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《平安經(jīng)》的事大家都知道了，一經(jīng)發(fā)布——
新聞吐槽、報紙吐槽、媒體吐槽、微博吐槽、知乎吐槽、抖音吐槽、新浪吐槽、網(wǎng)易吐槽、搜狐吐槽、央視吐槽、社會各界吐槽……
很多人的反應(yīng)和我一樣：就這？？我一天能寫200篇！
但當(dāng)?shù)弥髡呙小百R電”時，我的疑慮頓時煙消云散了。
這，分明是在報復(fù)社會！
曾幾何時，每年《央視春晚》有一個固定環(huán)節(jié)，叫“讀賀電”——
津巴布韋發(fā)來賀電
幾內(nèi)亞發(fā)來賀電
赤道幾內(nèi)亞發(fā)來賀電
阿爾及利亞發(fā)來賀電
埃塞俄比亞發(fā)來賀電
喀麥隆發(fā)來賀電
剛果發(fā)來賀電
突尼斯發(fā)來賀電
……
每年那個時候，當(dāng)賀電老師和家人歡聚一堂，坐在電視機前收看春節(jié)聯(lián)歡晚會的時候。
他那會兒是什么心情，現(xiàn)在讀《平安經(jīng)》的你，就是什么心情。
于是賀電老師化憤懣為動力，寫下魔幻巨著《平安經(jīng)》，你以為他是在祝福，其實他是在報復(fù)。
顯然他的目的已經(jīng)達到了
大家吐槽《平安經(jīng)》，吐槽的不是重復(fù)，而是無意義的重復(fù)。其實在文學(xué)創(chuàng)作中，“重復(fù)”是一種常見的修辭手法，比如“反復(fù)”或者“排比”。
魯迅先生曾經(jīng)說過：“在我的后園，可以看見墻外有兩株樹，一株是棗樹，還有一株也是棗樹?！?/span>
這種重復(fù)表達了對當(dāng)時社會黑暗的抨擊，寫出了一種空曠，一種失望，一種落寞。
張麻子說：我來鵝城只辦三件事：公平、公平，還是**公平！
重要的事情說三遍，強調(diào)了一件事的重要性，節(jié)奏鏗鏘，擲地有聲。
《平安經(jīng)》則是全無意義的重復(fù)，明明用一句話能說完的事，非得用上一本書。好比一匹馬拉車能跑20公里/小時，用100匹馬拉車還是20公里/小時，增加的只有成本和沿路的馬糞。
但如果運用得當(dāng)，“重復(fù)”手法也可以創(chuàng)作出優(yōu)秀的文案作品，例如下面這套圍擋廣告（HBsudio出品）。
點擊放大↑
這是綠城的豪宅？NO。這是萬科的豪宅？NO。這是招商的豪宅？NO。這是龍湖的豪宅？NO。這是世茂的豪宅？NO。這是中海的豪宅？NO。這是遠洋的豪宅？NO。這是絕無僅有的？YES——御灝府
石家莊開發(fā)區(qū)豪宅眾多，一個名不見經(jīng)傳的本土開發(fā)商，如何在一眾地產(chǎn)名企中脫穎而出？那就是我和他們中的每一個都不一樣，每一次重復(fù)都在為結(jié)論蓄力，并把人的目光引向最終答案——無意和你們類比，因為我只做唯一。
文案應(yīng)當(dāng)是惜字如金的，因為版面貴，人的注意力更貴，正如下面這段文案指南所講。
但總有一些文案鬼才喜歡反其道行之，將規(guī)則撕得粉碎，把一個字、一句話重復(fù)說，但和賀電老師不同的是，他們用創(chuàng)意讓重復(fù)變得有意義。
在這里，每次重復(fù)都不是無意義的填充，而是一次有目的的強化或鋪墊，并且指向了一個統(tǒng)一的概念。
例如下面這個，是攬勝廣告大約十年前的出品。
今天，我去相親，對方一看到我，就說要先上個廁所，后來，后來，后來，后來，他再沒回來，他再沒回來，他再沒回來，他再沒回來，他再沒回來，他再沒回來，他再沒回來，他再沒回來……
——必須樂觀
遠洋萬和城，梅江南·外環(huán)邊社區(qū)，現(xiàn)在特遠以后特近，必須樂觀。
我剛得知，我的婚姻顧問離婚了，我的婚姻顧問離婚了，我的婚姻顧問離婚了，離婚了，離婚了，離婚了，離婚了，離婚了，離婚了，離婚了，離婚了，離婚了，離婚了，離婚了……
——必須樂觀
遠洋萬和城，梅江南·外環(huán)邊社區(qū)，現(xiàn)在特遠以后特近，必須樂觀。
今天我去典當(dāng)結(jié)婚戒指，因為我要和一個騙了我的男人離婚！不料，典當(dāng)行的人告訴我，這鉆戒是假的！這鉆戒是假的！這鉆戒是假的！這鉆戒是假的！這鉆戒是假的！這鉆戒是假的！……
——必須樂觀
遠洋萬和城，梅江南·外環(huán)邊社區(qū)，現(xiàn)在特遠以后特近，必須樂觀。
樓盤遠洋·萬和城距離天津城區(qū)較遠，生活有諸多不便，這些往往會逐步改善。不同于其他廣告公司通常采取的畫大餅和講規(guī)劃，攬勝給的策略是告訴人們“必須樂觀”，“現(xiàn)在特遠以后特近”。
為了強化這一概念，攬勝在報廣中刻畫的一一幕幕“人間慘劇”，重復(fù)的話語，凌亂的手寫字，渲染出當(dāng)事人的極度崩潰，非常具有張力和喜感，讓人深刻理解了“必須樂觀”的重要性。
這個系列登報沒多久，因影響力太大被天津宣傳部門強制下掉，只保留了電梯廣告。為了延伸“必須樂觀”的策略，攬勝還策劃了 “送茄子”的線下活動，取“茄子”的發(fā)音會使人綻放笑容，保持樂觀心態(tài)，不過隨后也被禁止。
還有一些“重復(fù)”是為了更全面、細致的詮釋觀點和訴求，例如這個京東3C的廣告片。創(chuàng)意idea來自2005年的小馬宋，創(chuàng)意執(zhí)行來自2017年的環(huán)時互動。
文案把全國的“省”一個不落的念了一遍：陜西省、河北省、四川省、江西省、湖北省……利用“省”這個漢字的雙重涵義，表達了“京東3C，省遍全國”的廣告訴求。
廣告片出自2017年環(huán)時互動的京東項目組，老金看過創(chuàng)意很喜歡，但總感覺在哪見過，于是一路順藤摸瓜，發(fā)現(xiàn)小馬宋在2005年曾提出過類似的創(chuàng)意，在征求其同意之后，環(huán)時互動最后將這個創(chuàng)意執(zhí)行了出來。
類似的“重復(fù)”手法的另一個案例，是由環(huán)時互動為杜蕾斯做的世界母語日熱點海報，用各國母語的“啊~”組成一張海報，這個就無需過多解釋了吧。
另外還有一種“重復(fù)”，是為了模仿一種語態(tài)，營造一種調(diào)性。
松樹告訴童子，今天菩薩來過了
松樹告訴童子，菩薩把煩惱放在樹梢上了
松樹告訴童子，菩薩把你留在樹下的時間帶走了
松樹告訴童子，菩薩用完了時間會再回來
松樹告訴童子，菩薩把心愿種在樹根下了。
——中信·太平觀止
黃山，太平湖，奇石，怪松，云霧，融天地于境中，菩薩來來往往，觀了山水，修了心愿，止于知止，而后知至。
這么絮絮叨叨的文案，像極了唐僧對不對？還真被你說對了。
這個樓盤位于黃山太平湖，中國的佛教圣地，廣告從文案到畫面都提取了佛學(xué)禪意的概念和元素，這種猶如經(jīng)文版的文案，正是沿用了佛教經(jīng)典《般若波羅蜜多心經(jīng)》的語言調(diào)性。
隨便提取幾句《般若經(jīng)》的譯文感受一下（真的是唐僧本人翻譯的）：
舍利子，色不異空，空不異色，色即是空，空即是色，受想行識亦復(fù)如是。
舍利子，是諸法空相，不生不滅，不垢不凈，不增不減……
俗話說：Copy容易，Write難，像《平安經(jīng)》一樣寫文案誰都可以，但讓重復(fù)變的有意義，就不簡單了。
因為重復(fù)不是問題，只有意義才是目的。
·END·
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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