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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
網(wǎng)易云音樂要上市,文案功不可沒
2021-11-26 14:15:59

Hello,大家好啊!


前天有個消息,說網(wǎng)易云音樂終于將在12月2日于香港上市了。



網(wǎng)易云音樂誕生于13年,憑借著精準推薦與社交,2015年的時候,用戶數(shù)就突破了1個億。


不過,之后網(wǎng)易云音樂最讓人印象深刻的標簽還是“最有溫度、情感的音樂社區(qū)”,而這一點,它的樂評文案功不可沒。


通過“樂評”,網(wǎng)易云音樂與其他音樂APP建立了差異性和優(yōu)勢,這一內(nèi)容介質(zhì)無疑品牌與受眾最好的連接點。


所以今天,我們就來回顧它的經(jīng)典樂評文案吧!


?

網(wǎng)易云音樂地鐵文案

或許,有一個時刻,我們會從別人的文字里看到自己的人生與心情。


17年,網(wǎng)易云音樂第一次把點贊數(shù)最高的5000條優(yōu)質(zhì)歌曲評論,印滿了杭州市地鐵1號線,一下子引起許多乘客和網(wǎng)友的共鳴,并在社媒上自發(fā)傳播,爆火。


喜歡這種東西
捂住嘴巴
也會從眼睛里跑出來

年輕時我想變成任何人

除了我自己



理想就是離鄉(xiāng)

周杰倫把愛情比喻成龍卷風(fēng)
我覺得特別貼切
因為很多人像我
一輩子都沒見過龍卷風(fēng)

世界如此廣闊

人類卻走進了悲傷的墻角



最怕一生碌碌無為

還說平凡難能可貴



請在對不起中加兩個字
使其更加悲傷——“對三,要不起”
我聽過一萬首歌
看過一千部電影,讀過一百本書

卻從未俘獲一個人的心



一個人久了

煮個餃子看見兩個粘在一起的也要給它分開



謝謝你陪我校服到禮服



想對早起的室友說,丑八怪啊啊啊

能否別把燈打開



多少人以朋友的名義

默默的愛著



十年前你說生如夏花般絢爛

十年后你說平凡才是唯一的答案



我在最沒有能力的年紀

碰見了最想照顧一生的人




農(nóng)夫山泉X網(wǎng)易云音樂推出樂瓶


在地鐵文案爆火之后,同年網(wǎng)易云音樂就與農(nóng)夫山泉合作,又把樂評貼在了我們?nèi)粘:人钠可砩稀?br/>

想展現(xiàn)的是:音樂如水。音樂與水相同,明明每個人喝到的都是一樣的,但每個人都能嘗出里面的細微分別。

一次就好,一生就好,是你就好。

考59分比考0分更遺憾,
最痛苦的不是不曾擁有,
而是差一點就可以。

我好想你。
第一句是假的。
第二句也是假的。

好懷念做早操時,

總是會偷看自己喜歡的人。



愿所有的晚安都有回應(yīng)


哥們問我:“還是忘不了她嗎?”
“早忘了”
“我還沒說是誰呢...”

莫文蔚的陰天,孫燕姿的雨天,
周杰倫的晴天,總有一款適合你。


《聽什么歌都像在唱自己》樂評書


而在依靠地鐵和瓶身樂評被人們所記住品牌后,18年網(wǎng)易云音樂又出了本樂評書。出書的初衷是,網(wǎng)易云音樂希望用「書」這種最為莊重的承載形式,把那些在敲擊鍵盤瞬間迸發(fā)的最真實的情感,一生珍藏。

通過事件營銷,網(wǎng)易云音樂又憑借樂評在網(wǎng)絡(luò)上,引起熱議。(這本書,圈主也買了)

(圈主的手 傾情出鏡)

緣分就是你等的人,也在等你

給你一支口紅,

以后每天還我一點就好了



枕頭里裝滿了發(fā)霉的夢

路過你的世界就不遺憾



我要露出一點馬腳,

好讓你發(fā)現(xiàn)我喜歡你。



多次樂評文案的營銷火了之后,網(wǎng)易云音樂幾乎之后每年都在進行樂評文案營銷,利用不同的形式,將樂評帶入到我們的生活中。

鄭州七夕節(jié)“紅墻情書”


網(wǎng)易云音樂將七夕情話貼在了鄭州的紅墻上。

我早就對你表白了

在每一句我對你說的廢話里



那個夏天我們聊到很晚
心和手機一樣燙

第一次看見宇宙
是和你四面相對時

你出現(xiàn)時
心動就有了定義

一支0.5mm的黑色中性水筆
可以寫7230遍她的名字

如果最后是和你一起
就算晚點也沒關(guān)系

和喜歡的人說話
總覺得沒發(fā)揮好

我會毫不猶豫的奔向你

這次,每次,次次



你是年少的歡喜

這句話想反過來對你說




網(wǎng)易云音樂復(fù)旦路燈投屏文案


在畢業(yè)季,網(wǎng)易云音樂通過路燈,將文案投射在復(fù)旦學(xué)子們上下學(xué)的路上,送給畢業(yè)學(xué)子們最后的畢業(yè)禮物。

我們開始于「一二一」
結(jié)束于「三二一」

今天室友都走了
從五湖四海來,又回到五湖四海去

很多人沒來得及見就走了
很多事沒來得及做就畢業(yè)了

所謂人生嘛
就是遇見你們啦

「班里發(fā)生什么了?!?br/>「不知道,先起哄再說。」

畢業(yè)那一年,為了擁抱你
哭著擁抱了全班的人

網(wǎng)易云音樂依靠樂評文案火了之后,不少人開始由此重視起了UGC,利用個體用戶真情實感的內(nèi)容去吸引、并引起更多用戶的共鳴,用戶群藉著音樂聚在這里互動、交流。

網(wǎng)易云音樂能成為最有溫度的音樂社區(qū)真的不是浪得虛名的,他們懂得音樂背后的情感,也了解用戶社交的心理。

所以他們有多種創(chuàng)意的形式,將樂評文案帶到人們?nèi)粘V?,去引發(fā)用戶的社交分享欲;也同時能制作出“專屬音樂日歷”、“網(wǎng)易云音樂人格主導(dǎo)色”等刷屏級的H5,抓準了人們對自我總結(jié)、自我認知需求與個性、品味分享的社交心理,一步步占領(lǐng)年輕人心智。

你最喜歡哪句樂評?


 

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網(wǎng)易云音樂要上市,文案功不可沒嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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