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記得在去年刷抖音的時候,刷到過一個名叫@大野蜜探·背鍋俠的美食博主。
當時被她在小溪邊做龍蝦的視頻給吸引了,這些田園風的視頻給漲了1000多萬粉絲。
雖然沒有立即關(guān)注這位美食博主,但在之后很長一段時間里我總能刷到她的作品。
不過不知道什么原因,最近一整年都沒有在抖音刷到過這位博主。要不是這兩天突然刷到一條視頻,我都快忘了這個美食博主了。
有一位博主在作品中提到:擁有千萬粉絲的@背鍋俠現(xiàn)在的作品點贊,有時僅幾百個。
不知道網(wǎng)友們是不是也像我一樣很久都沒刷到過她了,即使網(wǎng)紅界更新迭代快,但也不至于一次都刷不到。
她的作品從原來平均百萬點贊,再到現(xiàn)在居然寥寥幾百。在這一年當中,@背鍋俠到底發(fā)生了什么?
我盤點分析了一下。
@背鍋俠目前共發(fā)布了721個作品,擁有粉絲數(shù)1114.1萬,可見在過去一年中,她的賬號還是增長了不少粉絲的。
截圖自抖音@大野蜜探·背鍋俠
最開始的時候,其作品與粉絲的互動很高,經(jīng)常會按照粉絲的留言來拍攝作品,因此點贊量很高,基本都在百萬贊左右。
也正是通過這一點,@背鍋俠在很短的時間內(nèi)就累積了百萬的粉絲,在當時也算得上是抖音比較出名的網(wǎng)紅美食博主了。在她之后也是更風誕生了一批同類型的賬號,例如“煎盤俠”、“石鍋俠”等。
翻看她最近的作品發(fā)現(xiàn)在今年7月30日之前,@背鍋俠還是正常的更新一些制作美食的視頻以及生活日常。
這時候的點贊量還是保持在十幾萬左右,質(zhì)量高的視頻則有幾十萬、過百萬的點贊。其更新視頻的頻率則是保持在2-3天一更。
但在7月30日以后,@背鍋俠的視頻風格就徹底改變了。首先是視頻內(nèi)容不再是一開始那樣單純的制作美食了,而是開始推廣產(chǎn)品。
雖然在之前,@背鍋俠偶爾也會在作品中加上商品推廣鏈接、游戲推廣鏈接,但都沒有像現(xiàn)在這般,現(xiàn)在基本每條視頻當中都會帶上視頻中同款商品鏈接。
她拍攝作品的目的,也不再像最初是為了迎合粉絲的需求來拍攝作品,現(xiàn)在更多的是為了推廣產(chǎn)品才拍攝作品。
其次是她的視頻更新頻率,從之前的2-3天一條變成了現(xiàn)在的1天3條,多的時候甚至有4-5條。實在是高產(chǎn),但都是帶貨視頻,視頻質(zhì)量,就沒以前那么好了。
跟之前相比,改變風格了之后的@背鍋俠,作品的點贊量明顯變少了很多,甚至不是一個量級的。
所以就出現(xiàn)了開頭所提到的有博主說@背鍋俠擁有千萬粉絲,但作品卻僅有幾百的點贊量。
至于為什么會出現(xiàn)這樣的情況,原因也很簡單,就是毫無征兆的開始直播帶貨!
頻繁的發(fā)布一些帶貨視頻,導(dǎo)致視頻內(nèi)容質(zhì)量直線下滑,沒有營養(yǎng)。
據(jù)爆料,@背鍋俠每月賣貨銷售額和帶貨銷售額高達5000萬元!好家伙!和過去跋山涉水的拍美食博流量比,這才是真香。
看的人少了,抖音的推薦也就變少了,除了那些點過關(guān)注的粉絲能刷到作品以外,沒有關(guān)注的網(wǎng)友就很少能刷到她的作品了。
雖然直播帶貨一直在被詬病,但不可否認的是直播帶貨就是大趨勢,有粉絲有流量你沒道理不直播帶貨。
只不過在直播帶貨的同時還得注重內(nèi)容輸出,不然一味地側(cè)重直播而忽視了內(nèi)容,那么只會進入掉粉,沒有流量扶持的惡性循環(huán)。
雖然在段時間內(nèi)可以收獲不少利益,但長久沒有新鮮血液的注入,最終的結(jié)果只能是自己把自己給玩“死”。
截圖自@禪媽媽
@背鍋俠自己稱:因為再像以前一樣拍美食,沒什么人看了,沒有流量,所以才做起了帶貨直播。
那么美食博主到底該怎么轉(zhuǎn)型,才能活得長久呢?
目前來看,美食博主的盡頭還是探店!這點可以看同樣是抖音,目前擁有2825.2萬粉絲的頭部主播@大Logo。
在眾多美食博主中,他算是轉(zhuǎn)型比較成功的。以立“壕無人性”人設(shè)出名,專門選取豪華的酒店、餐廳分享。
在以往視頻當中突出一個“貴”字,“248元一口的和牛烤肉”、“1100元/個,榴蓮中的勞斯萊斯”、“中國最高塔102層中餐廳”等作為標題打在封面上,也給他帶來了飛速的粉絲增長。
但在今年4月份被央視點名之后,@大Logo也是當即摒棄了之前的視頻風格,開始嘗試新的內(nèi)容創(chuàng)作。
而他的轉(zhuǎn)型方向就是探店,其從2021年6月開始嘗試探店類視頻,在半年的時間里,累計漲粉1500w+,單條視頻的最高點贊量達231w。
截圖自抖音@大Logo
@大Logo在進行高質(zhì)量內(nèi)容輸出的同時,也是進行了直播,并且每月銷售額都不低。
雖然粉絲數(shù)據(jù)整體也是在下滑過程當中,但時不時還會輸出高質(zhì)量內(nèi)容。憑借著這些內(nèi)容,@大Logo還能撐很久,收益也能收獲很久。
至于為什么說美食博主的盡頭是探店呢?
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,截至今年7月,抖音探店達人TOP10中,前6位粉絲超過千萬,包括@浪胃仙、@大LOGO、@密子君、@紅雨老師、@翔翔大作戰(zhàn)、@小貝餓了。其中浪味仙粉絲達到3725萬、累計獲贊3359萬,位列第一。
而這幾位可以說是網(wǎng)紅美食博主的天花板了,他們都選擇探店,所以不得不說美食博主的盡頭就是探店。
可能有些網(wǎng)友會覺得@背鍋俠的設(shè)定不允許她轉(zhuǎn)型成探店博主,@背鍋俠也對自己作品沒人看作出了解釋:不是因為推了東西沒人看,而是沒人看了才選擇推東西。
其實不然,至少在此之前她的粉絲數(shù)還是呈現(xiàn)上升趨勢的,也就是說帶廣告性質(zhì)的內(nèi)容輸出,都能吸引到一批粉絲。如果作品還是換成以往高質(zhì)量的內(nèi)容輸出呢?
在保持高質(zhì)量內(nèi)容輸出的同時進行直播帶貨,不就能像@大Logo那樣可以存活很久么。
你覺得美食博主該怎么轉(zhuǎn)型?
-END-
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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