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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
每當(dāng)雙十一即將來(lái)臨，很多品牌就已經(jīng)開始在九、十月加大小紅書平臺(tái)的投放筆記量，為雙十一收割做準(zhǔn)備。當(dāng)然也有不少品牌和博主反應(yīng)，這段時(shí)間有不少筆記出現(xiàn)了限流情況：互動(dòng)量上不去，小眼睛數(shù)量也比之前少了非常多，這到底是怎么回事？如何才能預(yù)防這類情況發(fā)生或是如果發(fā)生了限流該采取什么措施？
小紅書對(duì)自己的定義是一個(gè)生活方式平臺(tái)，用戶在這里發(fā)現(xiàn)真實(shí)、向上、多元的世界。強(qiáng)調(diào)用戶真實(shí)的生活分享，這也是平臺(tái)能夠被發(fā)展起來(lái)的根本原因。但小紅書也有自己的商業(yè)化布局以及盈利需要，品牌也希望在這個(gè)平臺(tái)上有更多的用戶分享自己的產(chǎn)品，因此平臺(tái)還是會(huì)出現(xiàn)一些商業(yè)筆記。但很明顯，這類商業(yè)筆記的曝光需要被管理，不可無(wú)休止的發(fā)布和被曝光，因此平臺(tái)需要對(duì)商業(yè)筆記進(jìn)行限流。換句話說(shuō)，限流是小紅書為防止過(guò)度商業(yè)化采取的措施。除了限流以外，平臺(tái)還會(huì)采取讓筆記掉收錄、批量刪除筆記、品牌關(guān)小黑屋等手段，讓筆記得不到曝光。
這里解釋下，什么是商業(yè)筆記。商業(yè)筆記包括報(bào)備筆記、企業(yè)賬號(hào)發(fā)布的筆記、舉手聲明贊助的筆記、單篇硬廣非報(bào)備筆記。判定一篇單篇硬廣非報(bào)備筆記是不是商業(yè)筆記最準(zhǔn)確的方式是對(duì)筆記投薯?xiàng)l，如果薯?xiàng)l可以投出去，則說(shuō)明筆記是非商業(yè)筆記，否則就是商業(yè)筆記，商業(yè)筆記都會(huì)有不同程度的限流。
▲同粉絲級(jí)別報(bào)備筆記與非報(bào)備筆記互動(dòng)量對(duì)比
小紅書平臺(tái)的流量分發(fā)邏輯是【發(fā)布筆記-審核-關(guān)鍵詞、筆記類目分類-首輪推薦測(cè)試-更大曝光】。根據(jù)這個(gè)規(guī)則，無(wú)論粉絲量級(jí)大小，都會(huì)根據(jù)首輪推薦的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，給相應(yīng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容給予更大的曝光及內(nèi)容權(quán)重。上篇文章如何通過(guò)大數(shù)據(jù)助力小紅書爆文打造 我們提到，一篇筆記互動(dòng)快速增?時(shí)期為筆記發(fā)布后的3-7天內(nèi)。當(dāng)筆記互動(dòng)量大于1000的時(shí)候，筆記會(huì)被平臺(tái)推薦到流量池里去，表現(xiàn)為互動(dòng)量增長(zhǎng)趨勢(shì)快速上升，也是這個(gè)原理。
如果筆記在發(fā)出后，在初次系統(tǒng)審核階段就被判定為虛假內(nèi)容、商業(yè)筆記等，就不太會(huì)被系統(tǒng)收錄或是不被推薦到相關(guān)關(guān)鍵詞池、類目池或是話題池中，減少筆記曝光，這就是系統(tǒng)所做的限流動(dòng)作。
▲圖片來(lái)火箭數(shù)據(jù)平臺(tái)
除去內(nèi)容質(zhì)量本身，單就查詢筆記是否被限流這一方面，可以通過(guò)以下三個(gè)方法進(jìn)行檢測(cè)：
1、看筆記的播放量和點(diǎn)擊量。對(duì)于筆記是不是被限流看它的播放量|閱讀量是最簡(jiǎn)單的一個(gè)方法，正常筆記的閱讀量一般都是大于100，好一點(diǎn)的會(huì)達(dá)到200多，就是無(wú)論你發(fā)再差的內(nèi)容，小紅書平臺(tái)也會(huì)給你一個(gè)固定的流量曝光。但注意這個(gè)筆記不能是垃圾筆記，不能有違規(guī)詞。就是你的筆記違規(guī)了寫的再好的筆記也沒(méi)用，一樣給你限流了。
2.監(jiān)測(cè)筆記是否被收錄。在首頁(yè)搜索筆記標(biāo)題正文內(nèi)容關(guān)鍵詞等，找到對(duì)應(yīng)的筆記，就要多多注意了。與此同時(shí)也要注意一個(gè)問(wèn)題，像小紅書這種體量的產(chǎn)品，有大體量的筆記同時(shí)發(fā)出，所以系統(tǒng)可能有一定的延時(shí)。一般情況下，在筆記發(fā)布的24小時(shí)內(nèi)會(huì)完成收錄，個(gè)別情況也會(huì)出現(xiàn)延遲收錄，等2到3天。如果再去看沒(méi)有被收錄那就真的沒(méi)被收錄了。
3.看筆記能不能投薯?xiàng)l。如果你發(fā)的筆記不給你投薯?xiàng)l的權(quán)力，顯示不能推廣，那很大的幾率是被限流了。
▲圖片來(lái)自小紅書
4.從火箭數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)。
▲圖片來(lái)火箭數(shù)據(jù)平臺(tái)
通過(guò)對(duì)某篇筆記的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，我們可以發(fā)現(xiàn)像這篇在筆記發(fā)布初期筆記互動(dòng)沒(méi)有變化與增量，應(yīng)該是受到了限流。后來(lái)被發(fā)現(xiàn)后，改了筆記關(guān)鍵詞互動(dòng)9天后才上去。
▲圖片來(lái)自火箭數(shù)據(jù)
限流是小紅書對(duì)于筆記減少流量的分配，且筆記會(huì)先進(jìn)入人工審核階段，審核比系統(tǒng)判定會(huì)嚴(yán)格很多。限流發(fā)生的原因主要可以歸為三類：賬號(hào)問(wèn)題，筆記問(wèn)題，品牌問(wèn)題。
賬號(hào)問(wèn)題主要是達(dá)人自己做賬號(hào)需要避免的，品牌做投放時(shí)候也需避開這類達(dá)人合作。主要可以分為以下情況：
1.一機(jī)多號(hào)，系統(tǒng)識(shí)別為水軍。在小紅書的養(yǎng)號(hào)原則中，就有一機(jī)一號(hào)的說(shuō)話，為的就是避免同一IP登錄多個(gè)賬號(hào)的情況發(fā)生。
2.個(gè)人資料中有違規(guī)信息。例如涉及了政治、推廣、手機(jī)號(hào)、微信號(hào)等聯(lián)系方式等。
3.筆記內(nèi)容全是非常明顯的商業(yè)廣告。不能一直單一的去推銷同一款產(chǎn)品，這非常容易讓小紅書判定你是在打廣告。
4.舊號(hào)重新登錄，系統(tǒng)識(shí)別為僵尸賬號(hào)。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將長(zhǎng)時(shí)間不登錄的賬號(hào)認(rèn)為是僵尸賬號(hào)，從而進(jìn)行限制。
5.違規(guī)刷粉絲或數(shù)據(jù)。偽造虛假的粉絲數(shù)據(jù)、閱讀量、贊藏等的數(shù)據(jù)，會(huì)被限流。
如果是賬號(hào)問(wèn)題，限流的表現(xiàn)為達(dá)人近期不管發(fā)什么內(nèi)容，筆記都會(huì)受到影響，流量都不會(huì)好，數(shù)據(jù)表現(xiàn)也就很差。
筆記問(wèn)題，如果是筆記問(wèn)題，一般只會(huì)影響這一條的閱讀量，筆記修改后重新發(fā)過(guò)是不太受影響的。單篇筆記出現(xiàn)限流的原因主要是：
1.筆記中有違禁詞。小紅書筆記里面不但不能有明顯的廣告，還有不能出現(xiàn)違禁詞。類似過(guò)于絕對(duì)的“最好”“第一”等廣告法明確規(guī)定的違禁詞匯是絕對(duì)不可的，要想筆記不被搞，廣告法要記得牢。
2. 非原創(chuàng)內(nèi)容圖片。筆記中有未經(jīng)授權(quán)使用的圖文或者視頻等素材。圖片上有水印或者其他小紅書帳號(hào)的圖片，都不屬于原創(chuàng)內(nèi)容，是違反社區(qū)規(guī)范的行為，也會(huì)被限流。
3.未報(bào)備的營(yíng)銷廣告和銷售筆記。雖然小紅書是種草平臺(tái)，但是赤裸裸的發(fā)布廣告是不可以的。如果發(fā)布單品種草筆記，極易被評(píng)為營(yíng)銷廣告。
4. 筆記刷互動(dòng)行為明顯。如果博主的某篇筆記，因?yàn)榧庇谠诙虝r(shí)間內(nèi)提高互動(dòng)，集中時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)群刷贊藏評(píng)等行為也很容易被系統(tǒng)識(shí)別是刷量行為而被系統(tǒng)識(shí)別，會(huì)發(fā)生該篇筆記限流甚至是扣量的懲罰。
5.2021年4月21日，小紅書正式上線《社區(qū)公約》（下簡(jiǎn)稱“公約”）。提出要尊重原創(chuàng)，并分享真實(shí)的內(nèi)容。如果達(dá)人在分享和創(chuàng)作過(guò)程中受到商家提供的贊助或便利，需要申明利益相關(guān)；避免炫耀遠(yuǎn)超常人的消費(fèi)能力；需分享經(jīng)過(guò)科學(xué)論證的內(nèi)容；盡量避免過(guò)度修飾等，如果出現(xiàn)這些情況也是會(huì)被限流。
品牌問(wèn)題是品牌大規(guī)模有組織的布局種草筆記，被系統(tǒng)識(shí)別，從而發(fā)生限流情況。如果是品牌問(wèn)題，那么近期包含某個(gè)品牌詞的筆記，大體都會(huì)受到限流，整體互動(dòng)較差，品牌的投放效果表現(xiàn)就會(huì)極差。
品牌筆記限流的具體原因主要表現(xiàn)為：
1.用戶自發(fā)筆記太少，投放筆記占比太高。從粉絲量來(lái)判斷，我們一般把小于1000粉的素人筆記歸于自然流量筆記，系統(tǒng)也會(huì)默認(rèn)為這是用戶自發(fā)的筆記，如果這部分筆記占比極高，說(shuō)明用戶對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)可度高。如果是某個(gè)新銳品牌，開始做投放就開始鋪大量的KOC甚至是KOL，沒(méi)有素人筆記做鋪墊，肯定是容易被限流的。
2.大規(guī)模做非報(bào)備的投放筆記，未做報(bào)備筆記。小紅書報(bào)備筆記的流量一般不如非報(bào)備筆記， 因?yàn)閳?bào)備筆記一定是商業(yè)筆記，小紅書對(duì)商業(yè)行為的限制都是比較大的。但如果某個(gè)時(shí)間段品牌投放的筆記數(shù)量幾百篇，卻沒(méi)有做報(bào)備筆記或是報(bào)備筆記數(shù)量太少，那也是很容易被平臺(tái)限流。
3. 品牌階段性投放風(fēng)格（圖片、標(biāo)題）太一致。在平臺(tái)上，某個(gè)時(shí)間段，突然有一大波相類似的含有同一個(gè)品牌名的筆記相繼發(fā)出，也很容易被系統(tǒng)識(shí)別的，相關(guān)筆記會(huì)被統(tǒng)一限流。
4. 品牌硬廣筆記占比太高。品牌投放過(guò)程中，都希望自己的品牌露出較多，達(dá)人筆記把產(chǎn)品的賣點(diǎn)、特性、功效、成分等都展示出來(lái)，圖片最好只有自己產(chǎn)品的圖片，讓用戶一看就被種草。但是這是很明顯的商業(yè)筆記，不僅平臺(tái)容易識(shí)別這是硬廣，肯定就會(huì)出現(xiàn)限流的情況。
▲美術(shù)師品牌圖文直發(fā)，萬(wàn)粉以上達(dá)人筆記數(shù)互動(dòng)數(shù)量表現(xiàn)極差，品牌直接被關(guān)小黑屋
多數(shù)品牌都有提高小紅書聲量的需求，特別是美妝護(hù)膚品牌，目前競(jìng)爭(zhēng)也比較大，想要在平臺(tái)上有比較好的競(jìng)爭(zhēng)格局，增大相關(guān)筆記的投放是關(guān)鍵基礎(chǔ)。那在擴(kuò)大筆記量的基礎(chǔ)上，該如何避免限流？
1. 做好達(dá)人賬號(hào)的把關(guān)。這個(gè)不管是品牌inhous自己做執(zhí)行還是選擇第三方做投放，都要做好達(dá)人賬號(hào)的篩選，選擇優(yōu)質(zhì)的達(dá)人賬號(hào)，排除問(wèn)題賬號(hào)。
2. 做好筆記內(nèi)容的把關(guān)。筆記內(nèi)容的把關(guān)包括兩方面，一方面是對(duì)筆記內(nèi)容的違禁詞、敏感詞進(jìn)行排查。另一方面是一定要把控好種草筆記從真實(shí)場(chǎng)景角度出發(fā)，筆記要軟，具體的標(biāo)題里面不能包含品牌名，首圖里面不能有品牌的logo，或者不能太明顯；另外在批量種草筆記中以合集和測(cè)評(píng)為主；偏商業(yè)化的筆記占比盡量減少占比，有20%左右的量就夠了。
3. 增加報(bào)備筆記。報(bào)備筆記一定要隨著筆記篇數(shù)的增加而增加，一般每30篇投放筆記都要增加一篇報(bào)備筆記。報(bào)備筆記非常重要，這個(gè)品牌投放的時(shí)候一定要重視。但是不要要求報(bào)備筆記能帶來(lái)非常高的互動(dòng)，前面也說(shuō)了，報(bào)備筆記是商業(yè)筆記，一定是有限限流的，報(bào)備筆記的作用是保護(hù)其他種草筆記不被平臺(tái)限流。投了一定數(shù)量的報(bào)備和CPC，可協(xié)商不被限流。
4.投放過(guò)程中如果發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)了限流，除了增加報(bào)備筆記以外，建議品牌需要放慢腳步，減少筆記的發(fā)布，如果要發(fā)布的話，需要把筆記進(jìn)行更加軟性的整理再進(jìn)行發(fā)布。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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