shí)的存在。
2019年11月10日，路易威登（Louis Vuitton）女裝藝術(shù)總監(jiān)Nicolas Ghesquière為奇亞娜操刀設(shè)計(jì)了至臻特別皮膚，推出的實(shí)體款，也是一個(gè)小時(shí)就售罄。而塞娜的至臻特別皮膚也即將上線。
事實(shí)上，這并不是LV第一次與虛擬IP合作。2013年，最先穿上 Louis Vuitton 當(dāng)季棋盤格女裝的亞洲女藝人，可不是其他什么大牌女星，而是初音未來(lái)。
陰陽(yáng)師中的式神多達(dá)上百個(gè)，而和奧利奧黑白餅干的形象最符合的無(wú)疑是其中的鬼使黑白與黑白童子。除了顏色的呼應(yīng)，在大小上，品牌也沒(méi)有忽略掉細(xì)節(jié)。比如普通大小的奧利奧，對(duì)應(yīng)的是鬼使黑白，而mini款的奧利奧，則對(duì)應(yīng)的是黑白童子。并且配上了文案：黑白絕配，美味加倍！黑白各異，玩在一起無(wú)間隙！
Noonoouri是個(gè)來(lái)自法國(guó)的大眼妹子，從18年2月出現(xiàn)在Instagram 以后，憑借其強(qiáng)烈的外貌特征，與時(shí)尚品味，Noonoouri 成為了虛擬網(wǎng)紅界一名不折不扣的大牌時(shí)裝“收割機(jī)”。
2018年11 月底，天貓宣布Noonoouri 正式成為天貓旗下奢品專享平臺(tái) Luxury Pavilion 的虛擬偶像，入職待遇與其他員工一樣，她也擁有自己的花名——努努。之后，天貓聯(lián)合了 Valentino ，邀請(qǐng)了Noonoouri 去東京參加了 2019 早秋時(shí)裝大秀，大秀期間，努努的行程和普通明星無(wú)異，現(xiàn)場(chǎng)看秀、與其他明星進(jìn)行互動(dòng)。
作為中高端冰淇淋品牌，夢(mèng)龍的用戶定位一直是18到35周歲之間，收入較高的群體。其中經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、收入較高的女性用戶更是夢(mèng)龍的主要消費(fèi)群體。深諳年輕群體偏好和她經(jīng)濟(jì)的夢(mèng)龍，宣布ins當(dāng)紅虛擬偶像imma成為其歡愉大使。
imma頂著一頭超有辨識(shí)度的粉色短發(fā)，長(zhǎng)相精致，衣著時(shí)髦，非常符合亞洲人對(duì)于年輕朝氣的女性形象的審美。與其他虛擬形象相比，由3DCG制作成的頭部與實(shí)拍的身體合二為一，呈現(xiàn)出一種讓人無(wú)法分辨的虛實(shí)感。
如果說(shuō)初音未來(lái)是虛擬偶像的鼻祖，那么洛天依則是中國(guó)虛擬偶像一姐。這個(gè)定位在情感豐富，軟萌可愛(ài)的15歲少女形象的虛擬IP，自2012年出道以來(lái)，一直牢牢占據(jù)著新生代群體的“歡心”。
2019年4月22日，洛天依在其官方公眾號(hào)上宣布攜手吉列，成為其品牌大使。不僅一起發(fā)布了限量合作禮盒，署名開(kāi)啟一場(chǎng)跨越次元壁的剃須之旅，還發(fā)布了話題#陪你見(jiàn)證，最好“依”面#。
如今，洛天依微博粉絲已高達(dá)461萬(wàn)，B站的粉絲也達(dá)到了187.5萬(wàn)，在B站是絕對(duì)的超級(jí)大UP主。
除了吉列以外，洛天依還先后代言過(guò)包括雀巢、森馬、百雀羚、肯德基等十幾個(gè)品牌。據(jù)洛天依的團(tuán)隊(duì)說(shuō)，雖然洛天依是一位虛擬IP，但她的“出場(chǎng)費(fèi)”也不亞于國(guó)內(nèi)的一線頂流明星。
也許是去年銷量不錯(cuò)，今年，MAC又和無(wú)限王者團(tuán)進(jìn)行合作，不僅推出了聯(lián)名款口紅，還有眼影、高光，從限量到大批量全部上架，誓有要承包美少女們的全套妝容的陣勢(shì)。
上個(gè)月19號(hào)，MAC更是官宣無(wú)限王者團(tuán)擔(dān)任其“無(wú)限引力官”。希望通過(guò)無(wú)限王者團(tuán)“喚醒無(wú)限可能”的團(tuán)魂精神，傳遞其品牌態(tài)度，鼓勵(lì)女孩們相信自己，勇敢表達(dá)自己的美，讓女孩們的“美”擁有姓名。借虛擬偶像進(jìn)行發(fā)聲——美麗不該被限制，和無(wú)限王者團(tuán)一起，釋放你的無(wú)限引力。
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今天，無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，都不得不承認(rèn)千禧一代已成為新的消費(fèi)主力軍。相比80后以及年齡更大的消費(fèi)群體，千禧一代則是聽(tīng)著鍵盤敲打的聲音出生的。
虛擬世界從他們出生那一刻就已成為他們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?。而虛擬偶像也正如從小看到大的動(dòng)畫片里的角色，稀松平常，因此，為他們打call、應(yīng)援、買單也就順理成章，并沒(méi)有什么違和之處。數(shù)據(jù)顯示，95后至05后占據(jù)了二次元消費(fèi)群體的40%。沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)物質(zhì)稀缺的年代，相比溫飽他們更注重消費(fèi)升級(jí)。
也正是因?yàn)橐庾R(shí)到這一點(diǎn)，無(wú)數(shù)的品牌開(kāi)始向數(shù)字化、多元化的傳播方式轉(zhuǎn)型。與其說(shuō)這是品牌新的營(yíng)銷手段，希望與年輕人進(jìn)行溝通與對(duì)話，倒不如坦率地承認(rèn)，“討好”年輕消費(fèi)者，將品牌進(jìn)行年輕化、大眾化的自我蛻變，是為了更好的迎合市場(chǎng)，牢牢抱住金主的大腿。
但另一方面，我們或許也該認(rèn)識(shí)到，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，相比真人偶像，這些虛擬IP，也確實(shí)有著巨大的優(yōu)勢(shì)。比起小鮮肉們動(dòng)輒千萬(wàn)甚至上億的出場(chǎng)費(fèi)，還要時(shí)刻擔(dān)心會(huì)不會(huì)被爆出黑料，人設(shè)翻車，虛擬偶像自帶無(wú)限的可塑性，不僅不用身材管理，十年如一日擁有光鮮亮麗的外表，還大大降低了運(yùn)營(yíng)成本與風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，隨著全息影像等技術(shù)的加速發(fā)展，虛擬偶像從最初單一的品牌代言、內(nèi)容輸出，到現(xiàn)在已經(jīng)走上了直播帶貨的道路。
而未來(lái)，它們是否能創(chuàng)造出更大的商業(yè)價(jià)值，誰(shuí)也不能輕易否定。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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