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2021年12月18日,可能是史上最短的代言事件出現(xiàn)了。
王力宏前任妻子李靚蕾,在17日晚23點08分,發(fā)出了2021年年底最后一個娛樂圈長文控訴+猛料后(大概也許可能是今年最后一個吧,時有趣也不是很篤定了...)。
粉絲圈、路人圈、娛樂圈、媒體圈、營銷圈、朋友圈,各種圈紛紛開始集體進入瓜田。
雖然各有角度,但顯然更感到措手不及的,理應(yīng)還屬英菲尼迪的品牌公關(guān)部了。
12月18日,凌晨1點22分,僅僅距離李靚蕾的微博過去了2個小時多一點。
英菲尼迪以神速宣布了一條信息:“英菲尼迪決定即日起終止與王力宏先生的合作關(guān)系?!?br/>
好家伙,只能給這反應(yīng)速度鼓個掌了。
而這個速度也讓我們可能見證了史上最短的代言。(距離上一次所謂的史上最短代言,還是Prada在官宣品牌代言人后的第8天,解約了鄭某。)
而宣布解約后,“正片”其實才剛剛拉開序幕...
如果仔細檢索下信息,你會發(fā)現(xiàn)品牌其實是在12月16日才發(fā)布王力宏作為品牌代言人的相關(guān)信息,并且當(dāng)晚還邀請王力宏出席了重要的品牌公關(guān)活動。
而作為營銷人,你懂的,這種代言量級,在事件爆發(fā)前本身就是水深火熱的狀態(tài),這兩天一定更會忙到里里外外了。公關(guān)部的同學(xué)們,肯定正披頭散發(fā)努力改稿、修圖,往各大媒體版面推送代言通稿中。
結(jié)果卻來了個始料不及,現(xiàn)在要把潑出去的水,立馬給收回來。
果然,英菲尼迪發(fā)布解約信息后,官方神速刪除了相關(guān)信息,王力宏方也在凌晨1點46分上線刪除了和英菲尼迪合作的微博。(經(jīng)業(yè)內(nèi)人士推測,大概率是品牌的要求)
雖然代言人沒了,不過英菲尼迪也迎來好評,發(fā)布微博2小時后,也就是凌晨3點,官方已經(jīng)喜提10萬+點贊,評論中也大多是積極正向的聲音。
這可真是柳暗花明又一村了...
圖片來自@英菲尼迪 微博評論
而網(wǎng)友們也開始發(fā)揮腦洞文采,品牌無意間就成為了網(wǎng)友們的新梗,開始刷了一波強勢曝光。
從這次事件,包括前陣子首個宣布解約吳XX的韓束走紅,其實都是因為極其快速的公關(guān)響應(yīng)而贏得了社交好評,這些現(xiàn)象都說明了:當(dāng)偶像們出現(xiàn)公關(guān)危機后,大眾的視角不僅僅會鎖定在明星本身,還會關(guān)注相關(guān)的品牌反應(yīng),而往往響應(yīng)速度越快的品牌,既能快速擺脫負面影響,也能反轉(zhuǎn)收獲曝光,甚至贏來一波好評。
此外,不僅是英菲尼迪,就連陳年舊事都可能被網(wǎng)友拿出來反轉(zhuǎn)。
大家應(yīng)該還記得前陣子,娃哈哈新任接班人解約王力宏的事件吧。
該事件當(dāng)時在社會和媒體引起了非常廣泛的討論,而當(dāng)時很多網(wǎng)友的評論都是比較負面的,認為解約了一個很好的代言人。
當(dāng)時的評論是這樣的
可昨晚事件爆發(fā)后,1個小時內(nèi),我們再來看看娃哈哈官博下方的評論:
現(xiàn)在的評論是這樣的
好你個娃哈哈,還真是富有遠見?柳暗花明!
昨晚的C位,其實本來應(yīng)該屬于微信。
籌備已久、聲勢浩大的傳播事件——微信與視頻號聯(lián)合邀請了傳奇男團WestLife,并在9點舉辦全球首場線上直播演唱會。
這本來將是一場轟轟烈烈的集體回憶殺和情懷殺,一場跨平臺的全民熱搜,結(jié)果就這樣被橫空降臨的瓜占了“風(fēng)頭”。
這,屬實有點世事難料了。
時有趣發(fā)現(xiàn),其實昨晚演唱會播出時,朋友圈分享已經(jīng)開始有蔓延的跡象了,很多微信好友都開始曬起直播鏈接,也掀起了一波廣泛的回憶文案殺,結(jié)果卻突然爆出另一個熱搜。
然后,朋友圈圖文瞬間就出現(xiàn)了一個明顯的分界線,剛剛都在曬演唱會呢,突然又全在發(fā)長圖文鏈接了...
可以預(yù)見的是,至少未來兩天內(nèi),各大頭版一定是王力宏事件了,這在一定程度上將會影響到這次演唱會的傳播聲量。
真是,心疼一波微信了。
總而言之,在英菲尼迪解約王力宏后的這1小時里,這個凌晨,人間有喧嘩也有反思,品牌們也有失亦有得,當(dāng)然,自然也少不了無數(shù)熬夜寫稿的媒體了... ...
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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