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作者 | 寧阿姨
責編 | 一點也點
兩個后臺合并到一起了，挺方便的
每次媒體后臺更新，都是媒體運營不停地催著大家用。我琢磨過這是為啥。后來想明白了：在后臺更新這件事情上，優(yōu)化師和媒體方在一定程度上是對立的。
“使用媒體后臺”是優(yōu)化師吃飯的本事，是經(jīng)過學(xué)習之后獲得的技能，媒體一旦更新我們的技能就被“稀釋”了，還得重新學(xué)，所以我們希望媒體最好一輩子都不要變；
而從媒體方的視角來看，他們需要不斷找自己產(chǎn)品的問題，無論是自己發(fā)現(xiàn)的問題，還是優(yōu)化師們反饋的問題，都需要不斷地優(yōu)化，而每優(yōu)化一次，就是一次更新。在媒體方看來更新是好事，因為系統(tǒng)是在變的越來越好的。
優(yōu)化師希望后臺不變是真的，媒體方要不斷改變也是真的。那最后咋辦呢？當然是以媒體方為準啦！因為不管后臺啥樣，優(yōu)化師也不能不用??！不用靠啥吃飯呢╮(╯▽╰)╭
開玩笑哈，我覺得還是要相信媒體的產(chǎn)品的。他們每次更新一定是做了大量的調(diào)研、有充足的理由，然后才會改的，是在努力提升投放效率或效果的。我們呢，適應(yīng)一下新后臺也不會太費勁，學(xué)一學(xué)也就會了。
這次騰訊都更新了啥？
不用再一個后臺投QQ、騰訊視頻、騰訊新聞……一個后臺投微信了，直接在新投放端上就能投放所有流量，包括之前不支持的朋友圈流量。新后臺網(wǎng)址也改了，改成了ad.qq.com，用老的e.qq.com也能登錄，系統(tǒng)會自動跳轉(zhuǎn)到新網(wǎng)址。
這樣合并的好處很明顯。首先當然就是方便了，無論是開戶、還是建廣告、盯數(shù)據(jù)、盯余額都可以不用整倆后臺了，會省不少事。比如說賬戶余額這事，賬戶里一般都得備點錢，防備賬戶突然起量、充值不及時影響消耗，但誰也不知道啥時候能起量，所以“錢在賬戶趴著”這個資金的閑置成本是不可避免的?，F(xiàn)在起碼不用兩個賬戶都壓錢了，只壓一個賬戶就行了，賬戶余額也會更充裕一點。
新后臺具體使用感受怎么樣？
但一個廣告后臺更新，要說沒有吐槽那肯定是不可能的。也有朋友說“還是覺得MP的后臺更容易起量”，“新后臺也有一些功能不全”。
是不是更容易起量這個問題吧，我也說不明白，只是單純從立場上來看，我覺得媒體既然都把兩個后臺合并到一起了，就沒有理由從算法上做什么手腳、讓一個后臺更容易起量、一個后臺不容易起量，那不就白折騰了嘛。媒體肯定是希望大家用新后臺的，也會想辦法保證效果。
但話說回來，誰自己的賬戶自己負責，如果我們投下來覺得MP后臺更容易起量，或者有想用的功能新后臺不支持，那就兩個后臺都投著唄?，F(xiàn)有的MP賬戶也不用關(guān)，還繼續(xù)投著，新后臺也可以試試，畢竟就建一個廣告的事，也沒啥壞處。
投朋友圈不用開公眾號了
說完了更新的整體感受，再來說一個具體的功能：無公眾號投朋友圈
朋友圈歷來都是廣受歡迎的廣告位，誰還沒個朋友圈呢。
這有啥好處?
當然，跟廣告投放的費用比，300塊錢的認證費都還是小錢，申請公眾號也都是小事。比這些更重要的是“投廣告的這個公眾號怎么辦？”
我問了幾個做游戲和做電商的朋友，問他們會不會運營投放的公眾號。他們大部分表示“不會，都是單純用來投放”。
這就會有一些落差。在普遍的認知里，公眾號是一個用來發(fā)內(nèi)容的東西，用戶對公眾號是有一些期待的，用戶點擊廣告之后進入到公眾號里，卻發(fā)現(xiàn)沒有內(nèi)容，或者是很長時間以前的內(nèi)容，體驗可能不會好，起碼不會是加分項。比如這個是我昨天刷到的廣告，點進去之后里邊公眾號的內(nèi)容就挺長時間沒更新了。
那為什么不運營呢？
也不難推測。沒有需求、沒有精力、沒有能力……這都是常見的原因。即使公司有長期運營的公眾號，可能也會和用來投放的公眾號分開。信息流廣告多開賬戶太普遍了，一個公眾號根本不夠用（一個公眾號如果不授權(quán)給不同代理的話，就只能開一個賬戶，即使授權(quán)給不同代理也還有自己和自己搶量的擔憂），所以就干脆多開一些公眾號了。如果要都精細化運營，可能也沒那么多精力。
并且，一般公眾號的頭像、名稱都會更正式一些，無公眾號投放會更方便廣告以個人形象出現(xiàn)在朋友圈，頭像、昵稱都可以個人化一些，比如把頭像換成個美女??。
現(xiàn)在明星代言的產(chǎn)品出現(xiàn)在朋友圈，以明星個人照片作頭像、不用公司名稱的情況也越來越多了，我見過的就有楊冪、劉濤、朱一龍等等，可能也有這方面考慮。
總結(jié)一下，新版后臺無公眾號投朋友圈的功能：
① 能降低投放朋友圈的門檻，省去公眾號維護成本；
② 方便廣告以個人形象出現(xiàn)在朋友圈，更原生，拉近和用戶距離
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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