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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
現(xiàn)在提起購物經(jīng)驗，我想應(yīng)該每一個人都會第一時間打開小紅書，不知不覺小紅書已經(jīng)成為了國人的生活經(jīng)驗平臺，對比其他抖音，快手等平臺來說，小紅書的差異化足夠明顯，有強(qiáng)消費能力的人在小紅書上看購物相關(guān)的內(nèi)容，緊接著購物何其正常？
但實際上來看，小紅書的直播帶貨或者其他帶貨的形式都還處于早期階段，帶貨這件事情在小紅書還有很遠(yuǎn)的路要走。
去年小紅書也曾短期的開放過站內(nèi)站外平臺帶貨，后期就被徹底取消了，當(dāng)時很多人覺得小紅書是不是跟淘寶鬧翻了，但我早就說過跟這個沒關(guān)系，因為那次，小紅書站內(nèi)的帶貨也同步取消了，所以很明顯這是個戰(zhàn)略調(diào)整。
那么現(xiàn)在，小紅書的筆記還能掛商品嗎？怎么掛呢？我們今天就來聊聊這個問題。
先說答案，小紅書筆記現(xiàn)在當(dāng)然能掛商品。
但小紅書的掛商品和我們平常所理解的“帶貨”還是有較大的不同，為了讓大家更容易的理解小紅書的掛商品玩法和小紅書平臺的倡導(dǎo)，我還是從頭給大家講講。
小紅書掛商品這個功能源于去年8月份的“號店一體化”，“號店一體化”的意思簡單來說，就是有賬號就可以0門檻開店，反過來，開店也必須得有賬號，賬號和店鋪實行了深度綁定，在以往的小紅書，開店不必有賬號。
這樣深度綁定的好處是，能增強(qiáng)社區(qū)和店鋪之間的關(guān)聯(lián)性，而這也是小紅書這次重點倡導(dǎo)的，通過社區(qū)的內(nèi)容來為店鋪賦能，換句話說，小紅書希望通過筆記的內(nèi)容來引導(dǎo)用戶完成購買。
按照我們往常的理解，帶貨的意思就是博主可以任意的掛商品鏈接，不局限于小紅書內(nèi)的任何一個店鋪，甚至不局限于小紅書平臺，比如能掛淘寶里的xx店的xx商品。
但小紅書的帶貨，卻完全不同，并非是作為一個博主可以掛其他店鋪的商品（包含站內(nèi)和站外），而是僅限于賬號開店的店內(nèi)商品，如果你是博主，那么你只能帶自己店鋪內(nèi)上傳的商品，如果是品牌方，也自然是同理。
所以品牌希望投放博主時讓博主帶上商品鏈接，這個愿望算是落空了，因為博主未必有店，就算有店，店鋪里也沒有品牌的商品。
在筆記上掛商品有兩種形式，一種是免費的，個人開店博主和品牌方開店都可以使用。另一種付費的，只能品牌方使用。
1）先說第一種免費的?！疤柕暌惑w化”初上線時，小紅書的帶貨產(chǎn)品形式是“標(biāo)記”，通過點擊標(biāo)記，用戶可以直接從標(biāo)記跳轉(zhuǎn)到商品鏈接，從而完成購買，當(dāng)時不惜干掉了小紅書博主們原來最愛的“標(biāo)記”樣式。
但那時的標(biāo)記邏輯仍然是只有在開店狀態(tài)的用戶才能使用商品標(biāo)記功能，不在開店狀態(tài)的用戶，只能標(biāo)記地點&用戶名。
而現(xiàn)在，標(biāo)記功能退出了，由新的關(guān)聯(lián)商品來進(jìn)行替代。（對于已掛接過「商品標(biāo)記」的筆記在新老版本均正常展現(xiàn)，新版本下編輯筆記可刪除已有的「商品標(biāo)記」，但無法新增。）
功能本身沒什么區(qū)別，邏輯上也沒差異，但是添加商品的方式和展現(xiàn)商品的樣式有了些不同。
這是我在一位博主主頁的截圖，可以看見，右上角帶有一個購物袋符號，意味著為掛了商品的筆記。
點擊進(jìn)入后，在筆記的左下角可以看見一個商品卡，并且初次進(jìn)入時會有一個晃動的動態(tài)效果。
點擊后，出現(xiàn)彈窗，用戶可以直接購買，而不必退出當(dāng)前的筆記頁面。
小紅書的這種改變的核心就是“強(qiáng)引導(dǎo)”，更直接的商品提示，更直接的購買引導(dǎo)，一切都是希望增強(qiáng)商品銷售的轉(zhuǎn)化率。
以往的“標(biāo)記”在界面上更加隱晦，無論是發(fā)布，還是用戶點擊購買的入口都一樣的非?！半[藏”，甚至不仔細(xì)看，不細(xì)找都找不到，我相信標(biāo)記這種隱晦的形式對用戶體驗會更好，但標(biāo)記這種形式整體購物“效果”肯定是更差的，所以才迭代到了現(xiàn)在的“商品卡”。
有店鋪的博主or品牌如何使用商品卡呢？非常簡單，發(fā)布筆記時，直接點擊關(guān)聯(lián)商品就可以選擇。
如果你在發(fā)布筆記時沒有這個入口，那么只有一個原因，那就是你沒有店鋪。
2）第二種形式就是付費的，同時也只有品牌方才能使用，那就是通過小紅書效果廣告來帶上商品。
在投放以「商品銷量」為營銷目標(biāo)的廣告時，如果待投放的筆記上沒有關(guān)聯(lián)商品，在創(chuàng)建投放單元時可以添加「進(jìn)店看看」或「購買同款商品」的營銷組件。
這樣在效果廣告的展示下，用戶就可以看見購買同款商品的標(biāo)記了，不過要知道，每個用戶點擊進(jìn)筆記都是需要付費的，如果只是單純的為了展示商品，這樣做顯然是不劃算的。
效果廣告的投放是為了真實能售賣出去產(chǎn)品的。
小紅書企業(yè)號去年曾新上線了一個多賬號綁定機(jī)制叫“賬號關(guān)聯(lián)”。
這個賬號關(guān)聯(lián)并非是“登陸綁定”之后并不能用個人號登陸企業(yè)號，只是會擁有部分的企業(yè)專業(yè)號合作權(quán)限。
例如圖中寫明的兩種權(quán)限：
1、店鋪展示
2、關(guān)聯(lián)商品
店鋪展示很好理解，就是在博主的個人主頁展示店鋪的入口，關(guān)聯(lián)商品就是kol發(fā)布筆記時可以關(guān)聯(lián)商品，點擊標(biāo)記即可跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的筆記購買鏈接。
賬號關(guān)聯(lián)的好處是，多點擴(kuò)散，但落地又集中，例如3個賬號做產(chǎn)品推廣標(biāo)記，設(shè)置了店鋪入口，但最終的銷售還是會落地到同一個商店里的，完全不用開3個店來售賣了。
所以不難看出小紅書的目的，功能就是為了促進(jìn)大家在小紅書開店。
但這個賬號是給所有人準(zhǔn)備的嗎？很明顯也不是。
因為賬號解綁的規(guī)則是，個人號解除180天后不得再次綁定，并且最多綁定3個，想通過綁定賬號之后帶一波貨，再解綁換人的形式恐怕就要落空了。
所以很明顯，這個功能是給KOL博主或者有人設(shè)的品牌，在小紅書創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備的。
可以想象一下：
有個很懂穿搭的女孩子，一直分享穿搭，分享的好啊，粉絲賊多，這個時候開始做自己的品牌了，因為是品牌嗎，肯定品牌得獨立運營，不能和自己的個人人設(shè)混為一談，不然誰還要看自己的賬號啊，都是廣告了，個人IP是幫助品牌更好賣貨的，而不是替代品牌而存在。
所以個人是個人，品牌是品牌，但這很糟糕，在小紅書里想替其他店鋪引流很容易判為廣告，小紅書也不知道你們背后啥關(guān)系呢。
所以這個賬號綁定就很完美的解決了這種問題，你該做博主做博主，品牌該做品牌做品牌，兩者之間互不影響。
但kol想給品牌帶貨時，完全可以使用相關(guān)的帶貨功能，比如關(guān)聯(lián)商品。
使用方法也不難，使用開店了的企業(yè)專業(yè)號按照以下步驟操作就可以了。
關(guān)于小紅書的帶貨，你還有什么問題呢，歡迎評論區(qū)留言，我們一起討論。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)