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海底撈，又莫名其妙的喜提了微博熱搜。
近日，據(jù)網(wǎng)友爆料稱，在海底撈排隊(duì)時(shí)親見一對(duì)情侶在現(xiàn)場泡起了腳jio，海底撈工作人員甚至為其端茶送水，場面一度相當(dāng)愜意。
本以為是海底撈繼美甲、零食、桌游三大業(yè)務(wù)之后的新項(xiàng)目，后來才知道這不是品牌騷操作，而是當(dāng)代年輕人別樣的養(yǎng)生方式——
吃火鍋?zhàn)詭菽_桶和泡腳包，等水涼了火鍋也熱了，養(yǎng)生、享受兩不耽誤。
“敷最貴的面膜，吃最貴的保健品；點(diǎn)最便宜的外賣，熬最深的夜”，這些流行網(wǎng)絡(luò)的段子形象描繪出了當(dāng)下很多年輕人的真實(shí)生活寫照，「朋克養(yǎng)生」破繭而出。 直至今日，「朋克養(yǎng)生」已經(jīng)衍生出眾多新鮮領(lǐng)域，受到無數(shù)年輕人的追捧，還帶火了一眾品牌。 “這大概是「朋克養(yǎng)生」的終極進(jìn)化版吧，有點(diǎn)內(nèi)味兒了”、“世界之大，唯美食與養(yǎng)生不可辜負(fù)”、“不愧是新時(shí)代熱愛養(yǎng)生的小仙女們，恰個(gè)海底撈都要泡jio ”、“當(dāng)代年輕人都這么養(yǎng)生的嗎？我對(duì)自己熬夜的行為感到慚愧，這就去get同款紫蘇泡腳包，養(yǎng)生走起來”... 截止目前，#海底撈門口泡腳#話題閱讀量已經(jīng)超過4000萬，討論數(shù)高達(dá)1.4萬。 不知從何時(shí)起，養(yǎng)生已經(jīng)不再是60后、70后的專屬，除了80后、90后緊跟步伐，00后都已經(jīng)開啟了佛系養(yǎng)生。 不過，在大多數(shù)人眼里，當(dāng)代年輕群體的健康養(yǎng)生是矛盾的—— 喝最烈的酒，坐最貴的救護(hù)車；電影院看最燥的電影，朋友圈轉(zhuǎn)最佛性的心經(jīng)；孜孜不倦熬夜，勤勤懇懇護(hù)膚；冷天穿破洞，破洞里貼暖寶寶；吃麻辣火鍋，過后健胃消食片；一邊喝可樂，一邊嚼鈣片；熬夜蹦迪帶上護(hù)膝，太陽穴涂清涼油。 這種矛盾的健康養(yǎng)生模式，被大眾戲稱為「朋克養(yǎng)生」，「朋克養(yǎng)生」，也叫養(yǎng)生朋克，指的是當(dāng)代青年的一種“一邊作死一邊自救”的養(yǎng)生方式。 從2017年，成都地鐵通道內(nèi)出現(xiàn)了朋克養(yǎng)生展開始，「朋克養(yǎng)生」這個(gè)概念逐步傳播開來，之后「朋克養(yǎng)生」的風(fēng)便越吹越大，今年的疫情更是加深了消費(fèi)者對(duì)于健康養(yǎng)生的關(guān)注。 健康養(yǎng)生在年輕群體心目中的地位毋庸置疑，而「朋克養(yǎng)生」的背后，是當(dāng)代年輕群體更加自我的體現(xiàn)。 現(xiàn)在的年輕群體在很多消費(fèi)領(lǐng)域都比較注重悅己，如果說上一代人是“先傷后補(bǔ)”，大多數(shù)是“被動(dòng)熬夜”，90后、95后則是“主動(dòng)熬夜”，并且“邊傷邊補(bǔ)”，“一邊刷手機(jī)，一邊敷面膜”成為比較典型的寫照。 除了尋求心理平衡的悅己健康方式，當(dāng)代年輕群體在健康養(yǎng)生消費(fèi)上還有輕量化的特點(diǎn)。 上一代人群的健康養(yǎng)生方式其實(shí)很繁瑣、復(fù)雜，如中醫(yī)理療、中藥調(diào)養(yǎng)、練瑜伽等等，都需要投入一定量的時(shí)間，可能才會(huì)有效果，因此，它需要自律性的堅(jiān)持，但很多人很難做到。 在年輕人看來，這樣的方式限制了他們的很多時(shí)間空間上的自由。因此，年輕人更傾向于選擇一些更加便捷，讓自己“很懶”就可以觸手可及的養(yǎng)生方式。例如，中午睡覺戴個(gè)眼罩、包里隨身攜帶維生素、喝粥喝茶加免洗枸杞等等。 當(dāng)下年輕人在健康養(yǎng)生上呈現(xiàn)出的悅己性、輕量化、等消費(fèi)特點(diǎn)，將會(huì)成為他們今后消費(fèi)的主線。 “90后、00后關(guān)注養(yǎng)生”作為一種新的社會(huì)現(xiàn)象，說到底是一種價(jià)值理性的回歸，和祖輩、父輩相比，擁有無可比擬的生活條件與成長環(huán)境，卻也承受著時(shí)代制造的新的煩惱與痛苦。 比如：期望健康，害怕疾??；逃避現(xiàn)實(shí)，免除壓力的欲望；消除緊張和不安心情的期望；滿足自尊、被承認(rèn)、被注意、能施展其才能、取得成就和為人類作貢獻(xiàn)的期望等等。 「朋克養(yǎng)生」的形式就是基于以上述求衍生而出，國內(nèi)不少品牌已經(jīng)看到商機(jī)，大力發(fā)展青年養(yǎng)生業(yè)。 對(duì)于愛美愛健康的年輕消費(fèi)者而言，一方面是對(duì)于“肥胖”的恐懼，一方面是對(duì)于“健康”的追求，促使他們對(duì)糖分越來越較真，并愿意為之買單，支付更高溢價(jià)。 事實(shí)上，隨著新生代消費(fèi)者健康意識(shí)的覺醒，以及市場對(duì)健康概念的教育不斷強(qiáng)化，無糖茶飲成為飲料行業(yè)大熱的新興品類。 越來越多的飲品品牌開始強(qiáng)調(diào)成分上少糖、無糖、無添加劑，元?dú)萆?、健力寶、農(nóng)夫山泉、怡寶、天喔茶莊、可口可樂、百事可樂等均在加碼布局無糖領(lǐng)域。 專注于生產(chǎn)無糖、低熱量飲品的元?dú)萆肿陨鲜幸詠砭褪艿奖姸嗄贻p人的喜愛，發(fā)布了兩款無糖氣泡水新品，“0糖、0脂、0卡”的概念、5元左右的價(jià)格，再加上氣泡水的口感，得到了不少年輕人的青睞。 7月12日，喜茶子品牌“喜小茶”推出首批氣泡水產(chǎn)品，同樣主打0糖、0脂、0卡，號(hào)稱是“喝不胖的喜茶”，產(chǎn)品上線當(dāng)天在薇婭直播間創(chuàng)一夜30萬瓶的銷售奇跡，足以看出消費(fèi)者對(duì)低糖飲品的熱情。 無糖飲品還覆蓋了茶領(lǐng)域，早前農(nóng)夫山泉推出的原味茶飲料東方樹葉，包裝上注了醒目的0卡，營養(yǎng)成分表中的能量、蛋白質(zhì)、脂肪等也均為0，售價(jià)在5.5元左右，不定期還有折扣。 據(jù)《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，我國半數(shù)以上的90后有脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱的困擾，同時(shí)約有四成90后有肥胖、運(yùn)動(dòng)能力下降的情況，還有三成出現(xiàn)了免疫力下降的問題。 加上受今年疫情影響，消費(fèi)者的大眾健康理念和消費(fèi)理念全面升級(jí)，年輕人不再只是注重美食、服飾、電子、娛樂等方面，而是更多地關(guān)注與健康、養(yǎng)生強(qiáng)相關(guān)的產(chǎn)品。 2019年成立的“椿風(fēng)茶飲”，就針對(duì)年輕白領(lǐng)推出了椿風(fēng)養(yǎng)生茶飲系列產(chǎn)品，蜂王漿熬夜大補(bǔ)水、青汁刮油水等； 而另一家“注春國際人文茶飲”，則是推出了金黃姜奶、黃金蕎麥茶等明星養(yǎng)生茶飲，受到不少年輕消費(fèi)者的歡迎； 王老吉?jiǎng)t洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)，融合藥理特性，推出兩款“養(yǎng)生奶茶”：荷葉嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鮮奶，據(jù)說喝了不發(fā)胖； 去年，太平洋咖啡與東阿阿膠跨界推出了“阿膠咖啡”，中西碰撞讓年輕人體會(huì)到了養(yǎng)生的新滋味，符合他們愛嘗鮮、愛玩新花樣的特點(diǎn)。 相比于傳統(tǒng)需要蒸、煮、燉、熬才能食用的養(yǎng)生食材，年輕人更青睞“開袋即食”的滋補(bǔ)營養(yǎng)品。 快節(jié)奏生活下，「養(yǎng)生」變得奢侈，很多養(yǎng)生食品品牌也正是抓住了消費(fèi)者沒有時(shí)間自制養(yǎng)生食品，以及年輕人更青睞“開袋即食”的痛點(diǎn)，為了配合日常養(yǎng)生的各種場景，養(yǎng)生滋補(bǔ)產(chǎn)品逐漸呈現(xiàn)零食化、便利化趨勢(shì)。即食燕窩，小分裝即食阿膠，紅豆、薏米也被直接熬成速食粥、制作即食谷物丸…… 2019年雙11，鮮燉燕窩品牌小仙燉在天貓平臺(tái)銷售額突破億元大關(guān)，成為首個(gè)進(jìn)入天貓億元俱樂部的中國傳統(tǒng)滋補(bǔ)品牌，同時(shí)成為天貓、京東兩大平臺(tái)燕窩單品銷量冠軍，全網(wǎng)銷售額達(dá)到1.3億。 東阿阿膠也曾推出一款可增強(qiáng)免疫力的重磅產(chǎn)品——“健康小金條”東阿阿膠粉，利用“低溫真空連續(xù)干燥”黑科技，將傳統(tǒng)阿膠塊變成阿膠粉，不僅利于保存，還能實(shí)現(xiàn)入口即化、頃刻即溶。 脫發(fā)，在過去，一直是中老年人的專利，但年輕人逐漸成為防脫發(fā)消費(fèi)主力軍，“妝食同源”正成為防脫發(fā)、提顏值的熱門方式。 含有綠茶、蜂蜜、人參等草本類成分的洗發(fā)、增發(fā)品牌，顆粒、膠囊、軟糖等“零食化”的口服防脫產(chǎn)品，贏得了年輕人的極大青睞。 隨著人們生活水平不斷提高，當(dāng)下年輕人對(duì)于品牌的認(rèn)知也在發(fā)生變化。 從“性價(jià)比”到“顏質(zhì)比”，華而不實(shí)的產(chǎn)品不再受青睞，消費(fèi)者越來越清楚自己想要的是什么。因此，品牌需要更多的去了解和滿足消費(fèi)者差異化的消費(fèi)需求。 從自身品牌的內(nèi)核元素出發(fā)，真正了解年輕人群喜歡什么，深度挖掘年輕文化，才能與消費(fèi)者有實(shí)質(zhì)性的溝通。 -END-01、 當(dāng)代年輕人養(yǎng)生起來有多野？
02、品牌瞄準(zhǔn)機(jī)遇，頻出奇招“攻下”年輕人
1. “低糖”類品牌（元?dú)馍?、喜茶、農(nóng)夫山泉等）
2. “養(yǎng)生”類品牌（養(yǎng)生奶茶、養(yǎng)生咖啡等）
3. “即食”類品牌（即食燕窩、即食阿膠等）
4. 防脫發(fā)類品牌（防脫洗發(fā)水、發(fā)際線增長液等）
03、結(jié) 語
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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