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抖音從來不缺熱梗。

幾乎每隔一段時(shí)間，抖音中就會有一個(gè)熱梗出現(xiàn)，先是憑借魔性、洗腦、有趣等特質(zhì)成功被用戶所熟知，緊接著便會在平臺內(nèi)引起大面積的爭相模仿，并由此不斷地掀起新的熱度。

而對于廣大創(chuàng)作者來說，“造?！焙汀白饭！币惨殉蔀槎兑魞?nèi)容生態(tài)中司空見慣的一種景象。

以2020年為例，從開年到現(xiàn)在，已經(jīng)誕生了幾個(gè)熱度極高的流行梗，如被一個(gè)泰國女子帶火的“找塞班”、由@迷人的郭老師引領(lǐng)的“郭言郭語”、經(jīng)典撒嬌熱?！拔乙槐竽噜｀Ｄ滩?、不要芋泥不要奶茶，只要啵?！钡鹊取?/p>

而在不久前，一個(gè)“腳藝人”的熱梗不僅在抖音爆火，相關(guān)話題播放量總計(jì)將要超過80億次，甚至還登上了微博熱搜，并在快手、B站等內(nèi)容平臺也全面出圈。

與此同時(shí)，由@郭仙人帶火的“把嘴給我閉上”也在平臺中引發(fā)了全民模仿的狂潮，并同樣登上了微博熱搜，話題閱讀量超過了1億。

兩條熱梗的爆火，不僅是一場肉眼可見的社交狂歡。它們?yōu)槭裁茨軌騻鞑サ萌绱搜杆?，并帶來這么大的影響力？對于整個(gè)短視頻內(nèi)容生態(tài)而言，又具有哪些深層次的意味？狂歡過后，我們不妨靜下心來，進(jìn)行一些冷思考。

腳藝人：精神小伙的“潮流盛宴”

何為“腳藝人”？

據(jù)卡思數(shù)據(jù)了解，該梗最早出自土味博主@趙樣帥（原創(chuàng)腳藝人）。他的“腳藝人”遵循著一套基本的流程：穿著一身西裝、打著由黑色塑料袋制成的精美領(lǐng)帶，單手拿著自拍桿，然后跟隨著Alan Walker的魔性BGM自信走步，每當(dāng)BGM**現(xiàn)一個(gè)“叭”音時(shí)，他都會隨之做出一個(gè)干凈利落的甩腿動作。腿部動作完成后，再用手順勢捂一下嘴巴。

在一系列動作進(jìn)行的過程中，他的眼睛始終堅(jiān)定而冷峻地盯著鏡頭。整個(gè)視頻下來，有一種充滿魔性的“魅惑”。

因?yàn)檫@份“魅惑”，腳藝人吸引了眾多達(dá)人、素人、甚至主持人、明星模仿拍攝，且很多人在妝容、服裝、動作上還進(jìn)行了個(gè)性化的升級。在一眾模仿者中，不少人借著這個(gè)熱梗收獲了眾多點(diǎn)贊和關(guān)注：

平時(shí)就以“精神小伙”自居的達(dá)人@王搖擺在8月11日、8月12日連發(fā)兩條腳藝人視頻，同時(shí)注入了“變裝”這個(gè)在抖音上經(jīng)久不衰的靈魂元素，將“腳藝人”推向了一個(gè)高潮。一條單人出鏡視頻獲贊超過251.1W，另一條與女友@菜菜合拍的視頻點(diǎn)贊量也達(dá)到174.3W，而僅這兩天，@王搖擺的賬號就增粉近50W；

隨后，各路達(dá)人紛紛加入“變身腳藝人大軍”?！百F族少爺”@顏冬的殺馬特貴族裝扮帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊，獲贊183.2W；頭部網(wǎng)紅@代古拉K也追隨熱潮，參與變身，獲贊143.2W；外國網(wǎng)紅@芮丹尼在粉絲號召下，也成功“變身腳藝人”，抓住了精髓的模仿視頻獲得了177.7W的點(diǎn)贊……幾乎在該時(shí)期，大大小小的抖音達(dá)人都在爭相追逐著這個(gè)潮流。

緊接著，@主持人于歡更是為“腳藝人”這個(gè)熱梗貢獻(xiàn)出了更大的話題。

前一刻還是端莊、正經(jīng)的主持人，后一刻就變身為裝備齊全、抓住了各項(xiàng)精髓的資深精神小妹，精準(zhǔn)到位的模仿再加上強(qiáng)烈的反差，不僅讓她的作品獲贊284.3W，也成為了該系列的代表作品之一。

而各**星們的積極參與更是將“腳藝人”帶上了另一個(gè)高度。明星鄭愷與團(tuán)隊(duì)一起踢腿，視頻獲贊487.7W，發(fā)布后一日漲粉37.5W。其后，大張偉、楊超越、吳謹(jǐn)言、王祖藍(lán)、張含韻、李斯丹妮等明星也陸續(xù)下場玩梗，為“腳藝人”貢獻(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)的話題點(diǎn)。

可以說，腳藝人作為一個(gè)年度爆梗，跨越了多個(gè)圈層，構(gòu)建了一場脫胎于精神小伙、卻又超越了精神小伙的精神盛宴。

 “把嘴給我閉上”：

從諷刺行業(yè)現(xiàn)象到全場景應(yīng)用

“把嘴給我閉上！我說個(gè)數(shù)立馬上車……”

“把嘴給我閉上”同樣是近期爆火的一個(gè)熱梗。原梗出自達(dá)人@郭仙人7月12號以來的系列作品“某些電商主播是如何忽悠的”。

在該系列作品里，@郭仙人一人分飾三角，分別是：電商、主播、買家，然后以夸張而又戲謔的方式生動演繹了當(dāng)前直播間的多種虛假戲碼。商家全方位展示產(chǎn)品、賣慘，主播努力為粉絲爭取福利，“無腦”買家則在被套路后**下單。

一般而言，經(jīng)過前期的演技PK、不同的劇情鋪墊之后，不同的視頻往往都會有著同樣的最終走向，即主播大聲喊出““把嘴給我閉上！我說一個(gè)數(shù)，你立馬上車！”后，伴隨音樂聲響起，“100塊錢68箱”“26塊錢846袋”等“實(shí)惠到離譜”的價(jià)格脫口而出，而聽到這個(gè)價(jià)格后，一波失去理智的粉絲便像觸電一般對著手機(jī)**下單。

雖然是以夸張的方式進(jìn)行了戲劇化演繹，但由于直擊了直播亂象、表演形式生動形象、臺詞洗腦上頭，郭仙人的一系列視頻不僅成功獲得了用戶的關(guān)注，“把嘴給我閉上”這句話也成為一個(gè)爆梗，被創(chuàng)作者們應(yīng)用到了生活的不同情境之中：

“把嘴閉上，我說個(gè)數(shù)，一趴下睡到高考！”；

“把嘴閉上，我說個(gè)數(shù)，一塊五玩一宿！”；

“把嘴閉上，我說個(gè)數(shù)，現(xiàn)在就開始做一百張卷子！”

“把嘴閉上，我說個(gè)數(shù)，1分鐘878條！”

……

隨著這個(gè)梗的熱度不斷擴(kuò)散，適用情境早就突破了直播間場景，而是被不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者們變著花樣“改造”，由此營造出了出人意料的效果，收獲了用戶的不少點(diǎn)贊。目前，#把嘴閉上、#把嘴給我閉上的話題之下，也有了共計(jì)25.8億的播放量。

03 | 熱梗背后的冷思考

作為今年表現(xiàn)尤為突出的兩個(gè)熱梗，我們來探討下它們各自能夠爆火的原因。

● 腳藝人——不滅的“土味文化”之火

腳藝人的走紅，一方面引發(fā)了全民模仿的熱潮，另一方面卻也讓不少人感到困惑：土味文化為什么這么“吃香”？

事實(shí)上，早在2018年，在搜狗輸入法發(fā)布的一份國民年度流行語TOP100超級榜中，“土味文化”就借助短視頻浪潮的興起，成功出圈登上了“10大新文化現(xiàn)象”榜單。而從2018年到2020年，在各大短視頻平臺上，土味文化都會隔段時(shí)間間歇性地走紅。盡管其中有很多人始終無法欣賞，但卻并不妨礙土味文化不斷突破更多的圈層，掀起了一場又一場的狂歡。

土味走向大眾，實(shí)質(zhì)上是審美碰撞中和的過程。

當(dāng)看膩了那些帶有精致濾鏡的內(nèi)容時(shí)，大眾開始更加追求一種具有粗瀝感的真實(shí)。而另一方面，當(dāng)代受眾面臨著來自學(xué)業(yè)、職場、生存等方面的巨大壓力，因此在這種自我降格成“土味青年”的過程中，他們也能夠以一種“快樂就完事了”的行動邏輯來消解眼下的困境，并與眾多志與趣相投的網(wǎng)友們在這個(gè)臨時(shí)的“土味烏托邦”里肆無忌憚地宣泄，這也為土味文化的進(jìn)一步傳播醞釀了更大的后續(xù)力量。

當(dāng)然，“腳藝人”的流行，除了與土味文化掛鉤以外，還因其具備了病毒式傳播的重要條件，那就是簡單、粗暴、有效的內(nèi)容：踢腿、捂鼻，一套流程僅有兩個(gè)簡單動作組成，一氣呵成，簡單易學(xué)。

模仿門檻的降低，讓每個(gè)人都可以從原本的群體范圍中脫離，進(jìn)入這個(gè)“踢出來”的社交會場。而在用戶愈發(fā)多元發(fā)展的抖音中，不同城市、階層之間的用戶界限也正在變得模糊，“以腳會友”更是拉近了不同階層之間的距離。

● 把嘴給我閉上——“孜孜不倦”的娛樂消解

還原、模仿生活中的各類真實(shí)場景一直都是短視頻創(chuàng)作中的重要素材來源，而往往這類型的內(nèi)容總是容易獲得用戶的共鳴和認(rèn)可。

郭仙人發(fā)布的一系列視頻創(chuàng)意正是來源于當(dāng)下套路十足的電商直播：有的是在直播間推銷偽劣的三無產(chǎn)品，有的則是上演虛假的砍價(jià)戲碼……而郭仙人通過一種戲劇化的演繹形式將這些場景呈現(xiàn)出來后，除了“笑”果十足，也精準(zhǔn)地刺激到了觀眾的痛點(diǎn)。

可以說，這種取材于真實(shí)生活、經(jīng)過藝術(shù)性加工的諷刺性表達(dá)手法已然與抖音用戶的整體內(nèi)容消費(fèi)調(diào)性相符：關(guān)注生活細(xì)節(jié)、并且樂于以娛樂的心態(tài)去解構(gòu)、并消解某一具有意義的生活要素。

在具備了基礎(chǔ)的傳播要素后，盡管最初是一個(gè)諷刺電商主播的模仿秀，但在后期，由@郭仙人帶火的這個(gè)梗，也被更多的人拿去，進(jìn)行重新解構(gòu)和消解，并應(yīng)用到了五花八門的生活場景中。

相比視頻前半部分的鋪墊，統(tǒng)一而又洗腦的結(jié)尾則更加具備快速傳播的潛質(zhì)：荒誕的語氣、夸張的報(bào)價(jià)、還有鬼畜式的無腦下單動作，都給予了其二次傳播的條件。也正是因?yàn)檫@樣，該梗從最初對直播帶貨的諷刺，逐漸轉(zhuǎn)向了一場以傳遞快樂為主的大型許愿狂歡。

在某個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，一個(gè)“?！钡谋鹜軌虼碓摱螘r(shí)期內(nèi)用戶的審美偏好，而圍繞著這個(gè)偏好，勢必還會有源源不斷的熱梗產(chǎn)出。

對于創(chuàng)作者而言，成功“造梗”是提升自身影響力的有效手段，而往往一個(gè)能被用戶所傳播、模仿的熱梗會具有幾個(gè)特質(zhì)：

① 簡單、“粗暴”、洗腦，易于傳播，易于模仿；

② 具有超強(qiáng)的社交屬性，能夠激發(fā)用戶的參與欲望；

③ 符合當(dāng)下用戶的審美偏好，“造梗有度”，遠(yuǎn)離不合時(shí)宜、甚至可能埋下隱患的“爛梗”；

當(dāng)一個(gè)“?！蹦軌蛭着冯S者之后，便會吸引更多的追隨者，從而獲得更大的影響力。

而除了修煉自己的“造梗”能力，追梗能力也是創(chuàng)作者需要具備的一項(xiàng)能力。不論是腳藝人，還是“把嘴給我閉上”，均誕生了一批“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”的追梗者，他們不僅及時(shí)追梗，完成了一場線上的社交狂歡，同時(shí)還積極地為“?！弊⑷肓烁嘈迈r元素、亦或?qū)ⅰ肮！比谌肓烁鼮樨S富的情境之中，這種追梗+玩梗的雙重結(jié)合往往能夠借此幫助他們打開更大的聲量。

在卡思數(shù)據(jù)先前發(fā)布的《你蹭的抖音熱點(diǎn)，99%都是無用功！》一文里，我們也曾提到，梗是有生命周期的，距離原視頻發(fā)布的5天時(shí)間里，實(shí)際上是追梗的“黃金時(shí)期”。

如果錯(cuò)過這個(gè)時(shí)間，單純的模仿就很難再產(chǎn)生爆款了，這個(gè)時(shí)候，要跟風(fēng)創(chuàng)作，務(wù)必要結(jié)合賬號本身的人設(shè)進(jìn)行衍生，創(chuàng)意越強(qiáng)，爆款的可能性越高。

在這里，卡思再補(bǔ)充個(gè)信息，那就是：如果將“梗”應(yīng)用到商業(yè)領(lǐng)域，便是我們常見的抖音“挑戰(zhàn)賽”，如何讓一個(gè)挑戰(zhàn)賽更具有傳播效應(yīng)，造梗（即：發(fā)起一個(gè)可參與性強(qiáng)的話題）只是一方面，更一方面，則是我們要設(shè)置足夠多的followers（即：跟隨者，多是KOL）來眾創(chuàng)，從而讓話題（也即：梗）具有出圈效應(yīng)，最后帶來更多UGC們眾創(chuàng)狂歡，讓你一個(gè)小眾爆款逆襲為熱點(diǎn)潮流。