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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
如果用一個(gè)字概括中國(guó)人過(guò)年的儀式，我想“?！弊肿顬榫珶挕ＳH朋好友見(jiàn)面的問(wèn)候是“祝福”，長(zhǎng)輩給的壓歲錢是“福氣”，門上倒貼的年畫是“福到”。福如東海、福星高照、福與天齊……“?！笨偸侨藗儛?ài)聽(tīng)的吉祥話。
特別是即將到來(lái)的虎年，由于“虎”和“福”諧音，“?！备鼤?huì)成為農(nóng)歷春節(jié)一個(gè)標(biāo)志性的符號(hào)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，借“?！边M(jìn)行CNY營(yíng)銷，是一個(gè)相當(dāng)能引發(fā)消費(fèi)者共情的選擇。但如何打出差異化，則是另一個(gè)要思考的問(wèn)題。
中國(guó)人對(duì)“?！背绨莸胶畏N地步？我們可以從歷史文物中找到一個(gè)答案。
在河南洛陽(yáng)出土的《福壽圖》古碑，正反分別刻著《百福圖》和《百壽圖》。在漢字文化中，百是虛數(shù)，代表著多。百福，自然寓意著源源不斷的福氣。
今年春節(jié)，小罐茶便聯(lián)合了100位民間手藝人，打造了100件“福字”國(guó)粹藝術(shù)品，金鑲玉、銀飾鍛造、刻瓷、盤繡、蠟染、活字雕刻等國(guó)粹工藝的助力下，極致復(fù)刻了中國(guó)人對(duì)福的信仰和追求。
更令人矚目的是，小罐茶還舉辦了一場(chǎng)名為“中國(guó)有福氣 ——小罐茶X百匠百福 國(guó)粹作品長(zhǎng)城展”的藝術(shù)展，將100個(gè)“?！弊职嵘狭碎L(zhǎng)城。
作為世界的文化遺產(chǎn)，世界中古七大奇跡之一，長(zhǎng)城一直是每一個(gè)中國(guó)人的驕傲，華夏文明的象征。當(dāng)100件“福字”組成300米的長(zhǎng)卷出現(xiàn)在雄偉的萬(wàn)里長(zhǎng)城，就注定了小罐茶這場(chǎng)營(yíng)銷不可能被埋沒(méi)，贏得不俗的關(guān)注度和話題度。
從一個(gè)小小的傳統(tǒng)文化符號(hào)“福”中，衍生出“百?！眹?guó)粹作品這樣更有底蘊(yùn)的內(nèi)容輸出，再輔以有世界知名度的長(zhǎng)城搭建營(yíng)銷場(chǎng)景，小罐茶的CNY營(yíng)銷，從小處著眼，卻能夠高屋建瓴，落腳于更大的傳播立意和聲量。
比起很多過(guò)分強(qiáng)調(diào)氛圍感、讓人抓不住重點(diǎn)的CNY春節(jié)，小罐茶可謂以小博大，策略高明。
打開(kāi)“?！钡?00種方式 品牌“匠心”的極致演繹
在往大處提升品牌聲量、展現(xiàn)品牌格局的同時(shí)，小罐茶在細(xì)節(jié)處的用心，也讓人贊不絕口。
如果說(shuō)《百福圖》中的100個(gè)“?！弊?，兼具了楷書、隸書、篆書、行書、草書、甲骨文等各種字體，還涵蓋了程邈、懷素、虞世南、蔡襄、王獻(xiàn)之以及王羲之等知名書法家的文體，每一個(gè)“?！倍几饔星?，無(wú)一雷同，那么小罐茶的“百?！眹?guó)粹，同樣毫不遜色。
彝族打結(jié)繡、華縣皮影、陽(yáng)泉彩色面塑、稷山螺鈿、粉蠟箋、彩印花布、苗族蠟染、芮城布老虎、章丘打鐵、楊家埠木版年畫……一個(gè)個(gè)極具代表性的傳統(tǒng)文化作品，讓100個(gè)福字熠熠生輝，各有特色。
同時(shí)，每一個(gè)作品里，還藏著每一個(gè)民間手藝人的春節(jié)祝愿。
比如這件【蝴蝶畫】，用蝴蝶的翅膀拼貼成一個(gè)福字，讓人大開(kāi)眼界。
【上黨女紅】，則溢滿喜慶、吉祥的春節(jié)氛圍。作品中的“山西布老虎”元素，既有地方特色，更與虎年生肖相呼應(yīng)，傳達(dá)出虎年有福氣的美好寓意。
可以說(shuō)，從每一件國(guó)粹作品里，我們都能看到創(chuàng)作者精雕細(xì)琢、嘔心瀝血的匠心傳承。在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，這種略顯笨拙的“慢”營(yíng)銷，讓我們看到小罐茶打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誠(chéng)意。
這種誠(chéng)意，其實(shí)也是小罐茶“匠人”精神的一種折射，與小罐茶一直以來(lái)對(duì)傳統(tǒng)制茶技藝的堅(jiān)守不謀而合。
為了制出一罐好茶，一方面，小罐茶在原料上就嚴(yán)格把控茶葉的鮮度、嫩度、采摘時(shí)間等，另一方面，小罐茶還在大師個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)了整個(gè)炒茶過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?，從而助力中國(guó)茶走向工業(yè)化、現(xiàn)代化。
一個(gè)“福”字，代表了中國(guó)人的共同愿景，一罐茶，濃縮了小罐茶的品牌內(nèi)核，從品牌的“匠人”精神到傳統(tǒng)文化的“匠心”作品，小罐茶的CNY營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容到內(nèi)核的的高度契合，讓“福氣年小罐茶”的營(yíng)銷主題深入人心。
高端走心的小罐茶 營(yíng)銷策略的大手筆
相信不少人和我一樣，看到小罐茶的這波營(yíng)銷，會(huì)不由想起小罐茶在2021年中秋節(jié)的玩法。同樣是立足傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)點(diǎn)，小罐茶在中秋節(jié)長(zhǎng)達(dá)1個(gè)小時(shí)的片子，成為2021年難得的刷屏爆款。
無(wú)論是登上長(zhǎng)城的百福國(guó)粹，還是1個(gè)小時(shí)的中秋大片，“高端中國(guó)茶”小罐茶的營(yíng)銷，總是如此大手筆。這樣的大手筆，正在讓小罐茶走出與眾不同的營(yíng)銷style。
首先，大手筆意味著大聲量。在消費(fèi)者注意力很難集中的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷成功的基礎(chǔ)，便是讓人念念不忘，提高傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)。小罐茶的這兩次營(yíng)銷，之所以能吸引眼球，引爆網(wǎng)絡(luò)，靠的就是玩法足夠破格，出人意表，以“大”取勝。
其次，大手筆下藏著的小細(xì)膩。大手筆固然能吸引眼球，但是要讓營(yíng)銷真正觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心，小罐茶靠的是細(xì)膩、走心的情感打動(dòng)。
春節(jié)的百福圖，我們看到的不是簡(jiǎn)單的100個(gè)福字，而是100件用心雕琢的民間工藝品，是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承守護(hù)；
中秋節(jié)大片，整整一個(gè)小時(shí)的片子里，我們看到的是一筆一劃寫下的一個(gè)個(gè)真實(shí)的名字，東哥、李娜、Maggie、李偉、泉四等等，是品牌在用心感謝每一個(gè)用戶。
小罐茶營(yíng)銷的大手筆，絕不僅僅是一聲雷，響過(guò)就沒(méi)有了，而是雷鳴之后的雨，一點(diǎn)一點(diǎn)地落在人們心里，滲透到情感深處，讓人溫暖、感動(dòng)，感受到品牌的誠(chéng)意。
能將創(chuàng)意玩出天花板的高度，又能落地到消費(fèi)者的內(nèi)心，小罐茶的營(yíng)銷，藏著大智慧。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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