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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
500強(qiáng)微信大號變成“未命名”,地方號開啟大轉(zhuǎn)型?
2021-12-10 18:05:18


地方號名稱又迎來了一波集中整治。

近期,不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)關(guān)注列表中的地方號有許多變成了“未命名公眾號”,原名稱已經(jīng)被清理。

這已經(jīng)不是地方號第一次被進(jìn)行名稱整治。自清朗專項(xiàng)行動以來,微信平臺清除了大量容易混淆官方媒體的賬號名稱,從500強(qiáng)大號到尾部小號都被波及。

根據(jù)騰訊官方的提示,關(guān)聯(lián)行政區(qū)地名的“某某地頭條”“某某地在線”“某某地新鮮事”等賬號名稱都會被判定為違規(guī)。

名稱是公眾號的象征標(biāo)識,也是自媒體品牌的重要資產(chǎn)。面對突如其來的整治行動,地方號運(yùn)營者該如何應(yīng)對?從長遠(yuǎn)來看,這會給公眾號帶來怎樣的影響?

地方號面臨“名稱”危機(jī),500強(qiáng)大號亦未幸免

11月4日上午10點(diǎn),榴蓮正在外出辦公,突然收到同行消息“你們怎么變成未命名了”。

“南京頭條”是區(qū)域自媒體大號,曾12次進(jìn)入中國微信月榜500強(qiáng),目前有100萬粉絲。

作為“南京頭條”所在的本地公眾號事業(yè)部負(fù)責(zé)人,榴蓮的第一反應(yīng)是焦慮。“我當(dāng)時心想完了,我們的廣告是不是要涼了……”

她趕忙回公司處理,可團(tuán)隊(duì)并不清楚被清理的原因,新媒體圈內(nèi)也炸開了鍋,這是被其他用戶投訴了?還是因?yàn)榘孛`規(guī)了?一時眾說紛紜,大家都在互相觀望。



有同行推測,可能和網(wǎng)信辦10月新出的《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號名稱信息管理規(guī)定(征求意見稿)》有關(guān),建議“南京頭條”去聯(lián)系當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)信部門,尋求一些支持。

根據(jù)意見稿第六條,互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號名稱不得假冒、仿冒、捏造新聞媒體的名稱、標(biāo)識,或擅自使用新聞、報道、報刊等具有新聞屬性的名稱信息。


在與相關(guān)部門溝通后,榴蓮終于確認(rèn)是“頭條”二字違規(guī)了。

“我們其實(shí)很早之前就嗅到了這些政策因素,大家都覺得那一天一定會到來,只是沒有想到這么突然?!?/p>

據(jù)了解,“南京頭條”為粉絲提供吃喝玩樂購信息,除了為商業(yè)品牌做宣傳,也做了許多有助于南京城市形象的公益活動,但沒有借官方名義發(fā)布媒體新聞或虛假信息。

因此,當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)信辦在第一時間出具了證明函,支持他們向平臺申訴。大概一周后,新名稱“新南京頭條”才審核通過。

在與網(wǎng)信辦和平臺溝通的同時,南京頭條團(tuán)隊(duì)也在考慮如何向粉絲和客戶解釋這個意外。

團(tuán)隊(duì)在事情發(fā)生的第一天推送了文章《今天昵稱被吃了,因?yàn)闃巧蟽蓚€客戶爸爸開掛了!》,以事件營銷的形式回應(yīng)粉絲的疑慮,并在后臺留言和社群里解釋“未命名”的緣由。


之后每一天公眾號都保持正常發(fā)布的節(jié)奏。有的客戶擔(dān)心賬號名稱會不會影響到流量效果,但出乎意料的是,這一周的流量比平常高了很多,增長十分明顯。

“可能是因?yàn)殛P(guān)注度高了,不管是同行,或者是當(dāng)?shù)氐目蛻?、粉絲,大家對于這個事情都比較關(guān)心?!?/p>

一如往常的內(nèi)容質(zhì)量和積極的用戶反饋,給客戶吃了個定心丸,也讓團(tuán)隊(duì)有驚無險地度過了這場意外變故。

由于被個人號占用,“南京頭條”的原名無法使用,只好更名為“新南京頭條”。但這也是暫時的。

12月8日,榴蓮在內(nèi)部會議上提醒大家做好心理準(zhǔn)備,也許還要改名,結(jié)果下午就接到相關(guān)部門要求更名的通知。

“南京頭條”的賬號主體為南京小燦燦網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,團(tuán)隊(duì)在本地深耕10年,為數(shù)以千計的品牌客戶提供新媒體全案營銷和媒介服務(wù)。自微博起家,這一名稱沿用至公眾號、抖音等平臺,見證了團(tuán)隊(duì)發(fā)展至240余人的規(guī)模。

同時,“南京頭條”也是品牌資產(chǎn)的重要部分,一種連接內(nèi)外的身份符號,榴蓮和同事們都對這個使用了10年的名稱感到非常不舍。

“真是不得不走的一步了,我覺得改名稱之后,可能也預(yù)示著公眾號另外一個時代的到來吧。”


從名稱規(guī)范開始,地方號即將迎來大轉(zhuǎn)型?

今年10月,國家網(wǎng)信辦開啟“清朗·互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號運(yùn)營亂象專項(xiàng)整治行動”,集中整治五類賬號運(yùn)營亂象。其中包括互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號名稱信息違法違規(guī)。

微信平臺隨之響應(yīng),提供了昵稱違規(guī)使用案例解析,并強(qiáng)調(diào)“如經(jīng)核實(shí)存在違反《微信公眾平臺運(yùn)營規(guī)范》的,平臺將根據(jù)違規(guī)程度采取處理措施,包括但不限于:清空帳號違規(guī)要素,對涉及到嚴(yán)重混淆仿冒行為的帳號進(jìn)行封號等?!?/p>


“南京頭條”是這次公眾號名稱規(guī)范化的一個典型案例。

據(jù)新榜編輯部了解,近期多家名稱中含有“在線”的地方號發(fā)文宣布改名,有粉絲數(shù)不到1萬、長期未更新的“XX新鮮事”被清理。

運(yùn)營多個中小地方號的子陵表示,除了帶地名和在線的,有數(shù)字的也容易被清除,還有“視頻”一詞,微信官方回復(fù)說沒有媒體資質(zhì)的話不能使用。

相比“南京頭條”這樣的大號,小號受改名的影響似乎更大。“粉絲不認(rèn)可了,以為我們跑路了?!弊恿臧l(fā)現(xiàn)文章的閱讀量和打開率都開始持續(xù)下降。

在這之前 ,《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》等法律法規(guī)引起了眾多新媒體從業(yè)者的關(guān)注和熱議。大批時政號、軍事號、財經(jīng)號等曾被清理刪除。

這表明,不僅是地方號、頭部大號,任何違反規(guī)定的公眾號都可能受到影響,甚至不得不走上轉(zhuǎn)型之路。

榴蓮表示之后會以品牌升級的事件營銷完成賬號改名的動作,相信粉絲粘性和品牌影響力仍在,“因?yàn)楣娞柺抢塾嬓偷牧髁浚煌诙兑?,反而是推送機(jī)制的變化可能影響更大”。

賬戶名稱規(guī)范只是今年公眾號的變動之一,地方號面臨的轉(zhuǎn)型危機(jī),還包括算法推薦所帶來的不確定性。

11月底,微信公眾號內(nèi)測新版本,訂閱號消息被分為已關(guān)注公眾號和“推薦”板塊,已關(guān)注公眾號內(nèi)容被折疊展示,來自算法推薦的內(nèi)容比例大幅提升。

弱化訂閱關(guān)系,引入算法推薦,這樣的趨勢對于從業(yè)者來說,又是一個新的巨大挑戰(zhàn)。

近年來,公眾號流量紅利消失,運(yùn)營者大多認(rèn)識到打開率下降、漲粉緩慢已然不可挽回,短視頻、游戲等內(nèi)容都在搶奪用戶注意力。

公眾號越來越不好做,進(jìn)入了大浪淘沙的后半場。但是,變化帶來危機(jī),也帶來機(jī)會。

隨著行業(yè)越發(fā)規(guī)范,從名稱整治開始,脫離了野蠻生長的公眾號也趨向健康發(fā)展,推送算法等方面的更新或許將打破“訂閱壟斷”的局面,小號也能得到更多被看到的機(jī)會。

可以預(yù)見的是,有一批公眾號運(yùn)營者會選擇退出、消亡,而堅持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人,會繼續(xù)選擇轉(zhuǎn)型發(fā)展,在規(guī)則之內(nèi),帶著鐐銬跳舞,成為強(qiáng)者才能在浪潮中站住腳跟。

作者 | 卷毛

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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