很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
一句“他明明為什么看起來那么普通，但是他卻可以那么自信”的言論，讓脫口秀演員楊笠貼上了“女權(quán)斗士”的標(biāo)簽，一夜出圈。
而隨之在大眾范圍內(nèi)流傳開來的“普信男”一詞，引發(fā)了不少男性群體的不滿。
更令人上頭的是，盡管楊笠的很多觀點(diǎn)頗有爭議不受男性待見，卻偏偏有那么一些瞄準(zhǔn)男性消費(fèi)者的品牌，邀請(qǐng)她作代言人。
最近，楊笠又一次因?yàn)榇匀巧狭藸幾h。如果說此前的英特爾、奔馳還有部分女性受眾的話，這次就更離譜了。
1月12日，在舍得酒業(yè)與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合打造的脫口秀《舍得智慧人物》中，邀請(qǐng)楊笠作為節(jié)目嘉賓。
并在海報(bào)上打出了“出名以后，走下坡路是很好的”和“你要快速地沉淀下來”的廣告語。
結(jié)果宣傳一出來，網(wǎng)友立馬質(zhì)疑：白酒都是男性喝得多，不至于找女性代言吧，還是個(gè)喜歡講男女對(duì)立問題的人。
甚至還有網(wǎng)友喊出了“喝普信酒，做普信男，不上頭，只下頭”的口號(hào)。
更可怕的是，不少網(wǎng)友沖向了舍得酒業(yè)的官方旗艦店和直播間，各種辱罵刷屏，讓當(dāng)晚的主播很是無奈。
事情還不止于此。
1月14日晚，一個(gè)名為“舍得小秘書”的微博用戶，發(fā)了一條引用舍得酒業(yè)郭總言論原文的微博，表示品牌已經(jīng)和楊笠解約。
文末還加了一句“男兒很自信，但絕不普通”的豪言壯語。
就在網(wǎng)友們?yōu)樯岬镁茦I(yè)和楊笠解約“喜大普奔”各自站隊(duì)時(shí)，更勁爆的新聞來了。
1月16日上午，鳳凰網(wǎng)視頻發(fā)布微博，直指那個(gè)所謂的“舍得小秘書”微博內(nèi)容不屬實(shí)，圖片還打上了鮮紅的“謠言”兩個(gè)字。
這就搞笑了。沒準(zhǔn)這個(gè)“舍得小秘書”，是男拳們集體謀劃后派的代表，上線幫大家吐露心聲。
然而巧的是，自從楊笠代言的消息傳出后，舍得酒業(yè)股價(jià)一度暴跌6.62%，成為白酒行業(yè)當(dāng)天的最慘跌幅。
與此前的英特爾、奔馳被網(wǎng)友一頓罵，迫于輿論壓力下線楊笠的代言相比，遭遇真金白銀的重挫后，舍得酒業(yè)的投資人們坐不住了——找誰不好，為什么偏偏找楊笠？
這又回到了開篇的問題，既然明知目標(biāo)受眾以男性居多，還要找一個(gè)具有爭議的代言人。如此謎之操作，難道是另有所圖？
你想一想，找楊笠代言的英特爾、奔馳，哪一個(gè)不是有著強(qiáng)大公關(guān)、策劃團(tuán)隊(duì)的。在選擇代言人之前，背調(diào)應(yīng)該是起碼的操作吧。
我大膽地假設(shè)了一下，品牌選擇楊笠的原因，是不是也恰恰因?yàn)椤盃幾h”？
首先，爭議可以制造關(guān)注度。
在流量時(shí)代，品牌最怕沒人關(guān)注。那些一夜爆火的網(wǎng)紅品牌，正是因?yàn)楂@取了足夠多的關(guān)注度，才呈現(xiàn)出了萬人空巷、千人排隊(duì)的“壯觀”場面。
而對(duì)于像英特爾、奔馳這些較早進(jìn)入中國市場，在消費(fèi)者心中已有著根深蒂固形象的品牌來說，不僅產(chǎn)品力需要?jiǎng)?chuàng)新迭代，營銷出圈更需要不落人后。
與本身就具有爭議的楊笠“捆綁”在一起，以跳出常規(guī)的宣發(fā)方式，在網(wǎng)友表達(dá)情緒、交流看法的過程中，也就產(chǎn)生了關(guān)注度，為更進(jìn)一步的消費(fèi)動(dòng)作預(yù)熱鋪墊。
其次，爭議可以帶來源源不斷的流量。
邏輯很簡單，有話題、有關(guān)注度，就自然有流量。
對(duì)英特爾、奔馳這樣的品牌來說，讓消費(fèi)者認(rèn)可的品牌價(jià)值，更多源于產(chǎn)品力的持續(xù)精進(jìn)。
偶發(fā)的爭議或沒法完全抹黑消費(fèi)者對(duì)品牌的好感，甚至還能收獲不少免費(fèi)流量，何樂而不為?
對(duì)這些不能被輕易撼動(dòng)根基的“大牌”們，出于“不會(huì)被忘記，總是能想起”的品牌傳播考慮，流量為王也就成了選擇代言人的前提。
可是，爭議也是柄雙刃劍。
以舍得酒為例。對(duì)還在發(fā)力構(gòu)建消費(fèi)者印象的品牌來說，代言人的選擇不僅體現(xiàn)出品牌定位，也直接影響了消費(fèi)者的購買決策。
利用楊笠的爭議，可以在短期內(nèi)占據(jù)相當(dāng)流量。
然而，當(dāng)“普信酒”的言論甚囂塵上，想要馬上脫掉實(shí)現(xiàn)銷量業(yè)績的增長，在網(wǎng)絡(luò)都有記憶的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，真沒那么容易。
也不用過于悲觀——雖然痛失普信男市場，卻喜得小仙女潛在客戶，疼不疼就看自己的取舍了。
多說一句，脫口秀本來就是一種娛樂方式，“普信”的言論我們完全可以呵呵笑過。
但是對(duì)消費(fèi)者來說，“普卻信”的品牌，卻一定不會(huì)成為我們的首選。無論何時(shí)，用心深耕產(chǎn)品力才是王道。
-End-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)