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最近，我在乘坐電梯時(shí)，總是瞥到一則奇怪的電梯廣告。
本來沒在意，偶然刷微博，才發(fā)現(xiàn)這則廣告居然還上了熱搜，大概深圳的電梯都是被這則廣告給包圍了。
當(dāng)我再坐電梯時(shí)，我放下手機(jī)，認(rèn)認(rèn)真真看了這則廣告。原來是Ulike的藍(lán)寶石脫毛儀廣告，廣告文案寫著：沒有藍(lán)寶石，我不脫。
這句廣告詞占了三分之一的版面，字體放大，“我不脫”三個(gè)字加粗，十分顯眼。字號(hào)最小的反而是該脫毛儀的產(chǎn)品特點(diǎn)。
我的腦海里飄過幾個(gè)字：低俗、擦邊球。
沒有藍(lán)寶石脫毛儀，我就不想脫毛?！拔也幻摗边€用加粗加大，這是怕我們不知道在擦邊球嗎？
作為一個(gè)女性產(chǎn)品，卻拿女性來開玩笑，對女性這般污辱，寒了女性消費(fèi)者的心。
之前Ulike的廣告文案也是很欠扁的。一句“高級(jí)女人用高級(jí)的”文案，實(shí)在讓我匪夷所思。
還洗腦式地喊著“高級(jí)”，就像以前的洗腦廣告一樣土里土氣，反而一點(diǎn)都不高級(jí)。
不用就不高級(jí)？難不成女人用了這脫毛儀，就能一秒變高級(jí)？女性高不高級(jí)需要你這個(gè)品牌來定義？
就“脫毛=高級(jí)”來給高級(jí)下定義，這個(gè)品牌真的是蠢而不自知。
其實(shí)，通過侮辱女性來宣傳產(chǎn)品的品牌并不止有Ulike。
之前電梯廣告有膜法世家的廣告文案“女人就要清清白白”，真的太無語了。將清白與女人刻意放在一起，讓觀眾怎么想？
說它不懂清白的意思，它又挺懂的，不然也不會(huì)用小字在下面解釋。
跟膜法世家一樣，對女性進(jìn)行瞎定義的還有新氧的一支美容主題廣告，強(qiáng)調(diào)“做女人整好”“女人美了，才完整”。
難不成不美的女人就不完整？啥時(shí)候開始，“完整”成為衡量女人的標(biāo)準(zhǔn)？
除此之外，大家還記得“打老婆的人，不借，不打老婆，及時(shí)到賬”的還唄廣告嗎？
我也是第一次看到家暴居然還能跟“借錢”扯上關(guān)系？讓那些家暴的人認(rèn)為打老婆的后果就是不能借錢？
任何形式的暴力都是不被允許的，做個(gè)正常人的底線也值得被炫耀、被當(dāng)做優(yōu)點(diǎn)提起嗎?
而且這廣告詞跟產(chǎn)品性質(zhì)到底有什么聯(lián)系?這兩者根本是八竿子打不到一起，還唄愣是把“打沒打老婆”與借貸強(qiáng)行關(guān)聯(lián)。這創(chuàng)意，狗都覺得不行。
之前，廣告教父大衛(wèi)·奧格威就提出，廣告行業(yè)的3B原則——“美女（beauty）”“動(dòng)物（beast）”“嬰兒（baby）”。把女性當(dāng)賣點(diǎn)一直以來受到廣告人的喜愛。但是無論是物化女性，還是低俗性暗示等等都透露著對女性消費(fèi)者的不尊重。
女性是消費(fèi)者，不是消費(fèi)品。想要獲得更多更穩(wěn)定的女性消費(fèi)者，品牌要改變這種刻板偏見，品牌才能夠長久。
其實(shí)，品牌們想制造爭議的營銷效果，來吸引流量，的確可以理解。但是，李?yuàn)W·貝納曾說過：“找出商品能夠使人們發(fā)生興趣的魔力”，如果創(chuàng)意不能引起人們的共鳴，女性產(chǎn)品不能站在女性角度感同身受，那么將會(huì)使?fàn)I銷效率大打折扣。
所以說，把抖機(jī)靈當(dāng)創(chuàng)意靈感的路走不遠(yuǎn)。只有尊重用戶的產(chǎn)品和價(jià)值觀，才是品牌長期生存之道。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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